Instagram Reels 15秒短影音 連續短片功能正式登台!限時動態音樂、歌詞同步開放

隨著 Tiktok(抖音) 崛起,各家媒體也把念頭動到短影片上了! Meta( 原Facebook) Instagram 推出自家版15秒短影片服務

「Reels」使用者能夠選擇IG內建音效或是濾鏡特效,只要簡單一鍵,創作者便能輕鬆打造 15 至 60 秒的創意短片、內容豐富的短影片內容,並分享給朋友或粉絲。

為刺激Reels 的使用熱潮,Facebook 更投入10億美金做為獎勵創作者的獎金、吸引各位創作者發想創意台灣也於2022年4月正式開放,究竟Reels 是什麼,又有哪些功能呢?想要抓準流量紅利的話,就讓我們繼續看下去!

圖片來源:Instagram

1.Instagram Reels 是什麼?

圖片來源:instagram/facebook

Reels 是類似TikTok15秒短影片功能,於2020年由Instagram開放此功能,而今年Facebook也一併推出此功能,且開放越來越多國家用戶使用。Reels 的特點在於結合配樂、特效和疊加圖層,結合剪輯和匯整短片等多種功能,能幫助獨立創作者與品牌發布更多元、有趣的創意內容;並且可以同時連動Facebook 及 Instagram 雙平台曝光,幫助創作者連結更多用戶。 

2.眾多社群平台,為何選擇Instagram Reels?

  • 原因1 :台灣IG用戶超過千萬人

Instagram在年輕世代的高使用率受人矚目,主要用戶以25-34歲最多,且男女比平均

  • 原因2 :趁熱搭上Reels流量紅利黃金期

建議品牌主們可以把握新功能的黃金期,創造高互動效益。

3.Instagram Reels 4步驟使用教學

如果對Instagram 限時動態(Stories)或抖音(TikTok)很熟悉,那麼使用 Reels 也會很容易上手。

Instagram Reels 使用4步驟 ( Reels屬於部分測試階段,尚未於全球用戶開放此功能):

  • 步驟一:點擊快拍相機並向左滑動切換到 Reels 模式。
  • 步驟二:按「錄製」拍攝素材,或從相冊中選擇影片。
  • 步驟三:使用編輯工具進行後製,並選擇您音樂作為配樂。
  • 步驟四:製作完成後,將 Reels 分享到您個人資料上的限時動態(Stories)和動態消息中(Reels Feed)。

4.Instagram Reels 四大功能搶先看

  • 音樂(Audio):從 Instagram 音樂庫中搜尋並挑選要在影片中播放的歌曲。選好合適的歌曲後,可以捲動歌詞來瀏覽要在你的影片中顯示的15秒歌詞。這是在「抖音」 上引起迴響和爆紅迷因音樂影片的關鍵。如果你是一名音樂製作人,你也可以播放自己的原創音樂,讓任何觀看你的 Reels 的人都可以使用你的音樂。
  • 速度(Speed ):正如其名。你可以慢動作或快動作錄製。
  • 特效(Effects):與 「抖音」、「Snapchat」 和「Instagram 限時動態」一樣,特效功能是疊加層和以擴增實境為導向的特效,以操縱周圍的物體和環境。

延伸閱讀:2021年 IG 濾鏡熱潮是否延續?品牌濾鏡設計須知

  • 定時器(Timer): 此功能非常適合需要自拍跳舞、表演或是在鏡頭前說話的單人錄製影片。你可以選擇要錄多久,只要按一下錄製按鈕並就定位即可開始拍攝(你有三秒鐘的時間)。

5.接觸更多粉絲!Instagram 上的Reels 發布設定


「Reels 」受到大眾期待的關鍵,也在於「接觸更多潛在受眾」的發布設定:Instagram 上新增 「Reels」動態消息功能,會依照創作者所追蹤的帳號類型,將所發佈的影片推播給相似類型的用戶觀看;例如,如果創作者拍攝與美妝有關影片,該影片也將會在愛好美妝的用戶動態消息上出現。 

以下是 Reels 發佈影片的各種選項:  

Reels Feed (動態消息)


將創作的 Reels 短片置入一般動態消息,並會曝光在還未成為創作者粉絲的動態。

▶Your Feed  (個人動態消息)


發佈到創作者個人動態消息中,其追蹤的粉絲可看見Reels 內容。

▶Your Stories (個人限時動態)


發佈到創作者限時動態消息,其追蹤的粉絲可看見Reels 內容。

▶DM the video (私訊傳送)


直接將製作的Reesl 傳送給好友。

6.Reels 廣告新格式,沈浸式廣告體驗當道

除了更多短影片呈現方式,Reels 將出現在專屬區塊(如同 IGTV、探索頁面),幫助創作者有更多接觸潛在用戶的機會;Facebook 更在印度、巴西、德國與澳洲展開 Reels 廣告的測試,並將在接下來幾個月擴展到更多國家/地區。90% 的用戶在 Instagram 追蹤商家,而用戶已經準備好運用 Reels 探索更多新的創作者與商家。這種探索的習慣讓平台成為商家展現自我創意的舒適空間,並能夠與自己所重視的受眾建立更深層的連結。 Reels 將會發展至廣告領域,讓潛在消費者點選、評論截圖分享,更可以加入 #hashtag ,大大提升觸及機會。

Instagram Reels 廣告
圖片來源:Instagram

Reels沉浸式廣告將會以全螢幕(9:16)方式呈現,與限時動態廣告類似。與自主 Reels 內容一樣,廣告最長可達 30 秒,用戶也可以留言、按讚、觀看、儲存、分享和跳過 Reels 廣告。Reels 廣告會顯示於用戶最常開啟 Reels 內容的位置。每當用戶從限時動態、動態消息、Reels 頁籤或探索點按連續短片時,系統將會開啟專門顯示直向捲動的 Reels 顯示器。

Reels廣告設計建議

  • 檔案類型:MP4、MOV
  • 長寬比:9:16 支援 4:5 到 191:100 長寬比。
  • 影片設定:H.264 壓縮格式、正方形像素、固定影格速率、漸進式掃描和傳輸率為 128kbps 以上的立體聲 AAC 音訊壓縮格式
  • 解析度:至少 500 x 888 像素
  • 影片字幕:選用,但建議使用
  • 影片音效:選用,但強烈建議您使用

影片的檔案容器中不得包含編輯清單或特殊方塊。

Reels廣告文字建議

  • 主要文字:72 個字元

Reels廣告技術要求

  • 影片長度:0 秒鐘到 60 秒鐘
  • 檔案大小上限:4 GB

7.音樂歌詞功能同步上線,激發更多影片創意

在Reels影片功能在台推出後,Instagram同步更新音樂功能,創作者可以於編輯限時動態時,選擇表情貼中的「音樂」貼紙,就可在「為你推薦」中探索音樂,或可透過「瀏覽」自由選擇不同曲風,當然也可藉由「搜尋」的功能,找到指定的音樂。在觀看限時動態或 Instagram Reels 時,也可「儲存」喜愛的音樂,為往後的創作搶先抓住靈感來源。還可自行剪輯音樂片段,並選擇不同格式的歌詞顯示方式或用專輯封面來設計限動。讓創作者跳脫過往靜態平面的呈現手法,帶給粉絲更豐富的感官體驗。

8.長短影音區隔 – Instagram Video 取代 IGTV

隨著Reels 短影音的推出 ,Instagram 也將過去定位為獨立產品的IGTV與動態貼文整合,即是「Instagram Video」,成為Instagram影音體驗的核心。 

Instagram Video 功能更新主要展現在幾個部分:

  • 整合發布:過往 IGTV 發布需要下載獨立應用程式,現在可以直接以貼文方式發布影音。
    IG TV : AndroidIOS
  • 動態牆預覽調整:在動態牆顯示的影片預覽為60秒,且IGTV 廣告改名為「影片插入廣告」;且創作者仍可透過影片取得廣告分潤。
  • 個人主頁新增Video 分頁:
    個人主頁出現一個影片分類欄位,讓粉絲快速找到創作者的內容。觀眾點擊影片後進入全螢幕模式觀看,並以滑動看更多創作者的影音內容。

 除了Facebook & Instagram 推廣 Reels ,YouTube 也不落人後推出「YouTube Shorts」,進軍短影音市場。 


同場加映:Youtube 短片(YouTube Shorts)

 Youtube 短片(YouTube Shorts) 功能在2020年9月推出,與抖音Tiktok類似,並同時具有cc字幕、廣告收益等功能,並且能觸及到「非頻道訂閱用戶」,對於創作者有十足優勢。

開始收看YouTube 短片

收看YouTube 短片 有幾種方式:

  • 第一種:從YouTube 首頁往下滑,看到「Shorts」進去觀看;畫面跟Instagram 限時動態類似,會自動播放。
  • 第二種:在YouTube 搜尋「#Shorts」,進入觀看
  • 第三種:適用於電腦版觀看,拜訪頻道後從「影片」分頁選擇觀看短片,播放形式跟一般YouTube 影片一樣。

發布你的YouTube 短片

YouTube 短片發布沒有訂閱人數、觀看人數的限制,任何用戶都可以發布!
而想發布YouTube 短片流程與一般影片相同,但記得在標題或說明欄中增加「#Shorts」。

關於YouTube 短片發布的規格建議採用:

  •  9:16 直式畫面:1080 x 1920 為最適合手機滑看的格式。
  • 1:1 的方形影片:1080 x 1080 ,在播映時系統會自動把影片置中,畫面的上下部分都會自動留黑。 

關於YouTube 短片(Shorts) 與YouTube 短片故事 (Stories)

  從YouTube 首頁可看到找到的YouTube Stories ,與YouTube Shorts 兩者並不相同。發布限制與影片留存時間都不同: YouTube 短片故事須為訂閱數 1 萬以上的頻道,才能發布;但是 YouTube 短片沒有條件限制;且YouTube 短片故事發布後留存 7 天,YouTube 短片發布則是永久提供觀看

延伸閱讀:短影音崛起!Youtube影片廣告幫你攻佔小螢幕市場

不論Instagram 、Facebook 或 YouTube都進軍「短影音」市場,短影音相關貼文在一年內成長超過470%,除了吸引更多關注,也著重於「幫助創作者發掘更多潛在粉絲」,可預見未來影音素材有更多玩法;許多品牌主開始使用短影音作為廣告素材,結合網紅行銷創造1+1大於2的完美效益,建議身為行銷人也可及早開始接觸熟悉,發想創意! 若對短影音內容製作有興趣,無論短影音剪輯配樂或是製作動畫,或想利用短影音內容來投放廣告都可透過下方連結聯繫我們,取得專業行銷建議。

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