元宇宙時代來臨！四處可見 NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）這個詞彙。除了對於區塊鏈懷抱理想的人們屹立不搖，因著暴富、破天荒高價的新聞，愈來愈多人抱著夢想投入這個市場。NFT 的形式五花八門，發行者百家爭鳴，從藝術家到企業品牌，再到名人網紅，都紛紛發行了屬於他們的 NFT。但究竟 NFT 是什麼？我們能用 NFT 行銷 嗎？
NFT 是什麼 —— 不是圖檔，而是一張身份證？
NFT，它不是一張圖片或一個檔案，而是如同身分證一般的數位憑證，以加密代幣的型態儲存在區塊鏈上。而與銅板貨幣不同，每一顆代幣都是唯一且不可替代的，所以才會叫做 Non-Fungible Token，非同質化代幣。
每一顆 NFT 都標記著一項數位檔案（可以是：文字、繪畫、圖像、影音、貼文、遊戲、程式碼、合約……等等）的憑證資料（如：所有權證明、正版證明、發行人、交易歷程……等）。
因著區塊鏈技術與其去中心化的特性，NFT 一旦生成，就不能被刪除、竄改、替代，並具備歷史可追朔性。所以，憑證就具備了公信力；NFT 持有人的所有權與正統性獲得了保障；原先各種可被複製與編輯的檔案，成為了有價值與稀缺性的虛擬資產，並使用加密貨幣交易流通。
NFT 平台有哪些？
NFT 的平台非常地多，要接觸與收藏，最好選擇規模大、知名度高、資訊清晰的開始。而在台灣要購買與收藏 NFT，常見好用的平台有下面幾個推薦給大家：
- Opensea：是目前全球最大、最穩定的綜合性 NFT 交易平台，上面有各式各樣的商品，無論是藝術品、音樂、照片、遊戲到實體資產的所有權都能交易，交易方式十分多元，也非常方便操作使用。
- Rarible：規模全球前五大，起步晚確發展的相當快速，綜合性 NFT 交易平台與 Opensea 相似，甚至作品能相通曝光，在Rarible上架的商品是可以在OpenSea上面看到。支援 以太坊、Flow 及 Tezos 等多種區塊鏈。
- Nifty Gateway：專精於頂級藝術品、獨家收藏品，許多知名、頂尖的藝術家都會在上面販售自己的作品，最出名的就是美國數位藝術家Beeple。交易方式多元，甚至可以使用信用卡購買 NFT。
- Binance NFT：全球最大加密貨幣交易所 Binance 幣安 旗下的平台，是少數提供中文化交易介面的 NFT 平台。提供多樣化的 NFT 類型，可自由上架、購買、出售，適合新手入門。
- Oursong：為台灣 KKBOX 旗下的 NFT 交易平台。中文介面、專屬 APP，支援多元交易方式（加密貨幣與信用卡皆可），已經與許多藝人、音樂人簽下 IP 合約發行 NFT 。知名的師園鹽酥雞也是在此發行 NFT。
- Lootex：為台灣創辦的平台，也是台灣首家專攻於虛擬寶物交易的 NFT 平台，獲得許多知名企業投資。操作容易，用簡單的步驟就能建立智能合約、鑄造交易虛擬資產，同時也非常重視藝術的原創性，知名合作案例有故宮精品。
NFT 大爆發時代，爲行銷注入更多玩法
根據 NFT 數據公司 NonFungible.com 的研究報告：2020 年 NFT 交易額約為 8,200 萬，到了 2021 年，NFT 交易金額爆炸性成長至高達 176 億美元，增長約 21,350%；全球持有與交易 NFT 的加密貨幣錢包，從 2020 年的 8.9 萬個，增長到 2021 年超過 250 萬個，隨著元宇宙議題的發酵，NFT 正式走入主流交易的新時代。
全球各地，許許多多知名企業、名人也都紛紛投入 NFT 熱潮，這不僅僅只是為了投資與收藏，而是因為其衍生出了諸多應用與玩法，為品牌的服務及行銷，開啟了更多的可能性。
借助3大賦能特點，運用 NFT 行銷 品牌
NFT 的世界中，有個詞彙叫「賦能」，字面上可解讀為「賦予能力」、「被賦予的功能」，而意義上則是一件 NFT 能夠吸引人收藏的「價值」。
賦能可以有無限多種形式，產生模式能是自然具備的、預先設計的，或是後天衍生的。然而有幾點重要的價值，我們想特別挑選出來談，因為這些價值，時常是 NFT 被企業品牌、名人運用於行銷的著力點。
1. 收藏價值＆存在意義
數位藝術品，因著 NFT 成為了可被證明正版、稀缺性與所有權的收藏品，與實體藝術品相同，具備藝術性、鑑賞性、稀缺性與價值；與實體藝術品不同，其憑證具備永久性，完善度更高、可被變造度更低。
藝術品的知名度、底蘊內涵、保值功能、溢價空間，甚至炫耀性，NFT 都兼備之。而在區塊鏈中的清楚記載了藝術品的創作發行人/品牌、價值、交易歷程、歷代持有者、背後代表的特殊事件、歷史意涵……等等，使其成為文化歷史留存與傳承載體，為其帶來滿滿的收藏價值。
（截自 OpenSea.io）
2. 持有 ＝ 獲得權利與功能
許多名人與品牌發行的 NFT 除了藝術性、文化與歷史的收藏價值外，還同時附加不少的效用與權利，持有 NFT 的藏家，可以憑藉持有的 NFT 享有特別服務、兌換獨享物品、獲得分潤、得到特殊權利、擁有參與決策的資格、出席專屬活動、與名人接觸、進入社群……等等。
這些被賦予 NFT 的「特權」、「功能」能讓收藏者額外地滿足愛好和需求、帶來新的生活元素或者是身份地位的象徵。它們足夠吸引人、具備獨特性，才能使人願意投入花費資源與心力去參與。相對而言，願意基於這些權利功能而投入收藏者，自然也是具潛力的深度客群。
3. 能號召認同感，凝聚社群
NFT 最為人樂道的價值，莫過於出自於價值認同發展而出的社群性。購買 NFT，可以是對品牌的死心踏地的喜愛，收藏其發行的品項，並參與其歷史時刻；也可能是對於親友的支持、對於喜愛藝術家的鼓勵，透過購買收藏，助其創作永續；還能是對於某個未來精神理念的支持，透過購買發行的 NFT 給予其項目投資、贊助。
這些出於死忠愛好、價值理念認同，而願意付諸行動，購買收藏其發行的 NFT的人，對於品牌與名人而言，都是深度的支持者，就如同加入每月贊助會員、開啟全部追蹤的粉絲。
若是能掌握機會，有效經營起認同者的社群，對於品牌而言將是一大利器。而良好的社群經營與互動，除了不斷加深其對於品牌的認同，也能鼓舞社群成員持續支持品牌、對品牌社群產生貢獻，進而產生活水循環，並擴展核心支持者的規模。
賦能不只這一些， NFT 行銷 無極限
NFT 的領域中有個概念，就是「賦能無極限」，在人們的創意與社群的火花中，確實能創造無限功能與價值，以上幾項只是抓取目前廣泛應用於行銷的 NFT 賦能。
在下一篇文章中，我們將更詳盡地分享一些案例，看看元宇宙時代中，人們如何運用 NFT 賦能來行銷乃至於凝聚社群，從中去找出共同點與創意，進而思考我們能如何 NFT 去為品牌行銷、創造效益。
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