從YouTube熱門影片主題,窺探消費者需要!

從2021 年全球創作者的熱門影片都圍繞著「社群」、「療癒」和「創意」這三個主題,反映出觀眾需要的內容種類及喜愛的創作者類型。透過以下方式更能有效地觸及使用者:

  • 電玩熱潮席捲全球,遊戲社群魅力發燒
  • 療癒風潮順勢崛起
  • Shorts 是揮灑創意、散播幽默的新形式

電玩熱潮席捲全球,遊戲社群魅力發燒!

去年底電玩遊戲人口預計達到 29 億,過去「遊戲」只是一種次文化,但去年的 10 大熱門發燒影片排行榜體現出遊戲的重要地位。全球玩家已將玩遊戲這件事提升到新的層次,利用遊戲中的元素來建構敘事,讓觀眾就像追劇一樣深深著迷。

YouTube 上最多人觀看的遊戲是「Minecraft」,相關影片中有兩部名列熱門發燒影片,總觀看次數超過 1 億次。還有新遊戲是「Friday Night Funkin」。

對於許多創作者和觀眾來說,收看直播和在閒暇時間自行遊玩,與遊戲內容互動的過程可以促進玩家之間的交流。 2021 年底任天堂成功登上 YouTube 廣告排行榜,因首度推出新型 OLED 機型,主打與眾不同的遊戲與獨特的玩法。還有一些品牌的整合行銷活動推出聯名產品。

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國際情勢緊張,療癒風潮順勢崛起

去年,由於全球政局與社會動盪,難以準確預測未來局勢。或許是為了應對這段充滿不確定性的漫長時期,世界各地的觀眾紛紛回頭觀看過去廣受喜愛的影片再製的新版影片,以尋求心靈慰藉。喜劇就像熟悉的內容一樣,都能為觀眾帶來心靈慰藉。在 2021 年最熱門的喜劇影片中,有許多是描述能引發共鳴的真實生活事件。而行銷人只要掌握觀眾喜愛和想看的療癒及喜劇內容類型,就能將訊息傳達給眾多消費者並引發大家的共鳴。

Youtube Shorts 短影音風潮持續激發更多元創意

Shorts 是Youtube推出類似於IG限動、Tik Tok 短影音形式的新功能,可讓觀眾以不同的角度看見創作者的世界,帶給觀眾全新的體驗。也鼓勵創作者另創一種風格與觀眾交流互動。簡潔流暢的短片內容用在分享幕後花絮或展示新的產品使用方式帶來的效果特別好。而透過同時製作搭配兩種形式的影片,也能將不同類型的觀眾一網打盡。

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結語

為了跟上觀眾的觀看動向,可利用相關主題製作影片和廣告素材,較能與重要目標受眾交流互動。掌握觀眾喜愛和想看的內容類型,就能將訊息傳達給眾多消費者並引發大家的共鳴;品牌也更能瞭解觀眾的偏好與期望。隨著遊戲成為主流文化現象,可以試圖透過各種獨具創意的方式打入這個社群。

Youtube影片企劃案例:

1.智選家 Soundcore x Marvel 聯名款 (TEEPR 叭啦叭啦研究室)

搭配漫威電影「超危險畫面」,透過Youtuber開箱置入,強調商品是台灣首賣,詳細說明商品分享外,也有網紅折扣碼,並帶到購買漫威系列產品到Soundcore官網登入保固,就可以參加抽獎活動。

2.迪士尼TSUM TSUM線上快閃店 (可可酒精)

透過與商品形象相符之Youtuber帶動話題討論,以網紅自媒體流量傳散。影音可傳達之資訊量大且豐富,經典款品項詳細開箱分享之外,強調活動優惠、網紅折扣碼與限量版新品,刺激粉絲購買收集。

3.國立臺灣文學館(孫女散步中)

透過Youtuber孫女與友人到文學館周圍散步,帶入路上文學與館內展覽。影片風格親民,除了影片在Youtube上獲得很大迴響之外,也再Facebook上繼續以貼文擴散,讓台灣文學館受到更多注意。

4.臺中市衛生局(蒼藍鴿)

透過知識型Youtuber蒼藍鴿醫學專業的形象深受一般⺠眾的喜愛,又身為台大住院醫師,時常在頻道中分享許多健康知識亦曾出版相關書籍,拍攝影片來增強社會大眾對於「肝病防治」「肝炎篩檢資源」的重視。

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