☞什麼是LINE LAP成效型廣告?

LINE LAP成效型廣告 ( LINE Ads Platform )是LINE旗下的廣告平台,可利用5大不同的廣告版位接觸全台超過2,100萬的用戶,彈性的廣告設定,即時、便利、普及等多樣特性,讓LAP廣告深受品牌喜歡。還可搭配業主的官方帳號進行跨產品精準行銷,讓品牌深入用戶的生活,達成多項業務目標。

☞LINE LAP成效型廣告有哪些優勢?

  • 投放門檻低,小預算也能投:

只要有LINE官方帳號,就可以免費申請LINE廣告帳號,小企業或是個人商家都能使用,就算預算不高也能投放。

  • 累積方帳號會員,培養顧客忠誠度

LAP廣告優勢在於可結合官方帳號進行跨產品精準行銷(Cross Targeting),兩者交互搭配使用,不只能精準花費每筆廣告預算,還能藉由個人化的行銷手段,拉高會員的忠誠度。

延伸閱讀:數據應用Combo技!你一定要知道的LINE Cross Targeting 運用技法

  • 追蹤用戶行為,最佳再行銷利器

除了透過Facebook像素或GA追蹤碼外,廣告主也能透過LINE提供的Tag服務,追蹤用戶點擊廣告後的行為,還可運用「網站流量受眾」功能,搜集訪客名單進行再行銷。

☞LINE LAP成效型廣告有哪些種類?

▼ LAP廣告版位示意圖

1.Smart Channel:聊天列表置頂版位!

在LINE聊天介面上方的個人化訊息中會輪播各式內容與Smart Channel廣告,因此可以創造能見度極高的曝光廣告。

Smart Channel禁止刊登之產業/產品

  • 酒類
  • 直播
  • 選舉
  • 敏感議題
  • 交友網站、App或婚姻媒合服務
  • 政策規範需加註警語的產品與服務(例:信用卡、日拋隱形眼鏡等)
  • 內衣產品、在台灣沒有立案登記的廠商。

2. LINE TODAY: 超高用户接觸率的廣告版位

LINE TODAY為LINE推出的一站式社群新聞平台,每天推出超過3,000則的新聞內容,每月吸引超過1800萬用戶,使用LAP廣告可將品牌訊息融合在閱讀新聞的環境中,加深消費者心中的印象

3.LINE貼文串:內容豐富的社群生態圈

除了可以透過圖文並茂的文章與LINE好友交流互動,還可以透過吸睛的圖片素材在「探索」頁面進行宣傳!而20-49歲高消費力用户更佔了超過6成。

4.LINE錢包:消費情報站,LINE購物資訊一點通

除了提供行動支付外,LINE錢包更替消費者整理購物超值的優惠和回饋,廣告主可透過此版位準確觸及到有數位消費行動意圖的用戶。

5.LINE POINTS 任務牆:打造超高參與度的集點活動

LINE POINTS 是LINE生態系中極具魅力的點數服務,不但可以兌換貼圖,更可以折抵消費,對於用戶來說有十足吸引力,廣告主可設定指定條件,來邀請用戶來參與活動。

☞LINE LAP成效型廣告設定步驟

1.登入LINE LAP 廣告管理員,點選新增廣告活動

2.依照行銷目的,選擇廣告活動目標

A.網站瀏覽數

行銷目的:以增加網站瀏覽數為目標的廣告活動,針對最有可能點擊網站連結的人展示廣告。

B.網站轉換

以增加網站轉換數為首要目標,可自定義轉換指標,如購買或申請註冊會元等行為,可利用自動出價功能追求最大轉換數。

C.應用程式安裝

以吸引用戶安裝應用程式為廣告目標,可用第三方SDK監測應用程式轉換測量

D.應用程式主動參與

可針對已安裝您的應用程式之用戶,或已安裝但未繼續使用應用程式之用戶進行廣告,增加使用應用程式使用次數或頻率

E.影片觀看次數

若有影音廣告內容或是內容型的創作者,可透過此目標增加影片播放次數為目標的廣告活動,將可利用自動出價功能以追求最大影片播放3秒以上的次數及100%播放次數。

F.加好友廣告

活用LINE官方帳號,透過LAP 廣告精準找到適合受眾,間單增加LINE官方帳號的好友人數。

圖片來源:LINE

3.設定廣告名稱、廣告走期及預算

圖片來源:LINE

在LAP中共有4種出價策略,分別是:設定出價金額上限 Bid Cap、設定目標事件成本上限Cost Cap、無出價金額上限並最大化達成廣告活動目標 Lowest Cap、設定事件成本的目標 Target Cost,建議可參考下方表單中的「建議使用時機」及「成本控制程度」來決定最合適的策略。

圖片來源:LINE

「付款方式」即廣告活動投放時所花費的最低限度成本的設定,LAP中的付款模式

  1. 「CPC(Cost Per Click)」即每次點擊成本,指當目標受眾每一次點擊的行為所產生的花費。
  2. 「CPM(Cost Per Mille)」即每千次曝光廣告成本,指廣告每 1000 次曝光所需的花費(自動設定方法沒有此額度上限可選擇)。
  3. 「CPA(Cost Per Action)」即當你設定的目標受眾所需的行動,並且受眾達成此行動而所花費的成本(手動設定方法沒有此金額可選擇)。
  4. 「CPV(Cost Per View)」即當你設定的觀看影片目標中影片觀看秒數(播放 3 秒)的行動所需的花費成本(手動設定方法沒有此金額可選擇)。

4.設定廣告受眾

在LAP廣告中,可針對受眾「年齡、性別、手機作業系統、地區」作基本的受眾區隔,還可深入根據用戶興趣、行為來找出精準受眾。另外也自行上傳資料,自定義受眾。

▶網站流量受眾:

可根據LINE Tag的追蹤資訊,建立拜訪過網站的受眾;或是依據轉換事件(例如在網站內完成消費等)來建立受眾。

▶行動應用程式受眾:

透過偵測在應用程式特定的觸發事件(例如開啟應用程式、在應用程式內完成消費等)來建立受眾。

▶上傳使用者資料:自行上傳用戶IDFA/AAID/電話號碼/電子郵件帳號等資料,建立受眾

▶LINE官方帳號好友的受眾:透過LINE Cross Targeting,取得官方帳號好友/封鎖好友數據

延伸閱讀:數據應用Combo技!你一定要知道的LINE Cross Targeting 運用技法。

▶類似廣告受眾:透過現存的廣告受眾,延伸類似的一群受眾

▶觀看影片受眾/圖片點擊受眾:指定觀看過影片或是曾點擊廣告圖片的受眾進行打包

圖片來源:LINE

5.上傳LAP圖片素材、撰寫廣告文案,預覽廣告

☞LINE LAP成效型廣告圖片素材設定須知

▼ LAP廣告圖片/影片素材規範

圖片來源:LINE

▶圖片素材規格:

檔案類型:JPG/PNG

檔案大小:5MB以內

▶影片素材規格:

解析度:最高1080p(廣告遞送時最高720p)

位元率:最高8Mbps

影格率:最高30fps

影片長度:最短5秒以上,最長120秒

檔案大小:100MB

▶文案字數:

標題:20字

說明:75字

▶CTA文字選項:

暸解詳情 | 立即購買 | 搶先預訂 | 註冊 | 觀看更多 | 立即安裝  |  觀賞影片 | 下載 | 聯絡我們 | 加入好友 | 馬上聽 | 玩遊戲 | 使用應用程式

☞同場加映:LINE Creative Lab ,自製廣告素材神器

LINE Creative Lab是LINE專為LAP廣告主所開發的素材設計工具,透過設計範本,品牌可快速編輯製作成獨一無二的廣告素材。

1.於LINE Creative Lab,登入LINE帳號

圖片來源:LINE

2.串連欲發布的廣告帳號

圖片來源:LINE

3.選擇圖片/影片模式

圖片來源:LINE

4.依照產業,選擇符合品牌調性的範本類型

圖片來源:LINE

5.編輯素材,並輸出至LAP 後台,即可使用

圖片來源:LINE

看完文章,想知道如何規劃LAP廣告嗎,歡迎聯絡我們,協助佈局全方位的LINE廣告策略!

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