農曆春節數位媒體攻略,搶攻新年送禮商機!

眼看農曆新年就要到來,根據Google調查指出「春節」為台灣消費者購物意圖最大的節慶,其相關搜尋量其實超越其它節慶,比如:聖誕節與百貨週年慶等。並經調查發現,在春節開始前 5 週至春節後 1 週,是相關搜尋的最高峰,建議品牌將農曆春節活動檔期的推廣或曝光集中在此時段。

圖片來源:Google

1.春節活動送禮趨勢

透過 Google Surveys 調研發現,春節送禮的對象主要以「長輩」為主,且八成習慣送禮的消費者,今年也有送禮計畫。

圖片來源:Google

另外,「實用性」「活動優惠」是為消費者挑選禮品的最主要考量,無論是商品本身或是以及對外溝通訊息,皆可朝此方向進行設計。

圖片來源:Google
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而在禮品的選擇上,超過六成的民眾會以「食品及飲品」等禮盒作為送禮首選,次之則為適合送給長輩補充身體營養的「保健食品及補品」。

2.春節行銷該如何規劃?

考量到消費者現今最主要的資訊搜集管道為「網路搜尋」,加上電商平台逐漸取代實體通路,成為消費者主要購買新年禮品的的管道。(其次則為百貨公司與品牌實體門市)建議品牌如過往將禮品相關活動集中於實體通路,從今年起,也可增加強化電商平台相關活動的佈局,以免錯失春節商機。

圖片來源:Google

在春節期間的數位媒體規劃,除了可以「新年禮盒」「新年送禮」等特定關鍵字作為搜尋廣告的字詞外(延伸閱讀:Google Ads入門必看!👀關鍵字搜尋廣告格式及規範),也可與相關媒體進行廣編文章合作,可大大讓品牌與商品出現在搜尋排行較高的文章當中,加強新年促銷檔期的能見度。

圖片來源:Google 搜尋頁
圖片來源:Google 搜尋頁
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另外,在Facebook或是LINE LAP廣告中,除了建議在文案中使用較有溫度且具有「春節」情境感的文字外,在素材設計上也建議可使用「紅色」、「金色」等較為喜氣的顏色,並加入「紅包」、「老虎」、「家人團聚」等元素,來增加畫面的豐富度。

圖片來源:FB廣告

同場加映:「虎年」吉祥話

在設計廣告文案時,不妨嘗試利用幾句應景的虎年吉祥話,或是加入諧音梗,不但可在增加印象,還能拉近與消費者之間的距離!

諧音梗:

虎哩今年發大財、虎哩心想事成福氣來、虎哩健康平安好事來

神清氣爽人長壽,今年莫忘愛老虎油~

四字虎年吉祥話:

龍精虎猛、如龍似虎、鳳歎虎視、生龍活虎、龍驤虎步、鷹揚虎視、龍跳虎伏、龍飛虎跳、龍跳虎臥、鷹揚虎視、將門虎子、如虎添翼、福虎賀歲、福虎生風、虎氣沖天

以上就是2022春節過年數位媒體攻略啦!凡有數位媒體投放需求,歡迎透過下列表單聯繫我們,為你的品牌量身打造行銷規劃。

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