2018 年開始，越來越多的品牌將社群經營的心力從 Facebook 轉向更多年輕人聚集的 Instagram。為了追逐消費者的腳步，品牌主紛紛在 IG 扎根，並開始觀察消費者適合何種類型的資訊，而維肯媒體身為代理商，最常被品牌主詢問的問題不外乎就是：除了貼文設計，還有什麼可玩？
這時 AR 濾鏡就成了眼下常見的選擇。從市場趨勢可以見得，2020年開始，限時動態就成了兵家必爭之地，甚至比貼文更容易引起用戶互動。大量的品牌行銷以AR濾鏡作為頭號行銷工具，試圖在一片商業資訊中殺出重圍，搶佔消費者目光。
然而，在這一波濾鏡熱潮後，2021 年品牌主還要繼續製作 IG 濾鏡嗎？製作濾鏡的優點有哪些？又有哪些弱點是在製作前需要注意？本文從目前常見的品牌濾鏡案例作為切入，提供正在考慮是否要製作濾鏡的品牌一些參考。
☞最常見的 IG 濾鏡類型
目前常見案例，品牌在 IG 上面的製作濾鏡主要分為兩種類型：「品牌形象推廣」和「商品試用」。
品牌形象推廣類型的濾鏡，比較沒有特定的遊戲模式，可以從品牌理念發想，結合消費者喜歡的視覺風格，製作消費者願意參與拍攝的主題，藉此達到宣傳最大曝光。
商品試用類型，顧名思義就是透過 AR 濾鏡讓消費者遠端體驗品牌商品，這類型的濾鏡很受時尚、服飾、美妝品牌喜愛。在話題新品推出時可以讓消費者搶先體驗，在社群上作一波宣傳推廣。
☞品牌主熱愛 IG 濾鏡的 5 大原因
1. IG 越來越多的使用者聚集
IG 的使用者逐年成長，目前台灣已經有740萬活躍用戶，而且使用者主要為18–24歲的年輕人，非常願意嘗試新事物。
2. IG 濾鏡體驗過程簡單快速，低跳出率
IG 濾鏡已經與使用者有一定的默契，不需複雜的教學，使用者快速上手能夠降低體驗跳出率。
3.分享途徑減低商業氣息
濾鏡接觸的管道通常是來自於身邊的朋友分享，而不是品牌方，達到軟化商業氣息的作用。
4.使用者的高參與、高分享
相較於一般的品牌貼文，濾鏡可以讓使用者加入自己的創意一起創作，增加互動成分的同時，也提高分享意願。
5.品牌獲得二次宣傳素材
使用者參與創作的成品，能讓品牌做二次宣傳，打造很多人響應的活動參與氛圍，再提升一波活動熱潮。
☞製作 IG 濾鏡前需要知道的 4 件事
雖然 IG 濾鏡是目前火紅的行銷手法，許多品牌主也還沈浸在其所帶來的效果，然而， IG 濾鏡並非沒有缺點！維肯媒體整理幾個製作 IG 濾鏡的須知守則，品牌主除了要留心留意之外，也要適時想出好的對策，以免投入心力後回收不如預期。
1.流量來源難追蹤
因為主要宣傳途徑為用戶自主分享，所以流量來源較難追蹤判定。
2.自主流量有限，需搭配廣告宣傳
在IG上濾鏡並沒有推播功能，搜尋功能也不是很健全，如果品牌本身不夠知名，做完的濾鏡必須配合廣告或是微網紅進行推廣。不然精心設計的濾鏡將會埋沒在眾多「濾鏡海」之中，無法達到該有的宣傳效益。
3.建議搭配其他行銷活動執行
濾鏡的行銷熱度來得快去得也快，建議製作濾鏡的同時需串連其他行銷活動，不要單只做濾鏡，將行銷活動成敗賭在濾鏡創意上。
4.濾鏡工具穩定性
目前上架在IG、GB上的濾鏡是透過一款Spark AR Studio上架的，這個工具有許多功能還在開發且持續在更新中，如擔心製作物的穩定度則需要有行銷備案。
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最後打個小廣告，維肯媒體知道 IG 濾鏡在設計製作與宣傳規劃同等重要，所以日前推出 #百萬觸及濾鏡行銷方案，協助品牌從濾鏡發想、執行製作到後續的宣傳策略規劃，一手包辦。讓 IG 濾鏡發揮最大成效。
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