Google回應式關鍵字搜尋廣告功能完整介紹,成功提升轉換率

2022年Google延展型文字廣告將終止服務

自 2022.6.30 起,回應式搜尋廣告將成為標準搜尋廣告中唯一可建立或編輯的廣告類型。異動生效後,將無法再建立或編輯延展型文字廣告,現有的延展型文字廣告會繼續與回應式搜尋廣告一起放送,且日後還是可顯示相關的成效報表。

提醒:廣告用戶仍可暫停及重新啟用延展型文字廣告,或視需要移除這類廣告。您還是可以建立及編輯來電廣告和動態搜尋廣告。

建議於 2022.6.30 前,在搜尋廣告的每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告,並參考以下最佳做法:

重新利用延展型文字廣告中成效良好的廣告素材,著重達到「佳」或「優」的廣告優異度

針對回應式搜尋廣告的成效提供意見回饋和相關改善做法:

資料來源:Google

透過右上角『廣告優異度』可幫助您檢測廣告標題是否有效益,可依照系統改善建議『加入更多廣告標題、讓您的廣告標題更有特色、讓您的說明更有特色』調整廣告。

重新利用延展型文字廣告中成效良好的廣告素材,並著重於達到「佳」或「優」的廣告優異度

將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「優」後,平均能增加了 9% 點擊次數和轉換量。

查看帳戶【最佳化建議】頁面,迅速新增或改善回應式搜尋廣告。

將廣告標題或說明【固定】在回應式搜尋廣告中的特定位置:

資料來源:Google

廣告標題與說明文字旁邊都可以找到一個大頭針符號,你可以點選這個符號將廣告標題和說明固定在特定位置。

若要讓某些廣告訊息永久顯示,將廣告標題或說明固定在回應式搜尋廣告中的特定位置,這個方法相當實用。若必須使用固定功能,請將至少 2 至 3 個選項固定在一個位置。

資料來源:Google

根據預設,製作回應式搜尋廣告時,廣告標題和說明會按任意順序顯示,使用者可視需求固定廣告標題和說明,將個別廣告標題和說明固定在想要的顯示位置。可選擇以下三種固定方式:

1、全固定:

將多個廣告標題釘選在指定的位置上。

2、有限廣告控制(多個廣告標題複選控制):

將多個廣告標題釘選到相同位置,每個廣告中至少會有其中一個廣告標題出現在該處。

3、有限廣告控制(單個廣告標題控制):

將單個廣告釘選在相同位置上,其他廣告標題就不會出現在相同的位置上。

使用【廣告變化形式】,大規模測試不同版本的素材資源,查看在多個廣告活動中的成效:

使用廣告變化形式可協助大規模地測試不同版本的素材資源,並查看不同版本素材在多個廣告活動中的成效。

查看【跨廣告活動素材資源報表】,瞭解哪些廣告標題和說明最能引起客戶共鳴。

根據成效「最佳」的素材資源撰寫新廣告標題和說明,用以替換成效「低」的素材資源。

根據廣告群組和廣告活動獲得的大量曝光次數、點擊次數和轉換次數,來評估廣告成效。

回應式搜尋廣告可協助參與更多競價,因此廣告層級的成效和指標(例如,點閱率和轉換率)可能無法完全反映廣告成效。

建議將廣泛比對關鍵字智慧出價與回應式搜尋廣告搭配使用,有助於找出成效不錯的新查詢,並即時調整出價。

舉例:廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後,能在同時採用廣泛比對和智慧出價的廣告活動中,以相同素材資源和相近的單次轉換費用,使轉換量平均增加 20%。

延伸閱讀:【2022行銷人必看】最詳細Google回應式搜尋廣告指南

延伸閱讀:7種Google Ads自動化出價策略,智慧出價幫你省下大筆廣告費!

結語

2022/6/30後,先前建立的延展型文字廣告將無法編輯或建立,但仍可暫停及重新啟用,或是移除,之後會繼續與回應式廣告一起並行,也還是會顯示相關的成效報表。官方仍建議於6/30前,在搜尋廣告活動的每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告。因為從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後,在使用相同素材資源和相近單次轉換費用的情況下,轉換量平均增加了 7%。

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