善用Google品牌提升調查,洞悉消費者心中印象!

大家有看過在 YouTube 影片開始前,會出現類似「您會較想購買下列哪個品牌的產品?」的問題嗎?這就是 Google 的「品牌提升調查」,會透過問卷的方式,來了解廣告活動對於消費者的品牌認知影響。

品牌提升調查(Brand Lift Survey)

品牌提升著重於廣告印象品牌意識考慮度等指標,會趁著影片在 YouTube 開始播放前的時間,對「已看過廣告的消費者」及「尚未看過廣告的消費者」顯示品牌提升問卷調查,詢問兩組人相同問題,比較消費者對於廣告印象、品牌意識、考慮度等指標產生的影響,協助您瞭解廣告如何影響消費者對您產品或品牌的觀感。

圖片來源:Google

問卷調查問題類型:

  1. 產品或品牌類型:選取特定產品或品牌類型 (例如 [汽車業 – 產品])。
  2. 最終預期動作:選取希望消費者針對自家產品或品牌採取的特定動作 (例如 [購買])。

圖片來源:Google

廣告指標類型:

  1. 廣告印象
  2. 品牌意識
  3. 考慮度
  4. 好感度
  5. 購買意願

圖片來源:Google

注意:

1.目前僅適用於「可略/不可略的串流內廣告活動」和「串場廣告活動」,尚未支援串流外和動態內影片廣告。

2.必須達到 Google 對於「產品」或「品牌」層級的最低預算需求,才能評估符合資格的影片廣告活動帶來的升幅

3.目前僅供部分 Google Ads 帳戶使用,若需使用記得要先向 Google 申請唷!

結語

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