Google Ads入門必看!👀關鍵字搜尋廣告格式及規範

☞什麼是關鍵字搜尋廣告?

目前Google Ads廣告格式共有5大類:搜尋、多媒體、購物、影片、應用程式,廣告主可依想要曝光的版位選擇適合的廣告格式。而搜尋聯播網廣告是當消費者主動搜尋產品或服務時於搜尋結果中露出,搜尋結果頁會出現相對應關鍵字的廣告資訊,可替廣告主帶來較精準流量,消費者也能看到跟需求較有相關的產品、服務資訊、活動內容廣告,因此在投放關鍵字的選擇策略及文案撰寫上,若能讓使用者的搜尋結果關聯性與實用性越高,就能得到越高的廣告品質分數,進而得到較高的廣告排名。

☞搜尋廣告優勢有哪些?

  1. 84%台灣使用者每天都使用Google搜尋,所以如何有效透過關鍵字做供需媒合
  2. 針對消費者搜尋意圖能精準曝光及收網
  3. 彌補自然搜尋(SEO)的不足,優先將重點訊息傳達給消費者

☞搜尋廣告:延展式文字廣告

在搜尋聯播網中,文字廣告會顯示在 Google 搜尋結果的上方和底端,主要內容包含標題、文案、額外資訊連結三部分。

▼ 延展式文字廣告規範

▼ 桌機版搜尋廣告版位示意圖

▼ 手機版搜尋廣告版位示意圖

▼ Google延展式文字廣告額外資訊

  • 連結額外資訊:供消費者參考其他主題類別
  • 地點額外連結:指引消費者拜訪實體場域
  • 來電額外連結:一鍵撥打電話,可直接聯繫業主
  • 應用程式額外連結:提高APP下載量

☞搜尋廣告:回應式文字廣告

輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 會自動測試各種不同的組合,根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容,靈活調整廣告內容,讓用戶看到更多文字及更切合需求的訊息,因而更能提升廣告活動的成效。

在投放Google搜尋廣告前,需要進行完整的關鍵字規劃及分類,越精確的關鍵字組,越能發揮搜尋廣告的優勢。長期優化也非常重要,透過像是減少廣泛比對關鍵字、依照點擊率表現調整關鍵字詞、設定排除關鍵字等步驟,都能廣告的成效變得更好,關於搜尋廣告投放問題或是服務需求立即點擊下方按鈕與我們聯絡唷!

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