數位行銷人必看!10月Google產品更新,廣告優化新功能你一定要知道

 

在現有預算內,想提升廣告活動成效,Google Ads的「自動套用最佳化建議」是許多數位行銷人的救星,讓您快速優化調整廣告。

1.Google 搜尋廣告

全新推出新版「管理」分頁,輕鬆判斷最適合自家業務的最佳化建議

本次更新後,Google提供下列兩種組合,根據目標來選擇類型,並可以預先勾選適用的最佳化建議類型,而且使用上也有更大彈性,隨時可以自訂要自動套用及關閉哪些最佳化建議。

維護廣告:納入基本最佳化建議改善回應式搜尋廣告、移除重複關鍵字,以及升級轉換追蹤。

拓展業務:有助您進行進階最佳化,例如將關鍵字升級為廣泛比對、採用自動出價盡量爭取轉換,以及將親臨門市新增為轉換。

資料來源:Google

2.影片行動廣告活動Video Action Campaig

VAC停用目標對象中的指定內容類型

10月開始新增的影片行動廣告活動Video Action Campaign(簡稱VAC) 

停用了指定內容類型的目標對象,包含刊登位置、關鍵字、主題。

特別要留意的是,2023年01月起,所有現存的VAC也無法再使用指定內容類型囉!

建議大家,記得檢視目前現有VAC廣告活動設定,如含有指定內容類型的目標對象,

可要盡快著手調整,以免影響廣告成效。

延伸閱讀:2021年最新 VAC (Video Action Campaign) 影片行動廣告

資料來源:Google

3.成效衡量

以轉換價值規則動態評估商店銷售價值

以往使用,價值規則會同時套用到所有轉換動作,8月起就能將規則套用到特定親臨門市或商店銷售轉換類別,且可針對條件設定親臨門市或商店的銷售規則。

舉例來說,如果您認為會員方案目標對象的親臨門市價值高,就可以建立目標對象價值規則

指出「如果使用者是會員方案目標對象,則將親臨門市價值乘以2」

資料來源:Google

延伸閱讀:善用Smart Bidding for store visits親臨門市智慧出價帶動線下成效

結語

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