光設定廣告就夠花費時間，你還在手動調整廣告預算嗎？今天要介紹7種能拯救你的Google Ads 操作妙計「自動化出價策略」，讓你在廣告投放更得心應手。選對方法、策略，還有對的機制讓你就像開外掛一樣，不知不覺間以更有效率的模式進行工作，不只能節省時間，發揮更多廣告創意，還可以幫你省下大筆廣告費！
☞「自動化出價」是什麼？
因應龐大的數位廣告需求，Google Ads 針對各個不同的業務目標及廣告活動類型提供多種出價策略，使廣告主可依照不同需求及情況選擇相對應的廣告投放策略。而自動化出價則可因應以下三大考量，自動調整優化帳戶操作動向！
▶成效考量
在資訊量超載的數位環境當中，出價的方式可能會影響廣告的可見度、互動…等成效。每分每秒都變化多端的關鍵時刻，如果出價方式欠缺效率及彈性，都有可能錯失珍貴的轉換機會。
▶競價市場考量
數位廣告環境中，合適的出價在市場上變化莫測，手動出價的方式往往難以及時調整、掌握精確的數字。
▶複雜的使用者流程信號
影響使用者體驗與行為的信號有許多，裝置、時間、位置…等都有可能影響每一位使用者的行為，進而影響每一次有價值轉換的機會！而自動化出價則可在每一次競價及出價時，會利用技術統整大量且複雜的信號並納入決策考量。
☞ 3大「自動化出價」，關鍵優勢報你知！
- 提升效率，節省時間
為了要掌握市場競價、使用者消費習慣，在搜集和查找資料並調整優化設定的過程繁瑣且往往需要大量時間，透過自動化出價可大大減少人工整理資料的工作時間！
- 強大的機器學習，精準出價
運用機器學習技術系統，在每一次的競價中設定合適的出價，使廣告目標可更有效率且精準的達成！
- 競價信號偵查隊，調整出價不費力
競價期間所出現的眾多信號都可能影響廣告成效與消費者行為，自動出價演算法綜合評估眾多信號資訊，依據每一位使用者調整合適的出價，以把握每一位目標消費者消費決策的關鍵機會！
☞ Google Ads 智慧出價決策流程
☞ 依廣告目標正確選擇，7大 Google Ads「自動化出價」策略
1.目標曝光比重
以提升廣告能見度作為廣告目標，可設定廣告在搜尋結果頁面頂端、絕對首頁頂端等位置達到特定曝光比重 ，藉由廣告中品牌字詞加深用戶對品牌的印象。
2.盡量爭取點擊
以提升廣告造訪次數作為廣告目標，在預算有限情況下，設定出價，儘可能為關鍵字廣告爭取最多的點擊次數，累積潛在轉換機會！
3.目標單次轉換出價
以掌握單筆廣告預算，提升轉換作為廣告目標，對於非常在意轉換成本的廣告主來說，系統將運用在廣告帳戶內的歷史數據，評估競價期間出現內容比對訊號，自動為廣告找出最理想的出價，盡可能在平均單次轉換的出價目標中爭取更多轉換，加強潛在客戶開發和擴展業務。
4.盡量爭取轉換
以掌握整體廣告預算，提升轉換 作為廣告目標，相對於目標單次轉換出價，此一出價模式系統將統整評估用戶習慣及多項廣告信號，在每日整體預算之中，盡力爭取廣告活動轉換。
5.盡量提高轉換價值
以衝高活動轉換價值作為廣告目標，當設定廣告活動時，系統會以指定的預算額度，利用機器學習技術自動設定出價，在每次競價時自動調整價格，衝高廣告活動所帶來的總轉換價值。（在廣告帳戶中設定轉換追蹤時，可自訂轉換目標，例如：收益或利潤率。）
6.目標廣告投資報酬率
以維持廣告投資報酬率，提升轉換，作為廣告目標，系統將根據所設定的目標投資報酬率自動調整廣告出價，儘可能提升轉換價值，以達成*目標廣告投資報酬率*。需注意ROAS設定須參考*過往數據*，而非越高越好。
＊廣告投資報酬率= 銷售額÷廣告支出×100%
＊廣告需累積足夠數據，才能使用此出價策略：
(1)多媒體廣告:30天內至少15次轉換
(2)搜尋廣告:30天內至少50次轉換
(3)應用程式廣告： 30 天內至少 300 次轉換
7.成本效益管理系統 (eCPC)
系統透過所收集的多項廣告訊號分析，依據該次點擊所能獲得轉換的可能性，自動彈性的調整出價金額。當轉換機率高，出價相對提高，加強廣告競爭力，當轉換率低，出價相對降低，降低廣告成本，有助於廣告主開發潛在消費者以及提升銷售業務。
應用方式：
（1)搜尋廣告：使用第三方出價工具或以手動方式設定基本出價之外，可額外使用，即時最佳化廣告
（2)多媒體廣告：沒有啟用轉換追蹤功能、或是堅持使用手動出價，系統也可調整廣告出價。
☞ 活用Google Ads「自動化出價」策略，提升廣告成效
看完上述7種出價策略後，是不是更了解廣告了呢？在進行廣告投放前，一定要先確認行銷目標是什麼，才能夠根據目的，選擇廣告出價的方式，另外投放廣告更是需要長時間的經營累積，很難在短時間內發揮顯著成效，透過數據累積，進行一次次的優化，活用出價策略，才能使廣告成效越來越好。
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