眼看農曆新年就要到來，根據Google調查指出「春節」為台灣消費者購物意圖最大的節慶，其相關搜尋量其實超越其它節慶，比如：聖誕節與百貨週年慶等。並經調查發現，在春節開始前 5 週至春節後 1 週，是相關搜尋的最高峰，建議品牌將農曆春節活動檔期的推廣或曝光集中在此時段。
春節活動送禮趨勢
透過 Google Surveys 調研發現，春節送禮的對象主要以「長輩」為主，且八成習慣送禮的消費者，今年也有送禮計畫。
另外，「實用性」與「活動優惠」是為消費者挑選禮品的最主要考量，無論是商品本身或是以及對外溝通訊息，皆可朝此方向進行設計。
而在禮品的選擇上，超過六成的民眾會以「食品及飲品」等禮盒作為送禮首選，次之則為適合送給長輩補充身體營養的「保健食品及補品」。
春節節慶行銷策略如何規劃？
考量到消費者現今最主要的資訊搜集管道為「網路搜尋」，加上電商平台逐漸取代實體通路，成為消費者主要購買新年禮品的的管道。（其次則為百貨公司與品牌實體門市）建議品牌如過往將禮品相關活動集中於實體通路，從今年起，也可增加強化電商平台相關活動的佈局，以免錯失春節商機。
在春節期間的數位媒體規劃，除了可以「新年禮盒」「新年送禮」等特定關鍵字作為搜尋廣告的字詞外（延伸閱讀：Google Ads入門必看！👀關鍵字搜尋廣告格式及規範），也可與相關媒體進行廣編文章合作，可大大讓品牌與商品出現在搜尋排行較高的文章當中，加強新年促銷檔期的能見度。
另外，在Facebook或是LINE LAP廣告中，除了建議在文案中使用較有溫度且具有「春節」情境感的文字外，在素材設計上也建議可使用「紅色」、「金色」等較為喜氣的顏色，並加入「紅包」、「老虎」、「家人團聚」等元素，來增加畫面的豐富度。
同場加映：「虎年」吉祥話
在設計廣告文案時，不妨嘗試利用幾句應景的虎年吉祥話，或是加入諧音梗，不但可在增加印象，還能拉近與消費者之間的距離！
諧音梗：
虎哩今年發大財、虎哩心想事成福氣來、虎哩健康平安好事來
神清氣爽人長壽，今年莫忘愛老虎油～
四字虎年吉祥話：
龍精虎猛、如龍似虎、鳳歎虎視、生龍活虎、龍驤虎步、鷹揚虎視、龍跳虎伏、龍飛虎跳、龍跳虎臥、鷹揚虎視、將門虎子、如虎添翼、福虎賀歲、福虎生風、虎氣沖天
以上就是2022春節過年數位媒體攻略啦！凡有數位媒體投放需求，歡迎透過下列表單聯繫我們，為你的品牌量身打造行銷規劃。
