上一篇文章我們介紹了 NFT 以及幾大類目前被應用於行銷的常見賦能。而在這一篇，我們則是要透過案例的分享與觀察，看見這些賦能是如何在元宇宙時代被應用，成為行銷的賣點，進而找出、創造深度支持者，凝聚社群，
張惠妹 ASMeiR NFT：虛實整合 × 創新藝術 × 寵愛鐵粉
近期最新最熱的議題，莫過於張惠妹的演唱會了，而在這次的張惠妹的演唱會中，也推出了 NFT ，所有參加演唱會的粉絲，都能憑演唱會票券上的數字，免費換得一款張惠妹 NFT（ASMeiR NFT），ASMeiR NFT 的樣式全都獨一無二，具備動態圖像，並配有ASMR音效。在鑄造過程中，經由一系列的聲音與互動測驗，配合演算法隨機生成，產生獨特的樣式。每一顆ASMeiR NFT 的耳環、背影都不同。
除此之外，每個參與演唱會的歌迷，還可以抽一次「盲盒」，有機會獲得更稀有的藝術家聯名款。沒有割韭菜的疑慮，也沒有炒作的質疑，因為天后直接寵愛鐵粉，全部用送的！
雖然根據訪談開發團隊，隱約暗示了未來該 NFT 會有神秘功能，但 ASMeiR NFT 目前所知，並沒有太多的「特殊權利」，更單純地以藝術收藏品存在。視覺、動畫結合聲音的生成藝術作品，讓粉絲可以擁有一份與張惠妹的專屬特殊連結收藏品、紀錄此次演唱會的歷史回憶，更加深了粉絲的身份認同。
這次張惠妹發行 NFT，可以看到表演藝術的虛實整合，也看見了更新更多元的「寵愛粉絲」、「鞏固鐵粉」方式。而超大咖明星的投入+零門檻獲得，對 NFT 乃至整個 Web 3.0 的推廣與認知具有相當正面的影響力。
台北當代藝術館 NFT ：收藏價值 × 生成藝術 × 權利賦能
今年是台北當代藝術館MoCA Taipei 20周年，其系列策展的壓軸「蓋婭：基因、演算、智能設計與自動機＿幻我；它境」，便是與 NFT 相關聯展覽，其中有多位藝術家與作品，都與 NFT 相關，或者直接以 NFT 方式展出。
其中，參展藝術家黃新與當代館合作的作品《蓋婭__演算生成》一作，發行限量800份的於 akaSwap 平台，以當代館的門票為視覺基礎，作品將依據購買者的加密錢包地址，產生獨特的視覺設計特效。只要擁有該系列 NFT 的觀眾，出示證明即可於展覽期間免費進場參觀。而此獨一的門票，將以 NFT 的形式永久記錄保存，非常具有典藏價值。
而展覽中有多件作品，皆為 NFT 作品，參觀者不僅可以觀賞，更可以直接收藏作品。展出作品除了透過限量來創造稀缺性價值，亦有更多互動式的設計，作品會隨著購買而產生特效，或者因著購買者與交易的累積，而持續演化出新的樣貌。
從結合門票功能與收藏性的 NFT 藝術品，成為一個新奇的話題，吸引藝術愛好者接觸 NFT ，另一方面也吸引 NFT 愛好者走入展場。在這樣虛實整合的藝術展覽中，作品除了可以被觀賞，更能直接被接觸、收藏，甚至收藏者能直接影響藝術品的樣貌與長成，成為藝術作品的共創者與一部分，為「展覽」、「藝術品」、「收藏」開創了更多元的層次。
REAL ANIMALS NFT：突破溫層 × 公益實踐 × 理念倡議
「RealAnimals-Asia」是由位於台灣的 Metamelon 公司，攜手 6 家亞洲動保團體，合作打造的真實動物慈善 NFT 計劃。目的在於集結全世界關注動物保護議題的支持者，透過購買 NFT 以募資，爲保護動物的工作投入助益。
「RealAnimals」NFT 的藝術品是以動物圖像為主體，分別代表不同的合作機構，且每一個 NFT 都配對到一隻真實被救援的動物，其故事亦會記載於 NFT 上，可在加密錢包中查看。購買 NFT，其支付的費用，60%將分配給合作的6間團體，40%中的部分收益則用於支持亞洲其他中小型動物慈善機構，透過收藏的行為，等同於捐款幫助現實生活中需要救助的動物，並且獲取收藏品，作為表彰、認同以及具有成就感的歷史紀念藏品。
除了透過 NFT 籌款，在宣揚理念與倡議上，RealAnimals 也將創立了互動型社群，此一社群規劃由動保工作者、教育工作者和公益機構，透過 Discord 平台，與持有者（深度理念支持者）分享他們在動物保護領域的工作和發展，並且交流討論。而 Metamelon 也公告了未來將開舉辦活動、開設虛擬與實體商店等計畫，結合社群的延續性，使公益行動得以持續發展得更深、更廣。據台灣防止虐待動物協會公告訊息，RealAnimals NFT 在白名單 (Allowlist) 推出之前，就已吸引 1500 動保關注者、NFT收藏家加入等候名單 (Waitlist)。
不單只有此案例，現在已有不少公益組織善用 NFT 創造議題，藉以獲得聲量，並運用 NFT 的收藏價值、獨特與真確性，將其作為相對新奇、熱門的募款回饋品，提供給深度支持者。另一方面，因為區塊鏈的性質，多數投入 加密貨幣、NFT 的人，本身就具備高度的價值觀念與理想性，因此當他們接收到慈善 NFT 的相關設計時，更容易理解、認同進而採取行動，轉而成為公益團體的新生支持者。
頂呱呱、RAW、師園鹽酥雞 NFT賦能 ：議題聲量 × VVIP 社群
連鎖速食品牌頂呱呱針對鐵粉，以盲盒型態推出7款NFT，分別有美麥、沐曉、貝爾、莎士比亞、美樂蒂、川哥、肯尼等頂呱呱設計之角色，每個角色都有自己的屬性與唯一性，共計250個。開到指定款，可獲得頂呱呱商品兌換券，收集到7個角色的粉絲，還有機會享「終身8折」的黑卡優惠。
名廚江振誠的餐廳 RAW 也推出「可以吃的NFT」，與 VR 金獎導演黃心健、表演藝術家張逸軍聯手，打造了「We Are What We Eat」。擁有此NFT，可享有 RAW 優先訂位權1次，並可加購江振誠特別為此 NFT 設計的隱藏版料理，不僅食用，更能體驗餐桌 VR，享受五感美食饗宴。而後續持有者也將可以參與專屬的社群活動，與江振誠線上對談，引發許多饕客搶購與熱議。
老字號炸物店 師園鹹酥雞，發行了一系列的炸物 NFT，內容包含了甜不辣、雞排、四季豆、炸魷魚……等各種炸物。其特殊賦能是，藏品每轉手交易一次，就可以前往兌換免費鹽酥雞一份。除了引起網路高度討論、忠實愛好者的搶購，更在一天內上漲超過百倍，搶下不少新聞版面。
乘著 NFT 的熱議度，知名餐飲業者紛紛投入 NFT 市場，創造話題，搶下媒體版位與討論熱度，為品牌知名度加分。因為餐飲倡議性較低，並觀察其所發行的 NFT 賦能，多數都扣緊在飲食的兌換、體驗與消費特權，故可以解讀為是針對既有客群中的耕耘，發掘願意投入心力與資源收藏其 NFT 換取權利的深度支持者。
若品牌能進一步掌握這些深度客戶的輪廓，將這些鐵粉集結，經營起社群，對品牌的拓展與深度發展能帶來相當強大的助力。
杜汶澤「喱DAO」NFT：鐵粉經營 × 高參與性 × DAO組織概念
香港藝人杜汶澤發行了專屬的NFT「喱DAO」，發行數量6,600個，每個售價640元美金，在兩小時內，拍賣金額突破1億4,000萬新台幣。
「喱DAO」的造型是一隻隻青蛙頭像，各有其裝備與背景，然而不僅於此，此 NFT 與杜汶澤的與其節目製作公司喱騷，有相當大的關聯，整合了區塊鏈中 DAO（分散式自治組織），所有收藏者都能憑著 NFT 的持有，行使特殊的權力。
像是：喱騷將籌辦第一個與喱DAO聯合製作的女團選拔節目，舉辦「喱DAO女團選拔」，並推出NFT寫真；而所有NFT的持有者都擁有投票權，可以一起決定該NFT日後的策略走向、商業模式等等，相當持有者都成為「股東」，共同決定組織未來的方向。除此之外，杜汶澤也計畫在虛擬世界中購買一塊土地，構建一個名為「Genius bar」，只允許專屬藏家進入的聚落，並規劃未來邀請不同的藝人在裡面舉辦派對。
喱DAO NFT ，不僅有收藏品與價值，更有著很高的社群價值，並引入了 DAO 的概念，賦予了社群成員決策權。NFT 持有者不僅能與杜汶澤互動，更能透過其人脈與其他藝人互動，更甚至參與娛樂事業的營運決策。吸引粉絲支持者以及看好的投資收藏者的投入。這一群人，不僅是超級會員，更將因為社群與權利產生的強大認同感，集結成一個「幫派」，成為品牌以及藝人的強大後盾、共同體。
創意應用 NFT賦能 ，為品牌帶來行銷效益
上面盤點的案例中，我們能看見前一篇提到的各種賦能應用，看他們如何創意排列組合，將其轉為行銷賣點，更甚是組織出自己的社群，並深度經營，養成鐵粉團。看完這些作法，除了可以借鏡，我們也意識到了賦能是無限的，只要運用創意企劃，無論深淺，我們都可以運用 NFT 為品牌在元宇宙時代帶來行銷效益。
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