NFT 發行方法有哪些?有效運用 NFT賦能 ,讓品牌透過元宇宙發光發熱!

NFT 發行方法有哪些?有效運用賦能,讓品牌發光發熱!

  上一篇文章我們介紹了 NFT 以及幾大類目前被應用於行銷的常見賦能。而在這一篇,我們則是要透過案例的分享與觀察,看見這些賦能是如何在元宇宙時代被應用,成為行銷的賣點,進而找出、創造深度支持者,凝聚社群,

張惠妹 ASMeiR NFT:虛實整合 × 創新藝術 × 寵愛鐵粉

  近期最新最熱的議題,莫過於張惠妹的演唱會了,而在這次的張惠妹的演唱會中,也推出了 NFT ,所有參加演唱會的粉絲,都能憑演唱會票券上的數字,免費換得一款張惠妹 NFT(ASMeiR NFT),ASMeiR NFT 的樣式全都獨一無二,具備動態圖像,並配有ASMR音效。在鑄造過程中,經由一系列的聲音與互動測驗,配合演算法隨機生成,產生獨特的樣式。每一顆ASMeiR NFT 的耳環、背影都不同。

  除此之外,每個參與演唱會的歌迷,還可以抽一次「盲盒」,有機會獲得更稀有的藝術家聯名款。沒有割韭菜的疑慮,也沒有炒作的質疑,因為天后直接寵愛鐵粉,全部用送的!

  雖然根據訪談開發團隊,隱約暗示了未來該 NFT 會有神秘功能,但 ASMeiR NFT 目前所知,並沒有太多的「特殊權利」,更單純地以藝術收藏品存在。視覺、動畫結合聲音的生成藝術作品,讓粉絲可以擁有一份與張惠妹的專屬特殊連結收藏品、紀錄此次演唱會的歷史回憶,更加深了粉絲的身份認同。

  這次張惠妹發行 NFT,可以看到表演藝術的虛實整合,也看見了更新更多元的「寵愛粉絲」、「鞏固鐵粉」方式。而超大咖明星的投入+零門檻獲得,對 NFT 乃至整個 Web 3.0 的推廣與認知具有相當正面的影響力。

張惠妹結合演唱會,推出13萬顆 ASMeiR NFT
張惠妹結合演唱會,推出13萬顆 ASMeiR NFT,只送不賣,寵愛歌迷粉絲,將獨享的回憶與時刻永久珍藏。(擷自:ASMeiR NFT

台北當代藝術館 NFT :收藏價值 × 生成藝術 × 權利賦能

  今年是台北當代藝術館MoCA Taipei 20周年,其系列策展的壓軸「蓋婭:基因、演算、智能設計與自動機_幻我;它境」,便是與 NFT 相關聯展覽,其中有多位藝術家與作品,都與 NFT 相關,或者直接以 NFT 方式展出。

  其中,參展藝術家黃新與當代館合作的作品《蓋婭__演算生成》一作,發行限量800份的於 akaSwap 平台,以當代館的門票為視覺基礎,作品將依據購買者的加密錢包地址,產生獨特的視覺設計特效。只要擁有該系列 NFT 的觀眾,出示證明即可於展覽期間免費進場參觀。而此獨一的門票,將以 NFT 的形式永久記錄保存,非常具有典藏價值。

  而展覽中有多件作品,皆為 NFT 作品,參觀者不僅可以觀賞,更可以直接收藏作品。展出作品除了透過限量來創造稀缺性價值,亦有更多互動式的設計,作品會隨著購買而產生特效,或者因著購買者與交易的累積,而持續演化出新的樣貌。

  從結合門票功能與收藏性的 NFT 藝術品,成為一個新奇的話題,吸引藝術愛好者接觸 NFT ,另一方面也吸引 NFT 愛好者走入展場。在這樣虛實整合的藝術展覽中,作品除了可以被觀賞,更能直接被接觸、收藏,甚至收藏者能直接影響藝術品的樣貌與長成,成為藝術作品的共創者與一部分,為「展覽」、「藝術品」、「收藏」開創了更多元的層次。

黃新×當代館《蓋婭__演算生成》,是藝術品,是 NFT,也是一張張獨特的門票,兼具收藏價值與功能性。
黃新×當代館《蓋婭__演算生成》,是藝術品,是 NFT,也是一張張獨特的門票,兼具收藏價值與功能性。(擷自:台北當代藝術館

REAL ANIMALS NFT:突破溫層 × 公益實踐 × 理念倡議

  「RealAnimals-Asia」是由位於台灣的 Metamelon 公司,攜手 6 家亞洲動保團體,合作打造的真實動物慈善 NFT 計劃。目的在於集結全世界關注動物保護議題的支持者,透過購買 NFT 以募資,爲保護動物的工作投入助益。

  「RealAnimals」NFT 的藝術品是以動物圖像為主體,分別代表不同的合作機構,且每一個 NFT 都配對到一隻真實被救援的動物,其故事亦會記載於 NFT 上,可在加密錢包中查看。購買 NFT,其支付的費用,60%將分配給合作的6間團體,40%中的部分收益則用於支持亞洲其他中小型動物慈善機構,透過收藏的行為,等同於捐款幫助現實生活中需要救助的動物,並且獲取收藏品,作為表彰、認同以及具有成就感的歷史紀念藏品。

  除了透過 NFT 籌款,在宣揚理念與倡議上,RealAnimals 也將創立了互動型社群,此一社群規劃由動保工作者、教育工作者和公益機構,透過 Discord 平台,與持有者(深度理念支持者)分享他們在動物保護領域的工作和發展,並且交流討論。而 Metamelon 也公告了未來將開舉辦活動、開設虛擬與實體商店等計畫,結合社群的延續性,使公益行動得以持續發展得更深、更廣。據台灣防止虐待動物協會公告訊息,RealAnimals NFT 在白名單 (Allowlist) 推出之前,就已吸引 1500 動保關注者、NFT收藏家加入等候名單 (Waitlist)。

  不單只有此案例,現在已有不少公益組織善用 NFT 創造議題,藉以獲得聲量,並運用 NFT 的收藏價值、獨特與真確性,將其作為相對新奇、熱門的募款回饋品,提供給深度支持者。另一方面,因為區塊鏈的性質,多數投入 加密貨幣、NFT 的人,本身就具備高度的價值觀念與理想性,因此當他們接收到慈善 NFT 的相關設計時,更容易理解、認同進而採取行動,轉而成為公益團體的新生支持者。

RealAnimals NFT 是藝術品,更是動保倡議的重要行銷工具
運用 NFT 作為議題倡議、募款的工具,能創造聲量,同時雙向拉引:支持者投入NFT、幣圈與NFT藏家認識並投入支持 NGO 。(擷自:RealAnimals.org 官網)

頂呱呱、RAW、師園鹽酥雞 NFT賦能 :議題聲量 × VVIP 社群

  連鎖速食品牌頂呱呱針對鐵粉,以盲盒型態推出7款NFT,分別有美麥、沐曉、貝爾、莎士比亞、美樂蒂、川哥、肯尼等頂呱呱設計之角色,每個角色都有自己的屬性與唯一性,共計250個。開到指定款,可獲得頂呱呱商品兌換券,收集到7個角色的粉絲,還有機會享「終身8折」的黑卡優惠。

  名廚江振誠的餐廳 RAW 也推出「可以吃的NFT」,與 VR 金獎導演黃心健、表演藝術家張逸軍聯手,打造了「We Are What We Eat」。擁有此NFT,可享有 RAW 優先訂位權1次,並可加購江振誠特別為此 NFT 設計的隱藏版料理,不僅食用,更能體驗餐桌 VR,享受五感美食饗宴。而後續持有者也將可以參與專屬的社群活動,與江振誠線上對談,引發許多饕客搶購與熱議。

  老字號炸物店 師園鹹酥雞,發行了一系列的炸物 NFT,內容包含了甜不辣、雞排、四季豆、炸魷魚……等各種炸物。其特殊賦能是,藏品每轉手交易一次,就可以前往兌換免費鹽酥雞一份。除了引起網路高度討論、忠實愛好者的搶購,更在一天內上漲超過百倍,搶下不少新聞版面。

  乘著 NFT 的熱議度,知名餐飲業者紛紛投入 NFT 市場,創造話題,搶下媒體版位與討論熱度,為品牌知名度加分。因為餐飲倡議性較低,並觀察其所發行的 NFT 賦能,多數都扣緊在飲食的兌換、體驗與消費特權,故可以解讀為是針對既有客群中的耕耘,發掘願意投入心力與資源收藏其 NFT 換取權利的深度支持者。

  若品牌能進一步掌握這些深度客戶的輪廓,將這些鐵粉集結,經營起社群,對品牌的拓展與深度發展能帶來相當強大的助力。

頂呱呱針對鐵粉,推出7款盲盒NFT
頂呱呱針對鐵粉,推出7款盲盒NFT,收藏者可以獲得餐點兌換權利甚至終身優惠。(截圖自:TKKAPSULE
RAW 推出 可以吃的NFT,主打五感體驗 NFT
RAW 推出一系列專屬品牌的五感體驗 NFT 藝術收藏,引發熱議與討論。同步運用專屬餐飲、優先訂位、專屬活動等賦能,吸引深度品牌愛好者投入收藏,找出深度客群,並組建社群經營之。(截圖自:EchoX 官網)
師園鹽酥雞推出「鹽酥雞 NFT」,其賦能爲每轉手交易一次,就可以前往兌換免費鹽酥雞一份,吸引許多粉絲與收藏家。
師園鹽酥雞推出「鹽酥雞 NFT」,其賦能爲每轉手交易一次,就可以前往兌換免費鹽酥雞一份,吸引許多粉絲與收藏家。(截圖自:Oursong

杜汶澤「喱DAO」NFT:鐵粉經營 × 高參與性 × DAO組織概念

  香港藝人杜汶澤發行了專屬的NFT「喱DAO」,發行數量6,600個,每個售價640元美金,在兩小時內,拍賣金額突破1億4,000萬新台幣。

  「喱DAO」的造型是一隻隻青蛙頭像,各有其裝備與背景,然而不僅於此,此 NFT  與杜汶澤的與其節目製作公司喱騷,有相當大的關聯,整合了區塊鏈中 DAO(分散式自治組織),所有收藏者都能憑著 NFT 的持有,行使特殊的權力。

  像是:喱騷將籌辦第一個與喱DAO聯合製作的女團選拔節目,舉辦「喱DAO女團選拔」,並推出NFT寫真;而所有NFT的持有者都擁有投票權,可以一起決定該NFT日後的策略走向、商業模式等等,相當持有者都成為「股東」,共同決定組織未來的方向。除此之外,杜汶澤也計畫在虛擬世界中購買一塊土地,構建一個名為「Genius bar」,只允許專屬藏家進入的聚落,並規劃未來邀請不同的藝人在裡面舉辦派對。

  喱DAO NFT ,不僅有收藏品與價值,更有著很高的社群價值,並引入了 DAO 的概念,賦予了社群成員決策權。NFT 持有者不僅能與杜汶澤互動,更能透過其人脈與其他藝人互動,更甚至參與娛樂事業的營運決策。吸引粉絲支持者以及看好的投資收藏者的投入。這一群人,不僅是超級會員,更將因為社群與權利產生的強大認同感,集結成一個「幫派」,成為品牌以及藝人的強大後盾、共同體。

杜汶澤發行了專屬的NFT「喱DAO」,整合 NFT 與 DAO 概念
整合 NFT 與 DAO 概念,藝人杜汶澤意圖創建一個強大且凝聚力強的社群,除了收藏、互動,也讓社群更上層樓成為決策共同體。(截自:喱DAO 官網)

創意應用 NFT賦能 ,為品牌帶來行銷效益

  上面盤點的案例中,我們能看見前一篇提到的各種賦能應用,看他們如何創意排列組合,將其轉為行銷賣點,更甚是組織出自己的社群,並深度經營,養成鐵粉團。看完這些作法,除了可以借鏡,我們也意識到了賦能是無限的,只要運用創意企劃,無論深淺,我們都可以運用 NFT 為品牌在元宇宙時代帶來行銷效益。

延伸閱讀

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超前部署 Web 3.0 元宇宙!2種出發點,應用 NFT行銷

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