2018 年開始,越來越多的品牌將社群經營的心力從 Facebook 轉向更多年輕人聚集的 Instagram。為了追逐消費者的腳步,品牌主紛紛在 IG 扎根,並開始觀察消費者適合何種類型的資訊,而維肯媒體身為代理商,最常被品牌主詢問的問題不外乎就是:除了貼文設計,還有什麼可玩?

這時 AR 濾鏡就成了眼下常見的選擇。從市場趨勢可以見得,2020年開始,限時動態就成了兵家必爭之地,甚至比貼文更容易引起用戶互動。大量的品牌行銷以AR濾鏡作為頭號行銷工具,試圖在一片商業資訊中殺出重圍,搶佔消費者目光。

然而,在這一波濾鏡熱潮後,2021 年品牌主還要繼續製作 IG 濾鏡嗎?製作濾鏡的優點有哪些?又有哪些弱點是在製作前需要注意?本文從目前常見的品牌濾鏡案例作為切入,提供正在考慮是否要製作濾鏡的品牌一些參考。

最常見的 IG 濾鏡類型

目前常見案例,品牌在 IG 上面的製作濾鏡主要分為兩種類型:「品牌形象推廣」和「商品試用」。

品牌形象推廣類型的濾鏡,比較沒有特定的遊戲模式,可以從品牌理念發想,結合消費者喜歡的視覺風格,製作消費者願意參與拍攝的主題,藉此達到宣傳最大曝光。

靠得住 Kotex
靠得住 Kotex 用 IG 濾鏡舉辦歌唱挑戰賽,透過明星代言與 Youtuber 串連,成功炒高品牌知名度。

商品試用類型,顧名思義就是透過 AR 濾鏡讓消費者遠端體驗品牌商品,這類型的濾鏡很受時尚、服飾、美妝品牌喜愛。在話題新品推出時可以讓消費者搶先體驗,在社群上作一波宣傳推廣。

Ray-Ban 推出新款眼鏡試戴的IG濾鏡,讓消費者搶先體驗產品魅力。

品牌主熱愛IG濾鏡的 5 大原因

1.越來越多的使用者聚集

IG 的使用者逐年成長,目前台灣已經有740萬活躍用戶,而且使用者主要為18–24歲的年輕人,非常願意嘗試新事物。

2.體驗過程簡單快速,低跳出率

IG 濾鏡已經與使用者有一定的默契,不需複雜的教學,使用者快速上手能夠降低體驗跳出率。

3.分享途徑減低商業氣息

濾鏡接觸的管道通常是來自於身邊的朋友分享,而不是品牌方,達到軟化商業氣息的作用。

4.使用者的高參與、高分享

相較於一般的品牌貼文,濾鏡可以讓使用者加入自己的創意一起創作,增加互動成分的同時,也提高分享意願。

5.品牌獲得二次宣傳素材

使用者參與創作的成品,能讓品牌做二次宣傳,打造很多人響應的活動參與氛圍,再提升一波活動熱潮。

製作 IG 濾鏡前需要知道的 4 件事

雖然 IG 濾鏡是目前火紅的行銷手法,許多品牌主也還沈浸在其所帶來的效果,然而, IG 濾鏡並非沒有缺點!維肯媒體整理幾個製作 IG 濾鏡的須知守則,品牌主除了要留心留意之外,也要適時想出好的對策,以免投入心力後回收不如預期。

1.流量來源難追蹤

因為主要宣傳途徑為用戶自主分享,所以流量來源較難追蹤判定。

2.自主流量有限,需搭配廣告宣傳

在IG上濾鏡並沒有推播功能,搜尋功能也不是很健全,如果品牌本身不夠知名,做完的濾鏡必須配合廣告或是微網紅進行推廣。不然精心設計的濾鏡將會埋沒在眾多「濾鏡海」之中,無法達到該有的宣傳效益。

3.建議搭配其他行銷活動執行

濾鏡的行銷熱度來得快去得也快,建議製作濾鏡的同時需串連其他行銷活動,不要單只做濾鏡,將行銷活動成敗賭在濾鏡創意上。

4.濾鏡工具穩定性

目前上架在IG、GB上的濾鏡是透過一款Spark AR Studio上架的,這個工具有許多功能還在開發且持續在更新中,如擔心製作物的穩定度則需要有行銷備案。

最後打個小廣告,維肯媒體知道 IG 濾鏡在設計製作與宣傳規劃同等重要,所以日前推出 #百萬觸及濾鏡行銷方案,協助品牌從濾鏡發想、執行製作到後續的宣傳策略規劃,一手包辦。讓 IG 濾鏡發揮最大成效。

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