2022年遊戲產業策略分析及數位媒體佈局,掌握龐大電玩、手遊商機

2020年手遊平台不論收益或使用者人數和成長的幅度都刷新過去的紀錄,2021年許多產業面臨艱鉅挑戰時,手遊業收益大增,到2021年底全球玩家人數增長到近30億,隨開發商將行動裝置視為遊戲平台,手遊逐年成長率預計為4.4%,並創造$907 億美元的收益。
資料來源:Sensor Tower  2022 年 2 月全球手機遊戲營收排行

隨手遊越來越受歡迎,各種創新的營利方式也隨之產生,包括透過非同質化代幣 (NFT)、區塊鏈和品牌活化等。
使用者對隱私權日益重視的趨勢,也讓手遊公司重新審視及評估其隱私權措施;這也為遊戲開發商提供了機會,可隨著進一步調整業務,找出充分提高成長幅度的新方法。
混合型營利這項致勝策略越來越受到矚目。結合透過應用程式內購 (IAP) 取得特殊功能或物品的機制,以及在應用程式內刊登廣告 (IAA) (例如橫幅廣告、原生廣告、獎勵廣告、插頁式廣告和任務牆) 的策略,不但能提升遊戲收益,也能有高互動性的玩家體驗。

圖片來源:Aggretsuko

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規劃2022年遊戲產業數位媒體佈局時可參考下列四項重點:

1.設計遊戲時將混合型營利視為應克服的挑戰


在遊戲迴圈中,謹慎地同時採用應用程式內購和應用程式內廣告,以吸引玩家參與。
休閒遊戲、混合型休閒遊戲和中度核心遊戲,最適合採用配置均衡的混合型營利策略,每種營利類型 (例如應用程式內購或應用程式內廣告) 所佔比例超過 20%,就可視為健全的混合型策略。

2.讓玩家的時間與注意力兌換遊戲獎勵


在所有應用程式內廣告中,獎勵型影片廣告的成效最佳。這樣的廣告只要經過妥善設計,並在使用者每日遊戲歷程的關鍵時刻放送,就能在不影響應用程式內購機制的前提下,吸引各種類型的玩家觀看。

3.反覆進行全面測試


針對各個國家/地區的市場測試遊戲營利策略,並在瞭解成效後進行適當的調整,才能盡量提高廣告價值,以及避免影響應用程式內購收益。

4.在團隊中納入具備必要能力的成員


只要在打造團隊時納入具備各種能力的成員,並且確保成員瞭解何謂最佳的應用程式內廣告和應用程式內購遊戲設計,遊戲工作室就能有效導入多種類型的遊戲營利模式。團隊成員就更能因應不斷變化的玩家行為和遊戲產業的起伏,輕鬆駕馭手遊領域的發展趨勢。

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結語

手遊市場蓬勃發展,利用內容企劃及視覺設計IP,為開發遊戲帶來助益,如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!

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