在TikTok 抖音、instagram 限時動態、Reels影片等社群軟體中的直式短影音內容,逐漸成為Z世代年輕人分享生活的媒介,而全球社群影音龍頭Youtube本週也在臺灣市場推出YouTube Shorts 測試服務,搶攻小螢幕市場。而在影片行銷日漸激烈的情況下,行銷人更要好好了解Youtube影音廣告的內容,幫助品牌在數位行銷的洪流中站穩腳步。

☞什麼是Youtube影片廣告

Youtube影音廣告是影音平台Youtube旗下主要營利的方式之一,當創作者在自己的頻道節目開啟廣告功能後,系統就會將廣告顯示於影片中,讓創作者可以在光告收入中賺取分潤。而企業則能透過置入影片廣告的方式替品牌或商品進行宣傳。在現今人們行為模式改變,多屏使用者逐年增加,觀看網路影音變成新日常,影音平台也逐漸取代傳統電視,可以結合Google大量合作夥伴網站的串流影音廣告,就成為數位世代不可或缺的行銷工具之一。

☞Youtube影片廣告有哪些優點?

  • 廣告投放更精準
    YouTube 影音廣告可以針對預算投入特定年齡、性別、甚至是興趣等不同客群,也可以指定在特定頻道或是節目中露出,幫助品牌精準的將廣告費用花在高潛力的族群上。
  • 跨裝置廣告平台

因應多屏世代來臨,除了智慧型手機、平板,Youtube廣告也支援筆電、桌機等多元裝置,品牌可依行銷目的,彈性選擇相對應的版位內容。

  • 更有創意的廣告呈現

比起關鍵字廣告、購物廣告,Youtube影音廣告讓品牌有更大的空間,可以發揮創意,展現商品的特性,以更吸睛的廣告內容,增加消費者點擊,進而達成行銷目的。

☞什麼是Youtube影片廣告有哪些版位?

① 5秒可略過串流內廣告 TrueView In-Stream Ads

觀眾可在影片播放 5 秒後選擇略過。若觀眾沒有略過,而選擇收看完整影片廣告,或是與影片互動 (點擊連結、行動號召),系統才會統計為一次觀看,並收取廣告費。

② 15 秒不可略過串流內廣告 Non-Skippable In-Stream Ads

觀眾無法略過的廣告類型,可保證影片完整曝光,建議溝通的訊息可以盡量簡單,此種廣告較適合適合短期促銷、新品上市。

③ 6秒串場廣告 Bumper Ads

為6秒不可略的廣告類型,常在播放影片的過程中出現,以短影片傳遞令人印象深刻的簡短宣傳訊息,協助接觸更多用戶並提高品牌知名度。

④首頁刊頭廣吿Masthead Ads

在各種裝置的 YouTube 首頁動態消息中,以原生影片廣告格式宣傳品牌、產品或服務,可在短時間內提高觸及率及知名度,提升新產品或服務的知名度。

⑤串流外影片廣告 TrueView Out-Stream

出現於Google 影片合作夥伴的網站和應用程式中,觀看時間達二秒以上才需計費的影音廣告,剛開始會以靜音模式播放,觀眾可輕觸廣告取消靜音,可擴大影片廣告在行動裝置上的觸及範圍,藉此接觸更多不同的受眾。

⑥影片探索廣告 TrueView In-search

廣告內容會像其他應用程式內的影片一樣呈現縮圖、標題、頻道名稱和影片觀看次數,探索廣告內不會自動播放影片,使用者點擊廣告後,會被帶往 YouTube 觀賞頁面或頻道頁面上觀看影片,非常適合想增加影片播放數或是訂閱數的品牌。

*同場加映:2021年最新 VAC (Video Action Campaign) 影片行動廣告

圖片來源:Google

新型態的影片行動廣告即將取代舊有的TrueView 行動號召廣告,品牌可選擇5秒可略過串流內廣告及影片探索廣告兩種格式,並使用加長型的標題,在YouTube 和其他Google 影片合作夥伴中多個媒體版位中進行同一個影音廣告的推播,藉此擴大廣告投放範圍,吸引消費者前往你的商家或是針對服務/產品採取行動,成功以更低的單次操作出價爭取更多轉換。

*同場加映:廣告影片最佳創意ABCD原則

  • Attract 吸引觀眾
  1. 將鏡頭聚焦在拍攝主體上。
  2. 盡量在前 5 秒放置 2 到 3 個鏡頭。
  3. 如果片中有人物出現,影片一開始就讓他們亮相。
  • Branding  宣傳品牌
  1. 在廣告的前 5 秒鐘介紹你的品牌或產品。
  2. 根據行銷標的調整標誌的位置。
  3. 展現品牌專屬的視覺元素(吉祥物、色彩)。
  • Connect  引發共鳴
  1. 將產品功能與情感視為可互相搭配也可分開運用的元素。
  2. 不要排斥主打產品功能的敘事方式。
  3. 善用動作、笑料和有趣內容等情緒元素(如果適合你的品牌)。
  • Direct  引導轉換
  1. 透過文字資訊卡、簡單動畫或旁白呈現優惠方案和行動號召內容。
  2. 讓觀眾對特價產品產生非買不可的迫切感。
  3. 使用明確的行動號召(如造訪網站、註冊、立即購買)或加入搜尋列。

在新的數位時代裡,有越來越多樣的廣告媒介,可以替品牌及商品進行宣傳,維肯媒體提供專業的行銷建議,替您找到最適合曝光方式。

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