☞[Google 探索廣告]
Google 探索廣告 Discovery Ads 升級為 Google 需求開發廣告 Demand Gen
Google 需求開發廣告是全新的 AI 技術輔助廣告活動。是專門為 Google 和 YouTube 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的廣告平台建立廣告活動。品牌只需提供圖片和影片，Google 的 AI 就能協助品牌分析最佳效果的投放策略。
- 廣告活動的頻道有 YouTube Shorts、YouTube 動態內廣告、探索、Gmail。
- 可協助將品牌發揮創意製作出豐富的視覺效果廣告素材，適時的發送給消費者，以沉浸式體驗吸引消費者注意力並鼓勵消費者採取行動，對於在社群平台上購買廣告的品牌而言，有助於發掘並吸引消費者完成轉換。
- Google 需求開發廣告將在 YouTube (包括 Shorts)、探索和 Gmail 等以娛樂為主軸的接觸點，持續爭取轉換、促成網站造訪並鼓勵採取行動 ，例如註冊和加入購物車。
- Demand Gen 在廣告投放時，可指定具體的目標對象，啟用目標對象自訂功能，能夠指定不重複的目標對象區隔 ，可篩選出品牌的潛在客戶，尋找出與現有客戶具有相似特徵的受眾。
- 可根據品牌欲達成的目標，在正確的時刻選擇同適的目標對象。如，透過向現有客戶提供新產品折扣來推動轉化。或通過特別優惠，吸引新的相似受眾造訪問品牌網站，進而產生需求。
- 如可指定過去購買過的消費者，或 YouTube 頻道的訂閱用戶等條件。Demand Gen 會去尋找類似於指定條件的新客。
- 出價方式可使用點擊次數、轉換次數、轉換價值。
- 適合有拍攝影音素材的品牌廣告主，或是與KOL或KOC合作拍攝影音素材的廣告主。
現在可開始升級現有探索廣告至需求開發廣告，申請使用需求開發廣告 Beta 版，自 2023/10 月起，所有 Google Ads 廣告帳戶都能使用需求開發廣告。
Google 需求開發廣告活動的新功能
- 透過單一的影片和圖像廣告活動，就可運用各種廣告格式來觸及目標對象：包括短影片、輪轉介面、橫向與直向圖片。
- 廣告主只需提供第一方數據，Google就會與目標對象意圖、興趣信號進行比對，根據以往的消費記錄、網站和應用程式活動或YouTube參與程度等資訊、精確的找出曾與品牌互動消費者的類似新客。（使用類似的社群社群找到更多潛在客戶）
可將需求開發廣告活動目標設為努力爭取轉換，或採用以提高轉換價值的出價策略。若想吸引高價值打造客戶訪問網站，則可採用努力爭取點擊出價，全力提升網站造訪次數並鼓勵採取行動。
- 需求開發廣告利用重新設計的工作流程和全新廣告預告功能，可輕鬆查看廣告素材在不同平台上的呈現效果。還可以利用A/B實驗功能最合適的決定廣告刊登位置，為廣告活動找出最理想的組合，安心投放廣告活動。
Google 需求開發廣告活動廣告素材資源
事前準備素材資源，收集廣告標題、說明、圖片和標誌等廣告素材資源，可協助提高廣告成效。建議選擇最高品質的圖片和影片素材資源，如文字精簡且亮度適宜的品牌標誌及精彩圖片。也可重新利用其他平台，如電子郵件或社交平台上，現有廣告活動中成效最佳的素材資源和訊息。
廣告素材資源規格：
- 圖片 (橫向 1.91:1、標誌 1:1、直向 4:5、正方形 1:1)
- 文字 (廣告標題、說明、最終到達網址、商家名稱、行動號召)
- 影片 (橫向、直向、正方形、直向)
- 輪轉廣告 (廣告標題、說明、最終到達網址、商家名稱、行動號召、標誌 1:1、2 至 10 張圖片資訊卡)：橫向 1.91:1、直向 4:5、正方形 1:1
- 產品動態饋給
進一步瞭解需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法。
Google 需求開發廣告活動成效評估和報表
- 所有個別素材資源/格式的洞察和報表指標
- 品牌提升、搜尋升幅和轉換升幅評估
- 廣告素材 A/B 實驗
- GMC 動態饋給的產品層級報表
Google 探索廣告升級 Google 需求開發廣告活動後注意事項
以下為 Google 需求開發廣告活動上線時程表與注意事項，協助為升級作業做好準備：
- 可申請使用需求開發廣告活動Beta版，為探索廣告進行升級：註冊Beta版後，可建立新的需求開發廣告活動，並充分利用所有最新功能。如果有有效的探索廣告活動，註冊Beta版後，系統會自動進行廣告升級為需求開發廣告活動，不會造成廣告活動放送中斷；所有歷來資料和廣告活動學習成果無縫對接，確保達到一致的成果。終端利用重新設計的使用者介面，並運用新功能對需求開發廣告活動進行最佳化。
- 自10月起，所有Google Ads廣告客戶都可以利用需求開發廣告活動，探索廣告活動也將符合升等資格：請聯絡Google帳號團隊代您升級探索廣告活動。如目前沒有 Google 帳戶團隊，探索廣告活動將在11月自動升級，其中所有歷來資料和學習成果都會保留不變。完成升級後，就可利用需求開發廣告活動的新功能來爭取最佳成果。
- 其餘探索廣告活動將全部自2024年初開始自動升級：在2024年1月至3月間，其餘探索廣告活動將全部自動升級為需求開發廣告活動。
Demand Gen 強調的重點就是影音、影音、影音。YouTube 有海量的用戶，巨大的傳播力，漂亮影音帶出產品的優點，也優於圖文形式。
☞[Google 搜尋廣告]
搜尋廣告可開始使用獲取新客目標功能（NCA功能）
更新內容
- 搜尋廣告活動已推出獲取新客目標活動功能，採用智慧出價和第一方資料，可協助提升廣告活動成效並觸及新客戶，充分發揮效益。
- 獲取新客目標可與以價值為準的智慧出價策略（如盡量提高轉換價值或目標廣告投資報酬率）搭配使用，協助優先發覺可能對自家商家更有價值的新客戶。
建議要點
- 獲取新客目標的舊客名單為帳戶層級。
- 獲取新客目標提供以下兩種模式，可協助達成廣告活動目標：
1.新客戶的價值
針對新客戶設定比現有客戶更高的出價 (「新客戶的價值」模式)：為客戶的首次購物轉換價值，加上額外的新獲取新客價值。建議使用此模式，因為這樣只需一個廣告活動，就能盡量提高所有客戶帶來的收益，同時為商家吸引更多新客戶。
2.僅限新客戶
只針對新客戶出價 (「僅限新客戶」模式)：只向商家的新客戶放送廣告 (判斷依據為過往購買次數，以及在 Google Ads 中上傳的現有客戶名單)。只有在擁有獲取新客專用預算，或是放送以非購買轉換為目標的廣告活動 (例如待開發客戶產生) 時，才建議採用這個選項。
小提醒：獲取新客目標目前適用於最高成效和搜尋廣告活動。
優點
- 成效
- 新客戶轉換的比重更高，因而能拓展業務並提高長期收益
- 有效使用預算來開發新客戶，使得獲取新客成本降低
- 易於設定和使用
- 可在報表中比較新客戶與回訪客戶的轉換
☞[Google 影音廣告]
YouTube 刊頭廣告新購買方式及評估成效的新方式
YouTube 的首頁頂端版位廣告稱為「刊頭廣告」，長久以來都是廣告客戶想大規模提升曝光率時的首選。
YouTube 刊頭廣告新購買方式
為了輔助現有的千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告，因此推出 YouTube 每小時費用 (CPH) 刊頭廣告。透過這種新的刊頭廣告購買方式，廣告客戶可在重要時刻發生之前、期間或之後，包下所有廣告曝光商機。
同時買下千次曝光出價和每小時費用刊頭廣告，這兩種廣告就能相輔相成。
以下說明如何運用這兩種廣告：
每小時費用 (CPH) 刊頭廣告最適合下列用途
- 重要時刻廣告活動 (1 小時以上)
- 包下所有廣告曝光商機
- 按時數付費
- 宣傳 YouTube 直播
千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告最適合下列用途
- 持續付費支援服務 (24 小時以上)
- 指定目標功能
- 每千次曝光時付費
- DV360 中的自助購買功能
評估成效的新方式
新的刊頭廣告成效評估功能：現在 Nielsen 與 Kantar 能在評估合作夥伴允許的市場，估計千次曝光出價刊頭廣告活動的觸及率。Kantar、Dynata 和 Intage 可評估品牌提升程度，而 Integral Ad Science (IAS) 則能評估可視度。
廣告客戶現在也能使用 Google 品牌提升指標，評估千次曝光出價刊頭廣告的購買量。Netflix India 為近期某個千次曝光出價刊頭廣告活動進行了 Google 品牌提升測試，發現品牌認知的絕對升幅達到 5%，相對升幅則比印度娛樂產業平均值高出 2.5 倍。
☞[Google 最高成效廣告]
旅遊目標專用最高成效廣告活動
旅客現在擁有的選擇比以往更多，也越來越仰賴透過各種數位接觸點收集相關資訊。飯店業者需要利用簡單的方式讓自己脫穎而出，進而觸及在 Google 上搜尋相關資訊的使用者。因此，推出 旅遊目標專用的最高成效廣告活動，開放所有飯店業者使用。這種廣告活動以成效出色的「最高成效廣告活動」為基礎，強化飯店專屬功能。只要運用 Google 的 AI 技術建立一個易於設定的廣告活動，就能在使用者規劃行程的重要時刻，向使用者顯示相關廣告。
旅遊目標專用的最高成效廣告活動，將逐步開放所有飯店業者使用。廣告會自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送，包括 Google 地圖、Google 搜尋、YouTube 和飯店廣告（將於今年稍晚推出）。
可以運用旅遊目標專用的最高成效廣告活動，輕鬆擴大飯店的觸及範圍，在 Google 上爭取更多直接預訂。這類廣告活動運用 Google 的 AI 技術，可協助找出潛在房客，以及輕鬆建立廣告活動。只要完成一項簡單的設定，就能建立多種格式的廣告，並自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送。採用多元的方式獲取新房客，使用飯店選擇器工具，即可在地圖上挑選飯店房源。
系統會為飯店預先填入各種格式的廣告，其中包含文案、圖片和網址等廣告素材元素，可以修改任何預先填入的素材資源，也可自行上傳素材資源。
最高成效廣告活動可在帳戶層級排除關鍵字
最高成效廣告活動可在帳戶層級新增排除關鍵字，確保只在符合品牌形象的位置顯示廣告，並避開不想觸及的流量。排除關鍵字可以為廣泛比對、詞組比對或完全比對，帳戶層級排除關鍵字會套用到在搜尋、購物和最高成效廣告活動，最多可以指定 1,000 個排除關鍵字。
網頁動態饋給
這項功能預計於近幾個月推出，可在最高成效廣告活動中加入網頁動態饋給，協助 AI 瞭解哪些網址最重要，或指定要比對的網址。透過最終到達網址擴展功能，將可上傳網頁網址動態饋給，進一步縮小搜尋結果範圍。最終到達網址擴展功能啟用時，這項額外的動態饋給會提供資訊和指示，讓 Google 的 AI 系統知道這些網址很重要 (但不會限制網址比對)。最終到達網址擴展功能停用時，可利用網頁動態饋給，輕鬆在最高成效廣告活動中大規模新增更多特定網址，並限制系統只比對這些網址。
評估轉換增幅
可藉由執行實驗，看看在目前的廣告活動組合中加入最高成效廣告活動之後，能否爭取更多轉換或提升轉換價值。也可以用實驗進行測試，比較標準購物廣告活動與最高成效廣告活動，看成效是否有所改善，以及是否應換掉標準購物廣告活動。如果除了標準購物廣告活動 (例如多媒體、影片或探索廣告活動)，還放送其他設定相似且轉換目標相同的成效廣告活動，也可以透過實驗進行比較，並評估採用最高成效廣告活動後的實際成效增幅。
小提醒：
設定實驗時，請務必採用明確的假設，並挑選一或兩項指標 (例如轉換價值或廣告投資報酬率)，用來評估測試結果。建議沿用其他類似廣告活動的廣告活動設定、出價策略和指定目標，以利比較結果。
請務必讓實驗執行至少 4 到 6 週，才有時間收集足夠的資料。準備好評估結果時，請檢查結果是否具備統計顯著性並考量轉換時間差或延遲，確保全盤瞭解廣告成效。才能取得可信的資料，並據此判斷是否要全面導入新的廣告活動。請參閱最佳做法指南，進一步瞭解如何使用最高成效廣告活動實驗。
影片製作工具
使用最高成效廣告活動工作流程中「素材資源」部分的影片製作工具，輕鬆製作高品質的影片素材資源 (先前只能在素材資源庫使用該工具)。可先預覽影片再上傳到 YouTube，就能開始在廣告活動中使用該影片。挑選適用於影片的高畫質相關圖片。建議盡可能上傳最多的相關素材資源，並使用各種範本組合製作多部影片。這樣 AI 系統才能根據特定目標對象和情境，從各式各樣的選擇中挑出最合適的影片。範本的比例或格式 (即橫向和直向) 也各不相同。盡可能提供不同格式的影片，才能在更多的相關刊登位置顯示廣告。
素材資源群組報表
報表近期推出，屆時即可在素材資源群組層級查看轉換次數、轉換價值和費用等各種指標。善用全新報表和洞察，輕鬆掌握成效。這項資料有助瞭解各素材資源群組對整體廣告活動成效的影響。如要提高特定素材資源群組的轉換量，需要加入更多素材資源。如要提高廣告活動的轉換量，建議新增其他素材資源群組。將素材資源和素材資源群組加入最高成效廣告活動，Google 的 AI 就能收集更多資料並進行最佳化，盡力達成轉換和投資報酬率目標。
預算使用速度洞察
可自動發掘有助於改善預算和成效的機會，並顯示廣告活動已支出和預計支出的費用，以及目前和預測的轉換成效。參考這項洞察分析，即可快速掌握廣告活動的放送速度，以及是否有機會調整或重新分配預算，以利爭取更多轉換。還可以取得專屬的最佳化建議，讓預算發揮最大效益。
參閱完整指南，進一步瞭解更多最佳做法，充分發揮最高成效廣告活動的效益。
☞[Google 成效衡量]
23’07 將停用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式
以數據為準歸因模式已成為 Google Ads 和 Google Analytics(分析)4的預設歸因模式。Google Ads 中只有不到 3% 的網站轉換使用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序模式進行歸因。因此，從 23’07 起，Google Ads 和 Google Analytics(分析)4 將全面停用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式。以數據為準歸因、最終點擊和外部歸因模式則不受影響。
小提醒：
- 從 23’06 起，將移除 Google Ads 中尚未使用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式的轉動作模式功能。
- 從 23’09 起，所有仍在使用這些模式的轉换動作，將會自動切換為以數據為準歸因。如果不想轉換採用以數據為準歸因，可以使用最終點擊模式。
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