韓國NCSOFT 所推出的跨平台 MMORPG《天堂 W》iOS / Android / PC)於11/3 23:00 正式推出,玩家可透過 Google Play、App Store 以及 NCSOFT 獨家平台 Purple 進行下載。本次遊戲主軸以全球作為主題,讓玩家在遊戲當中可以和世界各國的玩家一起展開 PvP。遊戲開台不到24小時,破萬名玩家便湧入各大伺服器中,導致系統排隊潮湧現,遊戲公司現也已緊急加開伺服器中。而看到《天堂W》如此成功的開服,我們快速洞悉2021年遊戲產業的數據報告,並了解遊戲產業可以在數位媒體上如何佈局吧!

▶台灣遊戲市場概況

以目前全台市場來說遊戲玩家數約有1450萬人,男女比例相差不大,玩家年齡約有過半比例大於35歲以上,而在系統使用上則以Android系統為大宗,在整體手遊營收來說更是全球手遊市場中的前10 大市場。據統計2020年就創下14.5億美元以上的龐大商機。

圖片/資料來源:KOL Radar 2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察

▶台灣遊戲玩家輪廓

建議品牌可針對不同類型的玩家的行為習慣及付費留存狀況來擬定行銷策略,而在整體佈局上也能依不同族群的趨勢及關鍵字,來做相對應的行銷議題規劃,更精準地掌握遊戲目標受眾及行銷方向,

圖片/資料來源:KOL Radar 2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察

▶台灣遊戲市場近5年變化

自2016年以來POKEMON GO 引發全台抓寶熱潮後,輕度手遊近年來漸漸退出遊戲熱門榜中,取而代之的則是如《天堂》系列等重度遊戲。而有許多知名IP結合成熟的數值體系如《⼀拳超⼈》、《灌籃⾼⼿》等大作搶攻市場,整體遊戲市場競爭日漸激烈。

圖片/資料來源:KOL Radar 2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察

▶台灣遊戲市場致勝關鍵

在遊戲類型上無論是熱門的RPG手遊、IP類、卡牌、博弈等,每項品類的遊戲發展都日漸成熟,風格及玩法也越來越創新及多元,若想殺出一片遊戲紅海,除了需要大規模的市場宣傳外,獨具特色的宣傳也能帶出另一波新的話題。

圖片/資料來源:KOL Radar 2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察

例:日本養成遊戲「貓咪大戰爭」於六週年活動時,在Youtube及電視廣告中推出廣告,洗腦的歌詞及旋律,意外引起網路討論熱潮。

圖片/資料來源:貓咪大戰爭廣告六週年廣告

例:手遊《Coin Master》邀來好萊塢巨星珍妮佛.羅培茲出演,演員超誇張的演技搭配生動的中文配音,也讓這隻廣告意外爆紅,全球觀看人數更破億。

圖片來源:Coin Master

▶台灣遊戲產業行銷佈局策略

1.數位廣吿

在數位媒體策略上,可藉由用戶使用手機時挑出應用程式下載類型的線上廣告,直接點選廣告完成下載。

  • Facebook 應用程式廣告 – 搭配下載Facebook SDK開發套件,來追蹤因廣告帶來的安裝次數、紀錄應用程式中用戶的活動紀錄及屬性資料,得以追蹤及優化廣告。
圖片來源:Facebook
  • Google 應用程式廣告活動 – 在Google Ads當中可選擇「應用程式安裝」、「應用程式參與」和「應用程式預先註冊 (僅限 Android)」等3種活動子類型,來達到不同的行銷訴求
圖片來源:Google 應用程式廣告活動
  • LINE 促銷活動解決方案在LINE POINTS 集點任務廣告當中,可選擇CPI 安裝得點,以LINE POINTS作爲粉絲下載遊戲的誘因,快速衝榜,再者也可藉由CPE APP使用得點,自定義獲點條件,來取得深度遊戲用戶。
圖片來源: LINE 促銷活動解決方案
圖片來源: LINE 促銷活動解決方案

2.名人效應

無論是品牌電商或是遊戲廠商來說,⼝碑宣傳已成為近來熱門的行銷手法之一,藉由在Youtube或是Twitch上遊戲實況主的體驗分享,可成功引起潛在遊戲用戶興趣,並可透過直播中的遊戲畫面,讓粉絲可以一睹為快。

3.線下宣傳

在實體宣傳中,可藉由捷運廣告燈箱、公車廣告、大型廣告車、LINE TAXI、戶外廣告等多元方式進行宣傳,同時在線下線上進行全面行銷佈局。

4.電視廣告

對於遊戲產業來說,影音廣告是十分常見的廣告形式,除了在電影、新聞、娛樂等休閒頻道播放外,也可搭配Youtube廣告、戶外電視牆等方式加強推廣。

5.社群口碑

在社群上遊戲官方粉絲團本身可藉由趣味性的互動貼文與玩家互動,提升品牌好感。而如巴哈姆特/PTT等網路論壇上鄉民的推文,也能增加網路討論熱度。

以上,就是2021年遊戲市場的產業分析及數位媒體上的策略佈局,如有任何媒體需求,歡迎透過下方表單聯繫我們!

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