在TikTok 抖音、instagram 限時動態、Reels影片等社群軟體中的直式短影音內容，逐漸成為Z世代年輕人分享生活的媒介，而全球社群影音龍頭Youtube本週也在臺灣市場推出YouTube Shorts 測試服務，搶攻小螢幕市場。而在影片行銷日漸激烈的情況下，行銷人更要好好了解Youtube影音廣告的內容，幫助品牌在數位行銷的洪流中站穩腳步。
☞Youtube 影片廣告是什麼？
Youtube影音廣告是影音平台Youtube旗下主要營利的方式之一，當創作者在自己的頻道節目開啟廣告功能後，系統就會將廣告顯示於影片中，讓創作者可以在廣告收入中賺取分潤。而企業則能透過置入影片廣告的方式替品牌或商品進行宣傳。在現今人們行為模式改變，多屏使用者逐年增加，觀看網路影音變成新日常，影音平台也逐漸取代傳統電視，可以結合Google大量合作夥伴網站的串流影音廣告，就成為數位世代不可或缺的行銷工具之一。
☞Youtube 影片廣告優點有哪些？
- 廣告投放更精準
YouTube 影音廣告可以針對預算投入特定年齡、性別、甚至是興趣等不同客群，也可以指定在特定頻道或是節目中露出，幫助品牌精準的將廣告費用花在高潛力的族群上。
- 跨裝置廣告平台
因應多屏世代來臨，除了智慧型手機、平板，Youtube廣告也支援筆電、桌機等多元裝置，品牌可依行銷目的，彈性選擇相對應的版位內容。
- 更有創意的廣告呈現
比起關鍵字廣告、購物廣告，Youtube影音廣告讓品牌有更大的空間，可以發揮創意，展現商品的特性，以更吸睛的廣告內容，增加消費者點擊，進而達成行銷目的。
☞Youtube 影片廣告版位有哪些?
① 5秒可略過串流內廣告 TrueView In-Stream Ads
觀眾可在影片播放 5 秒後選擇略過。若觀眾沒有略過，而選擇收看完整影片廣告，或是與影片互動 (點擊連結、行動號召)，系統才會統計為一次觀看，並收取廣告費。
② 15 秒不可略過串流內廣告 Non-Skippable In-Stream Ads
觀眾無法略過的廣告類型，可保證影片完整曝光，建議溝通的訊息可以盡量簡單，此種廣告較適合適合短期促銷、新品上市。
③ 6秒串場廣告 Bumper Ads
為6秒不可略的廣告類型，常在播放影片的過程中出現，以短影片傳遞令人印象深刻的簡短宣傳訊息，協助接觸更多用戶並提高品牌知名度。
④ 首頁刊頭廣吿 Masthead Ads
在各種裝置的 YouTube 首頁動態消息中，以原生影片廣告格式宣傳品牌、產品或服務，可在短時間內提高觸及率及知名度，提升新產品或服務的知名度。
⑤ 串流外影片廣告 TrueView Out-Stream
出現於Google 影片合作夥伴的網站和應用程式中，觀看時間達二秒以上才需計費的影音廣告，剛開始會以靜音模式播放，觀眾可輕觸廣告取消靜音，可擴大影片廣告在行動裝置上的觸及範圍，藉此接觸更多不同的受眾。
⑥ 影片探索廣告 TrueView In-search
廣告內容會像其他應用程式內的影片一樣呈現縮圖、標題、頻道名稱和影片觀看次數，探索廣告內不會自動播放影片，使用者點擊廣告後，會被帶往 YouTube 觀賞頁面或頻道頁面上觀看影片，非常適合想增加影片播放數或是訂閱數的品牌。
2023 NEW
影片探索廣告即將升級為需求開發廣告活動
需求開發廣告活動的新功能
- 透過單一廣告活動，利用影片和圖像廣告述說精彩故事
只需要一個廣告活動，就能運用各種廣告格式觸及目標對象，包括短篇影片、輪轉介面、直向和正方形圖片。 - 使用類似區隔發掘更多潛在客戶
需提供第一方資料，與 Google 的目標對象意圖和興趣信號進行比對，根據過往消費記錄、網站和應用程式活動或 YouTube 參與度等資訊，找出和曾與品牌互動消費者相似的新客戶。 - 根據特定目標提升成效
和探索廣告類似，可將需求開發廣告活動目標設為盡量爭取轉換，或採用以價值為準出價策略。或者，若想吸引高價值客戶造訪網站，則可採用盡量爭取點擊出價，全力提升網站造訪次數和鼓勵採取行動。
- 採用全新廣告預覽功能，安心推出廣告活動
透過重新設計的工作流程和全新廣告預覽功能，可輕鬆查看廣告素材在不同平台上的呈現效果。還可利用 A/B 實驗功能決定最合適的刊登位置，為廣告活動找出最理想的組合。
自2023年 10 月起，所有 Google Ads 廣告客戶都可以使用需求開發廣告活動，若目前沒有 Google 帳戶團隊，探索廣告活動將在 11 月自動升級，其中所有歷來資料和學習成果都會保留不變。完成升級後，就可以利用需求開發廣告活動的新功能來爭取最佳成效。 其餘探索廣告活動將全部自 2024 年初起開始自動升級：在 2024 年 1 月至 3 月間，其餘探索廣告活動將全部自動升級為需求開發廣告活動，運用更多 AI 技術輔助功能來創造需求。
＊同場加映：2021年最新 VAC (Video Action Campaign) 影片行動廣告
新型態的影片行動廣告即將取代舊有的TrueView 行動號召廣告，品牌可選擇5秒可略過串流內廣告及影片探索廣告兩種格式，並使用加長型的標題，在YouTube 和其他Google 影片合作夥伴中多個媒體版位中進行同一個影音廣告的推播，藉此擴大廣告投放範圍，吸引消費者前往你的商家或是針對服務/產品採取行動，成功以更低的單次操作出價爭取更多轉換。
＊同場加映：廣告影片最佳創意ABCD原則
- Attract 吸引觀眾
- 將鏡頭聚焦在拍攝主體上。
- 盡量在前 5 秒放置 2 到 3 個鏡頭。
- 如果片中有人物出現，影片一開始就讓他們亮相。
- Branding 宣傳品牌
- 在廣告的前 5 秒鐘介紹你的品牌或產品。
- 根據行銷標的調整標誌的位置。
- 展現品牌專屬的視覺元素（吉祥物、色彩）。
- Connect 引發共鳴
- 將產品功能與情感視為可互相搭配也可分開運用的元素。
- 不要排斥主打產品功能的敘事方式。
- 善用動作、笑料和有趣內容等情緒元素（如果適合你的品牌）。
- Direct 引導轉換
- 透過文字資訊卡、簡單動畫或旁白呈現優惠方案和行動號召內容。
- 讓觀眾對特價產品產生非買不可的迫切感。
- 使用明確的行動號召（如造訪網站、註冊、立即購買）或加入搜尋列。
在新的數位時代裡，有越來越多樣的廣告媒介，可以替品牌及商品進行宣傳。延伸閱讀：2022年最新5大臺灣影音廣告趨勢及8種優化訣竅、善用Google觸及率工具，透過Youtube廣告掌握中高齡族群消費商機
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