從 2023 年 TikTok 熱門短影音榜單內容中可了解,無論是料理食譜、引人入勝的搞笑短劇,到千萬人傳唱的經典名曲,及來自臺灣的邊境牧羊犬「布布」 萌翻全球,還有舞力全開的在地創作者「赫哥」等都受到全球觀眾的喜愛。 由此也能發現短影音傳遞訊息的效率和吸引力相當優越,能在短時間內傳達豐富生動的訊息,吸引受眾關注。而短影音的前 3 秒最重要,如何迅速吸引受眾注意力、如何將焦點放在能夠帶給觀眾「情感體驗」都是製作短影音的重點。因此基本除了選擇受歡迎的主題和內容類型外,需要拍攝製作精美、有趣的影片內容,搭配使用熱門的歌曲或音效並注重創意和互動性。
透過回顧 TikTok 2023 年最關注的發燒短影音內容,由各類型排行榜中觀察到的趨勢如下:
- 短影音受歡迎的主題主要有寵物、運動、美妝、生活趣味、美食、技能教學等。
- 短影音受歡迎的內容類型主要有趣味、萌趣、技能教學等。
- 短影音的熱門歌曲主要以旋律輕快、節奏明快為主,容易讓人跟唱、跟跳。
- 短影音的竄升創作者主要以舞蹈、搞笑、健身等類型的影片為主。
- 短影音的人氣藝人主要以音樂、舞蹈為主,其中搞笑短劇也受到許多粉絲的喜愛。
- 短影音的創作者主要以美食、技能教學、商業、社群、藝術等類型為主。
- 短影音的特效主要以娛樂、創意、互動性為主。
以下也整理了關於短影音製作的重點和趨勢:
- 主題更加多元化:隨著人們生活方式的多樣化,短影音的主題也將更加多元化。除了受歡迎的寵物、運動、美妝、生活趣味、美食、技能教學等主題之外,創作者也可根據自己的興趣愛好、專業技能或擅長的領域來選擇主題,或是根據市場趨勢,選擇受歡迎的主題。
- 內容更加創意化:為了吸引觀眾的注意力,短影音的內容需要更加有創意。例如嘗試使用新的拍攝技巧、剪輯手法和特效,來製作出更加有趣、有吸引力的影片。
- 使用者生成內容:分享親自體驗過的內容,能獲得相同品牌粉絲的回饋和認可。
- 短影音直播的普及:短影音直播可以讓創作者與觀眾進行更加即時的互動。利用創作者的真實、快速的互動去創造更深刻的連結,來展示各種產品和服務,並可配合購物活動等。
- 提高互動與參與:可透過評論、點讚、轉發等方式,與觀眾進行互動,並進而了解哪些種類的內容觀眾的互動與參與度較高。進而透過製作注重與觀眾的互動的內容,來提高影片的參與度。
- 虛擬實境/擴增實境技術的應用:虛擬實境/擴增實境技術可以為短影音帶來更加身歷其境的體驗。因此創作者可使用虛擬實境/擴增實境技術來製作短影音。
- 人工智能技術的應用:人工智能技術可以幫助創作者提高短影音的製作效率和效果。
延伸閱讀:輕鬆5招製作高流量短影音,掌握年輕Z世代行銷趨勢!
TikTok 公開 TikTok 2023 年度回顧,盤點在地與全球社群為之瘋狂的潮流、創作者與經典時刻。而來自臺灣市場的邊境牧羊犬「布布」,2023 年在 TikTok 上萌翻全球。快跟上全球短影音到底在紅什麼,並一窺臺灣市場的熱門影片,還有了解哪些帳號是快速竄紅的新興創作者吧!
TikTok 2023 年度熱門影片
臺灣市場
根據臺灣市場熱門影片排行,可了解到受到歡迎的主題有寵物(@mygoldenpartner)、運動(@73_tricking)、美妝技能教學(@magi0225)與生活趣味(@boyviolin、@cooper365584),而內容部分則是以趣味、萌趣和技能教學最為大家喜愛。
- @mygoldenpartner:你有想過邊境牧羊犬也能跳舞嗎?萌犬一拍不漏跟上節奏,全球千萬人都說讚!
- @73_tricking:還沒聽過空翻教練奇軒就落伍了!四步驟讓你學會後空翻,男女都能簡單上手。
- @magi0225:如何打造超獵奇的易容術,創作者百萬創作者美姬來教學。
- @boyviolin:到底在房間裡面…原來是在用小提琴拉《鈴芽之旅》的主題曲!
- @cooper365584:到底是吃了什麼讓人如此頭痛?
全球市場
根據全球市場熱門影片排行,受歡迎的主題則為寵物與動物相關(@seanthesheepman、@jazephua、@unknowndazza)、美食技能教學(@kirbyquimado)、生活趣味(@gabryellurlan)最受到青睞。
- @seanthesheepman:牧羊人 Sean 與四隻機靈的牧羊犬 Kate、Storm、Echo、Monty 榮登榜首,在全球掀起 #FarmTok 潮流。
- @kirbyquimado:小資族必看的嘴饞救星!用麵包做出零食就是這麼簡單。
- @jazephua:水豚粉站出來,跟著洗腦的水豚之歌一起舞動身體!
- @unknowndazza:年度鉅獻童話故事,《蛙德瑞克與他的 3D 別墅》。
- @gabryellurlan:早上六點的鳥叫聲,多麼心曠神怡的一天。
TikTok 2023 年度熱門歌曲
臺灣市場
來自韓國女團 FIFTY FIFTY 的大勢流行曲〈Cupid – Twin Ver. – Sped Up Version〉橫掃全球榜單,成為年度最受歡迎的歌曲。亞軍則是韓國女團 BLACKPINK 成員 Jisoo 的個人出道單曲〈FLOWER〉- JISOO 獲得;由臺灣男團 Ozone 成員共同作詞創曲的〈Purple Days〉獲得第三名;泰國當紅的女子團體 FLI:P 以節奏輕快,動感的舞蹈,讓〈มองนานๆ〉這首歌傳播快速獲得大家喜愛;第五名〈If We Ever Broke Up〉- Mae Stephens 的輕快曲風讓人聽完也會開心地小哼一曲,深受大眾喜愛。
- 〈Cupid – Twin Ver. – Sped Up Version〉- FIFTY FIFTY:邱比特降臨,原來這就是心動的感覺。
- 〈FLOWER〉- JISOO:不想跳舞怎麼辦?不如變成一朵真實的花!
- 〈Purple Days〉- Ozone:大勢男團 Ozone 進入排行榜,快來跟著偶像一起大合唱。
- 〈มองนานๆ〉- FLI:P:魔性的舞蹈和節奏,你跟上了嗎?
- 〈If We Ever Broke Up〉- Mae Stephens:歡快曲風讓人獲得滿滿多巴胺!
全球市場
加速版的〈Cupid〉成功掌握了 TikTok 社群的偏好,不僅掀起全球翻拍熱潮,更成功推波助瀾,將美食教學、OOTD、迷因等系列影片推向潮流。這股熱潮成功讓〈Cupid〉在串流平台上帶來破百萬次收聽,更一舉將 FIFTY FIFTY 載入史冊,成為首組登上美國《告示牌》百大熱門榜的韓國女團。
〈If We Ever Broke Up〉- Mae Stephens 在 TikTok 上有超過 200 萬部影片使用了這首歌的音樂,全球市場更是拿下第二名,受到全球喜愛。
臺灣市場中第五名的創作者 Mae Stephens(@maestephens_),更是全球市場的第二名,讓她從超市員工的身分轉變為全職音樂家,實現了最瘋狂的兒時夢想!在TikTok 上獲得難以置信的成長,一夜之間就讓她從僅擁有屈指可數粉絲的創作者,搖身一變成為大街小巷都認識的音樂明星。
- 〈Cupid – Twin Ver. – Sped Up Version〉- FIFTY FIFTY:韓國女團 FIFTY FIFTY 的《Cupid – Twin Ver》是 2023 年 TikTok 上最受歡迎的歌曲,總計獲得超過 2,000 萬支影片使用。加速版的〈Cupid〉成功掌握了 TikTok 社群的偏好,成功席捲美食、OOTD 等影片類別。
- 〈If We Ever Broke Up〉- Mae Stephens:Mae Stephens 起初發表〈If We Ever Broke Up〉的 15 秒影片時,只是一名超市員工,這段影片卻成功擄獲所有人的目光,最終吸引 EMI 集團的簽約。這首歌已成為 TikTok 上失戀者的分手神曲,超過 1,500 萬支個影片都使用此音樂,成為 2023 年 TikTok 上第二受歡迎的歌曲。
- 〈Collide (more sped up)〉 – Justine Skye:透過為 Justin Skye 的經典作品〈Collide〉注入另一波活水的能量,TikTok 持續展現翻玩經典作品,成為新世代潮流的一百種方法。這首歌最初錄製於 2014 年,但其加速版本在 TikTok 上一炮而紅,短時間內就吸引 1,300 萬次創作,更讓 Skye 成為美國唱片協會 RIAA 的金牌認證歌手,並成功登上知名脫口秀「The Tonight Show with Jimmy Fallon」。
- 〈What It Is – Solo Version〉 – Doechii:這首歌的旋律取自 TikTok 熱門歌曲〈Some Cut〉,創作者 Doechii 便成功用此曲打入主流音樂市場。不僅讓 Doechii 首登《告示牌》百大熱門榜,更讓他成為碧昂絲《Renassiance》巡迴演唱會的暖場嘉賓。
- 〈มองนานๆ〉- FLI:P:這首泰國流行曲為 2023 年 TikTok 上最受歡迎的歌曲之一,由 FLI:P 舞團的 Winnie the Pooh、Belle、Meiji 三人領銜,以其舞蹈動作受到全球社群的喜愛。
- 〈La Bebe (Remix)〉 – Yng Lvcas & Peso Pluma:TikTok 幫助來自墨西哥的 Peso Pluma 成為 2023 年全球最耀眼的新星之一,其中與 Yng Lvcas 合作的〈La Bebe (Remix)〉在全球更獲得了數百萬次創作。
- 〈LALA〉- Myke Towers:〈LALA〉是波多黎各歌手 Myke Towers 的代表曲目之一,成功登上《告示牌》五十大熱門榜。Towers 在推動這股潮流背後扮演了重要的角色,觀眾都能在 Towers 巡演的片段中聽見此首金曲。
- 〈girls like me don’t cry (sped up)〉- thuy:越裔美國籍創作者 thuy 的分手金曲在登上 TikTok 後便獲得空前迴響,其加速版則成功成為許多手作、美妝影片的背景音樂。
- 〈TQG〉- KAROL G & Shakira:這首熱門歌曲來自 TikTok 上最有名的兩大歌手,也難怪〈TQG〉會因其文化相似度受到 TikTok 觀眾的簇擁,成為 2023 年度十大熱門歌曲之一。
- 〈Makeba〉- Jain:為經典金曲注入活力是 TikTok 的特色,但這首歌爆紅的背後,則要感謝喜劇演員 Bill Hader 的 CapCut 濾鏡,讓法國歌手兼作曲家 Jain 的〈Makeba〉在 2023 年達到了新高度, 成為全球第十名熱門歌曲。
TikTok 新星創作者:2023 年度竄升創作者
臺灣市場
臺灣市場竄升創作者排行榜中,影片主題的類型像是舞蹈技能教學(Junhe赫哥(@cenjunhe)、采甄|Ayako(@ayakoayako731))、搞笑幽默日常(太平洋爛妮(@washianan)、宮美春掐(@7yaya_bullking))、健身(Yes man(@yesman_7497))
- Junhe赫哥(@cenjunhe):以舞蹈教學聞名的赫哥,風格橫跨韓流、華流,沒有一首歌難得倒赫哥!
- 采甄|Ayako(@ayakoayako731):以未來少女打響知名度的采甄,靠著翻跳 Ariana Grande 的〈Everyday〉登上排行榜。
- 太平洋爛妮(@washianan):第一人稱男友視角,讓太平洋爛妮嶄露情侶日常的創作潛力。
- Yes man(@yesman_7497):如果你想練肌肉,看這裡,他叫做 Yes Man。
- 宮美春掐(@7yaya_bullking):誰說辦公室日常很無聊,看看他們的日常有多有趣。
全球市場
全球市場竄升創作者排行榜中,冠軍是充滿自信的 @sabrinabahsoon 在英國地鐵上,伴隨音樂熱舞對嘴,在他人面前勇敢做自己;亞軍則是大廚@chefmaxmariola的烹飪影片教學,充滿創意且讓人看了食指大動;第三名 @Iimeeto 以分享喜劇短劇而受到歡迎,影片內容貼近生活,讓人會心一笑,也反映了中東地區的文化特色;@mygoldenpartner 則分享可愛的 Pluto 學習新技能、與其他毛朋友互動的影片,讓人療癒,獲得了第四名;@boakeadamsson 的藝術作品充滿生命力,激勵著粉絲們追求夢想。
- @sabrinabahsoon:最具代表性的地鐵女孩 Sabrina Bashoon,將她獨有的倫敦地鐵美學發揚到全世界。
- @chefmaxmariola:Max 大廚將每道烹飪體驗都昇華成一場娛樂表演,看看他的古羅馬義大利麵,就能感受到型男大主廚的魔幻魅力!
- @Iimeeto:Mohammed Shami 是中東地區最知名的喜劇創作者之一,以其搞笑、饒富生活感的家庭短劇而受到觀眾喜愛。
- @mygoldenpartner:來自臺灣市場的可愛邊境牧羊犬 Pluto 駕到!一起看 Pluto 用驚人的速度學會新招式,看他如何踏上長途遠征,和其他毛朋友一起為大家帶來歡笑。
- @boakeadamsson:Bo Åke 是一位 82 歲的瑞典畫家、雕塑家和平面藝術家,他在兒子 Carl 的說服下加入了 TikTok 社群。現在,他每天都在展示自己的藝術作品,激勵著近百萬粉絲。
TikTok 紅人榜: TikTok 社群一看再看的人氣藝人
臺灣市場
臺灣人氣藝人排行榜中,Ozone、羅志祥、蔡依林和鄧紫棋主要是分享關於音樂創作、舞蹈、生活點滴,其中饒舌歌手 Marz23(@marrrz23)他的影片主要分享搞笑短劇和生活點滴,影片內容因幽默風趣,受到許多粉絲的喜愛。
- Ozone(@_ozone.official_):強強聯手,看 Ozone 與藍心湄的夢幻連動!
- 羅志祥(@showlo):一起挑戰亞洲舞王的「動筆累」舞蹈。
- 蔡依林(@jolin_cai):讓蔡依林幫你合音,一起寫一封來自未來的信!
- 鄧紫棋(@gemdzq):跟著 G.E.M.鄧紫棋一起動紫動。
- Marz23(@marrrz23):打是情,Marz23,跟 Marz23 一起走進內心最深處。
全球市場
而全球知名音樂藝人、團體像是 Kim Loaiza、Selena Gomez、BLACKPINK、BTS、Feid、KAROL G 等,他們的音樂作品在 TikTok 上都擁有大量的觀看次數。而 LE SSERAFIM 和 NewJeans 更憑藉出色的舞蹈和歌唱實力,迅速累積了大量粉絲。其中知名的拉丁歌手 Shakira 在 TikTok 上的影片除了分享音樂作品之外,也分享一些生活點滴和搞笑短劇,影片內容幽默風趣,也受到許多粉絲的喜愛。
- Kim Loaiza(@kimberly.loaiza): 墨西哥歌手 Kim Loaiza 穩居 2023 年 TikTok 全球最多觀看次數藝人的寶座,目前擁有超過 8,000 萬粉絲。
- Selena Gomez(@selenagomez):流行音樂公主 Selena Gomez 廣受 TikTok 社群喜愛,目前擁有 5,930 萬粉絲,常在 TikTok 上分享日常與上妝影片。
- BLACKPINK(@bp_tiktok):引領 4,770 億次觀看 #KPop 潮流的代表人物,正是紅遍大街小巷的韓國女團 BLACKPINK。BLACKPINK 擁有 4,710 萬粉絲和一系列代表歌曲,並在平台上成功收穫許多死忠粉絲。
- BTS(@bts_official_bighit):對於超級天星防彈少年團而言,2023 年是不可思議的一年。他們成為第一位使用 TikTok「新曲發布」功能的藝人;今年年中的十周年挑戰更在短短一周內就達到 4 億次觀看。
- Feid (@ferxxo444):TikTok 社群在 2023 年進入了「Feid 世代」,Feid 不僅在年初就成功攻進《告示牌》百大熱門榜,更憑藉 1,310 萬粉絲登上全球 TikTok 紅人榜第五名。
- ENHYPEN(@enhypen):爆紅的韓國男團 ENHYPEN 首次登上全球 TikTok 紅人榜第六名,透過深具感染力的表演收穫無數粉絲,包含在美國晨間節目「Good Morning America」的代表性演出。
- KAROL G(@karolg):獲得拉丁格萊美獎的哥倫比亞明星 Karol G 深受 TikTok 社群喜愛,她與 Peso Pluma 合作的〈Qlona〉成為平台逾百萬支影片的配樂。
- LE SSERAFIM(@le_sserafim):出道即登上榜單的另一組韓國女團 LE SSERAFIM 擁有 830 萬粉絲,靠熱門歌曲〈Perfect Night〉和〈ANTIFRAGILE〉掀起許多翻跳潮流。
- NewJeans(@newjeans_official):NewJeans 以其迷人的舞姿迅速擄獲粉絲喜愛,在 TikTok 上擁有破千萬粉絲關注,更成為 Spotify 上最快達到 10 億播放量的 K-pop 團體。
- Shakira(@shakira): 拉丁音樂女王 Shakira 在 2023 年憑其熱門單曲〈BZRP Music Sessions,Vol 53〉攻佔許多播放清單,在 TikTok 上的影片點擊數超過了 440 萬次。
TikTok 在地最愛:2023 年度生意新可能
臺灣市場
美食創作者 @wankehotpottw 和 @meijimantou ,他們的影片主要分享美食食譜、製作過程和食用心得;髮型設計師@tiam.eagle 的影片主要分享髮型設計教學、髮型改造過程;而7-ELEVEn 的官方帳號@7eleven_tw 的影片主要分享最新商品資訊、生活小技巧;職場成功人士 @winston0216 的影片主要分享職場經驗、成功心法。
- @tiam.eagle:全台最強髮型設計師,甚至有粉絲當日來回桃園-屏東,就只為讓 Eagle 改造!
- @winston0216:各行各業的成功秘密是什麼?還好今年有石總監為大家開路!
- @7eleven_tw :街頭巷尾的好朋友 7 ELEVEn 也入榜,透過 TikTok 鎖定最新商品資訊。
- @wankehotpottw:吃火鍋 CP 值最高的方法是甚麼?讓萬客什鍋來教你。
- @meijimantou:各種超吸睛的造型饅頭,你看過了嗎?美姬饅頭熱烈供應中!
全球市場
商業創作者 @pluck_and_plant、@lazy_butt_club 和@newmartina,他們的影片主要分享自己的產品或服務,並推廣自己的品牌;而社群創作者@timthelawnmowerman的影片主要分享他的善舉,為社會做出貢獻;藝術創作者@isma_rugs的影片主要分享他的藝術作品,展示他的創造力。
- @pluck_and_plant:Pluck and Plant 是位於東京池尻大桥的一家小酒館,在使用 TikTok 前,每月赤字達百萬日圓,但在使用 TikTok 後,僅三個月就成功達到四倍營收,更在 TikTok 2023 趨勢大賞中獲得了美食類冠軍。
- @lazy_butt_club:位於聖地牙哥的 Lazy Butt Club 由 Michael Jay 和 Daniel Jay 父子二人經營。在 TikTok Shop 和一些數支爆紅影片的推波助瀾下,這對父子的生意越做越大,售出了成千上萬件印有 Lazy Butt Club 標誌的 T 恤。
- @newmartina:Carmen Fiorito 被譽為「手機殼女王」,她把自己每天專注於手機裝飾的工作,轉變成了一門逐漸成長茁壯的企業。
- @timthelawnmowerman:別人家的草皮總是比較漂亮…嗎?那是因為 Tim 正好登門拜訪,這位慷慨的消防員為澳洲社區中,需要幫助的人提供免費的「除草行動」。
- @isma_rugs: Ismael 是一位來自墨西哥瓦哈卡的藝術家,創作令人為之驚豔的手工地毯。
TikTok秒懂知識:TikTok 傳授生活秘訣
臺灣市場
@haoping55、@christine__makeup、@flashwolves2022 他們的影片主要分享技能教學,幫助觀眾學習新技能;科普創作者@ajim0422的影片主要分享科普知識,讓觀眾了解世界;@christine__makeup的影片主要分享生活小技巧,讓觀眾的生活更便利。
- @haoping55:用講的就能讓 AI 軟體幫忙修圖?真是太神奇了!
- @ajim0422:科普知識天王阿駿登場,如何利用氣壓差幫魚缸換水?
- @christine__makeup:超實用的眼線小撇步,只要 1、2、3~滑走~就好。
- @director.beck:刷載具也能有超酷炫的新方法?這樣做讓店員都能留下深刻印象。
- @flashwolves2022:打傳說找不到好老師嗎?閃電狼教學來啦!
全球市場
@mrbeandamatematica 的影片主要是教讓觀眾如何更簡單的計算數學;@james.bok的影片則是分享生活小技巧、美食與旅遊;@rijksmuseum的影片則都是與藝術、音樂相關的見解與分析;@patriciafedz則是介紹流行文化與歷史文化相關的內容;@jack.designs分享關於清潔技巧。
- @mrbeandamatematica:Rafael Bastos 向大家展示讓除法變得更容易的技巧!
- @james.bok:如何選擇完美的西瓜?讓加拿大創作者 James Bok 分享這個萬無一失的技巧。
- @rijksmuseum:在阿姆斯特丹荷蘭國家博物館的影片中,荷蘭大師 Johannes Vermeer 17 世紀的經典畫作《倒牛奶的女僕》(The Milkmaid) 被栩栩如生地呈現出來,還有精闢見解跟分析!
- @patriciafedz:Patricia Fernández 是一位西班牙創作者,她混搭流行文化、歷史和文學的影片為粉絲帶來無盡的歡樂。
- @jack.designs:Jack Callaghan 分享實用的 #CleanTok 技巧。
TikTok 專屬: TikTok 引領潮流的創意特效、音效、與挑戰
臺灣市場
微笑惡魔特效可以讓使用者在進食時變身惡魔,而強迫症挑戰特效則可以讓使用者體驗強迫症患者的生活。都是屬於較娛樂性質且可讓使用者在觀看或使用時產生愉悅的情緒。而卡通臉特效可以讓使用者變身卡通人物,而 AI 繪畫特效則可以讓使用者的照片變成 AI 繪畫風格。都是以創意、趣味為目的,可讓使用者在觀看或使用時產生新奇的感受。
- 微笑惡魔特效:挑戰讓自己不要變成惡魔!
- 卡通臉特效:變身迪士尼公主就是這麼簡單,快來一起試試!
- AI 繪畫特效:AI 繪圖特效也能畫出腹肌…?
- 變老的樣子特效:想看看自己年長後會變成什麼樣子嗎?
- 強迫症挑戰特效:四大強迫症必玩的關卡,你能贏得這個超難挑戰嗎?
全球市場
紅、綠、褐旗特效和 Sim Simma 挑戰具有趣味性和互動性,可以讓創作者和觀眾產生共鳴。#WesAnderson 和 AI 繪畫特效具有獨特的風格和創意,可以讓創作者製作出更具視覺衝擊力的影片。
變老的樣子特效可以讓創作者預見未來的自己,具有趣味性和趣味性。
- 紅、綠、褐旗特效(85 億次觀看):Laura Gouillon 創造的特效幫助創作者識別他們的曖昧對象的紅區、綠區,以及稍稍有點煩躁的褐區。
- #WesAnderson(27 億次觀看): 從構圖、調色、音樂到剪輯,Wes Anderson 的代表性電影啟發了創作者內心的好萊塢名導魂。
- 變老的樣子特效 (8 億次觀看):這個濾鏡讓創作者能夠預見未來的自己,讓他們以有趣又溫馨的方式一睹幾十年後自己的樣子。
- AI 繪畫特效(6.15 億次觀看):AI 風格濾鏡讓創作者卡通化,為影片增添創意。
- Sim Simma 挑戰(2,500 萬次觀看):受到數十年前舞廳熱門歌曲的啟發,卡戴珊家族、Ciara,以及加拿大足球隊多倫多淘金人隊都加入了這個全球挑戰。
本篇文章參考資料來源:TikTok 2023 年度回顧
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