Google Trends 教學攻略|關鍵字搜尋量趨勢神器!

在生活上碰到任何疑難雜症或是各樣問題,你會怎麼做?想必不少人都是直接先問問「Google 大神」!Google 的確是我們生活中的好幫手,蒐集了人們的搜尋行為,很大程度上可以推測人們到底喜歡什麼、需要什麼。

 Google Trends(Google 搜尋趨勢)是什麼?

Google Trends 是 Google 旗下免費的搜尋趨勢觀測工具,視覺化的圖表、多個關鍵字比較等多樣豐富的功能,讓 Google Trends 不論在趨勢判讀或關鍵字研究上都對使用者有諸多幫助,可說是關鍵字搜尋量趨勢神器!只要輸入關鍵字,就可透過指定的國家(區域)、時間、資料來源範圍,來輸入搜尋的關鍵字時間序列以及流行度分析。

資料來源: Google Trends

Google Trends 使用小技巧:

輸入關鍵字後按下搜尋,可以看到其他選項:+比較、地區、時間範圍、搜尋類別、搜尋引擎分類。

資料來源:Google Trends

1.掌握近期熱搜|快速找出熱門字詞

可以查看 Google 搜尋趨勢發布的最新消息和深入分析,探索有關熱門主題的彙整分析資料,並洞察使用者如何搜尋這個主題。也可以直接看到臺灣人最近都在關心什麼:

資料來源:Google Trends

資料來源:Google Trends

2.探索特定領域主題

除了首頁顯示的資訊外,也可以自由探索任何主題,並評估其背後的潛在收益。使用 Google 搜尋趨勢搜尋特定字詞時,系統會以圖表顯示該字詞在不同時期的熱門程度變化。將滑鼠游標懸停在圖表上會出現一個數字,代表搜尋熱度指數 (即特定字詞截至目前的搜尋次數與 Google 搜尋次數總計相比)。

  • 比較功能|善用比較搜尋字詞。

按一下 [+ 比較] 並輸入搜尋字詞,就能新增要相互比較的主題。例如:與竟之間的搜尋熱度,或是相近詞當中,哪個才是消費者最習慣用的字詞。如果想了解趨勢的規模,請使用相對比較來衡量流行度。

資料來源:Google Trends

  • 多重主題|查看同樣關鍵字在不同地區的表現:

最多可以比較五個主題或搜尋詞,並且可以為每個主題或搜尋詞指定地理位置。

例如:可以查看過去 12 個月中,全球不同國家/地區對 COVID-19 的搜尋量有何變化?

這裡比較的國家分別為:日本、越南、南韓、泰國、台灣

資料來源:Google Trends

  • 時間|縮小搜尋特定時間範圍

為了更貼近時勢,並提升趨勢變化的可識度,可使用 [過去 12 個月] 下拉式選單來調整時間範圍,參考較短期間內的資料 (例如 [過去 30 天])。查看不同時間範圍內的趨勢變化,也能幫助瞭解某字詞的熱度是維持不變,還是受到了季節/個別事件的影響。利用Google Trend的季節趨勢變化,可以大致了解該在什麼月份推廣什麼產品,達到最有效益的宣傳。

資料來源:Google Trends

  • 特定熱門類別|查詢相關主題

相關主題或查詢可用來研判與搜尋相關的熱門主題或人氣竄升主題。建議盡可能選擇「主題」,有助於找出平常較不易察覺的需求,對於了解事物的變化非常有用。

「竄升」是在指定時間範圍內,根據輸入的字詞找到的相關字詞中,搜尋量增加趨勢最顯著者。系統會針對每個竄升搜尋字詞顯示該字詞與先前時間範圍相較的成長幅度百分比。如果看到「飆升」,而不是實際的百分比,表示該搜尋字詞的成長幅度超過了 5000%。

資料來源:Google Trends

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「相關主題」和「相關搜尋」的搜尋趨勢相關資料,可以看出使用者在搜尋該關鍵字時,同時也搜尋了哪些主題或其他關鍵字。

  • 按地理區域擴大搜尋範圍

在區域下拉式選單選取「全球」,查看各國家/地區的使用者搜尋情形。

資料來源:Google Trends

  • 熱視圖|找出特定字詞的熱門地區

在 Google 搜尋趨勢中搜尋某個字詞時,搜尋結果會包含一張熱視圖,標記出該字詞的熱門地區。

將游標懸停在任意地區即可開啟彈出式視窗,顯示該地區的搜尋量指數。地圖右側的清單檢視圖示則會根據您的搜尋字詞熱門程度,顯示熱門地區或城市的排名。針對部分國家/地區,Google 搜尋趨勢也支援提供特定都會區的資訊。

資料來源:Google Trends

地區篩選除了國家以外,還可以選擇國家以下層級的城市或地區,Google Trends 也能一次呈現以這些地理位置分類的資料,稱為「各個子區域網友感興趣的程度」。

  • 調整深入分析資料|跨資源篩選

可以探索不同產品在 Google 搜尋、圖片搜尋、新聞搜尋、Google 購物和 YouTube 搜尋等資源上的搜尋趨勢。

資料來源:Google Trends

除了以上使用小技巧, Google 官方親自透露使用的 15 項秘訣

還有三項有趣的知識:

  • Google Trends 不是「民意調查」

Google Trends 非民意調查工具,而是反映一段時間內人們對於某個主題的搜尋興趣和熱度,也沒辦法呈現投票調查或是相關數據。

  • Google Trends 和「預測查詢字串」不同

在 Google 搜尋資料時,搜尋引擎會呈現一連串「預測查詢字串」,預測想搜尋的相關內容,並幫助使用者不用打完完整詞彙就能直接點選查詢。「預設查詢字串」是在預測使用者想搜什麼,不具有廣泛的代表性。另外,Google Trends 純粹是展示的某關鍵字在某段時間內的搜尋趨勢變化,具客觀意義。

  • 15%的搜尋結果是 Google 從未看過的

對Google而言, 每天有 15% 的搜尋結果是全新、從未看過的,隨時可能會有全新的詞突然竄起。
Google Trends 反映了社會中不斷變化的議題焦點。

注意:

Google Trends 呈現出的趨勢變化,是「相對比較」出來的,而不代表絕對的搜尋量。100 分代表的是那段期間內的搜尋熱門程度最高點,並不是指該時間有100 個搜尋次數。換句話說,Google Trends 查不到實際「搜尋量」,只能看到「搜尋量的變化」,也就是所謂的搜尋趨勢。

使用正確的分詞才能利用Google Trends預測關鍵詞未來的走向。先利用 Google Ads 的 Keyword Planner 關鍵字管理工具將關鍵字進行分詞,又或是自行在關鍵字中按空白鍵測試,以此才能跑出正確的數據。

使用標點符號篩選搜尋結果

標點符號可以幫助您更精確地找出使用者青睞的搜尋字詞。Google 搜尋趨勢採用專屬的關鍵字比對機制。以下說明各種標點符號在 Google 搜尋趨勢中對搜尋結果造成的影響:

  • 雜貨採購清單:字詞不含標點符號時,搜尋結果會包含所有字詞 (按任意順序排列) 以及其他字詞。例如:「居家檢疫雜貨採購清單」、「COVID-19 雜貨採購清單」、「雜貨店採購的清單」等。系統會排除搜尋字詞的拼寫錯誤、拼寫差異、同義詞、單數或複數用語。
  • “雜貨採購清單”:字詞前後加上半形雙引號時,搜尋結果會包含完全相符的字詞,也可能包含該字詞前後的字詞 (例如「雜貨採購清單必備項目」)。
  • 廚房 + 食譜:搜尋結果包含廚房「或」食譜一詞。
  • 優格 + 優酪 + 乳酪:搜尋結果包含各種拼寫差異 (「優酪」或「乳酪」) 以及常見的拼寫錯誤。
  • 便當 – 盒:搜尋結果包含「便當」一詞,但不包括「盒」。如果網路上充斥著包含指定搜尋字詞的詞組,且可能佔據搜尋結果版面,就很適合使用這種標點符號。

    如果要包含拼寫錯誤、同義詞、相關搜尋、字詞近似變體和所有語言的翻譯版本,請選用「主題」,而非搜尋字詞。
     
  • 使用類別調整搜尋結果。如果使用 Google 搜尋趨勢尋找的字詞有多種含意,您可以按照類別來篩選結果,藉此取得需要的字詞相關資料。

臺灣最早的 Google 趨勢年度排行?

臺灣 Google Trends 的年度排行最早只能追溯到 2008 年。那時,YouTube、Gmail、Google Map 等現今我們離不開的服務都才剛剛崛起、便利快速的高鐵也才剛開幕。

同場加映: Google臺灣2021年度 熱門搜尋 排行榜!

結語

Google Trends 是世界上最大的免費趨勢數據庫,趨勢反映現實、預測未來, 如實呈現人們真正共同關心的事物究竟是什麼:Google Trends 可以即時查看人們正在搜尋的主題,或搜尋熱度較高的主題,在隨時變動的環境,掌握商機!看完上面 Google Trends 使用小技巧,有沒有更了解 Google Trends 的使用呢?如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!

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