光設定廣告就夠花費時間,你還在手動調整廣告預算嗎?今天要介紹7種能拯救你的Google Ads 操作妙計「自動化出價策略」,讓你在廣告投放更得心應手。選對方法、策略,還有對的機制讓你就像開外掛一樣,不知不覺間以更有效率的模式進行工作,不只能節省時間,發揮更多廣告創意,還可以幫你省下大筆廣告費!

☞什麼是自動化出價?

因應龐大的數位廣告需求,Google Ads 針對各個不同的業務目標及廣告活動類型提供多種出價策略,使廣告主可依照不同需求及情況選擇相對應的廣告投放策略。而自動化出價則可因應以下三大考量,自動調整優化帳戶操作動向!

成效考量:

在資訊量超載的數位環境當中,出價的方式可能會影響廣告的可見度、互動…等成效。每分每秒都變化多端的關鍵時刻,如果出價方式欠缺效率及彈性,都有可能錯失珍貴的轉換機會。

‧競價市場考量:

數位廣告環境中,合適的出價在市場上變化莫測,手動出價的方式往往難以及時調整、掌握精確的數字。

複雜的使用者流程信號

影響使用者體驗與行為的信號有許多,裝置、時間、位置…等都有可能影響每一位使用者的行為,進而影響每一次有價值轉換的機會!而自動化出價則可在每一次競價及出價時,會利用技術統整大量且複雜的信號並納入決策考量。

☞3大「自動化出價」,關鍵優勢報你知!

  1. 提升效率,節省時間:

為了要掌握市場競價、使用者消費習慣,在搜集和查找資料並調整優化設定的過程繁瑣且往往需要大量時間,透過自動化出價可大大減少人工整理資料的工作時間!

  1. 強大的機器學習,精準出價:

運用機器學習技術系統,在每一次的競價中設定合適的出價,使廣告目標可更有效率且精準的達成!

  1. 競價信號偵查隊,調整出價不費力:

競價期間所出現的眾多信號都可能影響廣告成效與消費者行為,自動出價演算法綜合評估眾多信號資訊,依據每一位使用者調整合適的出價,以把握每一位目標消費者消費決策的關鍵機會!

▼Google Ads智慧出價決策流程

廣告目標正確選擇,7大Google Ads自動化出價策略:

1.目標曝光比重:

提升廣告能見度作為廣告目標,可設定廣告在搜尋結果頁面頂端、絕對首頁頂端等位置達到特定曝光比重 ,藉由廣告中品牌字詞加深用戶對品牌的印象。

2.盡量爭取點擊:

提升廣告造訪次數作為廣告目標,在預算有限情況下,設定出價,儘可能為關鍵字廣告爭取最多的點擊次數,累積潛在轉換機會!

3.目標單次轉換出價:

掌握單筆廣告預算,提升轉換作為廣告目標,對於非常在意轉換成本的廣告主來說,系統將運用在廣告帳戶內的歷史數據,評估競價期間出現內容比對訊號,自動為廣告找出最理想的出價,盡可能在平均單次轉換的出價目標中爭取更多轉換,加強潛在客戶開發和擴展業務。

4.盡量爭取轉換:

 以掌握整體廣告預算,提升轉換 作為廣告目標,相對於目標單次轉換出價,此一出價模式系統將統整評估用戶習慣及多項廣告信號,在每日整體預算之中,盡力爭取廣告活動轉換。

5.盡量提高轉換價值:

衝高活動轉換價值作為廣告目標,當設定廣告活動時,系統會以指定的預算額度,利用機器學習技術自動設定出價,在每次競價時自動調整價格,衝高廣告活動所帶來的總轉換價值。(在廣告帳戶中設定轉換追蹤時,可自訂轉換目標,例如:收益或利潤率。)

6.目標廣告投資報酬率:

維持廣告投資報酬率,提升轉換,作為廣告目標,系統將根據所設定的目標投資報酬率自動調整廣告出價,儘可能提升轉換價值,以達成*目標廣告投資報酬率*。需注意ROAS設定須參考*過往數據*,而非越高越好。

*廣告投資報酬率= 銷售額÷廣告支出×100%

*廣告需累積足夠數據,才能使用此出價策略:

(1)多媒體廣告:30天內至少15次轉換

(2)搜尋廣告:30天內至少50次轉換

(3)應用程式廣告: 30 天內至少 300 次轉換

7.成本效益管理系統 (eCPC):

系統透過所收集的多項廣告訊號分析,依據該次點擊所能獲得轉換的可能性,自動彈性的調整出價金額。當轉換機率高,出價相對提高,加強廣告競爭力,當轉換率低,出價相對降低,降低廣告成本,有助於廣告主開發潛在消費者以及提升銷售業務。

應用方式:

(1)搜尋廣告:使用第三方出價工具或以手動方式設定基本出價之外,可額外使用,即時最佳化廣告

(2)多媒體廣告:沒有啟用轉換追蹤功能、或是堅持使用手動出價,系統也可調整廣告出價。

☞活用出價策略,提升廣告成效

看完上述7種出價策略後,是不是更了解廣告了呢?在進行廣告投放前,一定要先確認行銷目標是什麼,才能夠根據目的,選擇廣告出價的方式,另外投放廣告更是需要長時間的經營累積,很難在短時間內發揮顯著成效,透過數據累積,進行一次次的優化,活用出價策略,才能使廣告成效越來越好。

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