☞[Google 搜尋廣告]
搜尋廣告可開始使用獲取新客目標功能（NCA功能）
更新內容
- 搜尋廣告活動已推出獲取新客目標活動功能，採用智慧出價和第一方資料，可協助提升廣告活動成效並觸及新客戶，充分發揮效益。
- 獲取新客目標可與以價值為準的智慧出價策略（如盡量提高轉換價值或目標廣告投資報酬率）搭配使用，協助優先發覺可能對自家商家更有價值的新客戶。
建議要點
- 獲取新客目標的舊客名單為帳戶層級。
- 獲取新客目標提供以下兩種模式，可協助達成廣告活動目標：
1.新客戶的價值
針對新客戶設定比現有客戶更高的出價 (「新客戶的價值」模式)：為客戶的首次購物轉換價值，加上額外的新獲取新客價值。建議使用此模式，因為這樣只需一個廣告活動，就能盡量提高所有客戶帶來的收益，同時為商家吸引更多新客戶。
2.僅限新客戶
只針對新客戶出價 (「僅限新客戶」模式)：只向商家的新客戶放送廣告 (判斷依據為過往購買次數，以及在 Google Ads 中上傳的現有客戶名單)。只有在擁有獲取新客專用預算，或是放送以非購買轉換為目標的廣告活動 (例如待開發客戶產生) 時，才建議採用這個選項。
小提醒：獲取新客目標目前適用於最高成效和搜尋廣告活動。
優點
- 成效
- 新客戶轉換的比重更高，因而能拓展業務並提高長期收益
- 有效使用預算來開發新客戶，使得獲取新客成本降低
- 易於設定和使用
- 可在報表中比較新客戶與回訪客戶的轉換
☞[Google 影音廣告]
YouTube 刊頭廣告新購買方式及評估成效的新方式
YouTube 的首頁頂端版位廣告稱為「刊頭廣告」，長久以來都是廣告客戶想大規模提升曝光率時的首選。
YouTube 刊頭廣告新購買方式
為了輔助現有的千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告，因此推出 YouTube 每小時費用 (CPH) 刊頭廣告。透過這種新的刊頭廣告購買方式，廣告客戶可在重要時刻發生之前、期間或之後，包下所有廣告曝光商機。
同時買下千次曝光出價和每小時費用刊頭廣告，這兩種廣告就能相輔相成。
以下說明如何運用這兩種廣告：
每小時費用 (CPH) 刊頭廣告最適合下列用途
- 重要時刻廣告活動 (1 小時以上)
- 包下所有廣告曝光商機
- 按時數付費
- 宣傳 YouTube 直播
千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告最適合下列用途
- 持續付費支援服務 (24 小時以上)
- 指定目標功能
- 每千次曝光時付費
- DV360 中的自助購買功能
評估成效的新方式
新的刊頭廣告成效評估功能：現在 Nielsen 與 Kantar 能在評估合作夥伴允許的市場，估計千次曝光出價刊頭廣告活動的觸及率。Kantar、Dynata 和 Intage 可評估品牌提升程度，而 Integral Ad Science (IAS) 則能評估可視度。
廣告客戶現在也能使用 Google 品牌提升指標，評估千次曝光出價刊頭廣告的購買量。Netflix India 為近期某個千次曝光出價刊頭廣告活動進行了 Google 品牌提升測試，發現品牌認知的絕對升幅達到 5%，相對升幅則比印度娛樂產業平均值高出 2.5 倍。
☞[Google 最高成效廣告]
旅遊目標專用最高成效廣告活動
旅客現在擁有的選擇比以往更多，也越來越仰賴透過各種數位接觸點收集相關資訊。飯店業者需要利用簡單的方式讓自己脫穎而出，進而觸及在 Google 上搜尋相關資訊的使用者。因此，推出 旅遊目標專用的最高成效廣告活動，開放所有飯店業者使用。這種廣告活動以成效出色的「最高成效廣告活動」為基礎，強化飯店專屬功能。只要運用 Google 的 AI 技術建立一個易於設定的廣告活動，就能在使用者規劃行程的重要時刻，向使用者顯示相關廣告。
旅遊目標專用的最高成效廣告活動，將逐步開放所有飯店業者使用。廣告會自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送，包括 Google 地圖、Google 搜尋、YouTube 和飯店廣告（將於今年稍晚推出）。
可以運用旅遊目標專用的最高成效廣告活動，輕鬆擴大飯店的觸及範圍，在 Google 上爭取更多直接預訂。這類廣告活動運用 Google 的 AI 技術，可協助找出潛在房客，以及輕鬆建立廣告活動。只要完成一項簡單的設定，就能建立多種格式的廣告，並自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送。採用多元的方式獲取新房客，使用飯店選擇器工具，即可在地圖上挑選飯店房源。
系統會為飯店預先填入各種格式的廣告，其中包含文案、圖片和網址等廣告素材元素，可以修改任何預先填入的素材資源，也可自行上傳素材資源。
最高成效廣告活動可在帳戶層級排除關鍵字
最高成效廣告活動可在帳戶層級新增排除關鍵字，確保只在符合品牌形象的位置顯示廣告，並避開不想觸及的流量。排除關鍵字可以為廣泛比對、詞組比對或完全比對，帳戶層級排除關鍵字會套用到在搜尋、購物和最高成效廣告活動，最多可以指定 1,000 個排除關鍵字。
網頁動態饋給
這項功能預計於近幾個月推出，可在最高成效廣告活動中加入網頁動態饋給，協助 AI 瞭解哪些網址最重要，或指定要比對的網址。透過最終到達網址擴展功能，將可上傳網頁網址動態饋給，進一步縮小搜尋結果範圍。最終到達網址擴展功能啟用時，這項額外的動態饋給會提供資訊和指示，讓 Google 的 AI 系統知道這些網址很重要 (但不會限制網址比對)。最終到達網址擴展功能停用時，可利用網頁動態饋給，輕鬆在最高成效廣告活動中大規模新增更多特定網址，並限制系統只比對這些網址。
評估轉換增幅
可藉由執行實驗，看看在目前的廣告活動組合中加入最高成效廣告活動之後，能否爭取更多轉換或提升轉換價值。也可以用實驗進行測試，比較標準購物廣告活動與最高成效廣告活動，看成效是否有所改善，以及是否應換掉標準購物廣告活動。如果除了標準購物廣告活動 (例如多媒體、影片或探索廣告活動)，還放送其他設定相似且轉換目標相同的成效廣告活動，也可以透過實驗進行比較，並評估採用最高成效廣告活動後的實際成效增幅。
小提醒：
設定實驗時，請務必採用明確的假設，並挑選一或兩項指標 (例如轉換價值或廣告投資報酬率)，用來評估測試結果。建議沿用其他類似廣告活動的廣告活動設定、出價策略和指定目標，以利比較結果。
請務必讓實驗執行至少 4 到 6 週，才有時間收集足夠的資料。準備好評估結果時，請檢查結果是否具備統計顯著性並考量轉換時間差或延遲，確保全盤瞭解廣告成效。才能取得可信的資料，並據此判斷是否要全面導入新的廣告活動。請參閱最佳做法指南，進一步瞭解如何使用最高成效廣告活動實驗。
影片製作工具
使用最高成效廣告活動工作流程中「素材資源」部分的影片製作工具，輕鬆製作高品質的影片素材資源 (先前只能在素材資源庫使用該工具)。可先預覽影片再上傳到 YouTube，就能開始在廣告活動中使用該影片。挑選適用於影片的高畫質相關圖片。建議盡可能上傳最多的相關素材資源，並使用各種範本組合製作多部影片。這樣 AI 系統才能根據特定目標對象和情境，從各式各樣的選擇中挑出最合適的影片。範本的比例或格式 (即橫向和直向) 也各不相同。盡可能提供不同格式的影片，才能在更多的相關刊登位置顯示廣告。
素材資源群組報表
報表近期推出，屆時即可在素材資源群組層級查看轉換次數、轉換價值和費用等各種指標。善用全新報表和洞察，輕鬆掌握成效。這項資料有助瞭解各素材資源群組對整體廣告活動成效的影響。如要提高特定素材資源群組的轉換量，需要加入更多素材資源。如要提高廣告活動的轉換量，建議新增其他素材資源群組。將素材資源和素材資源群組加入最高成效廣告活動，Google 的 AI 就能收集更多資料並進行最佳化，盡力達成轉換和投資報酬率目標。
預算使用速度洞察
可自動發掘有助於改善預算和成效的機會，並顯示廣告活動已支出和預計支出的費用，以及目前和預測的轉換成效。參考這項洞察分析，即可快速掌握廣告活動的放送速度，以及是否有機會調整或重新分配預算，以利爭取更多轉換。還可以取得專屬的最佳化建議，讓預算發揮最大效益。
參閱完整指南，進一步瞭解更多最佳做法，充分發揮最高成效廣告活動的效益。
☞[Google 成效衡量]
23’07 將停用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式
以數據為準歸因模式已成為 Google Ads 和 Google Analytics(分析)4的預設歸因模式。Google Ads 中只有不到 3% 的網站轉換使用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序模式進行歸因。因此，從 23’07 起，Google Ads 和 Google Analytics(分析)4 將全面停用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式。以數據為準歸因、最終點擊和外部歸因模式則不受影響。
小提醒：
- 從 23’06 起，將移除 Google Ads 中尚未使用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式的轉動作模式功能。
- 從 23’09 起，所有仍在使用這些模式的轉换動作，將會自動切換為以數據為準歸因。如果不想轉換採用以數據為準歸因，可以使用最終點擊模式。
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