想掌握數據大局,你一定要這樣做!

至今聽到COVID-19疫情依舊令人聞風喪膽…從去年疫情開始後,廣告主們不得不走避實體活動的宣傳規劃, 同時大量且快速將行銷戰場轉移至數位媒體宣傳。

在數位領域當中,行銷夥伴們經常碰到各種不同的挑戰,比方說「使用者進站後的行為?」「有沒有更好的優化方式?」「要怎麼評估?」,最擔心聽到的莫過於老闆開始問「花了廣告費後的轉換表現」或其他blah blah blah…,為了要設置追蹤項目,都讓行銷夥伴們感到勞累又勞心。

在追蹤數據的工具當中,經常使用網站數據分析工具包括Google Analytics、第三方廣告追蹤代碼Google Ads、FB Pixel、LINE Tag及Yahoo Dot等,在沒安裝GTM 前不但需要透過網站工程師進行安裝,若要再進行更深度的追蹤或是事件設定,溝通成本亦會相對提高,且安裝後的標記管理也相當繁複。

別苦惱了!以上這些問題都可以透過GTM來解決,讓我們來告訴你如何做好全面佈局,減少溝通時間並更有效率地讓行銷夥伴們掌握數據追蹤與數位媒體的宣傳成效。

GTM(Google Tag Manager)是什麼?

GTM(Google Tag Manager)是一款由Google所推出免費的代碼管理工具

很多入門的行銷夥伴認為安裝GTM後就可以立刻獲得數據或追蹤廣告成效,但請注意!!GTM是管理追蹤代碼,而不是追蹤程式碼。

透過GTM管理工具,你可以有效地整合各種第三方廣告追蹤程式碼,不必再透過網站工程師,你也能有效率地在一個平台當中同時做到「管理」與「追蹤」,降低溝通成本,提高工作效能!

使用GTM,簡直是行銷夥伴的天堂!

|簡化安裝流程,整合統一管理

在追蹤碼的管理及安裝上,一站式地整合,讓行銷夥伴可更容易控管追蹤代碼。

優化使用者體驗及SEO排名

過往為了要追蹤使用者行為,在網站內加入大量各式各樣的程式碼,
因此會在網站內寫入各式各樣無法辨別的程式代碼,若透過GTM安裝,
不會被寫進html內,又可增加網頁載入速度,更能優化使用者體驗與SEO排名。

提升數據及廣告追蹤的效度

安裝GTM之後,在發佈前可以再預覽確認,此外也能即時修正,並大幅提升數據追蹤上的正確性!

GTM(Google Tag Manager)是怎麼組成的?

|帳戶Account > 容器Container > 代碼Tag > 觸發條件Trigger > 變數Variable

・帳戶:管理GTM的最高層級,1間公司僅需1個帳戶。

・容器:放置追蹤代碼的地方,一個容器對應一個網域。

・代碼:追蹤工具的程式碼,例如網站數據分析工具Google Analytics、第三方廣告追蹤代碼Google Ads(再行銷/轉換追蹤)、FB Pixel、LINE Tag、Yahoo Dot等。

・觸發條件:告訴GTM什麼時候要啟用代碼,例如:網頁瀏覽、送出按鈕、完成轉換買、提交表單等。

・變數:變數是觸發條件的一環,定義觸發條件的執行規則。例如特定頁面網址、表單網址等。

想必大家對GTM有基礎的認識了,如果想要再了解更多關於如何設置各項代碼及追蹤事件,以達到完整佈局及掌握數據成效的宣傳效益,歡迎與我們聯繫, WENK MEDIA 將提供專業媒體顧問為你/妳詳細解說。

4