【2022年最新Google Ads廣告格式】Google Performance Max 最高成效廣告活動設定教學


消費歷程不斷演進且日益複雜,消費者透過新的方式探索、研究及購買產品與服務。與商家互動的管道也持續增加,商家要跟上這些變動並不容易,因此,越來越多廣告主會採用自動化功能以有效並大規模的觸及消費者,最高成效廣告活動以目標為基礎且可以在所有Google Ads管道上運作,採用Google自動化機制的最佳功能,如智慧出價能協助提升成效,並在Google的管道上尋找更多可能完成轉換的消費者。範圍涵蓋YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網及探索等,涵蓋更多管道可讓您盡量觸及更多有價值的消費者。還可以利用Google Ads提供的所有廣告空間與格式,盡可能提升成效。那麼該如何設定最高成效廣告呢?

圖片來源:Google

在設定最高成效廣告活動之前,提醒先檢查 Google Merchant Center 有沒有串接到 Google Ads 帳戶上,若沒有進行串接的話,會無法達到最優化的「最高成效廣告」。串接完成就可以進行以下設定,為轉換成效帶來加分!串接好就可以開啟 Google Ads 後台,登入Google Ads 帳號,點擊左側選單中「廣告活動」,選取「新增廣告活動」點擊「繼續」後,再參考以下步驟執行:

步驟一:新增廣告活動| 選擇您的目標

  • 為廣告活動選擇需要的活動目標後,點擊「繼續」
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以下幾種需求目標可用最高成效廣告

若找不到符合的需求目標時,選取「不依據任何目標建立廣告活動」

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步驟二:新增廣告活動選取廣告活動類型

  • 廣告活動類型選擇「最高成效」
  • 輸入廣告活動名稱後,點擊「繼續」
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步驟三:新增廣告活動設定預算和出價

  • 預算:在「預算」輸入每天平均想要花費的金額
  • 出價:會根據目標運用智慧出價,即時為每次競價設定適當出價,協助提高行銷預算的投資回報率。選擇最適合目標的出價策略,廣告目標正確選擇,7大Google Ads自動化出價策略
    若使用轉換追蹤價值,選取「盡量提高轉換價值」做為出價策略,在預算範圍內盡量提高轉換價值。
    若有特定投資報酬率目標,也可加入廣告投資報酬率目標;若沒有追蹤價值且重視所有轉換,使用「盡量爭取轉換」在預算範圍內盡可能爭取最多轉換。
    單次轉換出價目標:操作出價策略時,需要設定願意為每次轉換支付的平均費用。廣告活動可能會根據歷來成效資料,自動填入建議的廣告投資報酬率或單次轉換出價目標。可以選擇使用自動填入的目標,也可以視需要進行調整。
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步驟四:新增廣告活動 設定地區、語言

  • 選取投放的「地區」
  • 選取要使用的廣告放送「語言」
  • 選取「下一步」
  • 在「更多設定」可設定廣告時段廣告活動網址及安排廣告活動開始及結束日期
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步驟五:新增廣告活動設定廣告群組

  • 在「素材資源群組」頁面上,輸入群組名稱
  • 加入詳細資料,建立素材資源群組
  • 可以「上傳」想要使用的素材,系統會依照上傳素材自動調整廣告大小、外觀和格式。自動調整後的圖檔就會在「素材資料庫」,也可以利用「掃描網站」的方式,填入欲掃描的網頁網址,系統就會從該頁面搜尋出可以使用的素材圖片,再從其中選取想要使用的素材圖片,建立素材資源群組。
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最高成效廣告活動素材規範

素材資源群組是一組廣告素材,會圍繞著某個主題或是與某個目標對象相關。
系統會使用素材資源群組的廣告素材組合所有廣告,並根據廣告目標建立所有適用的廣告格式。
素材資源可與同一群組內的任何其他素材資源結合,可以為每個廣告活動建立多個素材資源群組,並按照主題將素材資源分組,或依照不同的指定目標將素材資源分組。

素材種類:建議素材資源

文字素材規格

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圖片素材規格

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影片素材規格

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廣告素材最佳做法

  • 廣告素材資源是最能提高廣告成效的工具,可自訂廣告活動來宣傳新產品、菜單品項或優惠,因此需要時時更新。
  • 如果有期間限定的優惠,請提前 2 至 3 週放送廣告活動,持續觀察素材成效並加入著重優惠的素材資源,進行更新,以提升限時促銷活動成效。
  • 加入至少 7 項圖片素材資源,其中一個的格式為 1200 x 1200。
  • 除了刪除「低」評分的素材資源,也要持續加入新的替換素材資源。
  • 隨著行銷檔期不斷變化,加入更多素材資源或更新素材資源來吸引更多使用者。
  • 素材資源越多越好,因為這樣能在聯播網中放送的廣告組合就越多,可爭取最佳成效。

目標對象信號

建議加入目標對象,協助 Google Ads 自動化功能針對所選目標進行最佳化。
雖不一定要加入目標對象信號,但只要使用此功能,就能引導機器學習模型,進而以理想方式最佳化廣告活動。

在素材資源群組下方的「目標對象」部分中:

  1. 如果已建立目標對象,請選擇 「選取目標對象」。如果尚未建立,請選擇「建立目標對象」。
  2. 為目標對象建立專屬名稱。
  3. 加入「您的資料」。
  4. 加入「目標對象的觸及依據」。
  5. 選擇「儲存目標對象」。
資料來源:Google

最高成效廣告活動可能會向信號外的相關目標對象放送廣告,前提是這些廣告很有可能促成轉換,協助達到成效目標。
自訂區隔可輸入相關關鍵字、網址和應用程式,藉此觸及理想的目標對象。系統會依據廣告活動目標和出價策略來解讀所有的信號,並選定著重其中一項的目標對象觸及率、考慮度、成效。

步驟六:新增廣告活動提供廣告額外資訊

  • 加入目標對象信號後,選擇加入「額外資訊」,來加入如:致電按鈕、位置資訊、網站特定連結、額外促銷優惠資訊、摘要簡介等。
  • 廣告額外資訊能提供消費者更多需要的資訊,且更容易與廣告互動,讓放送的廣告吸引更多消費者。
  • 採用自動額外資訊後,Google Ads 會代為建立額外資訊。若系統預測額外資訊能夠提升成效,就會在廣告中顯示。過去提供手動建立的網站連結、摘要和網站簡介,動態網站連結動態摘要動態網站簡介就不能隨著廣告顯示。現在,自動額外資訊就能與手動建立的額外資訊一併顯示。舉例來說,若廣告只有兩個可以顯示的手動建立網站連結,Google Ads 現在還可以顯示兩個動態網站連結,因此廣告中總共會顯示四個網站連結。
資料來源:Google

步驟七:新增廣告活動查看廣告活動摘要

  • 完成廣告活動設定前,系統會前往摘要頁面檢查設定,檢查確認是否有任何缺漏或需要修正的錯誤,完成後選取「發佈廣告活動」即可成功發布。
  • 查看是否有廣告拒登的情形,確保廣告運作正常。
  • 檢查廣告活動狀態,是否受到預算限制。若有這種情形,建議您提高每日預算,確保能爭取到最多的轉換。
  • 廣告開始放送後,密切注意素材資源的成效,可觀察如何改善廣告素材資源,並等待幾週再評估成效。
資料來源:Google

延伸閱讀:運用PMAX最高成效廣告活動,提高Google 廣告管道的轉換率

結語

參考以上步驟執行是不是也成為最高成效廣告專家了呢?如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!

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