2022年最新5大臺灣影音廣告趨勢及8種優化訣竅

根據統計,YouTube 是臺灣使用率最高的社群平台。YouTube 在臺灣具有十分龐大的影響力,這部分從YouTube 官方統計中可得知,YouTube 觸及 18~44歲台灣觀眾的比例比電視高出 50%;臺灣有超過 100 個頻道突破百萬訂閱, 突破十萬訂閱的頻道超過 1,500 個;顯示 YouTube 創作者發展十分興盛,是值得投入、發展的社群平台。 

資料來源:YouTube

YouTube 觀眾觀看的內容趨勢:

透過以下圖表可以得知關於2021年的YouTube,不管是全球或是臺灣觀眾的相關內容和趨勢都與疫情有一定關係

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透過臺灣YouTube五大影音趨勢,可以反映出觀眾需要的內容種類及喜愛的創作者類型。直播融入了生活,Podcase盛行,電玩熱潮席捲全球,遊戲社群魅力發燒!也因國際情勢緊張,療癒風潮順勢崛起,Youtube Shorts 短影音風潮持續,激發更多元創意。

延伸閱讀:2021臺灣YouTube年度影片排行榜,療癒系、知識型最吸觀眾眼球!

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聯網電視 (Connected tv)成為電視與數位平台的匯聚點

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使用聯網電視觀看YouTube的趨勢上升,聯網電視是2021年成長最快速的YouTube觀看裝置,平均而言,全球所有觀眾每日透過聯網電視觀看YouTube內容的時間就超過七億小時。

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已登入透過聯網電視觀看YouTube的觀眾中,有超過60%會觀看過去7天內發布的影片,使用者只需在電視上點選按鈕,即可將更多資訊傳到手機,透過手機直接購買。

在YouTube上的影片中,正在吸引不同購物決策流程的消費者,YouTube上影音廣告成為影響消費者購物決策的關鍵核心:

  • 有超過70%的觀眾表示YouTube是他們進一步認識新品牌的管道。
  • 70%的觀眾表示,曾在YouTube上看到某個品牌,並因此決定購買該品牌的產品或服務。
  • 超過50%的購物者表示,YouTube影片能幫助他們決定是否要購買特定的品牌或產品。

延伸閱讀:從YouTube熱門影片主題,窺探消費者需要!

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影片觸及率廣告活動幫助觸及購物歷程中各階段的消費者

為了讓影片廣告規劃如虎添翼,使用 Google Ads 最新的觸及率提升工具,可以協助使用者依據不同廣告需求購買【串流內廣告、串場廣告和不可略過的串流內廣告】,達成有效觸及或是完整傳達訊息的目的。

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影片觸及率廣告使用時機:

1、 本身已具知名度或觸及:希望能透過 Google Ads,以最低費用近可能觸及更多受眾。

2、 期待透過廣告活動爭取有效觸及率。

3、 選擇觸及目標對象的方式:

有效觸及率:在廣告格式中選擇【串場廣告、可略過的串流內廣告】,以更低的費用觸及不重複使用者。

傳達完整傳達訊息:在廣告格式中選擇【不可略過的串流內廣告】,將完整訊息傳達給觸及的使用者。

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快速掌握2022臺灣影音廣告更新重點:

(一YouTube 目標對象運用範例 &更名對照

為了更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,Google Ads 將進行以下更新:

1、 全新目標對象報表:目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至左側頁面導覽選單的【目標對象】分頁中。

2、新詞彙:目標對象報表和 Google Ads 新的詞彙。舉例來說,【目標對象類型】(包括,類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象)現在改稱為【目標對象區隔】。

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(二)YouTube【影片探索廣告】更名為【動態內影片廣告】

動態內影片廣告可能出現在【YouTube 首頁推薦內容、觀賞頁面/搜尋動態饋給】或是目標對象可能觀看的 YouTube 影片旁,呈現【品牌、產品或服務】等內容。

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8大影片行動廣告轉換優化訣竅

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1、運用不同的影片廣告素材,吸引更多目標對象

2、善用單次收視出價

3、充分運用收視率資料

4、充分運用點閱率資料

5、縮小指定目標

6、改善出價

7、運用影片再行銷功能

8、使用進階廣告活動設定

結語

為了跟上觀眾的觀看動向,可利用相關主題製作影片和廣告素材,較能與重要目標受眾交流互動。掌握觀眾喜愛和想看的內容類型,就能將訊息傳達給眾多消費者並引發大家的共鳴;品牌也更能瞭解觀眾的偏好與期望。隨著遊戲成為主流文化現象,可以試圖透過各種獨具創意的方式打入這個社群。善用影音廣告優化訣竅,更能把廣告提供給每個決策時刻被吸引的對象,達到更有效觸及或是完整傳達訊息的目的。

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