近年來，隨著社群媒體變成品牌的標準配備後，許多人盲目地追求社群上的數字，早期追求按讚數，現在轉而要求互動率。不管是哪一個指標，江湖上有一種快速達標的祕技，那就是「抽贈獎活動」。
很少有人不喜歡贈品的，有免錢的可以拿，why not？許多剛成立的粉絲專頁為了快速吸引粉絲，往往利用抽贈獎活動來吸客，然而，抽贈獎活動就像是會上癮的「興奮劑」一樣，舉辦了大大小小的贈獎、抽獎活動，僅是為了追求暴衝的數字。到後來才發現，沒有顧及質感與深度的抽贈獎活動，反而會吸引到太多貪小便宜的粉絲，對於品牌銷售的幫助不僅有限，最終更會迷失在追求表面數據的泥沼當中，無法有效地積累品牌價值。
上述的情形，過往在 Facebook 上經常發生，而如今也可以看到，Instagram 平台也逐漸有許多品牌開始跌入抽贈獎深淵。
☞難道抽贈獎活動就一點好處也沒有嗎？
當然不是！贈贈獎活動除了可以快速地觸及到潛在客群，加強聚眾效應、提升互動率，也可以累積品牌忠誠度，增加粉絲黏著度。然而，每一次的抽贈獎活動，都必須做好事前規劃、良好設計並事後檢討，切勿將抽贈獎當作一次性的活動，而是要將其視為「行銷策略」的一環，審慎規劃、製作與檢討。
但是，活動結束後的檢討，又該依循哪些指標呢？維肯媒體建議初次規劃抽贈獎活動的你，可以依循下列幾個指標來收納抽贈獎活動成敗效益，包括：
- 這次的活動吸引了多少人？
- 是否能藉由抽贈獎活動，偷渡品牌訊息？
- 這些參與過活動的人，該如何進行二次溝通呢？
除此之外，維肯媒體也整理了以下抽贈獎活動規劃小撇步：
☞4 個抽贈獎活動的規劃小撇步
▸ 遊戲規則
為了盡可能地散播出去，舉辦的活動愈簡單愈好！
遊戲不但要制定出能保證品牌端與參與者權益的規則之外，也要考慮到簡單、直覺的遊戲方式，不必花太多時間去執行指令，就可馬上獲得結果；反之，若活動規則太複雜，可能會降低參與率，嚇跑消費者喔！
▸ 獎品挑選
挑選品牌產品或是與品牌服務具連結性的獎品，才不會吸引到太多非目標族群、抽獎部隊。
挑選贈品時，應選擇與TA調性相符的產品，例如全聯集點贈獎的獎品，送的就是主婦們喜愛的刀具或鍋具，透過贈品作為誘因，吸引消費者更有意願地參與活動。
如果產品礙於體積或是重量而有寄送困難的考量，不妨可以使用市面上流通性高，同時具備極高自由度與即時性的點數產品－ LINE POINTS 作為獎項。
▸ 遊戲包裝
雖然整個活動的核心是誘人的獎品，但是不要將成敗全賭在獎品上。在不增加遊戲複雜度的情況之下，利用故事劇情讓參與者求籤抽運勢、撲克牌的抽鬼牌等等，有時互動間獲得的趣味感比獎品本身更吸引人。
如果預算允許，可以製作活動網頁的話，還能從視覺設計偷偷置入品牌的印象與商品特質，讓消費者在遊玩的過程中有機會加以認識。
▸ 二次溝通
贈獎活動的魅力可以快速吸引還不認識品牌的消費者，但是如果只參加一次活動很難直接「路人變客人」，需要製造二次溝通的機會。如果是在社群平台上面舉辦贈獎的話，可以後續安排廣告，主打近期有跟粉絲團進行互動的受眾，進行商品優點的溝通。
若是透過活動網頁，可以透過LINE Login、廣告代碼等等數位工具，集結數據並回饋至廣告系統內，瞄準與活動互動的消費者，於LINE、Google、Facebook再次投遞廣告、傳遞更精準的品牌訊息，達到延長遊戲效益的作用。
贈獎辦得好可以快速累積人氣，用得不好可能傷害品牌價值。回到最初始的目的，最終還是希望在回饋粉絲的同時擴大觸及潛在客戶，製造消費契機。在一次一次舉辦贈獎的過程，持續檢討並且優化，讓贈獎活動成為品牌行銷的最佳利器吧！
想要知道更多抽贈獎活動的設計方法與巧思嗎？快來跟我們聊聊吧！
