通用版Google Analytics 即將走入歷史,GA4全面升級前必看重點

不斷改變的數位廣告生態,隱私對於爭取顧客信變得越來越重要。保護使用者隱私將是未來數位行銷的首要課題。因此Google即將停用GA 通用版 Universal Analytics ,而新版 Google Analytics 4(GA4)將在2023年全面上路取代舊版GA。

延伸閱讀:Google Analytics 改版大升級!GA4 使用教學大全

GA通用版何時停用?

根據Google發佈的最新消息得知自 2023 /7/1 起,標準通用版 Universal Analytics資源將停止收集處理新的資料

我還能下載GA通用版裡頭的資料嗎?

2023/7/1 至 2023年底至少還有六個月的緩衝期,仍可存取先前在通用 Analytics 資源中處理的資料。 (分析) 資源中處理的資料,因此強烈建議品牌要記得把握這段期間匯出歷來報表。

在接下來幾個月內,Google將會公布現有通用 Analytics 資源停止服務的日期。而在該日之後,品牌將無法再透過 Analytics (分析) 介面查看通用 Analytics (分析) 報表,也不能再經由 API 存取通用 Analytics (分析) 資料。

而GA360 通用 Analytics (分析) 資源將獲得一次性的處理展延時間 (到 2024 年 7 月 1 日為止)。

通用GA與GA4的差異是?

GA4 是一種新的資源,提供的報表與通用 Analytics 資源不同。GA4 資源的優點之一是可用於網站和/或應用程式,通用 Analytics 資源只能支援網站。

為何要設定及遷移至GA4?

  • 新版 Google Analytics 是所有新客戶的預設使用版本,Google 會針對這個版本陸續開發新功能,未來產品改良的重心也會放在 GA4。Google 也因應 GA4 推出延伸新功能,包括,有助改善行銷策略投資報酬率的【預測指標】、全新改版的【報表功能】,協助用戶更輕鬆進行深入分析。

GA4升級常見問題

Q1:遷移至 GA4 的最佳時機?

建議盡早開始採用以熟悉新版 Analytics,並在資源中累積資料,以供未來分析使用。

Q2:改用 GA4 之後,是否就無法繼續存取通用 Analytics 資料?

改用 GA4 仍可繼續存取通用 Analytics 資料,但新版的 Google Analytics 並不會提供過往的歷來資料,只會從您建立後才開始追蹤資料。

Q4:是否需要先在 GA4 中為新轉換蒐集歷來資料,才能將轉換匯入Google Ads 或在 Google Ads 中出價爭取這些轉換?

不需要。在轉換納入【設為主要轉換】欄前,智慧出價不會針對該轉換資料進行訓練。

▶如果尚未啟用,準備好改用 GA4 (Google Analytics 4)。

可在新版服務中累積必要的歷來資料及進行使用設定,確保通用版 GA 停止服務後,仍能繼續取用所需資料。

注意:資料分析時往往需要比對前一年同期數據(YoY)因此建議2022/06/30前完成相關 GA4 設定!

▶在 2023/12/31 前把握資料保存期間,匯出歷來報表。

目前有多種方式可用來從通用版 Universal Analytics資源匯出個別報表指引或使用 Google Analytics Reporting API 匯出資料,而 Google Analytics (分析) 360 也可利用BigQuery Export指引將資料匯出至 BigQuery。

延伸閱讀:Google Analytics 改版大升級!GA4 使用教學大全

使用Google Analytics 4可帶來的優勢

1、呈現用戶真實使用行為,並獲得更具商業價值的第一方資料。
2、結合 GA for Firebase,全渠道跨裝置追蹤。
3、匯入 CRM 資料,完整分析用戶行為。

Google Analytics 4內建機器學習所帶來的第一方資料捷徑

  • 更全面:全通路跨裝置 DDA 自動歸因模型,判斷消費者高價值流量管道。
  • 更完整:用戶行為的轉換模擬與計算,補足第三方 Cookie 退場後的資料空缺。
  • 更智慧:預測用戶購買與流失機率,精準廣告投放提高行銷成效。

   

結語

由於GA 通用版 Universal Analytics 即將停止服務,因此建議盡快以新一代的成效評估解決方案 Google Analytics 4 (GA4) 取代通用版 Universal Analytics(通用版 GA)。Google Analytics 4 跨平台數據蒐集、預測使用者行為、大量整合指標維度、結合 BigQuery、報告朝向非取樣型態,比起通用版 GA 更加方便。

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