Apple新版 iOS14 隱私權政策已經開始啟用,將在用戶更新至iOS14作業系統後,在第一次開啟任何App時,跳出提示並徵求用戶是否同意第三方應用程式或網站追蹤他們的行為。

這時,如果用戶拒絕,將會阻斷第三方應用程式蒐集和共享數據,也就是說用戶主導且掌握自身的使用行為及資訊。

當此新聞一正式宣告時,引起各界及廣告主們的關注,那你已經知道隱私權政策對於數位廣告投放、數據分析及廣告成效表現的影響程度了嗎?接下來在媒體投放策略或企劃上要如何因應或無痛接軌呢?

iOS14 隱私權政策,對於facebook廣告投放的影響及限制為何?

影響成效分析

  • 數據延遲
    不支援「即時」報告,數據資料可能最多會延遲3天。
  • 不支援人口統計資料
    針對應用程式和網頁轉換,不支援年齡、性別、地區和版位資料,將降低剖析受眾轉換或成效的依據
  • 歸因期間改變
    不支援點擊後28天、瀏覽後28天和瀏覽後7天的歸因期間,將調整為「點閱後7天」,將影響到銷售週期較長的產品,廣告成效因此被低估,也更難掌握成效。

廣告建立限制

  • 採用相同的最佳化類型
    最多可為每個應用程式建立9個行銷活動,每個行銷活動最多5個廣告組合。
  • 每個網域最多8個事件
    限制了追蹤的事件數,將減少「自訂廣告受眾」、「再行銷」的受眾規模,且也影響到投放的精準度及精確性。

簡言之 iOS14 更新後將讓廣告成效難以評估、追蹤事件受限、受眾精確度下降。

廣告主不得不面對,維肯媒體告訴你該怎麼做

1. 結合Google Analytics,找出最適成效評估方法

雖然facebook的轉換追蹤會受到影響,建議同步透過Google Analytics評估,將廣告連結網址加入UTM參數,不但不完全仰賴facebook像素,也更能透過網站分析工具獲得更綜觀性評估。

2. 企業管理平台,驗證網域

官網網域驗證可先認列追蹤事件,控管追蹤所有權,可依照以下步驟進行來完成驗證:

Step1: 進入企業管理平台
Step2: 選擇品牌安全 > 網域
Step3: 選擇「新增」> 輸入網域名稱(ex. 
www.wenk-media.com)

新增網域後,將視網站或架站平台進行設定,可分成DNS驗證、HTML檔案上傳、Meta-tag Verification,依序按照說明完成後,點擊頁面內下方「驗證」後,亮紅燈變成「亮綠燈」即代表完成。

DNS驗證

HTML檔案上傳

3. 調整媒體策略

iOS14 隱私權政策推出後並非facebook廣告的世界末日,除了可採取第1.2點的措施外,廣告主們應當思考在媒體策略及渠道選用要再全面性的盤列及調整。

依照實際的規劃及預算將媒體渠道配置轉移至Google Ads、LINE廣告、
口碑操作、新聞議題等方式,全方位提升整體成效。

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