Google動態搜尋廣告(DSA)自動生成廣告標題文案,省時又省力!

什麼是Google DSA 動態搜尋廣告

「動態搜尋廣告」能透過搜尋字詞配對相符的網頁內容、並隨時變換廣告標題,使其盡可能滿足搜尋者欲尋找之目標。運用原先網站內容來指定廣告目標,可彌補關鍵字廣告活動的不足,非常適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告客戶使用。

資料來源:Google

動態搜尋廣告顯示方式

動態搜尋廣告會依據你的網站內容來指定廣告目標,彌補關鍵字廣告活動的缺陷,非常適合商品種類多樣的廣告客戶使用。當消費者透過 Google 搜尋輸入的字詞與你網站上的內容相關,動態搜尋廣告會進行自動比對,透過這些詞組選定到達網頁,並為廣告產生一個明確且相關的廣告標題,吸引潛在消費者前往你的網站。

資料來源:Google

舉例:如果你是經營靴子的商家,當消費者透過 Google Search 輸入『雪靴 特價』動態搜尋廣告會自動產生『雪靴–特價』的廣告,引導消費者進入你的商品網頁。

資料來源:Google

動態搜尋廣告運作方式

動態搜尋廣告會根據你的網站內容,指定廣告該由哪些搜尋帶出。你可以透過以下方式進行指定:

  • 所有網頁

根據 Google 為網站所建立的索引找出相關的使用者搜尋,並產生廣告

  • 特定網頁

根據網站類別(如,鞋子)或特定網頁來放送動態搜尋廣告。你也可以指定特定字詞或字串(標題包含特定字詞的網頁/網址包含特定字串的網頁/包含特定字詞的網頁)

  • 網頁資訊提供

使用網址試算表來建立明確的指定目標,即可指定整個或部分資訊的提供

舉例:可以替『特價中的產品』網頁加上標籤,並只指定標上這些標籤的網址

動態搜尋廣告優點

資料來源:Google

  • 省去調整廣告的時間

動態搜尋廣告可以自動設定對應的關鍵字、調整出價與廣告文案。此外,如果曾修改 Google 已編入索引的網頁,系統會再次檢索你的網站,確保廣告顯示的是最新內容,幫助節省調整廣告的時間。再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和廣告文字。除此之外,比起其他廣告放送方式,動態搜尋廣告還有可能協助更快速地拓展新市場。

  • 自動產生動態廣告標題

如果客戶搜尋的字詞與你的產品或服務相關,動態搜尋廣告會以動態產生廣告標題,引導消費者前往你的網頁。

  • 自動顯示網址

過去每製作一個新廣告,就必須自行輸入顯示網址,但如果是使用動態搜尋廣告,系統會擷取最終到達網址網域直接產生顯示網址 。

舉例:如果最終到達網址為 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,廣告的網址就會顯示為 www.example.com。

  • 方便控管廣告活動

動態搜尋廣告說明為『長型的單行文字空間』,可讓廣告管理者更方便掌控廣告內的訊息 ; 投遞廣告的方式可根據整個網站、特定類別,或特定網頁來放送,當特定產品缺貨時,也可以暫停放送這些產品的廣告。

  • 輕鬆打入新市場

與『指定關鍵字』廣告活動相比,動態搜尋廣告能夠觸及更廣大的目標客群來幫助你宣傳品牌,有效提升人氣和業績。此外,如果想進入新市場或觸及新語言,動態搜尋廣告會是你的最佳幫手,因為不用自動翻譯關鍵字!

  • 避免漏網之魚提升流量及業績:

人想的關鍵字有限,總會有沒想到的!動態搜尋廣告不需建立關鍵字清單,DSA可以補足沒想到的關鍵!不怕有漏網之魚,找出尚未指定關鍵字的新廣告放送商機,藉此帶來更多流量並提升業績。

  • 自動更新:

無論網頁中做任何變更,它都能確保顯示出來的廣告為最新內容。

注意:動態搜尋廣告不適用以下情況

  • 如果你的網站會頻繁更新內容 (例如每日優惠),就不建議使用動態搜尋廣告。但由你掌控的動態饋給指定目標則不在此限。
  • HTML 網頁標題撰寫合宜且內容明確的網站,最適合採用動態搜尋廣告。網頁內容可用來產生廣告素材的廣告標題,並判斷哪些查詢適用於該網頁。廣告客戶 (特別是敏感產業) 必須確認客戶具備正確的認證,且使用合適的目標對象設定。
  • 動態搜尋廣告可以在經過最佳化的網頁上找出主題和搜尋字詞,進而帶來最佳成效;如果是 Google Ads 無法找出主題和搜尋字詞的網站 (例如主要內容為 Flash 內容或圖片的網站,或是要求使用者必須登入才能瀏覽大部分內容的網站),動態搜尋廣告的成效就不佳。

使用動態搜尋廣告之前,請務必詳閱 Google Ads 政策,確保廣告遵守政策與任何適用法律。

結論

動態搜尋廣告運用您的網站內容來指定廣告目標,可彌補關鍵字廣告活動的不足,因此非常適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告客戶使用。您網站上的內容也會用來產生動態搜尋廣告標題和到達網頁,以維持廣告的關聯性並為您節省時間;您只需要新增廣告素材說明就行了。如果不使用動態搜尋廣告,則即使是含有大量關鍵字且妥善管理的 Google Ads 帳戶,也有可能會發生錯過相關搜尋、無法及時為新產品撰寫廣告,或與廣告客戶網站的實際內容有出入的情況。

Google 最重視的是「使用者體驗」,而搜尋行為是一個 Q&A 的過程,無論廣告的樣式如何千變萬化,最終還是要以搜尋者的需求為出發點,不妨試試動態搜尋廣告,努力成為搜尋者的「最佳解答」!

延伸閱讀:如何建立Google動態搜尋廣告(DSA)?4步驟學會DSA廣告操作教學

如想了解更多關於數位廣告,或欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。有數位廣告投放的相關專業服務需求,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!

Related Posts

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。