☞[多媒體廣告|Display Ads]

Gmail 廣告活動將全面轉移至探索廣告活動

自2021年7月1日起,Gmail 廣告活動將變為「唯讀」狀態,將無法製作新的Gmail廣告活動,或變更/編輯現有Gmail廣告活動。如要繼續在Gmail上放送廣告,可以製作探索廣告活動。從Gmail拓展至其他Google 自有平台,觸及更多用戶。

圖片來源:Google

如何將 Gmail 廣告活動遷移到探索廣告活動

如果您使用指定目標對象和智慧出價,就能在探索廣告活動中輕鬆重現 Gmail 廣告活動。

建議可採取下列步驟:

預算:探索廣告活動的預算應高於 Gmail 廣告活動的預算。建議您分配比 Gmail 廣告活動多一倍的預算給探索廣告活動,將探索廣告帶來的觸及率增量納入考量。

出價:探索廣告活動一開始應設為使用「目標單次操作出價」。選擇適合的廣告活動目標單次操作出價,方法是在建構廣告活動時使用建議的出價,或是採用過去 30 天內的 Gmail 廣告平均單次轉換出價,再調高 20%。一段時間後,探索廣告的成效會因為機器學習技術而提升,目標單次轉換操作出價也就能下降。

指定目標:為探索廣告選取能貼近 Gmail 廣告指定目標對象的目標對象。如果您已在 Gmail 廣告中指定關鍵字,請根據 Gmail 廣告活動中最能帶來轉換的關鍵字,為探索廣告活動建立自訂目標對象

☞[應用程式廣告|App Campaigns]

應用程式廣告活動僅需上傳3種尺寸的圖片

ACp+ACi只需要上傳三種長寬比的圖片(如下圖),就能在符合資格的應用程式廣告活動屬性和格式中縮放廣告。

應用程式廣告活動能將此三種尺寸的素材,資源靈活轉化成能在各種大小螢幕顯示的精彩廣告。

資料來源:Google

⚠自2021/08/17開始,帳戶無法再新增不符合長寬比或檔案格式的圖片,不符合這些標準的現有圖片也將會停止放送並自動移除。若有使用應用程式廣告的廣告主務必更新及留意自身廣告活動素材,是否符合上述格式規定。

☞[成效衡量|Measurement]

善用Smart Bidding for store visits親臨門市智慧出價帶動線下成效

親臨門市智慧出價適用於搜尋和購物廣告活動,藉助用來爭取線上轉換的出價策略,幫您吸引更多人前往您的門 線上與線下轉換並行優化,提升全通路效度。

如果您將線上銷售視為轉換來追蹤,並以銷售產生的「收益」做為轉換價值,那麼您還可以計算親門市的價值,藉此預估店內收益。這樣一來,您就能評估總收益和廣告投資報酬率。

如果想進一步增加搜尋廣告活動的親臨門市轉換次數,請使用以提高價值為目標的出價策略,並將親臨門市轉換的價值設為高於其他轉換動作的價值。用以爭取轉換的出價策略(例如目標單次客戶開發出價或盡量爭取轉換),會將每項轉換動作視為同等重要。

圖片來源:Google

補充資訊:「親臨門市」指標,由Google計算離線發生的額外轉換,協助評估線上廣告的整體價值。親臨門市指標有助改善廣告活動的全通路成效,並盡可能提高線上和離線管道的總廣告投資報酬率。

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