2020年，因新型冠狀病毒（COVID-19）的影響，全世界猝不及防各產業紛紛受影響，其中運動產業便是其中之一，除了國內外大型運動賽事停辦、延期，疫情更是大幅度的改變消費者的行為，人們不敢出門又想要提升自體免疫力，進而刮起了線上訓練的數位新風潮，實體健身房及運動場館則隨即面臨轉型的挑戰。
☞疫情期間運動產業的新趨勢：「運動提升免疫力」
美國運動醫學會（ACSM） 2020 年底發佈了針對 2021 年全球健身運動趨勢調查，同時排出了前二十名熱門的健身項目，其中「線上訓練」及「虛擬訓練」一上榜就分別登上第一位和第六位。
數位運動模式使運動本身不再受時間及地點的限制，加上人們對於「運動提升免疫力」的概念逐漸強化，疫情的紛擾使消費者運動的動機不減反增。
再者，相較於國際間，臺灣在此次的防疫成效卓越，根據《國際環境研究與公共衛生期刊》的研究，臺灣民眾在疫情期間仍保持相同運動時間及長度的比例達51%，消費者對運動、健身的需求也被各界指出有不斷增加的可能。
☞運動產業的數位轉型契機
首先，為使消費者對於健身房及運動場館能更加安心，先把握現階段應該做到的，包括：
- 實名制入場並行體溫檢測
- 加強消毒與環境清潔
- 控制場館進場人數比例
除此之外，在策略上也要同步轉換思維，COVID-19 疫情雖然打壞了消費者既往的運動節奏，然而消費者對運動的熱情不減，此時品牌更應該加緊儲備能量，為迎接疫情後消費者的回歸提前佈局！
☞雙軌並行！運動產業媒體佈局
疫情帶動了世界數位化進程，更促進品牌的數位化轉型，運動產業可加強自身官網或社群的功能，從基本的線上預約功能、課程總覽，擴展到在社群上提供即時且多元化的專業知識，以內容結合社群的力量，強化與消費者的黏著度。更有健身房選在實體課程進行時，提供線上直播課程以及線上諮詢功能，提升服務及產品的易取得性，拉近與消費者間的距離。
在媒體佈局策略上，維肯媒體從女性運動來進一步分析舉例。過往運動動機最強烈的時間點，大多會是落在過年後及夏天前，年節聚餐過後怕胖、夏天清涼的衣著選擇，女性對身材變得更加在意。
更進一步地剖析消費者行為，在適當的時機點選擇合適的媒體工具，策劃一場消費者心理的超前佈局：
▸運動產業淡季｜品牌形象塑造
媒體工具：LINE LAP、Google聯播網、Facebook影音廣告、Facebook貼文廣告
宣傳目的：吸引潛在受眾群、建立品牌知名度、營造品牌形象
▸運動產業旺季｜促銷優惠訊息
媒體工具：Facebook名單型廣告、Google搜尋廣告、焦點大看板、LINE Desktop MVP
宣傳目的：促銷導購、行動呼籲
疫情帶給世界的影響並未讓人們對運動卻步，反而驅動更多運動的可能性。不管是宅在家運動、健身房運動、戶外運動…等需求，都可望持續增長。
掌握以上媒體策略佈局的基本概念，在階段性的媒體鋪陳、受眾瞄準與分眾溝通分別下足功夫，把握危機化為轉機，趁著這次世界的震盪與波動，抓緊機會隨著波浪奔上浪頭吧！
