根據統計，YouTube 是臺灣使用率最高的社群平台。YouTube 在臺灣具有十分龐大的影響力，這部分從YouTube 官方統計中可得知，YouTube 觸及 18～44歲台灣觀眾的比例比電視高出 50%；臺灣有超過 100 個頻道突破百萬訂閱， 突破十萬訂閱的頻道超過 1,500 個；顯示 YouTube 創作者發展十分興盛，是值得投入、發展的社群平台。
資料來源：YouTube
3大臺灣影音廣告趨勢
▶ YouTube 觀眾觀看的內容趨勢
透過以下圖表可以得知關於2021年的YouTube，不管是全球或是臺灣觀眾的相關內容和趨勢都與疫情有一定關係
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透過臺灣YouTube五大影音趨勢，可以反映出觀眾需要的內容種類及喜愛的創作者類型。直播融入了生活，Podcase盛行，電玩熱潮席捲全球，遊戲社群魅力發燒！也因國際情勢緊張，療癒風潮順勢崛起，Youtube Shorts 短影音風潮持續，激發更多元創意。
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▶ 聯網電視 （Connected tv）成為電視與數位平台的匯聚點
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使用聯網電視觀看YouTube的趨勢上升，聯網電視是2021年成長最快速的YouTube觀看裝置，平均而言，全球所有觀眾每日透過聯網電視觀看YouTube內容的時間就超過七億小時。
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已登入透過聯網電視觀看YouTube的觀眾中，有超過60%會觀看過去7天內發布的影片，使用者只需在電視上點選按鈕，即可將更多資訊傳到手機，透過手機直接購買。
在YouTube上的影片中，正在吸引不同購物決策流程的消費者，YouTube上影音廣告成為影響消費者購物決策的關鍵核心：
- 有超過70%的觀眾表示YouTube是他們進一步認識新品牌的管道。
- 70%的觀眾表示，曾在YouTube上看到某個品牌，並因此決定購買該品牌的產品或服務。
- 超過50%的購物者表示，YouTube影片能幫助他們決定是否要購買特定的品牌或產品。
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▶ 影片觸及率廣告活動幫助觸及購物歷程中各階段的消費者
為了讓影片廣告規劃如虎添翼，使用 Google Ads 最新的觸及率提升工具，可以協助使用者依據不同廣告需求購買【串流內廣告、串場廣告和不可略過的串流內廣告】，達成有效觸及或是完整傳達訊息的目的。
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影片觸及率廣告使用時機：
１、 本身已具知名度或觸及：希望能透過 Google Ads，以最低費用近可能觸及更多受眾。
２、 期待透過廣告活動爭取有效觸及率。
３、 選擇觸及目標對象的方式：
☞有效觸及率：在廣告格式中選擇【串場廣告、可略過的串流內廣告】，以更低的費用觸及不重複使用者。
☞ 傳達完整傳達訊息：在廣告格式中選擇【不可略過的串流內廣告】，將完整訊息傳達給觸及的使用者。
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快速掌握2022臺灣影音廣告更新2重點
▶ YouTube 目標對象運用範例 ＆更名對照
為了更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，Google Ads 將進行以下更新：
1、 全新目標對象報表：目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至左側頁面導覽選單的【目標對象】分頁中。
2、新詞彙：目標對象報表和 Google Ads 新的詞彙。舉例來說，【目標對象類型】（包括，類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象）現在改稱為【目標對象區隔】。
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▶ YouTube【影片探索廣告】更名為【動態內影片廣告】
動態內影片廣告可能出現在【YouTube 首頁推薦內容、觀賞頁面/搜尋動態饋給】或是目標對象可能觀看的 YouTube 影片旁，呈現【品牌、產品或服務】等內容。
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8大影片行動廣告轉換優化訣竅
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1、運用不同的影片廣告素材，吸引更多目標對象
2、善用單次收視出價
3、充分運用收視率資料
4、充分運用點閱率資料
5、縮小指定目標
6、改善出價
7、運用影片再行銷功能
8、使用進階廣告活動設定
結語
為了跟上觀眾的觀看動向，可利用相關主題製作影片和廣告素材，較能與重要目標受眾交流互動。掌握觀眾喜愛和想看的內容類型，就能將訊息傳達給眾多消費者並引發大家的共鳴；品牌也更能瞭解觀眾的偏好與期望。隨著遊戲成為主流文化現象，可以試圖透過各種獨具創意的方式打入這個社群。善用影音廣告優化訣竅，更能把廣告提供給每個決策時刻被吸引的對象，達到更有效觸及或是完整傳達訊息的目的。
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