如何建立Google動態搜尋廣告(DSA)?4步驟學會DSA廣告操作教學

動態搜尋廣告可直接將潛在客戶引導到網站上他們感興趣的地方。透過今天的文章一步步了解動態搜尋廣告,並瞭解如何建立廣告、廣告群組,以及自訂指定目標和出價

如果要讓動態搜尋廣告發揮最大效益,提供下列最佳做法操作:

  • 先改善網站,再撰寫廣告。網站的品質與廣告的品質一樣重要。瞭解如何改善您的網站
  • 為廣告撰寫出色的說明。確保您的廣告與目標對象的需求息息相關。瞭解如何撰寫優質廣告
  • 考量行動裝置使用者的需求。動態搜尋廣告可隨時隨地觸及正在透過行動裝置搜尋或瀏覽的客戶。瞭解如何改善行動版網站
  • 確保您的網站易於存取。對 Google 來說,由系統動態產生所有內容的網站解讀不易,因此難以為這類網站製作廣告。瞭解如何讓網站更容易於存取
  • 製作單一語言的廣告活動。如果自家網站網域中包含多種語言的網頁,而您想要將這些網頁都設為廣告目標,不妨分別替每種語言新建一個廣告活動。

在建立動態搜尋廣告活動時一併進行最佳化

建立廣告活動時,系統可能會根據您選取的設定提供指引,讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑,或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。

建立廣告活動時,系統會顯示廣告活動導覽選單,方便您全盤掌握進度,以及留意需採取的因應措施。切換導覽選單中的步驟,即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。進一步瞭解如何善用功能製作成效出色的廣告活動

Google 動態搜尋廣告操作教學

第一步、基本設定

資料來源:Google

1、進入 Google Ads 左側選單『廣告活動』,點選藍色加號➕『新增廣告活動』

2、為廣告活動選取一個或多個目標(也可選擇『不依據任何目標建立廣告活動』,在不設定目標的狀態下繼續),本篇教學以『銷售』為範例

3、 廣告活動類型選擇『搜尋』

4、目標達成方式選擇『網站造訪』,輸入你的商家網站

5、按一下儲存並繼續

第二步、動態搜尋廣告活動設定

資料來源:Google

1 、輸入你的廣告活動名稱

2、打開『顯示更多設定』下拉選單,進入『動態搜尋廣告設定』設定

3、選擇指定目標來源、地區、使用的語言和預算

4、出價模式建議使用自動出價策略 ➪ 建議選擇『目標單次客戶開發出價』或『成本效益管理系統』

5、按一下儲存並繼續

第三步、動態搜尋廣告群組設定

資料來源:Google

1、在『廣告群組類型』選擇 『動態』

2、輸入動態廣告群組名稱

3、選擇你要用什麼樣的網站內容指定廣告目標。你可以選擇『推薦類別』、『建立新規則以指定特定網頁』,或是『所有網站』,以下為建議的設定方式:

推薦類別:來自標準廣告群組的到達網頁

剛開始使用動態搜尋廣告,建議使用『來自標準廣告群組的到達網頁』設定,這項設定可以將流量導向已在放送搜尋廣告的網頁,讓你將流量擴展到你想優先顯示的網站中。

推薦類別:類別分組

如果你的網站有提供檢索,也可以考慮選擇『類別』作為指定選項。你也可以依照網頁組合或精細程度將網頁進行分組,Google 的網頁索引功能會依主題來整理到達網頁(如果你的網站過去未曾使用過動態搜尋廣告,最多需要 24 小時,類別才會顯示)。

建立新規則以指定特定網頁

這項功能建議只有在『網站未建立索引』或是『網頁數量很少』的情況下使用。但這裡也需要注意,如果你是以爭取更多流量為目的,這項設定可能會因此限制觸及率。

4、 按一下儲存並繼續

第四步、製作動態搜尋廣告

資料來源:Google

1 、只需要輸入說明文字即可,系統會自動產生動態搜尋廣告標題、最終到達網址和顯示網址

建議在每個動態廣告群組中設定三則廣告,以利系統收集更多資料,判別何者成效最佳

2、按一下 [儲存並繼續],即完成

建議使用:搜尋字詞報表

開始進行廣告活動後,建議使用『搜尋字詞報表』來改善廣告成效。你可以透過這份報表了解動態搜尋廣告的搜尋字詞成效以及你想要投放廣告的到達網頁成效。

資料來源:Google

若某個搜尋字詞或是到達網頁的成效不彰,可以試著從觸發廣告條中排除這些搜尋字詞或到達網頁

你可以透過以下方式進行排除設定:勾選你要排除的搜尋字詞或到達網頁旁的核取方塊,然後按一下『設為排除關鍵字』或『設為排除網址』即完成。

動態搜尋廣告的優化方式跟一般搜尋廣告很像,可以查看搜尋字詞報表,找出不合適的搜尋或到達網頁,並且在帳戶的『關鍵字』 分頁中加入排除關鍵字來篩選這些搜尋,也在『自動指定分頁中加入動態廣告排除目標來封鎖不合適的到達網頁。
另外也可以設定額外資訊。如同一般的搜尋廣告,可以透過額外資訊為廣告添加更多內容,使廣告更顯眼,進而增加點擊率、提高廣告的評級。

動態搜尋廣告表現不好的話,通常跟設定錯誤有關,如網域提供錯誤或是語言設錯。若檢查過設定無誤,通常是因為網友搜尋的字詞已經跟同一個帳號中的一般關鍵字廣告中設定的關鍵字完全相符,此時就會帶出一般關鍵字廣告,而非動態搜尋廣告。

如果選用動態饋給設定指定目標,也可按「使用動態饋給來指定動態搜尋廣告目標」一文中的說明操作。

延伸閱讀:動態搜尋廣告掌握消費者意圖,成功取得先機!輕鬆收服潛在客戶!

結語

看到這裡,相信對Google的動態搜尋廣告有更多的認識了。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎透過下方表單或致電聯繫我們!如想了解更多關於數位廣告、有數位廣告投放的相關專業服務需求,或欲掌握最新的行銷快訊及產業洞察,記得要鎖定維肯媒體。

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