為什麼企業會做 LINE 貼圖？小小的貼圖，其實可以成為品牌增加曝光、招募 LINE 官方帳號好友，甚至延伸後續分眾行銷的工具。
根據 LINE 2025 年使用行為研究調查，92% 用戶有下載使用過 LINE 免費貼圖；而下載貼圖的主要原因之一，就是免費，以及喜歡貼圖的風格與畫風。調查也顯示，使用者下載企業贊助貼圖後，對品牌的好感度、分享意願與購買意願都有提升。
這也是 LINE 企業贊助貼圖有趣的地方：品牌不是單方面把廣告丟給消費者，而是讓使用者透過貼圖，自然地把品牌帶進日常聊天。
一、LINE 企業贊助貼圖是什麼？
LINE企業贊助貼圖（LINE Promotion Sticker），簡單來說，就是企業支付行銷費用，提供 LINE 使用者免費取得品牌貼圖。
企業可以利用貼圖增加品牌曝光、吸引使用者加入官方帳號，也可以把貼圖當成行銷活動的獎勵。
目前企業贊助貼圖主要包含：
- Sponsored Sticker
- Direct Sticker
- Mission Sticker
- Pay-Per-Use Sticker
這四種方案最大的差異，在於貼圖是否上架貼圖小舖、下載條件、計價方式與企業想達成的行銷目的。
二、LINE 企業贊助貼圖的優勢與應用
1. 快速新增好友
企業可以把「加入 LINE 官方帳號好友」設定為取得貼圖的條件，藉此在短時間內增加好友數。
如果品牌希望進一步經營這些新好友，LINE 目前也能針對「透過貼圖下載加入官方帳號」的使用者建立受眾，後續再進行分眾與廣告應用。
2. 品牌自然擴散曝光
一般廣告是品牌主動把訊息送到消費者面前，但貼圖比較特別。當使用者在聊天時傳出品牌貼圖，品牌就會跟著出現在對話裡。
如果收到貼圖的朋友也喜歡，還可以直接點選貼圖進一步下載，形成自然的口碑擴散。
3. 可雙向互動
貼圖不像一般廣告只能由品牌單方面傳遞訊息。使用者選擇什麼貼圖、什麼時候傳送，其實都代表品牌有機會自然融入消費者的日常溝通。
像「收到」、「謝謝」、「OK」、「辛苦了」這種日常用語，通常就比硬塞促銷資訊更容易被使用。
4. 行銷活動獎勵
如果品牌希望讓使用者完成某個指定行為，也可以把 LINE 貼圖設計成活動獎勵。例如：會員註冊、帳號綁定、問卷填寫、參加活動。
5. 延伸後續分眾行銷
這是企業做貼圖時很值得注意的一環。
LINE 目前可以針對透過貼圖加入官方帳號的使用者建立「透過貼圖下載」的加入管道受眾，再運用類似受眾、重新交叉使用或排除受眾等方式做後續溝通。
三、貼圖類型有哪些？LINE 企業贊助貼圖選擇指南
什麼樣的貼圖才能吸引用戶瘋狂下載？
《全聯福利中心》就曾推出動態貼圖「福利熊」，或是台語版的有聲貼圖，像是「夭瘦喔！」等趣味生活用語，更貼近婆婆媽媽的對話情境，成功吸引 810 萬人成為官方帳號好友。
LINE提供多種貼圖類型，包括靜態、動態、影音和文字貼圖，那麼該如何選擇呢？
1. 靜態貼圖
最直接呈現貼圖內容，也是第一次做品牌貼圖時比較容易入門的形式。
如果品牌還沒有成熟的 IP，靜態貼圖通常比較容易從日常生活用語開始規劃。
2. 大貼圖
顧名思義，就是讓貼圖變得更大。
比較適合希望讓品牌角色、商品或視覺元素更明顯的品牌。
3. 動態貼圖
增加時間、空間與動作變化，讓角色表情更加豐富。
如果品牌有自己的 IP，動態貼圖很適合拿來強化角色個性。
4. 有聲貼圖
透過聲音、語氣與表情，讓貼圖更加生動。
如果品牌角色本身有固定聲線，或希望增加趣味性，可以考慮這種形式。
5. 全螢幕貼圖
動畫可以在手機畫面上滿版呈現，適合用來放大角色的視覺效果與劇情表現。
6. 隨你填貼圖
讓使用者在指定位置輸入姓名或暱稱，打造比較個人化的品牌貼圖。
7. 訊息貼圖
讓使用者輸入自己想說的文字，一張貼圖可以因為不同使用者而產生不同的聊天情境。
8. 特效貼圖
除了貼圖本身的視覺，也可以進一步加入聊天室特效，讓品牌角色的表現更加突出。
四、LINE 企業贊助貼圖的 4 大種類：上架形式與計費方式比較
不同企業贊助貼圖的價格差異，其實不只是「一張多少錢」，還會受到貼圖形式、下載量、使用期間及方案目的影響。
2026 LINE 企業贊助貼圖費用快速比較
1. Sponsored Sticker｜上架貼圖小舖，大量曝光
Sponsored Sticker 會上架到 LINE 官方貼圖小舖，適合希望提高曝光或在短時間增加好友的品牌。
目前費用採 CPD（每次下載成本）計價，不含貼圖設計費：
- 靜態貼圖：1 元／下載
- 動態、全螢幕、聲音、大貼圖、隨你填、訊息貼圖：1.2 元／下載
- 門檻價：30 萬
- 封頂價：105 萬～229 萬（依行銷方案、貼圖形式與使用期間不同）
- 貼圖張數：8 張／16 張（16 張不加價）
- 下載期間：30 天
- 下載條件：加好友／無任務
- 使用期間：90 天／180 天
- 可鎖定性別提升受眾精準度：透過貼圖小舖受眾設定，顯示男生或女生的企業贊助貼圖，若用戶在聊天室使用貼圖，無論男女點選貼圖皆可下載
2. Direct Sticker｜搭配自有宣傳管道，靈活操作
Direct Sticker 不會上架 LINE 官方貼圖小舖。企業需要透過自己的管道進行宣傳，例如：活動網站、QR Code、Banner、官方帳號、社群、實體活動，再把使用者導向貼圖下載頁。
如果品牌本身已經有官網、社群、電商會員或大量 LINE OA 好友，Direct Sticker 會是值得比較的方案。
目前費用採 CPD（每次下載成本）計價，不含貼圖設計費：
- 靜態貼圖：1 元／下載
- 動態、全螢幕、聲音、大貼圖、隨你填、訊息貼圖：1.2 元／下載
- 門檻價：30 萬
- 封頂價：60 萬（靜態）／80 萬（動態等形式）
- 貼圖張數：8 張／16 張（16 張不加價）
- 下載期間：30 天
- 下載條件：加好友／無任務
- 使用期間：90 天／180 天
3. Mission Sticker｜完成指定任務才能下載
Mission Sticker 適合企業希望消費者先完成指定任務，再取得貼圖的情境。
例如：帳號綁定、新會員註冊、問卷填寫、資料收集、參加活動。
目前 Mission Sticker 需要已開啟 Messaging API、具備 Certified Provider 資格的認證官方帳號；新任務情境也需要經過 LINE 審核。
目前計費方式是以 API 授權成功數量計費：
- 靜態、動態、全螢幕、聲音、大貼圖、隨你填、訊息貼圖：10 元／次
- 門檻價：30 萬
- 封頂價：200 萬（不上架貼圖小舖）／300 萬（上架貼圖小舖）
- 貼圖張數：8 張／16 張（16 張不加價）
- 下載期間：90 天
- 使用效期：180 天
有一點要特別注意：Mission Sticker 的任務不能要求使用者購買商品、消費後上傳發票，也不能用來導流 App 下載；實際任務內容仍須經 LINE 審核。
4. Pay-Per-Use Sticker｜依下載量計價的小額貼圖方案
如果品牌希望依下載量控制預算，可以看看 Pay-Per-Use Sticker。
目前價格為：
| 貼圖形式 | 單價 | 最低下載數 | 最低門檻價 |
|---|---|---|---|
| 靜態 | 3 元／下載 | 10 萬次 | 30 萬元 |
| 動態 | 4.5 元／下載 | 10 萬次 | 45 萬元 |
實際費用會依下載數量計算；達到原購買的下載量後，貼圖會自動下架，如果實際下載量沒有達到購買量，則依實際下載次數計費。
目前這個方案：
- 只支援靜態、動態貼圖，不支援全螢幕、聲音、大貼圖、隨你填、訊息與特效貼圖
- 門檻價：30 萬（靜態）／45 萬（動態）
- 貼圖張數：8 張
- 下載期間：最長 14 天
- 使用效期：90 天
- 需認證或企業官方帳號
五、如何決定要做哪種 LINE 企業贊助貼圖？
針對不同的目標和產業，你有許多種類的 LINE 企業贊助貼圖可以選擇。
還在猶豫嗎？可以先從以下四點評估：
1. 目的
先想清楚這次活動最重要的是好友數、品牌曝光、指定男女受眾、問卷或會員資料、任務完成數還是後續分眾經營？
例如：
| 目標 | 可以優先評估 |
|---|---|
| 大量增加好友 | Sponsored Sticker |
| 增加好友＋指定性別 | Sponsored Targeting |
| 利用自有媒體導流 | Direct Sticker |
| 會員綁定／問卷 | Mission Sticker |
| 依下載量控制預算 | Pay-Per-Use |
2. 預估獲得好友量／下載量
如果選擇 CPD 方案，要注意「預估下載量」並不等於保證下載量。
Sponsored／Direct CPD 方案若實際下載量沒有達到門檻下載數，仍需支付門檻費。所以預算評估時，不能只看單次下載多少錢。
3. 預算規模
可以把：門檻價 → CPD → 封頂價 一起看。這樣比較容易判斷一檔活動的預算上下限。
4. 宣傳管道
如果品牌本身有：官網、電商、Facebook、Instagram、EDM、LINE OA、實體門市，Direct Sticker 就可以納入評估。
反之，如果希望直接利用 LINE 貼圖小舖的流量擴大曝光，Sponsored Sticker 會比較符合需求。
六、貼圖上架要多久？LINE 企業贊助貼圖申請流程
貼圖類型和上架形式都決定好了，設計也完成得漂漂亮亮，終於要上線了！
在這之前，你的貼圖需要經過幾個重要階段，從申請到最終上線，如果沒預留好時間，小心耽誤你的宣傳計畫哦！
LINE 企業贊助貼圖申請流程主要可以分為「申請」、「審核」、「曝光」 三個階段。
1. 申請
A. 洽詢與預定版位
首先先確認想要的上刊日期、貼圖方案與檔期，並向業務窗口洽詢及預定版位。
目前 Sponsored／Direct／Mission Sticker 每週都有固定上架檔期，上架日為每週二，且台灣、日本國定假日不開放上架。
B. 簽回委刊單
確認檔期後，需要簽回委刊單才能進一步送審素材。
2. 審核
A. 素材審核
貼圖設計完成後，需要按照 LINE 的素材規範準備檔案，並提交「素材上架資料表」。
不同貼圖形式需要預留的交稿時間也不同：
| 貼圖形式 | 最晚交稿時間 |
|---|---|
| 靜態／大貼圖 | 上線前 7 個工作天 |
| 動態／聲音 | 上線前 10 個工作天 |
| 全螢幕／特效 | 上線前 14 個工作天 |
| 隨你填／訊息 | 基本素材上線前 20 個工作天；完整版上線前 10 個工作天 |
小提醒：工作天是從最終確認無誤的素材開始計算，並扣除台灣與日本國定假日。如果是第一次送審的品牌，建議可以預留更充裕的審核時間以防萬一！
B. 情境審核
如果使用的是 Mission Sticker（任務貼圖），除了貼圖本身的素材審核之外，還需要進行情境審核、API 設定與測試。目前官方流程包含：
- 新情境審核：10 個工作天以上
- 既有情境審核：2 個工作天
- 測試環境設定：7 個工作天
- 測試結果審核：2 個工作天
- 正式環境設定：7 個工作天
- 正式結果審核：2 個工作天
並且要在正式上線前 3 個工作天完成測試。
另外，上述時間不包含 Certified Provider 申請、認證帳號申請及客戶開發時間，如果是第一次執行 Mission Sticker，建議再額外預留時間。
3. 曝光
A. 貼圖下載走期開始
Sponsored／Direct Sticker 的下載期間目前為 30 天，貼圖固定於每週二上線，台灣時間 11:00 AM 前完成上架。
如果是 Mission Sticker，下載期間則為 90 天；Pay-Per-Use Sticker 則是 14 天。
B. 報表提供
在貼圖下載期間，LINE 每週會提供一次報表，包含貼圖下載數與傳送數；下載期間結束後，還會再提供完整的傳送數據。
小提醒：如果你的貼圖要配合中秋節、雙11、聖誕節或新品上市，建議不要只抓「貼圖設計需要多久」，還要把預定版位、簽約、素材審核與特殊檔期一起算進去。尤其特殊檔期需要更早確認，才比較不容易錯過活動時間哦！
七、LINE 企業贊助貼圖的素材製作有哪些注意事項？
1. 品牌 Logo 不要放得太硬
LINE 官方目前要求，公司標誌與產品如果出現在貼圖裡，要自然呈現，而且不能佔據整張圖片過大的比例。
所以如果每張貼圖都變成：Logo＋商品＋價格＋購買資訊，使用者反而不一定想傳。
好的品牌貼圖，通常會先把「使用情境」做好，再讓品牌元素自然出現。
2. 素材規格也要一起確認
目前官方規範包含：
- 解析度至少 72 dpi
- RGB 色彩模式
- 角色背景透明
- 靜態貼圖需要去邊
- 中文說明最多 80 字
- 英文說明最多 150 字
正式製作前，建議直接參考 LINE 官方企業贊助貼圖資料下載頁的最新素材規範與上架資料表。
八、LINE 企業贊助貼圖行銷應用案例
1. 康威多愛膚｜翻轉產品形象
多愛膚人工皮品牌在內容經營上已有一段時間，期望於在品牌形象營造上有突破，翻轉對於產品的印象；運用LINE 企業贊助貼圖讓消費者主動為品牌宣傳，並以品牌產品特色「專業」、「傷口照顧」擬人化延伸，為可愛親切的角色「多多」與「愛波」。
2. 臺南左鎮化石園區｜結合 Chatbot 提升互動
「左鎮化石文化園區」過往知名度較低，期望能在線上下擴大曝光，提升市場印象；將特點蒐藏物形象設計「犀牛」與「金絲猴」，並以挖掘化石聲音命名「KIKI & KOKO」，結合在 LINE Chatbot 與線下活動，增加貼圖曝光，吸引用戶下載與官方帳號互動。
3. 台新銀行｜從貼圖延伸到互動
台新推出業界首創的「LINE貼圖自動回覆」功能。不同於以往僅能單向發送的貼圖，這項新功能可自動回應相對應的訊息，提升了用戶的互動體驗。例如，當客戶發送「吃飯」貼圖時，LINE 會自動回覆美食優惠券資訊，主動滿足不同客戶的需求。活動在短短一週內成功吸引近 7,000 人次完成優惠券兌換，兌換率提升了近 200%。
4. 飛利浦家電｜貼圖搭配 OA 流程
飛利浦家電與知名插畫家馬來貘合作，推出了以中秋節氛圍和家電商品為主題的品牌貼圖，成功提升了好友數量和品牌喜愛度，同時促進了產品銷售。活動結合了馬來貘貼圖、專屬的 OA 流程設計和好友互動活動，在中秋期間推廣了氣炸鍋、萬用鍋等商品，設計了多款主題貼圖。這些舉措不僅顯著增加了貼圖的下載量，還帶來了顯著的銷售業績，吸引超過 120 萬好友下載了貼圖並加入了飛利浦家電的 LINE OA。
5. Cheers 氣泡水｜與多位插畫家聯名造成話題
為了積極與消費族群溝通，泰山在 LINE 上成立了「Cheers 氣泡水」官方帳號，並於 2020 年聖誕節前夕推出「Cheers！陪你歡慶 2021！」主題貼圖。這款貼圖與 4 名人氣插畫家聯名推出，風格多樣，引發熱烈反響，官方帳號好友數突破百萬。活動不僅吸引年輕族群，擴散品牌精神，知名插畫家的參與提升了話題性，跨媒體宣傳迅速增加好友數量，降低了 CPF 成本，達到了令人矚目的成果。
九、LINE 企業贊助貼圖 FAQ
Q1：LINE貼圖上架費用多少？
目前 LINE 企業贊助貼圖有多種方案，費用會依貼圖形式與方案不同而變化。Sponsored Sticker、Direct Sticker 的 CPD 從 1 元／次下載起，部分貼圖形式為 1.2 元／次；Mission Sticker 為 10 元／次 API 授權起；Pay-Per-Use Sticker 則是靜態貼圖 3 元／次下載、動態貼圖 4.5 元／次下載。不同方案另外還有最低門檻與封頂價格。
Q2：LINE企業贊助貼圖最低預算是多少？
如果以目前各方案的最低門檻來看，Sponsored Sticker、Direct Sticker 與 Mission Sticker 都是 30 萬元起；Pay-Per-Use Sticker 則依貼圖形式不同，靜態貼圖最低 30 萬元、動態貼圖最低 45 萬元。
Q3：Sponsored Sticker 和 Direct Sticker 有什麼差別？
最大的差別在於貼圖有沒有上架 LINE 官方貼圖小舖。
Sponsored Sticker 會上架貼圖小舖，可以利用平台曝光；Direct Sticker 則不上架，企業需要透過官網、活動頁、QR Code、Banner 或其他自有管道引導使用者下載。
Q4：LINE企業贊助貼圖一定要有官方帳號嗎？
不一定，不同企業贊助貼圖方案的帳號資格不同。
Sponsored／Direct 的加好友型貼圖需要使用認證或企業官方帳號；Pay-Per-Use Sticker 也需要認證或企業官方帳號。Mission Sticker 則除了官方帳號資格外，還需要具備 Certified Provider 資格。
Q5：Mission Sticker 可以要求使用者購買商品嗎？
不行。
Mission Sticker 的任務不能要求使用者進行購買或消費，例如購買商品後上傳發票，也不能用於 App 下載導流；如果是新的任務情境，還需要經過 LINE 審核。
Q6：Pay-Per-Use Sticker 費用是多少？
目前靜態貼圖為 3 元／次下載，動態貼圖為 4.5 元／次下載，最低購買量為 10 萬次下載。
這個方案的特色是依實際下載量計價，適合希望把預算和下載量直接連動的品牌。
Q7：企業贊助貼圖可以重複使用以前的素材嗎？
可以，但有次數與方案限制。
Sponsored Sticker、Direct Sticker、Pay-Per-Use Sticker 在符合規範的情況下，可以 100% 重複使用第一檔貼圖素材；但 Mission Sticker 與 LINE FRIENDS 聯名貼圖不適用，而且同一組素材不能使用第三次。
為品牌量身打造獨一無二的 LINE 貼圖設計
企業在規劃 LINE 企業贊助貼圖時，真正需要先決定的，其實不是：「我要畫什麼角色？」
而是：「這次貼圖活動希望幫品牌完成什麼？」
是增加 LINE OA 好友？是提升品牌曝光？是蒐集會員資料？還是希望把貼圖和後續廣告、CRM 一起串起來？
目標不同，適合的貼圖形式、企業贊助貼圖方案與宣傳方式也會不同。
維肯媒體長期協助品牌規劃 LINE 生態圈整合，除了貼圖本身，也可以從官方帳號經營、好友分眾與廣告應用一起思考整體行銷策略。
例如，貼圖帶來好友之後，可以進一步了解 LINE 官方帳號經營方式；如果希望做好友分眾，也可以延伸閱讀 LINE 標籤設定與貼標技巧；如果要進一步做受眾與廣告串接，則可以了解 LINE Cross Targeting。
