運用Google Performance Max 最高成效廣告活動,提高Google 廣告轉換率

最高成效廣告活動結合 Google 的自動化技術,可根據特定廣告目標 (如:單次轉換出價廣告投資報酬率目標) 及提供的廣告素材資源、目標對象信號和選用的資料動態饋給,執行出價、預算最佳化、目標對象指定、廣告素材製作和歸因等作業。亦能根據指定的轉換目標,並透過智慧出價功能(延伸閱讀:7種Google Ads自動化出價策略,智慧出價幫你省下大筆廣告費!),即時提升各個管道的廣告成效,以爭取更多轉換和更高的價值。

最高成效廣告活動(Google Performance Max,PMAX)是什麼?

  • Google Performance Max(PMAX)最高成效廣告活動,是能讓廣告主透過單一廣告活動使用Google Ads的所有管道,在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道,找到更多轉換客戶。
  • 最高成效廣告活動運用Google的自動化功能協助提升成效,並在所有Google廣告平台上吸引更多客戶完成轉換。廣告主只需要製作一種廣告系列,自動化技術根據特定廣告目標及素材、目標對象,在執行智慧出價、預算最佳化,系統就會自動混搭提供各種廣告元素,找出最高成效組合在所有Google Ads可投放的管道中投放。
  • 與關鍵字搜尋廣告活動更能相輔相成,再透過機器學習,系統自動化技術,就能更簡化廣告活動管理及輕鬆優化廣告。
  • 若廣告目標為「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」、「親臨當地門市與促銷」,就能看到「最高成效」廣告活動類型的選項。

最高成效廣告活動適用時機:

  1. 有特定的廣告與轉換目標 (例如提高線上銷售量、產生待開發客戶等)。
  2. 想要盡量提高廣告活動成效,且不限制廣告放送管道。
  3. 想要透過單一廣告活動輕鬆存取所有 Google 廣告管道。
  4. 除了關鍵字搜尋廣告活動,還想透過其他管道爭取更高的觸及率和轉換價值。

NEW 升級版Google Performance Max 廣告系列

多數智慧購物廣告活動在 7 月到 9 月之間自動升級,而地區廣告活動會在 8 月到 9 月之間自動升級。廣告活動自動升級後,就無法再建立新的智慧購物或地區廣告活動。廣告活動設定 (如目標、預算、出價策略、廣告素材資源和產品指定目標) 會自動轉移到最高成效廣告活動。也可以加入目標對象信號,加快機器學習最佳化的流程。升級完成後,建議在最高成效廣告活動中加入文字、圖片和影片等更多廣告素材資源,以便在其他廣告空間中放送。

升級功能包括了:

  • 針對實體店銷售目標進行優化,讓消費者親臨門市次數增加,以推動更多店內銷售。也可結合Burst Campaigns(在短時間內用盡預算放送廣告系列)使用,於設定的時間範圍之內投放廣告,便可在更短的節慶活動期間達到店內目標。
  • Google將推出更多像是A/B 測試,以通過確定 Performance Max 廣告系列如何推動現有的 Google Ads 廣告活動系列的增量轉化,幫助廣告主測試其潛在提升的工具。
  • 廣告主可查看到更多分析資料,從Performance Max Campaigns的Dashboard中,查看包括歸因、目標對象和競價分析報表等,以利了解成效提升的因素。
  • 拓展Performance Max 廣告系列的管理支援,可利用Google Ads 應用程式或 Search Ads 360這兩個工具管理。
  • Performance Max 廣告系列中增加了優化分數和建議,以便廣告主了解如何改善此自動化的廣告系列。
資料來源:Google

最高成效廣告活動,關鍵優勢搶先看!

官方測試下,發現在帳戶中採用最高成效廣告活動的廣告客戶,能以相近的單次操作出價,達到平均 13% 的轉換總增幅。建立PMAX最高成效廣告活動,即可在所有 Google 廣告管道和廣告空間上放送廣告,藉此開發新客戶。無論是專注於增加銷售、產生潛在消費者還是增加線下銷售,最高成效廣告活動通過四種主要方式幫助實現目標:

1.提高轉化率和價值:

自動化優化的預算和跨渠道出價,幫助實時捕捉新的轉化機會。

2.尋找新客戶:

利用Google對用戶意圖、行為和上下文的實時了解,解鎖新的細分受眾群,在合適的時刻展示相關性更高的廣告。

3.獲得更豐富的洞察力:

最高成效廣告活動現在是「洞察頁面」的一部分,可幫助了解自動化的工作原理以及如何改進活動。使用組合報告,還可以查看效果最佳的資產是如何被組合來製作廣告素材的。

4.與自動化合作:

通過提供高質量的創意資產並分享關於哪些受眾最有可能轉化的專業知識來引導自動化。

運用最高成效廣告活動(Google Performance Max,PMAX)達成以下目標

充分提高觸及率

出現在 Google 的所有廣告空間和格式中:當消費者正在搜尋或瀏覽內容時,隨時隨地都能尋找新消費者。

提高客流量與銷售量

在 Google 上觸及更多轉換消費者,並提高線上、店內或全通路銷售量。

取得深入分析結果和趨勢資料

獲得可做為行動依據的洞察資料,用以改善廣告活動成效,並找到符合目標的新消費者以及意料之外的目標對象。可以深入瞭解廣告活動中哪些目標對象和搜尋類別的轉換成效最出色。
瀏覽完整的「洞察」頁面最佳做法,瞭解成效提高的原因。

瞭解「洞察」頁面能協助解答的問題

Google Ads 中的「洞察」頁面會自動提供最重要的洞察資料,協助瞭解及改善自家廣告活動成效 (包括最高成效廣告活動)。

資料來源:Google

有別於其他廣告活動類型,最高成效廣告活動並不需要進行相當程度的手動最佳化調整,就能運用便利的自動化功能,在 Google 各大廣告管道和廣告空間中進一步達成目標成效。「洞察頁面」能協助解答更多策略問題,並快速顯示重要的廣告活動資料。這些洞察資料會提供有關客戶、廣告和成效的新資訊,做為制定行銷及整體業務策略的參考依據,也會提供具體可行的最佳化建議,協助即時改善廣告活動。

1. 哪裡可以找到客戶搜尋的內容?
查看「搜尋字詞洞察」,瞭解目前哪些搜尋類別和搜尋字詞的轉換率較高,輕鬆掌握廣告放送時消費者正在搜尋的內容。

可運用這項洞察資料,決定如何製作廣告素材資源、到達網頁及購物動態饋給說明。

資料來源:Google

2. 如何更準確地預測會影響自家業務的消費者動向與需求變化?
查看「需求預測」,瞭解即將在接下來 180 天內出現與自家特定業務相關的未來趨勢。
可運用這項前瞻性洞察資料,掌握自家產品及服務的近期預測需求,並找出拓展業務的商機。

資料來源:Google

3. 面對自家商品及服務需求的增加,我該如何從中獲得最大收益?
查看「搜尋趨勢」,瞭解自己是否已掌握與自家業務相關且需求大增的目前及建議類別。
可運用這項洞察資料,根據消費者搜尋熱度趨勢規劃預算、廣告空間、促銷活動和到達網頁。

資料來源:Google

4. 競爭對手的廣告策略對我的商家有何影響?
查看「競價分析」,瞭解自己和競爭對手在 Google.com 上的可見度排名變化,以及這些變化是否會影響廣告活動成效。這項洞察資料同時也會顯示參加與離開競價的新競爭對手。
可運用這項洞察資料,瞭解競爭對手對廣告活動成效的影響。

資料來源:Google

5. 成效出現變化的原因為何?
查看「成效轉變」,瞭解有哪些素材資源群組、產品群組和產品,為廣告活動帶來成效變化。

資料來源:Google

6. 所做變更是否有助於提升成效?
查看「變更記錄洞察」,瞭解帳戶中的變更記錄與成效變化之間的可能關聯,以找出造成成效波動的重要根本原因。

資料來源:Google

7. 為什麼我的廣告沒有顯示?
查看「診斷洞察」,瞭解廣告活動未獲得流量或轉換的原因。
可運用這項資料,找出廣告活動廣告無法放送的常見原因。

資料來源:Google

8. 哪些文字、圖片和影片廣告能引起目標對象的共鳴? 
查看「素材資源目標對象洞察」,瞭解哪些素材資源最能引起目標對象的共鳴。
可運用這項洞察資料,產生新的廣告素材資源,藉此吸引高成效目標對象。

資料來源:Google

9. 如何進一步瞭解客戶,並將資料運用於整體業務策略?
查看「目標對象洞察」,瞭解哪些目標對象的轉換率較高。目標對象區隔旁的「信號」標籤會顯示自行輸入為目標對象信號的區隔,有哪些正在進行轉換。著重標示為「最佳化」的區隔,即可透過自動化功能掌握先前沒發現的新目標對象區隔,協助制定整體業務策略。

資料來源:Google

結語

最高成效廣告活動會運用自動化的威力,結合目標與輸入的資料,協助即時回應消費者需求的頻繁變動,因此不論新轉換商機位於哪個管道,建立最高成效廣告務必為自動化功能提供正確且高品質的資料,才能獲得最佳成效,想知道怎樣設定最高成效廣告活動嗎?(延伸閱讀:Google Ads 最高成效廣告活動設定教學,輕鬆成為最高成效廣告專家)。如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!

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