【2022年Google搜尋廣告指南】廣告受眾、出價策略、智慧素材、跨平台歸因模式 關鍵一次看!

搜尋行為未來趨勢與變化

資訊爆炸改變消費者的思考與行為模式,現今消費者的購物路徑更加複雜化,在購買前會做更多研究,消費金額也比以前更多,為顧及眾多階段不一的消費者,「搜尋」不再是關鍵字的一點,而是一連串人類信號的線,透過關鍵字結合用戶信號及第一方數據,能更準確預測用戶意圖,並把廣告主不同的資訊整合用更切身的方式呈現給消費者!

圖片來源:Google

搜尋廣告「ABCD」四大守則

圖片來源:Google

Audience 智慧目標對象

在第三方Cookie消失後,品牌更要懂得善用『品牌自有的CRM數據』並結合『市場需求信號』,可有效實現分眾溝通、節省成本並提升效益。(延伸閱讀:第三方Cookie即將被淘汰!Google、FB、LINE廣告精準投放技巧公開!

Bidding 智慧出價

根據行銷目標,選擇不同的出價策略,降低廣告成本,有效運用廣告預算

例:提高品牌能見度:使用目標曝光比重出價,設定在搜尋結果頁面頂端、絕對首頁頂端等位置達到特定曝光比重 

例:網站流量:使用盡量爭取點擊出價,以提升廣告造訪次數作為廣告目標,在預算有限下,設定出價,儘可能為關鍵字廣告爭取最多的點擊次數,累積潛在轉換機會!

例:加入會員/留名單領取試用:使用盡量爭取轉換出價,掌握整體廣告預算,提升轉換 作為廣告目標。

例:提高線上銷售:使用目標廣告投資報酬率出價方式,以維持廣告投資報酬率,提升轉換,作為廣告目標,系統將根據所設定的目標投資報酬率自動調整廣告出價,儘可能提升轉換價值。

(延伸閱讀:7種Google Ads自動化出價策略,智慧出價幫你省下大筆廣告費!)

Creative Excellence 智慧素材

1.更客製化:

回應式搜尋廣告,可設置15個標題、4個說明,由系統排列出最佳的關鍵字搜尋文案廣告

(延伸閱讀:【2022行銷人必看】最詳細GOOGLE回應式搜尋廣告指南

2.更視覺化:

在廣告群組內加入至少加入3張額外資訊圖片,並藉由高品質、高識別度的圖片(品牌or產品比例80%以上)提升廣告點擊率

(延伸閱讀:搜尋廣告圖片額外資訊素材規範

3.更智慧化:

1.依照不同行銷目標,提供豐富的額外資訊,供系統抓取資料

例:所有行銷目標:網站連結額外資訊、

例:提高線下銷售量:地點額外資訊

例:產生待開發潛在客戶:來電/簡訊額外資訊

例:吸引使用者安裝應用程式/再次與APP互動:應用程式額外資訊

2.動態搜尋廣告(DSA,Dynamic Search Ad)

不需設定關鍵字和文案,系統直接抓取網頁資訊,參考用戶搜尋字詞,在適當時機生成合適的廣告內容。

Data-Driven Attribution (DDA) 數據轉換歸因模式

透過跨平台歸因模式,轉換會根據用戶選取的非最後點擊歸因模式,評估「所有」觸及點的轉換貢獻,分配轉換,分析全渠道歷程對於轉換的貢獻,為每個品牌打造獨一無二的轉換校準機制。

(延伸閱讀:如何評估廣告成效?數位行銷必知!一次搞懂數位廣告歸因模式

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