隨著 Tiktok(抖音) 崛起，各家媒體也把念頭動到短影片上了！ Meta（ 原Facebook） 在 Instagram 推出自家版15秒短影片服務。
「Reels」使用者能夠選擇IG內建音效或是濾鏡特效，只要簡單一鍵，創作者便能輕鬆打造 15 至 60 秒的創意短片、內容豐富的短影片內容，並分享給朋友或粉絲。
為刺激 Instagram Reels 的使用熱潮，Facebook 更投入10億美金做為獎勵創作者的獎金、吸引各位創作者發想創意臺灣也於2022年4月正式開放，究竟 Instagram Reels 是什麼，又有哪些功能呢？想要抓準流量紅利的話，就讓我們繼續看下去！
1. Instagram Reels 是什麼？
Instagram Reels是類似TikTok15秒短影片功能，於2020年由 Instagram 開放此功能，而今年Facebook也一併推出此功能，且開放越來越多國家用戶使用。Instagram Reels 的特點在於結合配樂、特效和疊加圖層，結合剪輯和匯整短片等多種功能，能幫助獨立創作者與品牌發布更多元、有趣的創意內容；可同時連動 Facebook 及 Instagram 雙平台曝光，並在 Reels 加入動態消息與限時動態行銷活動，可帶動品牌指標提升幅度，且幫助創作者連結更多用戶。
2. Instagram Reels 選擇使用原因
- 原因1 ：臺灣IG用戶超過千萬人
Instagram 在年輕世代的高使用率受人矚目，主要用戶以25-34歲最多，且男女比平均。
- 原因2 ：趁熱搭上Reels流量紅利黃金期
建議品牌主們可以把握 Instagram 新功能的黃金期，創造高互動效益。
3. Instagram Reels 4大功能搶先看
- 音樂（Audio）：從 Instagram 音樂庫中搜尋並挑選要在影片中播放的歌曲。選好合適的歌曲後，可以捲動歌詞來瀏覽要在你的影片中顯示的15秒歌詞。這是在「抖音」 上引起迴響和爆紅迷因音樂影片的關鍵。如果你是一名音樂製作人，你也可以播放自己的原創音樂，讓任何觀看你的 Reels 的人都可以使用你的音樂。
- 速度（Speed ）：正如其名。你可以慢動作或快動作錄製。
- 特效（Effects）：與 「抖音」、「Snapchat」 和「Instagram 限時動態」一樣，特效功能是疊加層和以擴增實境為導向的特效，以操縱周圍的物體和環境。
延伸閱讀：2021年 IG 濾鏡熱潮是否延續？品牌濾鏡設計須知
- 定時器（Timer）: 此功能非常適合需要自拍跳舞、表演或是在鏡頭前說話的單人錄製影片。你可以選擇要錄多久，只要按一下錄製按鈕並就定位即可開始拍攝（你有三秒鐘的時間）。
4. Instagram Reels 4步驟使用教學
如果對Instagram 限時動態（Stories）或抖音（TikTok）很熟悉，那麼使用 Reels 也會很容易上手。
Instagram Reels 使用4步驟 ( Reels屬於部分測試階段，尚未於全球用戶開放此功能）：
- 步驟一：點擊快拍相機並向左滑動切換到 Reels 模式。
- 步驟二：按「錄製」拍攝素材，或從相冊中選擇影片。
- 步驟三：使用編輯工具進行後製，並選擇您音樂作為配樂。
- 步驟四：製作完成後，將 Reels 分享到您個人資料上的限時動態（Stories）和動態消息中（Reels Feed）。
5. Instagram Reels 發布設定，接觸更多粉絲！
「Reels 」受到大眾期待的關鍵，也在於「接觸更多潛在受眾」的發布設定：Instagram 上新增 「Reels」動態消息功能，會依照創作者所追蹤的帳號類型，將所發佈的影片推播給相似類型的用戶觀看；例如，如果創作者拍攝與美妝有關影片，該影片也將會在愛好美妝的用戶動態消息上出現。
以下是 Reels 發佈影片的各種選項：
▶Reels Feed （動態消息)
將創作的 Reels 短片置入一般動態消息，並會曝光在還未成為創作者粉絲的動態。
▶Your Feed (個人動態消息）
發佈到創作者個人動態消息中，其追蹤的粉絲可看見 Reels 內容。
▶Your Stories (個人限時動態)
發佈到創作者限時動態消息，其追蹤的粉絲可看見 Reels 內容。
▶DM the video (私訊傳送)
直接將製作的 Reels 傳送給好友。
6. Instagram Reels 廣告新格式，沈浸式廣告體驗當道
除了更多短影片呈現方式，Reels 將出現在專屬區塊（如同 IGTV、探索頁面），幫助創作者有更多接觸潛在用戶的機會；Facebook 更在印度、巴西、德國與澳洲展開 Reels 廣告的測試，並將在接下來幾個月擴展到更多國家／地區。90% 的用戶在 Instagram 追蹤商家，而用戶已經準備好運用 Reels 探索更多新的創作者與商家。這種探索的習慣讓平台成為商家展現自我創意的舒適空間，並能夠與自己所重視的受眾建立更深層的連結。 Reels 將會發展至廣告領域，讓潛在消費者點選、評論截圖分享，更可以加入 #hashtag ，大大提升觸及機會。
Instagram Reels 沉浸式廣告將會以全螢幕（9:16)方式呈現，與限時動態廣告類似。與自主 Reels 內容一樣，廣告最長可達 30 秒，用戶也可以留言、按讚、觀看、儲存、分享和跳過 Reels 廣告。Reels 廣告會顯示於用戶最常開啟 Reels 內容的位置。每當用戶從限時動態、動態消息、Reels 頁籤或探索點按連續短片時，系統將會開啟專門顯示直向捲動的 Reels 顯示器。
Instagram Reels 廣告設計建議
- 檔案類型：MP4、MOV
- 長寬比：9:16 支援 4:5 到 191:100 長寬比。
- 影片設定：H.264 壓縮格式、正方形像素、固定影格速率、漸進式掃描和傳輸率為 128kbps 以上的立體聲 AAC 音訊壓縮格式
- 解析度：至少 500 x 888 像素
- 影片字幕：選用，但建議使用
- 影片音效：選用，但強烈建議您使用
影片的檔案容器中不得包含編輯清單或特殊方塊。
Instagram Reels 廣告文字建議
- 主要文字：72 個字元
Instagram Reels 廣告技術要求
- 影片長度：0 秒鐘到 60 秒鐘
- 檔案大小上限：4 GB
NEW
針對限時動態和 Reels 中的廣告，建議保留安全區域：
頂端和底部的空間不要放上文字、標誌和其他重要創意元素，以免這些元素被個人檔案圖示或行動呼籲遮住。
7. Instagram音樂歌詞功能同步上線，激發更多影片創意
在 Reels 影片功能在台推出後，Instagram 同步更新音樂功能，創作者可以於編輯限時動態時，選擇表情貼中的「音樂」貼紙，就可在「為你推薦」中探索音樂，或可透過「瀏覽」自由選擇不同曲風，當然也可藉由「搜尋」的功能，找到指定的音樂。在觀看限時動態或 Instagram Reels 時，也可「儲存」喜愛的音樂，為往後的創作搶先抓住靈感來源。還可自行剪輯音樂片段，並選擇不同格式的歌詞顯示方式或用專輯封面來設計限動。讓創作者跳脫過往靜態平面的呈現手法，帶給粉絲更豐富的感官體驗。
Instagram 限動音樂功能使用教學
8. Instagram Video 取代 IGTV ，區隔長短影音
隨著Reels 短影音的推出 ，Instagram 也將過去定位為獨立產品的 IGTV 與動態貼文整合，即是「Instagram Video」，成為 Instagram 影音體驗的核心。
Instagram Video 功能更新主要展現在幾個部分：
- 整合發布：過往 IGTV 發布需要下載獨立應用程式，現在可以直接以貼文方式發布影音。
IGTV : Android｜IOS - 動態牆預覽調整：在動態牆顯示的影片預覽為60秒，且 IGTV 廣告改名為「影片插入廣告」；且創作者仍可透過影片取得廣告分潤。
- 個人主頁新增Video 分頁：
個人主頁出現一個影片分類欄位，讓粉絲快速找到創作者的內容。觀眾點擊影片後進入全螢幕模式觀看，並以滑動看更多創作者的影音內容。
NEW! Instagram Reels 功能更新
▶ Reels 新增自製貼紙功能
圖片來源：Instagram
Reels 上也可使用將相機膠卷中照片直接去背製作成貼紙了，這項功能現在已經不只可用在限時動態上，只要自己相機膠卷中的照片或在 Instagram 上看到的符合條件的圖像都可用來創建去背貼紙。
▶ Reels 新增票選活動
臺灣開始測試 Reels 短影音新增票選活動功能，為單選題模式，最多可設置4個選項，票選活動標題會顯示在發文前頁面，發佈後無法再進行編輯，目前是沒有結束時間的限制。搭配 Reels 內容延續互動，像是影片最後問問題投票，或是用來留下更多深刻印象等，增加與粉絲更多互動。
▶ Reels Trends
創作者總是希望發現新鮮的內容創意，因此 Instagram 將提供「 Reels Trends 」功能在個人頁面上的「專業主控版」中，可以在最新的趨勢中獲取更多創作靈感。能夠在 Reels 上看到最熱門的歌曲和主題標籤，查看音頻被使用了多少次，點擊以使用它，或保存音頻。還可以查看 Reels 上的熱門話題和主題標籤，例如：音樂節活動的流行趨勢可能比我們想像的還要早開始！Instagram 發現實際上在音樂節開始之前就開始分享他們的#coachella 內容。這些是可以利用新趨勢目的地獲得的見解、洞察。不過目前「 Reels Trends 」還沒開放給全用戶觀看喔！
▶ Reels 編輯流程更新
在 Reels 新的編輯流程中，將整合影片、貼紙、文字和音訊在統一的一個編輯螢幕上，可以更輕鬆地在 Instagram 上編輯短片，以更直觀的方式將 Reels 的內容對齊，以優化創作流程。
▶ Reels 洞察報告更新
Instagram 將更新兩個新指標：總觀看時間和平均觀看時間，幫助創作者了解創作內容的表現情況及評估內容效果，進而優化。Instagram 還預計開啟新的通知功能，當有粉絲關注創作者 Reels 內容時，將發送通知給創作者，讓創作者更容易追蹤他們的粉絲、建立社群，為創作者提供更多與粉絲互動的機會。
▶ Reels Gift
粉絲可以在 Reels 上直接在 Instagram 上使用 Stars 購買禮物來發送給喜愛的創作者。並更新一項新功能：可顯示哪些粉絲送了禮物，這樣就可以識別你的粉絲。如果創作者點擊粉絲旁邊的心形圖標，粉絲會收到通知，告知創作者已經看到並收到粉絲的禮物，讓創作者和粉絲之間的聯繫更加緊密。不過目前 Gift 功能的範圍還在逐漸擴大啟用中，創作者們也期待收到粉絲的 Gift 了嗎？
Instagram 透過以上更新功能，讓創作短影音更加輕鬆簡單，相信可以幫助更多創作者找到更多靈感發揮創意創作出更多有趣的短影音。
除了Facebook & Instagram 推廣 Reels ，YouTube 也不落人後推出「YouTube Shorts」，進軍短影音市場。
同場加映：Youtube 短片（YouTube Shorts)
Youtube 短片（YouTube Shorts) 功能在2020年9月推出，與抖音Tiktok類似，並同時具有cc字幕、廣告收益等功能，並且能觸及到「非頻道訂閱用戶」，對於創作者有十足優勢。
YouTube 短片收看方式
YouTube 短片收看有以下 3 種方式：
- 從 YouTube 首頁往下滑，看到「Shorts」進去觀看；畫面跟 Instagram 限時動態類似，會自動播放。
- 在 YouTube 搜尋「#Shorts」，進入觀看
- 適用於電腦版觀看，拜訪頻道後從「影片」分頁選擇觀看短片，播放形式跟一般 YouTube 影片一樣。
YouTube 短片發布
YouTube 短片發布沒有訂閱人數、觀看人數的限制，任何用戶都可以發布！
而想發布 YouTube 短片流程與一般影片相同，但記得在標題或說明欄中增加「#Shorts」。
YouTube 短片規格
建議採用：
- 9：16 直式畫面：1080 x 1920 為最適合手機滑看的格式。
- 1：1 的方形影片：1080 x 1080 ，在播映時系統會自動把影片置中，畫面的上下部分都會自動留黑。
YouTube 短片（Shorts) 與 YouTube 短片故事 (Stories)
從 YouTube 首頁可看到找到的 YouTube Stories ，與 YouTube Shorts 兩者並不相同。發布限制與影片留存時間都不同： YouTube 短片故事須為訂閱數 1 萬以上的頻道，才能發布；但是 YouTube 短片沒有條件限制；且 YouTube 短片故事發布後留存 7 天，YouTube 短片發布則是永久提供觀看。
延伸閱讀：短影音崛起！Youtube影片廣告幫你攻佔小螢幕市場
NEW Facebook Reels 3項更新
- Facebook Watch 中加上Facebook Reels
Meta 更新使用者介面，目前在 Facebook Watch 中，也已加上 Facebook Reels 的按鈕，讓大家更迅速選擇相關內容。此外，目前在 Facebook 上觀看影片時，將不會特別區分 Reels 或其他長秒數影片。 - 解釋影片出現的說明標籤
在 Reels 中，Meta 也加上了影片出現的原因，讓大家可以瞭解為什麼看到該則 Reels，例如你的朋友喜歡某支 Reels。 - 顯示更多按鈕優化個人化推薦
Meta 期盼依照大家的興趣提供不同的 Reels 內容，只要透過點擊 Reels 右下角的三點功能選單，並選擇「顯示更多」或「顯示較少」，或者透過影片下方的按鈕，選擇「顯示更多」將暫時增加該類內容的排序，「顯示較少」將暫時降低該類內容的排序。
不論 Instagram 、Facebook 或 YouTube 都進軍「短影音」市場，短影音相關貼文在一年內成長超過470%，除了吸引更多關注，也著重於「幫助創作者發掘更多潛在粉絲」，可預見未來影音素材有更多玩法；許多品牌主開始使用短影音作為廣告素材，結合網紅行銷創造 1+1 大於 2 的完美效益，建議身為行銷人也可及早開始接觸熟悉，發想創意！ 若對短影音內容製作有興趣，無論短影音剪輯配樂或是製作動畫，或想利用短影音內容來投放廣告都可透過下方連結聯繫我們，取得專業行銷建議。
