轉換 API 的主要功用是在您的行銷資料與 Facebook 系統之間建立直接連結的管道，不僅有助於調整廣告目標設定、降低每次行動成本，還能衡量成果表現。由於轉換 API 是全新的工具，需要花時間安裝以及測試，哪麼要怎樣安裝設定與測試是否有安裝好呢？
可透過下列方式設定轉換 API：
1、透過商務平台合作夥伴：
如果是使用Shopify、WooCommerce、Wix 或 BigCommerce 等商務平台，設定轉換 API 可參考以下步驟：
Step1. 前往事件管理工具中的【資料來源】→ 選擇【設定】。
Step2. 選擇合作夥伴。
Step3. 按照設定指示操作即可。
2、轉換 API 閘道：
請先將您的 Facebook 像素連線至已雲端為基礎的伺服器，與 Facebook 分享網路事件。
如何開始設定程序？
1.先至「商務套件 >> Facebook 事件管理工具」中的設定頁籤
2.點擊「選擇合作夥伴」，點選「設定」中選擇「手動設定」
3.取得金鑰
使用條件如下：
- 已有使用 Facebook 像素。
- 尚未使用轉換 API 傳送網站事件。
- 網站事件最佳化每月費用超過 $2,000 美元。
- 未與電子商務合作夥伴（例如，Shopify、WooCommerce、BigCommerce……等網站）合作。
☞若您符合以上條件，可參照【Conversions API Gateway – Setup Guide】指示進行設定。
3、整合其他合作夥伴
如果您的網站位在其中一個 Facebook 合作夥伴平台（例如，Google 代碼管理工具、Tealium ），可以透過以下步驟設定轉換 API：
延伸閱讀：GTM是什麼？Google Tag Manager輕鬆管理數據追蹤代碼
Step1. 啟用合作夥伴整合功能
- 前往事件管理工具中的【資料來源】→ 選擇【設定】。
- 選擇選擇合作夥伴 → 選擇 Tealium 並按照設定指示操作。
Step2. 新增連接器
- 選擇【EventStream】→【Add Connector】。
- 在搜尋匡輸入【Facebook Conversions】→【繼續】。
Step3. 選擇來源
- 選擇資料來源 → 選擇【事件饋給 / Event Feed】。
- 點擊【繼續】。
Step4. 選擇連接器
- 選擇【Add Connector】→ 輸入名字、Pixel ID。
- 點擊【Test Connection】→ 點擊【繼續】。
Step5. 選擇連接器動作
- 加入活動名稱、活動類型。
- 依序填入其他資訊 → 選擇完成→ 儲存並發佈。
4、使用程式碼直接整合
為了加強掌控整合過程，可以委託開發人員建立利用轉換 API 的直接整合工具：瞭解詳情
☞如果想要更多客製化體驗，也可以在事件管理工具中建立個人化設定指示，並將指示傳送給您自己或開發人員。
5、直接整合自行安裝：
若您有內部開發人員資源，可以透過直接存取伺服器的代碼庫自行設定，自訂您的轉換 API 整合。以下提供三份 Facebook 官方重要文檔供作參考：
- Facebook Conversions API End-to-End Implementation： https://wenk.io/w04Jvbra
- Facebook Parameters 參數： https://wenk.io/w04HRrby
- Facebook 承載協助工具：https://wenk.io/w04M7fyj
資料來源:Facebook
安裝好後該怎麼測試？
安裝好後，請先測試看看是否安裝正確，以下提供測試的步驟：
- 進入設定的頁面，就會觸發設定的相關轉換事件
- 前往Facebook事件管理工具
- 即可看到「收到的伺服器事件數」代表串接就成功囉 !
1、確認事件收到：
前往事件管理工具，查看與轉換 API 建立關聯的像素編號，並確認事件的關聯方法是否為：瀏覽器-伺服器。
查看伺服器事件詳細資料
若要在事件管理工具中查看伺服器事件詳細資料：
- 前往事件管理工具。
- 選擇您選擇與轉換 API 建立關聯的像素編號。
- 找到您想要查看詳細資料的事件並點擊查看詳情。
- 選擇頁籤以查看該事件的相關詳細資訊：
「事件總覽」頁籤會顯示像素和轉換 API 的收到的事件衡量指標。這項資訊可協助您監控事件數量，並檢查您是否正在傳送多餘事件。
「收到的事件」是 Facebook 在事件經過處理前從您的轉換 API 或像素整合收到的事件總數。在處理之前，部分收到的事件可能會因刪除重複項目、資料政策或規範而遭捨棄。若同時使用轉換 API 和像素，「事件總數」將為透過這兩個來源所接收事件的總和（未刪除重複項目）。
若要按照建議檢查您是否正在傳送多餘事件，請查看「收到的事件」數量。使用轉換 API 收到的事件數應等於或多於使用瀏覽器像素收到的事件數，而且這些事件數應刪除重複項目。若您分享的瀏覽器像素事件數多於轉換 API 事件數，請更新您的轉換 API 設定來讓分享的事件數與像素相同。
2、事件配對品質：
「事件配對」頁籤會顯示事件配對品質。「事件配對品質」分數代表伺服器事件的顧客資訊參數與 Facebook 帳號配對的有效程度。符合的事件可用於進行轉換最佳化，而且提升事件配對品質分數能夠協助您降低每次行動成本
請檢查事件配對品質有顯示對應的分數。分數的地方可點擊，點擊後則會看到配對品質的相關細節。 事件配對品質分數代表伺服器事件的顧客資訊參數與 Facebook 帳號配對的有效程度，分數範圍為 1 到 10 分，而 Facebook 官方建議事件配對品質分數需至少大於 6。
- 請在事件配對頁面查看已收到顧客資料以及收到的事件百分比。收到的事件資訊越多，收到事件的百分比越高，就越好。
- 在事件配對視窗的右側，可能會有可用於提高事件配對品質分數的建議。您也可以瀏覽轉換 API 的最佳作法以瞭解如何改善事件配對品質分數。
以上步驟都完成且確認好安裝後，事件的信號都會透過瀏覽器和轉換 API 收集，廣告的設定流程上無任何改變。
延伸閱讀：運用Facebook 全新商務工具：轉換 API 全面追蹤顧客購物行為
結語
由於轉換 API 是全新的工具，需要花時間安裝以及測試，可能對有些品牌主來說看起來有些麻煩， 但同步使用像素及轉換 API，能減少數據的遺失，讓整體數據更準確，也較能優化廣告活動並達成更好的目標成效，因此仍建議品牌主們可以盡快安裝。如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察，記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求，歡迎透過下方表單或致電聯繫我們！
