NFT 是什麼?賦能是什麼意思?元宇宙時代,它不只收藏,還能做行銷?!

NFT 是什麼?賦能什麼是意思?不只收藏,還能做行銷?!

  元宇宙時代來臨!四處可見 NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣)這個詞彙。除了對於區塊鏈懷抱理想的人們屹立不搖,因著暴富、破天荒高價的新聞,愈來愈多人抱著夢想投入這個市場。NFT 的形式五花八門,發行者百家爭鳴,從藝術家到企業品牌,再到名人網紅,都紛紛發行了屬於他們的 NFT。但究竟 NFT 是什麼?我們能用 NFT 行銷 嗎?

NFT 是什麼 —— 不是圖檔,而是一張身份證?

  NFT,它不是一張圖片或一個檔案,而是如同身分證一般的數位憑證,以加密代幣的型態儲存在區塊鏈上。而與銅板貨幣不同,每一顆代幣都是唯一且不可替代的,所以才會叫做 Non-Fungible Token,非同質化代幣。

  每一顆 NFT 都標記著一項數位檔案(可以是:文字、繪畫、圖像、影音、貼文、遊戲、程式碼、合約……等等)的憑證資料(如:所有權證明、正版證明、發行人、交易歷程……等)。

  因著區塊鏈技術與其去中心化的特性,NFT 一旦生成,就不能被刪除、竄改、替代,並具備歷史可追朔性。所以,憑證就具備了公信力;NFT 持有人的所有權與正統性獲得了保障;原先各種可被複製與編輯的檔案,成為了有價值與稀缺性的虛擬資產,並使用加密貨幣交易流通。

OpenSea 是目前最大的 NFT 交易市場
OpenSea 是目前最大的 NFT 交易市場(截自 OpenSea.io

NFT 平台有哪些?

  NFT 的平台非常地多,要接觸與收藏,最好選擇規模大、知名度高、資訊清晰的開始。而在台灣要購買與收藏 NFT,常見好用的平台有下面幾個推薦給大家:

  • Opensea:是目前全球最大、最穩定的綜合性 NFT 交易平台,上面有各式各樣的商品,無論是藝術品、音樂、照片、遊戲到實體資產的所有權都能交易,交易方式十分多元,也非常方便操作使用。
  • Rarible:規模全球前五大,起步晚確發展的相當快速,綜合性 NFT 交易平台與 Opensea 相似,甚至作品能相通曝光,在Rarible上架的商品是可以在OpenSea上面看到。支援 以太坊、Flow 及 Tezos 等多種區塊鏈。
  • Nifty Gateway:專精於頂級藝術品、獨家收藏品,許多知名、頂尖的藝術家都會在上面販售自己的作品,最出名的就是美國數位藝術家Beeple。交易方式多元,甚至可以使用信用卡購買 NFT。
  • Binance NFT:全球最大加密貨幣交易所 Binance 幣安 旗下的平台,是少數提供中文化交易介面的 NFT 平台。提供多樣化的 NFT 類型,可自由上架、購買、出售,適合新手入門。
  • Oursong:為台灣 KKBOX 旗下的 NFT 交易平台。中文介面、專屬 APP,支援多元交易方式(加密貨幣與信用卡皆可),已經與許多藝人、音樂人簽下 IP 合約發行 NFT 。知名的師園鹽酥雞也是在此發行 NFT。
  • Lootex:為台灣創辦的平台,也是台灣首家專攻於虛擬寶物交易的 NFT 平台,獲得許多知名企業投資。操作容易,用簡單的步驟就能建立智能合約、鑄造交易虛擬資產,同時也非常重視藝術的原創性,知名合作案例有故宮精品。

NFT 大爆發時代,爲行銷注入更多玩法

  根據 NFT 數據公司 NonFungible.com 的研究報告:2020 年 NFT 交易額約為 8,200 萬,到了 2021 年,NFT 交易金額爆炸性成長至高達 176 億美元,增長約 21,350%;全球持有與交易 NFT 的加密貨幣錢包,從 2020 年的 8.9 萬個,增長到 2021 年超過 250 萬個,隨著元宇宙議題的發酵,NFT 正式走入主流交易的新時代。

  全球各地,許許多多知名企業、名人也都紛紛投入 NFT 熱潮,這不僅僅只是為了投資與收藏,而是因為其衍生出了諸多應用與玩法,為品牌的服務及行銷,開啟了更多的可能性。

NFT 交易幅度成長趨勢
資料來源:NonFungible.com

借助3大賦能特點,運用 NFT 行銷 品牌

  NFT 的世界中,有個詞彙叫「賦能」,字面上可解讀為「賦予能力」、「被賦予的功能」,而意義上則是一件 NFT 能夠吸引人收藏的「價值」。

  賦能可以有無限多種形式,產生模式能是自然具備的、預先設計的,或是後天衍生的。然而有幾點重要的價值,我們想特別挑選出來談,因為這些價值,時常是 NFT 被企業品牌、名人運用於行銷的著力點。

1. 收藏價值&存在意義

  數位藝術品,因著 NFT 成為了可被證明正版、稀缺性與所有權的收藏品,與實體藝術品相同,具備藝術性、鑑賞性、稀缺性與價值;與實體藝術品不同,其憑證具備永久性,完善度更高、可被變造度更低。

  藝術品的知名度、底蘊內涵、保值功能、溢價空間,甚至炫耀性,NFT 都兼備之。而在區塊鏈中的清楚記載了藝術品的創作發行人/品牌、價值、交易歷程、歷代持有者、背後代表的特殊事件、歷史意涵……等等,使其成為文化歷史留存與傳承載體,為其帶來滿滿的收藏價值。

無聊猿(Bored Ape Yacht Club,BAYC)
無聊猿(Bored Ape Yacht Club,BAYC)是目前全球交易量與價值最高的 NFT 系列,兼具收藏性、流通性與保值。
(截自 OpenSea.io
《玻璃心》發行NFT,不僅是歌曲,也是具有時代記憶性的藏品。
黃明志將其火紅歌曲《玻璃心》發行NFT,不僅是歌曲,它的諷刺意味、滿載的話題性與歌曲創造的歷史紀錄,都使其成為具有時代記憶性的藏品。(截自 OpenSea.io

2. 持有 = 獲得權利與功能

  許多名人與品牌發行的 NFT 除了藝術性、文化與歷史的收藏價值外,還同時附加不少的效用與權利,持有 NFT 的藏家,可以憑藉持有的 NFT 享有特別服務、兌換獨享物品、獲得分潤、得到特殊權利、擁有參與決策的資格、出席專屬活動、與名人接觸、進入社群……等等。

  這些被賦予 NFT 的「特權」、「功能」能讓收藏者額外地滿足愛好和需求、帶來新的生活元素或者是身份地位的象徵。它們足夠吸引人、具備獨特性,才能使人願意投入花費資源與心力去參與。相對而言,願意基於這些權利功能而投入收藏者,自然也是具潛力的深度客群。

PaperPlane NFT同時也是全球頂尖酒吧的通行證
PaperPlane NFT,是數位藝術品,同時也是一張全球頂尖酒吧的通行證,每年可於多家世界頂尖酒吧,兌換 48 杯社群專屬雞尾酒,更可以擁有珍稀與絕版酒款的購買優先權,並進入專屬社群限定的預約制酒吧,吸引許多品味飲酒愛好者的投入。(截自 flyingclub.io
歌手陳零九發行 YOLO Cat NFT
歌手陳零九發行 YOLO Cat NFT,持有者可與陳零九直接交流、換取演唱會門票及限量T-shirt,部分特卡還能每天免費一杯喝陳零九投資的手搖飲、參與音樂創作並分得版稅。更甚至能有一位幸運兒,可獲得其一年份經紀收入的9%。(截自 OpenSea.io

3. 能號召認同感,凝聚社群

  NFT 最為人樂道的價值,莫過於出自於價值認同發展而出的社群性。購買 NFT,可以是對品牌的死心踏地的喜愛,收藏其發行的品項,並參與其歷史時刻;也可能是對於親友的支持、對於喜愛藝術家的鼓勵,透過購買收藏,助其創作永續;還能是對於某個未來精神理念的支持,透過購買發行的 NFT 給予其項目投資、贊助。

  這些出於死忠愛好、價值理念認同,而願意付諸行動,購買收藏其發行的 NFT的人,對於品牌與名人而言,都是深度的支持者,就如同加入每月贊助會員、開啟全部追蹤的粉絲。

  若是能掌握機會,有效經營起認同者的社群,對於品牌而言將是一大利器。而良好的社群經營與互動,除了不斷加深其對於品牌的認同,也能鼓舞社群成員持續支持品牌、對品牌社群產生貢獻,進而產生活水循環,並擴展核心支持者的規模。

DEMI HUMAN 是台灣團隊籌辦的 DAO (分散自治組織)
DEMI HUMAN 是台灣團隊籌辦的 DAO (分散自治組織),是理念價值與社群經營的典範。其發行 NFT 價格親民,核心價值包含區塊鏈推廣、人際交流互助、資源共享。社群整體凝聚力強,互動氛圍友善,社群成員還會自願提供商家品牌福利出來給社群專享,共創虛實整合的互惠社群。(截自 DEMI HUMAN 官網)
adidas Originals NFT
adidas 發行NFT,持有者等同於特別會員,可兌換、購買獨家商品,更享有 adidas Originals 後續相關社群體驗的獨家訪問權,引起許多 adidas 品牌忠實粉絲爭相搶購。(截自 OpenSea.io
Boss Beauties NFT 示意圖
時尚品牌 BOSS 與 NFT 公司 Boss Beauties 合作,推出「Boss Beauties NFT」系列作品,拍賣所得將給投入兩者共創的輔導計畫「Dream Like a BOSS」,計畫目標是透過培力,讓更多弱勢女性發展專業職能,除了品牌愛好者,也促使不少理念認同者參與。(截自 OpenSea.io

賦能不只這一些NFT 行銷 無極限

  NFT 的領域中有個概念,就是「賦能無極限」,在人們的創意與社群的火花中,確實能創造無限功能與價值,以上幾項只是抓取目前廣泛應用於行銷的 NFT 賦能。

  在下一篇文章中,我們將更詳盡地分享一些案例,看看元宇宙時代中,人們如何運用 NFT 賦能來行銷乃至於凝聚社群,從中去找出共同點與創意,進而思考我們能如何 NFT 去為品牌行銷、創造效益。

延伸閱讀

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