【2022年最新廣告格式】Google Ads 最高成效廣告活動設定教學

隨著消費歷程不斷演進,客戶與商家互動的管道日漸增多。需求量與規模持續成長,越來越多廣告客戶開始改用自動化功能,以因應消費者需求變化並即時掌握新的成效商機。

圖片來源:Google

什麼是「Google 最高成效廣告活動」?

Google Performance Max 最高成效廣告,可以讓商家統一購買及最佳化 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖上的廣告。官方測試發現在帳戶中採用最高成效廣告活動的廣告客戶,能以相近的單次操作出價,達到平均 13% 的轉換總增幅!

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建立最高成效廣告活動,即可在所有 Google 廣告管道和廣告空間上放送廣告,藉此開發新客戶。

3大「最佳成效廣告」,關鍵優勢搶先看!

最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標來提升成效,同時透過智慧出價功能(延伸閱讀:7種Google Ads自動化出價策略,智慧出價幫你省下大筆廣告費!),即時提升各個管道的廣告成效,以爭取更多轉換和更高的價值。

1.發掘更多轉換客戶:

最高成效廣告活動採用 Google 技術,能即時瞭解消費者意圖和偏好,加上你提供的目標對象信號等資訊,就能找出您先前不曾想過的新客戶區隔。

2.創造更高的價值:

跨管道的以數據為準歸因功能可針對最能有效促成客戶轉換的接觸點,進行最佳化,並透過機器學習模型,更準確地預測哪些廣告、目標對象和廣告素材組合的成效最高。

3.取得豐富的深入分析資料:

最高成效廣告活動素材資源報表有助你瞭解能影響成效的廣告素材,並據以改善廣告活動的廣告素材,從而提高投資報酬率。另外新的深入分析資料 (例如竄升搜尋趨勢) 有助你掌握成效變化,也可當做在制訂整體業務策略時的參考依據。

Google Ads 最高成效廣告活動設定教學

開啟你的 Google Ads 後台,參考以下步驟執行:

資料來源:Google

Step1. 設定廣告目標

1、 登入 Google Ads 帳號

2、選擇左側選單【廣告活動】→【新增廣告活動】

3、選取廣告活動的主要目標以及想達成的轉換成效目標

選擇【最高成效】為主要最佳化目標

如果想優先達成某些目標,可以設定轉換價值或之後再做調整,以反映各目標的相對重要性

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Step2. 設定廣告活動類型

1、 設定轉換目標後,選擇【最高成效】選項。

2、透過單一廣告活動存取所有 Google Ads 管道和廣告空間。

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Step3. 設定出價和預算

1、選取廣告活動的預算和出價策略,請務必根據業務目標來選擇出價策略。

如果目標是【盡量提高轉換價值】請選擇【轉換價值】。

如果著重於【提高轉換量】請從下拉式選單中選取【轉換】。

2、可以在出價策略中,加入單次操作出價或廣告投資報酬率。

3、如果仍不確定該從何處著手:

建議找出針對相同轉換目標進行最佳化的類似廣告活動,然後參考過去 30 天的平均單次操作出價或廣告投資報酬率,廣告活動也可能根據歷來帳戶成效自動建議單次操作出價或廣告投資報酬率目標,直接採用或視需求修改。

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Step4. 設定廣告活動

1、設定出價策略和目標後,請選擇廣告活動的地區和語言設定。

也可以調整其他設定。例如,廣告時段或開始/結束日期。

2、系統也提供追蹤範本和最終到達網址尾碼設定,建議開啟【最終到達網址擴展】功能,盡可能提高相關搜尋查詢的涵蓋率。

最高成效廣告活動一定要與核心關鍵字搜尋廣告活動一同放送。

可視需要排除自家網站的特定到達網頁。例如,公司網誌或常見問題網頁。

使用最終到達網址擴展可讓其他可能帶來轉換的搜尋也帶出廣告,並使用網站上到達網頁內容,動態調整廣告標題;還可發掘關鍵字搜尋廣告活動、尚未囊括的全新轉換搜尋查詢或是最高成效廣告活動、廣告評級較高的全新轉換搜尋查詢。

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Step5. 設定廣告群組

廣告素材:

廣告素材資源品質與類型對於廣告活動成效至關重要。與其他廣告活動的【廣告群組】類似,您可以利用素材資源群組來管理不同種類的廣告素材資源。這些素材資源包括:

素材種類:建議素材資源

圖片:最多加入20張圖片。

標誌:最多加入5個標誌。

影片:最多加入5部影片。

注意:若沒有上傳影片,系統會自動使用素材資源群組中的其他廣告素材資源產生影片。如要停用這項功能,可在廣告活動建立時或廣告活動推出後,自行上傳影片。

廣告標題:最多加入5則標題,每則最多30個半形字元。

長廣告標題:最多加入5則長廣告標題,每則最多90個半形字元。

說明:加入一則簡短說明,最多60個半形字元。最多4則說明,每則說明最多90個半形字元。

行動號召:從多種版面配置中選擇,輸入品牌或商家名稱。

廣告網址選項:加入顯示網址的路徑,並為行動廣告選用不同的最終到達網址。

可以建立素材資源群組,將關於相同主題的廣告素材資源納入其中,一個廣告活動可建立多個素材資源群組。

最高成效廣告會根據轉換目標,自動將素材資源組合成所有可用的廣告格式。提供的素材資源越多,廣告活動就能打造出更多格式的廣告,向使用者顯示更多精彩的廣告素材,您的廣告也能因此在更多廣告空間顯示,為您爭取更多轉換或提高轉換價值。

目標對象信號:

1、 建議輸入目標對象信號,以做為自動指定目標的參考,並確保理想的目標對象能看見最切合需求的廣告。這些信號可提供重要資訊,協助機器學習技術進行調整,強化並加快廣告活動最佳化。

2、目標客戶比對和網站訪客名單等資料以及自訂區隔,能準確指出哪些目標對象的轉換機率最高,因此是最適合提供的目標對象資訊。

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Step6. 廣告額外資訊

加入目標對象信號後,請考慮加入【廣告額外資訊】。

例如,網站連結、摘要、來電、待開發客戶表單……等資訊。

這些能讓廣告更搶眼,同時為消費者提供更多實用的商家資訊(包括各種聯絡方式)。

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Step7. 廣告總覽

1、發布廣告前:請查看摘要頁面,檢查是否有任何缺漏或需要修正的錯誤。

2、廣告開始放送後:請先等待幾週再評估成效。

當商家遇上轉換時間差或轉換延遲的情況(客戶在初次與之互動後),需要更多時間才會完成轉換。

短期內可以查看是否有廣告拒登的情形,確保廣告運作正常,同時檢查廣告活動狀態,看看是否受到預算限制。若有這種情形,建議您提高每日預算,確保能爭取到最多的轉換。

請密切注意素材資源的成效,看看該如何改善廣告素材資源。

3、在帳戶層級進行其他調整,進一步自訂最高成效廣告活動。

前往【工具與設定】→【轉換】→ 修改轉換目標的轉換動作或價值。

更新廣告活動預設使用的目標,並修改轉換價值以反映目標的重要性,考慮為最高成效廣告活動採用與其他廣告活動相同的目標。

4、如果想進一步掌控廣告的顯示位置,最高成效廣告活動會沿用帳戶層級套用的品牌安全設定,用戶還可視需求加入某些排除條件。例如,內容、廣告空間類型或刊登位置……等排除條件。

延伸閱讀:運用最高成效廣告活動,提高Google 廣告管道的轉換率

結語

參考以上步驟執行是不是也成為最高成效廣告專家了呢?如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!

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