運用最高成效廣告活動,提高Google 廣告轉換率

最高成效廣告活動可以讓廣告主統一購買及最佳化 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google Map 上的廣告,且能與 關鍵字搜尋廣告 搭配,並透過自動化功能使用單一廣告活動,提高所有 Google 廣告管道和廣告空間的轉換率和價值。

最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標來提升成效,同時透過智慧出價功能,即時提升各個管道的廣告成效,以爭取更多轉換和更高的價值。最高成效廣告活動結合 Google 的自動化技術,可根據特定廣告目標 (例如單次轉換出價或廣告投資報酬率目標),以及您提供的廣告素材資源、目標對象信號和自選的資料動態饋給,執行出價、預算最佳化、目標對象指定、廣告素材製作和歸因等作業。

最高成效廣告最佳做法

由於這項廣告為新產品,使用初期可能會使廣告用戶感到疑惑、發生操作不靈敏的情形,所以建議參照以下幾點官方整理的最高成效廣告最佳化指南做法,以利後續作業。

  • 明確指出轉換目標

建議明確指出目標,協助最高成效廣告進行最佳化,並針對貴商家重視的轉換製作相關報表,放大最高成效廣告活動效益。

  • 設定轉換價值

請根據目標設定適當的轉換價值,以利最高成效廣告活動優先爭取對商家最有價值的轉換類型:

1、銷售活動為實體管道(如,實體店面或電話):請使用 離線轉換匯入 功能與Google Ads 分享,以針對這些最終銷售進行最佳化。

2、身份為需要產生待開發客戶的廣告客戶:請明確指出能實際帶來銷售的待開發客戶,有助於最高成效廣告活動在各管道上爭取更高品質的待開發客戶。

  • 出價策略建議

最高成效廣告會根據用戶的目標使用 智慧出價,為每次競價設定適當出價。請依照不同目標選擇出價策略:

1、追蹤轉換各有不同價值:採用 盡量提高轉換價值 出價策略,在預算範圍內盡量提高轉換價值。

2、有特定投資報酬率目標:可加入 廣告投資報酬率目標

3、沒有追蹤價值且重視所有轉換:請使用 盡量爭取轉換 盡可能爭取最多轉換,並視需要新增特定的單次操作出價目標。

延伸閱讀:7種Google Ads自動化出價策略,智慧出價幫你省下大筆廣告費!

使用最高成效廣告建議搭配的功能

  • 最終到達網址擴展功能

新的 最終到達網址擴展 功能,可以協助廣告用戶發掘 關鍵字搜尋廣告 尚未發現的全新轉換搜尋查詢,並根據用戶網站上的相關到達網頁,找出相關查詢並動態自訂廣告標題。

優點:如果搜尋查詢與搜尋廣告現有的關鍵字完全相符,最高成效廣告就不會再比對該查詢,但會在 廣告評級 較高的情況下參與其他競價,為用戶創造更多價值。

  • 廣告素材資源群組

建議使用 素材資源群組 ,按照共同/一致的主題來分類素材資源,做法和製作其他廣告活動類型中分類廣告群組的方式相同,並提供多項 文字、圖片和影片 素材資源,有助於突顯廣告活動成效。

優點:如果沒有影片,最高成效廣告活動可以使用現有的素材資源,自動產生高畫質影片。

圖片來源:Google

圖片來源:Google

圖片來源:Google

  • 目標對象信號

新增目標對象信號能為自動化系統提供重要資訊,不僅有利廣告活動加速適應並提升成效,也能協助發掘先前不曾發現的全新轉換客戶區隔。

延伸閱讀:Google Ads 最高成效廣告活動設定教學,輕鬆成為最高成效廣告專家

結語

這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成,有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道,找到更多轉換客戶。如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!

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