【2022行銷人必看】最詳細Google回應式搜尋廣告指南

☞延展型文字廣告走入歷史,回應式搜尋廣告來襲!

相信大家都已經知道Google『自2022年6月30日起,將無法再建立或編輯延展型文字廣告』囉!今天要來告訴大家何謂回應式搜尋廣告,以及回應式搜尋廣告該如何製作與帶來的好處有哪些~~~Do Re Mi So~~~讓我們繼續看下去!

☞回應式搜尋廣告法則:靈活調整廣告內容,找出最佳成效組合!

Google 回應式搜尋廣告(Responsive Search Ads )會根據使用者的搜尋字詞靈活調整廣告內容,預測最有可能獲得最佳成效的素材組合,在使用者查詢的期間即時最佳化廣告內容,讓使用者能看到更多文字及更切合需求的訊息,進而有效收穫潛在客戶。

☞回應式搜尋廣告注意事項

1、素材資源可按任何順序顯示,因此需確保素材資源無論是單獨或組合使用時都能達意

2、每個廣告群組最多只能啟用 3 則回應式搜尋廣告

☞回應式搜尋廣告優點

1、更有彈性:可配合裝置顯示畫面做出調整

2、節省時間:只要提供多則可選用的廣告標題和說明,系統就會自動搭配,顯示最符合客戶需求的組合

3、可根據客戶的所在位置、經常造訪的位置或感興趣的地點,調整廣告標題和說明

4、觸及更多潛在客戶:可提供多則可選用的廣告標題和說明,讓廣告能參與更多競價和符合更多查詢內容

5、提升廣告群組成效:回應式搜尋廣告有助於參與更多廣告競價,吸引現有文字廣告無法爭取到的額外點擊和轉換

☞回應式搜尋運作方式

輸入的廣告標題和說明越多,系統就越有機會放送更貼近潛在客戶搜尋查詢的廣告,進而提升廣告成效。

有別於延展型文字廣告,每則回應式搜尋廣告最多可輸入15 則廣告標題和 4 段說明。

系統最多會選取 3 則廣告標題和 2 段說明,以不同組合和排列順序顯示在任何特定廣告中。部分廣告文字如果與使用者的搜尋查詢相符或密切相關,就會自動以粗體顯示。過一段時間後,Google Ads 會測試最有潛力的廣告組合,並針對各種不同的查詢內容,找出最相關的組合。

☞回應式搜尋製作教學

  1. 選擇左側頁面選單【廣告與額外資訊】
  2. 按加號按鈕 ,選取【回應式搜尋廣告】
  1. 輸入最終到達網址、顯示路徑文字、廣告標題(至少3則,至多15則)和廣告說明(至少2則,至多4則)

☞廣告標題小訣竅

1、廣告標題和說明可按任意組合顯示

在撰寫廣告標題時,務必設想它們會同時出現在廣告中。

2、每則廣告標題中都至少要有一個關鍵字

在撰寫廣告標題時,要根據指定的關鍵字撰寫相關的廣告標題。

3、提供不重複的廣告標題

廣告標題數量越多越好,這樣系統將素材內容組合成相關廣告時就有更多選擇,廣告成效自然更上一層樓!

☞想要將廣告標題和說明固定在特定位置嗎?

根據預設來說,製作回應式搜尋廣告時,廣告標題和說明會按任意順序顯示,但我們仍然可以依照個別需求固定廣告標題和說明,控制個別廣告標題和說明在廣告中的顯示位置。

舉例來說,如果需要在每一則廣告中顯示【免費索票】,可以撰寫【免費索票】做為回應式搜尋廣告的說明,然後固定在說明位置 1,這樣就可以確保向消費者投放的廣告都會在說明的第一部分列出【免費索票】。

  1. 在想要固定的廣告標題或說明,按一下右側圖釘圖示 ,選擇要固定的位置。

!注意!

固定廣告標題或說明讓它只在特定位置顯示,雖然能避免其他內容佔用該處,但使用固定功能後,可用於比對潛在消費者搜尋內容的廣告標題或說明的總體數量就會變少,因此會比較不建議使用此功能,或可以嘗試在每一個位置固定兩到三則廣告標題或說明,讓其中任何一則內容顯示在該位置中,這樣系統也能彈性調整,找出哪些廣告標題或說明的成效較佳。

!特別注意!

如果在所有可用的位置都固定了廣告標題和說明,則未固定的廣告標題和說明就完全不會放送。

  • 固定在廣告標題位置1、廣告標題位置2、說明位置1的廣告標題和說明將一律顯示
  • 固定在廣告標題位置3、說明位置2的說明則不保證會顯示於所有廣告中

如果想讓某些文字在每則廣告都出現,就必須將這些文字新增至廣告標題位置1、廣告標題位置2或廣告說明位置 1。

延伸閱讀:Google Ads入門必看!👀關鍵字搜尋廣告格式及規範

相信大家讀完這篇文章對「回應式搜尋廣告」都更了解了,如欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要繼續鎖定維肯媒體。有Google相關廣告投放需求,歡迎透過下方表單或直接致電聯繫我們唷!

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