Instagram 在 12 月 4 日發布了 2024 年 趨勢報告，針對美國、英國、巴西、印度和南韓的Z世代以趨勢和話題進行訪談，整理了Z世代對「時尚與美妝」、「社群媒體」、「飲食」、「生活方式」、「約會與友誼」、「名人」及「社會參與」等７個面向的看法，以下是報告中Z世代在 2024 年最關注的 5 大流行話題。
ㄧ、時尚與美妝：永續時尚、有自我獨特風格
由於對環境永續的意識高，因此更傾向於選擇永續時尚品牌。
在穿搭上也希望更具創意，會以意想不到的方式 DIY 與穿搭。
穿著上較保守，不強調身體曲線或裸露過多的皮膚。
有自己獨特的時尚核心美學，在服裝選擇上，希望能展現自己的舒適感。
未來可持續永續時尚的實踐作法：
① 使用可回收或再生材料製作的服飾，重視重複穿搭
② 減少購買新衣服，選擇二手店購買二手、復古商品並選擇在地消費
美妝能更全面展現 Z世代的個性，他們崇尚較自然的眉型，從社群媒體上學習到最喜歡的裝扮技巧是嘗試不同風格的髮型，並注重肌膚保養。且會找尋一款能象徵自我獨特風格的香氛。
二、社交網絡：重視有意義的關係
社群媒體
他們更重視建立有意義的關係，因此社群媒體是他們用來與家人朋友保持聯繫的方式及獲得時尚潮流、音樂、科技等資訊。
他們最常使用 Instagram 與人拉近關係的方法是：
① 點讚某人的文章
② 私訊短影音或迷因
③ 在個人的動態牆上按貼文愛心
約會：63%不急於改變單身狀態
有 63% 的Z世代受訪者表示自己單身，而不急於改變這個狀態。
在 2024 年最優先與人相處的目標是「加強現有的關係」。
有 28% 的Z世代，在認識新朋時會選擇交換 Instagram 帳號而不是手機號碼。
從所有國家的受訪者統計出的前 5 大反感行為：
① 吃東西發出聲音
② 幽默感差或對迷因品味差
③ 骯髒的指甲
④ 使用嬰兒語氣
⑤ 在 IG 上追蹤前任
Z 世代與他們在 Instagram 上喜歡的對象打情罵俏的主要方式有：
① 點讚某人的文章
② 在文章或照片中提及某人
③ 將某人加到他們的「摯友」名單中
友誼
當被問及最珍惜朋友的哪些方面時，主要回答是：
① 我可以告訴他們任何事情
② 他們比任何人都更了解我
名人：樂於成為粉絲
Z世代認為成為粉絲團成員是有意義的，有 75% 的人屬於某個粉絲團。
全球最受歡迎的粉絲團與以下類別相關：
- 電視節目／動畫
- 音樂家
- 電玩遊戲
大多數Z世代表示，他們曾在 Instagram 上私訊名人，認為傳送私訊是他們表達支持和欣賞的最好方式。
三、生活方式：追求更好的自己
2024 年被定義為Z世代成長時代，許多人將集中精力進行自我改進與發展。
Z世代在 2024 年主要追求：
① 自我改進與發展
② 幸運
③ 活出自我
Z世代是自力更生的一代，其中 ⅓ 的人認為，通過某種形式的創業是實現財富的最佳方式。
Z世代在 2024 年前 3 大優先事項有
① 保持健康（定期運動，健康飲食等）
② 探索職涯規劃
③ 旅行
四、飲食：樂於嚐鮮、約 4 成願意嘗試素食、植物肉
Z世代對於嘗試引起話題的美食感興趣，他們樂於品嚐各種新奇美食，且因重視健康、環保、維護動物權益，正與素食文化新浪潮的融合健康、營養、美食、環保和時尚的理念相近，因此有：
45% 的人表示他們對於素食感興趣
42% 的人表示有興趣嘗試植物肉。
五、社會參與：對於關注議題採取行動
在 2024 年，Z世代將透過「自我／他人教育」、「投票」和「使用社交媒體傳播意識」，針對他們關注的議題採取行動。
本篇文章參考資料來源： Instagram 2024 年 趨勢報告
Z世代的喜好和價值觀正在逐漸影響全球文化和消費市場。企業和品牌若能洞悉Z世代的趨勢，並提供符合他們需求的產品和服務，將更有機會在未來取得成功。
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