☞LINE LAP成效型廣告是什麼？
LINE LAP 成效型廣告 ( LINE Ads Platform )是 LINE 旗下的廣告平台，可利用不同的廣告版位接觸全台超過2,100萬的用戶，藉由 LINE 的完整性服務，LINE購物、LINE TODAY、LINE官方帳號、LINE VOOM、LINE社群等蒐集到的LINE數據，找到最符合潛在顧客的受眾名單。且透過即時競標模式，可自行設定預算及受眾優化廣告成效，達成效益最大化，廣告會跟著用戶的瀏覽足跡自動優化與投遞，自然地呈現於LINE服務的各個版位中，協助廣告主拉近與消費者間的距離。彈性的廣告設定，即時、便利、普及等多樣特性，讓LAP廣告深受品牌喜歡。還可搭配業主的官方帳號進行跨產品精準行銷，串連起整個LINE行銷生態圈，讓品牌深入用戶的生活，達成多項業務目標。
☞LINE LAP成效型廣告有哪些優勢？
- 精準的資料比對，貼近真實生活的受眾輪廓
全臺使用 LINE 的用戶有 2,100 萬，平均每天開啟 App 的時間為 60 分鐘。對商家來說，這些都是潛在顧客，都是未開發的新客以及現有的舊客，大家都正在透過 LINE 完成生活中的大小事。因此藉由 LINE 的完整性服務，LINE購物、LINE TODAY、LINE官方帳號、LINE VOOM等蒐集到的 LINE 數據，LAP 廣告可以提供非常貼近顧客真實生活樣貌的興趣與行為。LINE 綁定帳戶的方式是手機號碼，商家可以在 LAP 上傳舊客的顧客資料，透過手機號碼比對，可以精準鎖定現有顧客持續做再行銷。而商家自有名單除了可以做為比對之用之外，也可以讓系統針對名單的輪廓進一步比對生成類似受眾，用來開發更多的潛在新客，擁有的精準名單越多，越有機會讓系統找到更符合輪廓的對象。
- 投放門檻低，小預算也能投
只要有LINE官方帳號，就可以免費申請LINE廣告帳號，小企業或是個人商家都能使用，就算預算不高也能投放。
- 累積官方帳號會員，培養顧客忠誠度
LAP廣告優勢在於可結合官方帳號進行跨產品精準行銷（Cross Targeting），兩者交互搭配使用，不只能精準花費每筆廣告預算，還能藉由個人化的行銷手段，拉高會員的忠誠度。
延伸閱讀：數據應用Combo技！你一定要知道的LINE Cross Targeting 運用技法
- 追蹤用戶行為，最佳再行銷利器
除了透過Facebook像素或GA追蹤碼外，廣告主也能透過LINE提供的Tag服務，追蹤用戶點擊廣告後的行為，還可運用「網站流量受眾」功能，搜集訪客名單進行再行銷。LINE 官方帳號是商家與顧客互動的橋樑，無論是客服用途的問題解答，還是行銷推廣用的訊息發送，只要透過共享LINE Tag，官方帳號收集到不同的標籤與受眾即可分享至LAP中，而LAP中的網站流量也可分享至官方帳號中，讓商家放到跨產品的精準投放。
☞LINE LAP成效型廣告有哪些種類？
▼ LAP 廣告版位示意圖
▼ LAP 廣告版位示意圖
NEW ▼ LAP 廣告版位示意圖
▸Smart Channel：聊天列表置頂版位!最高能見度
在LINE聊天介面上方的個人化訊息中會輪播各式內容與Smart Channel廣告，因此可以創造能見度極高的曝光廣告。
NEW ▼ LAP 廣告 Smart Channel 新版型示意圖
Smart Channel 新版型：Middle Size
- 廣告呈現：Middle Size 版型會將既有長標題 1 & 長標題 2 自動接成同一個長標題 (目前無法直接輸入單一長標題)
- LINE App 支援版本: 13.13.0以上
Smart Channel 禁止刊登之產業/產品
- 酒類
- 直播
- 選舉
- 敏感議題
- 交友網站、App或婚姻媒合服務
- 政策規範需加註警語的產品與服務(例:信用卡、日拋隱形眼鏡等)
- 內衣產品、在台灣沒有立案登記的廠商。
延伸閱讀：LINE LAP 廣告教學！利用Smart Channel，讓品牌脫穎而出
▸LINE TODAY： 超高用户接觸率、融合於內容中的廣告版位
LINE TODAY為LINE推出的一站式社群新聞平台，每天推出超過3,000則的新聞內容，每月吸引超過1800萬用戶，使用LAP廣告可將品牌訊息融合在閱讀新聞的環境中，加深消費者心中的印象。
▼ 2023最新 LINE TODAY 新增「廣告標籤 」功能
每個廣告，最多可以輸入3個標籤。使用者點擊標籤後將開啟廣告主設定的登陸⾴⾯。
根據使用者設備的螢幕⼤⼩，顯⽰的標籤數量可能會減少。
▼ 2023NEW LINE TODAY 官方帳號/屬性官方帳號 推播訊息
▼ LINE TODAY Masthead Ad
▼ 2022最新 LAP廣告版位示意圖
NEW! 在LINE TODAY文章頁中，新增全版背景式圖片廣告（LINE Backdrop Ad），在用戶閱讀新聞時投遞吸晴的直式影音廣告。
NEW! 還有在LINE TODAY首頁以豐富的影音帶商品圖（LINE Collection Ad）的展現方式創造更多注目度及點擊機會。
NEW! LINE TODAY Ads 曝光受眾 – LAP再行銷功能
從Branding到Performance，再行銷放大LINE TODAY廣告效益
▸LINE貼文串：內容豐富的社群生態圈
除了可以透過圖文並茂的文章與LINE好友交流互動,還可以透過吸睛的圖片素材在「探索」頁面進行宣傳！而20-49歲高消費力用户更佔了超過6成。
▸LINE錢包：消費情報站，LINE購物資訊一點通
除了提供行動支付外，LINE錢包更替消費者整理購物超值的優惠和回饋，廣告主可透過此版位準確觸及到有數位消費行動意圖的用戶。
▸LINE POINTS 任務牆：打造超高參與度的集點活動
LINE POINTS 是LINE生態系中極具魅力的點數服務，不但可以兌換貼圖，更可以折抵消費，對於用戶來說有十足吸引力，廣告主可設定指定條件，來邀請用戶來參與活動。
▸LINE VOOM ：探索動態牆，與社群互動緊密相連
貼文串是 LINE 的社群服務，類似於社群網站上動態牆的功能。使用者在貼文串中可以看到來自好友所分享的內容與其進行互動，也可以透過「探索」頁面裡發現各種不同類型的 KOL 所分享的貼文。這個版位提供單張的廣告圖、影片及輪播格式等呈現廣告的方式。
▸LINE 熱點 ：生活智能幫手，查找實體店家
擁有390萬月活躍用戶，豐富的美食/旅遊主題文章吸引廣大年齡層使用者駐足，還能透過查找地點讓許多人在生活中找到自己的愛店。
▸LINE 旅遊 ：快速比價全球優惠機票飯店住宿
吸引旅遊愛好族群使用的綜合旅遊平台，從查找景點資訊、旅遊報導、行程規劃到預訂旅館、購買機票、訂購一日遊等皆能在此一站搞定。
▸LINE 社群 ：公開網路群聊聊天室
公開網路聊天室，最多支援5千人同時群聊、自訂暱稱加入聊天保有隱私，並配備管理員功能等，可以更暢快地與同好交流， 備受用戶喜愛。
▸NEW! LINE chat Ads：與非好友在官方帳號內互動
就算沒有加入官方帳號，點擊成效型廣告素材，使用者即可連進官方帳號進行互動，提升加好友機會。可以根據點擊素材設計不同對話腳本與使用者互動。
☞LINE LAP成效型廣告設定步驟
1.登入LINE LAP 廣告管理員，點選新增廣告活動
2.依照行銷目的，選擇廣告活動目標
A.網站瀏覽數
行銷目的：以增加網站瀏覽數為目標的廣告活動，針對最有可能點擊網站連結的人展示廣告。
B.網站轉換
以增加網站轉換數為首要目標，可自定義轉換指標，如購買或申請註冊會元等行為，可利用自動出價功能追求最大轉換數。
C.應用程式安裝
以吸引用戶安裝應用程式為廣告目標，可用第三方SDK監測應用程式轉換測量
D.應用程式主動參與
可針對已安裝您的應用程式之用戶，或已安裝但未繼續使用應用程式之用戶進行廣告，增加使用應用程式使用次數或頻率
E.影片觀看次數
若有影音廣告內容或是內容型的創作者，可透過此目標增加影片播放次數為目標的廣告活動，將可利用自動出價功能以追求最大影片播放3秒以上的次數及100%播放次數。
F.加好友廣告
活用LINE官方帳號，透過LAP 廣告精準找到適合受眾，間單增加LINE官方帳號的好友人數。
3.設定廣告名稱、廣告走期及預算
在LAP中共有4種出價策略，分別是：設定出價金額上限 Bid Cap、設定目標事件成本上限Cost Cap、無出價金額上限並最大化達成廣告活動目標 Lowest Cap、設定事件成本的目標 Target Cost，建議可參考下方表單中的「建議使用時機」及「成本控制程度」來決定最合適的策略。
▸2022最新 可控的自動出價策略
當選擇自動出價模式時，可進一步根據對預算消耗速度與轉換成本的控制程度的期待，選擇不同的出價策略。
「付款方式」即廣告活動投放時所花費的最低限度成本的設定，LAP中的付款模式：
- 「CPC（Cost Per Click）」即每次點擊成本，指當目標受眾每一次點擊的行為所產生的花費。
- 「CPM（Cost Per Mille）」即每千次曝光廣告成本，指廣告每 1000 次曝光所需的花費（自動設定方法沒有此額度上限可選擇）。
- 「CPA（Cost Per Action）」即當你設定的目標受眾所需的行動，並且受眾達成此行動而所花費的成本（手動設定方法沒有此金額可選擇）。
- 「CPV（Cost Per View）」即當你設定的觀看影片目標中影片觀看秒數（播放 3 秒）的行動所需的花費成本（手動設定方法沒有此金額可選擇）。
4.設定廣告受眾
在LAP廣告中，可針對受眾「年齡、性別、手機作業系統、地區」作基本的受眾區隔，還可深入根據用戶興趣、行為來找出精準受眾。另外也自行上傳資料，自定義受眾。
▶網站流量受眾：
可根據LINE Tag的追蹤資訊，建立拜訪過網站的受眾；或是依據轉換事件（例如在網站內完成消費等）來建立受眾。
▶行動應用程式受眾：
透過偵測在應用程式特定的觸發事件（例如開啟應用程式、在應用程式內完成消費等）來建立受眾。
▶上傳使用者資料：自行上傳用戶IDFA/AAID/電話號碼/電子郵件帳號等資料，建立受眾
▶LINE官方帳號好友的受眾：透過LINE Cross Targeting，取得官方帳號好友/封鎖好友數據
延伸閱讀：數據應用Combo技！你一定要知道的LINE Cross Targeting 運用技法。
▶類似廣告受眾：透過現存的廣告受眾，延伸類似的一群受眾
▶觀看影片受眾/圖片點擊受眾：指定觀看過影片或是曾點擊廣告圖片的受眾進行打包
▶可以分別指定年齡、性別、手機作業系統、地區、興趣與用戶行為等條件，將廣告遞送給適合的對象。
▶能推測廣告目標用戶的屬性與興趣，並鎖定投放廣告，向更傾向點擊或轉換的用戶顯示廣告，讓廣告成效更好。
▸2023最新 多樣化受眾鎖定條件
5.上傳LAP圖片素材、撰寫廣告文案，預覽廣告
☞ LINE LAP成效型廣告圖片素材設定須知
▼ 2023最新 LAP廣告素材一覽表
▼NEW素材詳細規格
▸2023 NEW
- 動態圖片素材檔案大小原先上限為300KB，2023/3/29起，動態圖片最大可上傳檔案大小5MB
▶CTA文字選項：
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☞同場加映：LINE Creative Lab ，自製廣告素材神器
LINE Creative Lab是LINE專為LAP廣告主所開發的素材設計工具，透過設計範本，品牌可快速編輯製作成獨一無二的廣告素材。
▸2023 NEW
2023/3/29起， Creative Lab 支援製作動態圖片廣告 。Creative Lab 動態圖片入口將顯示在「建立廣告」層級。
1.於LINE Creative Lab，登入LINE帳號
2.串連欲發布的廣告帳號
3.選擇圖片/影片模式
4.依照產業，選擇符合品牌調性的範本類型
5.編輯素材，並輸出至LAP 後台，即可使用
延伸閱讀：2023最新行銷必看！ LINE LAP成效型廣告年度行銷規劃秘訣！
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