搜尋行為未來趨勢與變化
資訊爆炸改變消費者的思考與行為模式，現今消費者的購物路徑更加複雜化，在購買前會做更多研究，消費金額也比以前更多，為顧及眾多階段不一的消費者，「搜尋」不再是關鍵字的一點，而是一連串人類信號的線，透過關鍵字結合用戶信號及第一方數據，能更準確預測用戶意圖，並把廣告主不同的資訊整合用更切身的方式呈現給消費者！
搜尋廣告「ABCD」四大守則
Audience 智慧目標對象
在第三方Cookie消失後，品牌更要懂得善用『品牌自有的CRM數據』並結合『市場需求信號』，可有效實現分眾溝通、節省成本並提升效益。（延伸閱讀：第三方Cookie即將被淘汰！Google、FB、LINE廣告精準投放技巧公開！）
Bidding 智慧出價
根據行銷目標，選擇不同的出價策略，降低廣告成本，有效運用廣告預算
例：提高品牌能見度：使用目標曝光比重出價，設定在搜尋結果頁面頂端、絕對首頁頂端等位置達到特定曝光比重
例：網站流量：使用盡量爭取點擊出價，以提升廣告造訪次數作為廣告目標，在預算有限下，設定出價，儘可能為關鍵字廣告爭取最多的點擊次數，累積潛在轉換機會！
例：加入會員/留名單領取試用：使用盡量爭取轉換出價，掌握整體廣告預算，提升轉換 作為廣告目標。
例：提高線上銷售：使用目標廣告投資報酬率出價方式，以維持廣告投資報酬率，提升轉換，作為廣告目標，系統將根據所設定的目標投資報酬率自動調整廣告出價，儘可能提升轉換價值。
（延伸閱讀：7種Google Ads自動化出價策略，智慧出價幫你省下大筆廣告費！）
Creative Excellence 智慧素材
▶更客製化
回應式搜尋廣告，可設置15個標題、4個說明，由系統排列出最佳的關鍵字搜尋文案廣告
（延伸閱讀：【2022行銷人必看】最詳細GOOGLE回應式搜尋廣告指南）
▶更視覺化
在廣告群組內加入至少加入3張額外資訊圖片，並藉由高品質、高識別度的圖片（品牌or產品比例80%以上）提升廣告點擊率
（延伸閱讀：搜尋廣告圖片額外資訊素材規範）
▶更智慧化
1.依照不同行銷目標，提供豐富的額外資訊，供系統抓取資料
例：所有行銷目標：網站連結額外資訊、
例：提高線下銷售量：地點額外資訊
例：產生待開發潛在客戶：來電/簡訊額外資訊
例：吸引使用者安裝應用程式/再次與APP互動：應用程式額外資訊
2.動態搜尋廣告（DSA，Dynamic Search Ad)
不需設定關鍵字和文案，系統直接抓取網頁資訊，參考用戶搜尋字詞，在適當時機生成合適的廣告內容。
Data-Driven Attribution (DDA) 數據轉換歸因模式
透過跨平台歸因模式，轉換會根據用戶選取的非最後點擊歸因模式，評估「所有」觸及點的轉換貢獻，分配轉換，分析全渠道歷程對於轉換的貢獻，為每個品牌打造獨一無二的轉換校準機制。
（延伸閱讀：如何評估廣告成效？數位行銷必知！一次搞懂數位廣告歸因模式）
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