Google動態搜尋廣告(DSA)自動生成廣告標題文案,省時又省力!

什麼是Google DSA 動態搜尋廣告

「動態搜尋廣告」運用網站內容來指定廣告目標,可彌補關鍵字廣告活動的不足,因此非常適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告客戶使用。網站上的內容也會用來產生動態搜尋廣告標題和到達網頁,以維持廣告的關聯性並節省時間;只需要新增廣告素材說明就行了。動態搜尋廣告透過搜尋關鍵字詞配對相符的網頁內容、且隨時變換廣告標題,讓廣告盡可能讓搜尋者找到需要的內容。如果不使用動態搜尋廣告,則即使是含有大量關鍵字且妥善管理的 Google Ads 帳戶,也有可能會發生錯過相關搜尋、無法及時為新產品撰寫廣告,或與廣告客戶網站的實際內容有出入的情況。

資料來源:Google

動態搜尋廣告顯示方式

動態搜尋廣告會依據你的網站內容來指定廣告目標,彌補關鍵字廣告活動的缺陷,非常適合商品種類多樣的廣告客戶使用。當使用者在 Google 上搜尋的字詞與網站上的標題或常用詞組相近,Google Ads 就會使用這些標題和詞組從網站選定到達網頁,並為廣告產生一個明確且相關的廣告標題。可直接將潛在客戶帶往您網站上他們感興趣的地方。

資料來源:Google

動態搜尋廣告運作模式

舉例:若是經營靴子的商家,當消費者透過 Google Search 輸入「雪靴 特價」動態搜尋廣告會自動產生「雪靴–特價」的廣告,引導消費者進入商品網頁。

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資料來源:Google

動態搜尋廣告優點

資料來源:Google
  • 省時省力
    再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和廣告文字。除此之外,比起其他廣告放送方式,動態搜尋廣告還有可能協助您更快速地拓展新市場。
  • 在廣告中顯示動態產生的相關廣告標題
    如果客戶的搜尋字詞和您的產品或服務相關,Google Ads 就會依據您網站中最相關的網頁,以動態方式產生內含明確廣告標題的廣告。
  • 掌控廣告
    可以根據整個網站,或是特定類別/網頁來放送廣告。此外,當產品暫時缺貨時,您也可以暫停放送這些產品的廣告。
  • 提高流量 
    動態搜尋廣告能找出您尚未指定關鍵字的新廣告放送商機,藉此帶來更多流量並提升業績。
  • 根據最終到達網址的網域產生顯示網址
    不必在製作新廣告時自行輸入顯示網址了,Google Ads 會改用最終到達網址的網域做為廣告的顯示網址。
    舉例:假設廣告的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,廣告的網址就會顯示為 www.example.com。

注意:動態搜尋廣告不適用以下情況

  • 若網站會頻繁更新內容 (例如每日優惠),就不建議使用動態搜尋廣告。
  • HTML 網頁標題撰寫合宜且內容明確的網站,最適合採用動態搜尋廣告。網頁內容可用來產生廣告素材的廣告標題,並判斷哪些查詢適用於該網頁。廣告客戶 (特別是敏感產業) 必須確認客戶具備正確的認證,且使用合適的目標對象設定。
  • 動態搜尋廣告可以在經過最佳化的網頁上找出主題和搜尋字詞,進而帶來最佳成效;如果是 Google Ads 無法找出主題和搜尋字詞的網站 (例如主要內容為 Flash 內容或圖片的網站,或是要求使用者必須登入才能瀏覽大部分內容的網站),動態搜尋廣告的成效就不佳。

使用動態搜尋廣告之前,請務必詳閱 Google Ads 政策,確保您的廣告遵守政策與任何適用法律。

結論

動態搜尋廣告運用您的網站內容來指定廣告目標,可彌補關鍵字廣告活動的不足,因此非常適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告客戶使用。您網站上的內容也會用來產生動態搜尋廣告標題和到達網頁,以維持廣告的關聯性並為您節省時間;您只需要新增廣告素材說明就行了。如果不使用動態搜尋廣告,則即使是含有大量關鍵字且妥善管理的 Google Ads 帳戶,也有可能會發生錯過相關搜尋、無法及時為新產品撰寫廣告,或與廣告客戶網站的實際內容有出入的情況。

Google 最重視的是「使用者體驗」,而搜尋行為是一個 Q&A 的過程,無論廣告的樣式如何千變萬化,最終還是要以搜尋者的需求為出發點,不妨試試動態搜尋廣告,努力成為搜尋者的「最佳解答」!

延伸閱讀:如何建立Google動態搜尋廣告(DSA)?4步驟學會DSA廣告操作教學

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