家喻戶曉的品牌已經在做行銷包裝,全新的品牌更要訂定行銷策略!

把握 Q1時機點,為品牌的行銷策略做好全盤佈局,打下一劑強心針吧!
在你花大錢準備好好衝出一番成績之前,記得先為自己做一次完整的品牌體檢。

1. 品牌調性為何?
品牌調性與消費者經常是一體兩面的事,定義你的品牌調性,等同於向該族群的人喊話,了解你的品牌個性,也就不會向錯的地方白白招手。

2. 目標族群是誰?
你的品牌調性會決定第一批消費者的目光,這些人不外乎就是與品牌有共感或是相似度的族群,抓出你的消費者輪廓,找到最適合自己的那個TA。

3. 品牌亮點為何?
設想消費者站在選擇障礙的十字路口,心中充滿無限個為什麼,品牌亮點就像奇蹟彩蛋,在消費者徬徨心理的十字路口,抓住契機丟出彩蛋,凸顯優勢、展示亮點,更能拉近彼此之間的距離,建立好感度與信任度。

4. 競品對象有誰?
所謂知己知彼,百戰百勝,了解你的核心競爭對手、間接競爭對手以及潛在競爭對手,分析競品的行銷佈局、觀察市場趨勢,進而自我檢視品牌的定位與優劣勢,訂定品牌行銷最佳方案。

行銷工具百百款,找出最對味的那一個

品牌行銷第二步,不外乎就是善用手邊的資源工具,有效地多方嘗試各種不同的行銷產品組合。

一般常見的行銷產品組合有下列幾種:

  1. 社群行銷:運用符合品牌調性的圖文內容,在社群平台當中培養與粉絲受眾的默契與共感。
  2. 口碑行銷:運用KOL、網紅或是微網紅的感染力,一手增加品牌曝光,一手拉近品牌與消費者之間的距離。
  3. 影音行銷:YouTube、Podcast或是最近刮起一陣炫風的Clubhouse,影音行銷的生動鋪陳可直達品牌核心訴求,運用聲音行銷或是影片企劃,生動地為品牌說話。

共構彼此的魔幻時刻,就是你的品牌決勝點!

品牌行銷第三步,塑造你與消費者的共通點,拉近彼此之間的距離,共構消費者與品牌的魔幻時刻。

在制定品牌行銷策略時,試著去揣摩消費者心理,運用創意、文字、圖像等,連結品牌與消費者之間的相似之處,拉近彼此之間的距離,奠定消費者品牌忠誠度。

此外,洞悉消費者心理,提出強大且具有說服力的行銷策略,讓消費者與品牌印象站在同一陣線,產生認同位移的錯覺。舉例來說,你可能看過下列幾種廣告文案:

「聰明人的投資秘訣」
「草食男的健康選擇」
「小資女的買房筆記」

善用換位思考的策略思維,將你的文案、圖像以及廣告形式,讓消費者在你創造的夢幻泡泡當中萌生身份認同、進而達到身份應有的消費行為。

還在為如何打造品牌行銷而感到苦惱嗎?
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