Dcard 是18～35 歲族群聚集的網路社群平台，擁有超過 800 萬會員，40多種看板分類，當中看板討論的內容涵蓋了美妝、穿搭、理財、美食、星座、動漫、感情等主題。若品牌的目標受眾是上述族群，Dcard 就可以是品牌網路行銷的渠道之一。
品牌可從觀察使用者間在看板中的討論內容來分享話題，與使用者互動，也可成為Dcard 好物研究室的商家，或透過 Dcard 廣告來精準觸及 Dcard 社群平台上使用者的注意力和流量。
Dcard 廣告誰適合投放？
根據Dcard 2022 年統計的使用者輪廓：
使用者年齡分佈：
17歲以下 佔 3%
18 – 24歲 佔 39%
25 – 34歲 佔 42%
35歲以上 佔 16%
Dcard 使用者性別比：
男女比49.8% 比 50.2% ，約為1：1
Dcard 平台聲量：
每月超過 2000萬不重複訪客、日均討論數約20萬次
品牌還可從 Dcard 即時熱門看板了解目前較受歡迎的內容，如：美妝、保養、交友、穿搭、理財、旅遊、美食等主題是原本在 Dcard 討論度高的主題，因此若是品牌是與上述主題相關產業，目標受眾也在以上使用者輪廓中，就很適合投放 Dcard 廣告，加上 Dcard 與 PTT 一樣，本質是公眾論壇，因此可透過口碑傳播方式在平台上提高品牌聲量、曝光，品牌就可在 Dcard 上聲量提高時，抓住熱點高峰期進行廣告投放，來擴大品牌知名度。
了解以上 Dcard 2022 年統計的使用者輪廓與誰適合投放 Dcard 廣告後，以下介紹關於 Dcard Ads 的後台廣告功能、5大優勢、3大廣告版位、4步驟學會廣告投放及廣告費用如何規劃。
ㄧ、Dcard 廣告 5 大特色與優勢
Dcard 廣告特色（一）► 廣告後台操作介面簡單直觀
Dcard 廣告功能相對簡單，因此操作介面簡單直觀，廣告投放新手都能簡單上手。
Dcard 廣告特色 （二）► 可利用行銷網頁功能提升用戶體驗
Dcard 廣告是投放在該 APP 中，因此對於品牌官網不是 RWD 響應式網站，可以使用 Dcard 廣告行銷網頁功能來取代，這樣可以讓廣告受眾體驗更加良好。品牌可透過該功能針對視覺設計、內容資訊、行動按鈕來做設計，相當簡單方便，後續獲取名單也能進行再行銷。
延伸閱讀：RWD響應式網站是什麼？幫你優化SEO、降低網頁跳出率
Dcard 廣告特色 （三）► 精準找到專屬於品牌的獨特客群
Dcard 廣告後台可讓品牌自行設定性別，年齡，興趣，地區、特定學校，或看過特定看板、文章的受眾， 還能進階鎖定：看板、興趣標籤以及關鍵字。精準找到專屬於品牌的獨特客群，提升品牌在特定族群間的知名度。
- 看板：可選擇廣告要在哪個特定看板中曝光。
- 興趣標籤：依使用者近期所瀏覽/搜尋/互動過的文章內容類型，為使用者貼標。
- 關鍵字鎖定：鎖定「近期有瀏覽/搜尋/互動過包含指定關鍵字文章內容的人」使用者投放廣告，讓廣告預算發揮最大效益。
Dcard 廣告特色 （四）► 特殊產業也能投放廣告
瞄準特定市場，Dcard 西斯板開放包含：成人手遊、成人展覽、情趣用品、交友軟體等成人產業都可透過Dcard 官方投放廣告。可透過該版位的討論熱度找受眾，更加準確地將廣告投放給目標受眾。
Dcard 廣告特色 （五）► Dcard 廣告的曝光成本較低
CPM 每千次曝光成本是20元起跳，投放預算可自行決定，適合投入小額廣告預算，選擇合適的目標客群投放，便可使用較低成本來增加品牌網站流量或曝光。
二、Dcard 5 大廣告版位、素材規範、出價方式與案例
Dcard Ads 平台目前提供 Dcard App 中的 3 大廣告版位，會根據選擇行銷活動目標不同，可選擇的廣告版位會有所不同：
Dcard 廣告版位 （一）► 文章列表圖文廣告
打開 APP 閱覽主題文章時的位置，廣告呈現與原生文章相似，可提高使用者點擊廣告的機率，可鎖定興趣/關鍵字增加導流。
- 高雄流行音樂中心：2023 Takao Rock 打狗祭購買票券時可使用文化幣，活動內容目標受眾也適合Dcard平台，透過Dcard廣告增加知名度及曝光。
Dcard 廣告版位（二）► 文章留言圖文廣告
打開 APP 閱覽主題文章內的位置，廣告版面較大，以圖文方式呈現，適合用來建立品牌印象，以產品特點搭配圖片視覺，增加曝光。
NEW Dcard 廣告版位（三） ►文章留言影音廣告
影音廣告版位3特點：
① 接受 60 秒內影片，15 秒內尤佳
② 自動播放、預設靜音，兼顧吸睛與好感
③ 可搭配看板、興趣、關鍵字等受眾鎖定方式
「留言影音」廣告的設定方式與「留言圖文」大致相同。
NEW Dcard 廣告版位（四）► 文章留言純文字廣告
留言純文字版位3特點：
① 素材製作超省力，有文案即可上稿
② 卡友留言互動率高，深化品牌印象
③ 全新格式，點擊表現佳
- 臺中國家歌劇院：
《請聽神明的話》購票支付方式可使用文化幣，節目內容講述以獨創的戀愛鈴聲APP相關，適合Dcard感情版，透過Dcard廣告增加知名度及曝光。
2023 NTT Arts NOVA瑞典哥德堡舞團雙舞作《Skid》&《SAABA》購票方式中有專屬中臺灣超級學生方案，希望將舞蹈帶給更多不同族群受眾，透過Dcard廣告增加知名度及曝光。
- 王道銀行：【堤頂之星2.0】藝術徵件計畫，目的是提供年輕藝術新秀展演之舞台。因為活動是針對大學生與研究生為目標受眾，因此選擇投放Dcard廣告鎖定特定受眾，透過 Dcard 增加資訊曝光及提高品牌知名度。
- Alto：藉由畢業季節提供商品優惠活動並於Dcard平台上推廣，增加品牌曝光與轉單。
Dcard 廣告版位（五）► 文章資訊底部商品卡片廣告
版位呈現在文章資訊底部， 能一次提供 5～30 款商品選購，每張卡片都可設定各自的點擊導向連結，可鎖定看板/興趣/關鍵字，使用者透過滑動贊助欄位商品，在廣告中尋找感興趣商品，適合品牌展示系列商品。
以上高雄流行音樂中心、臺中國家歌劇院、王道銀行、Alto 案例，都是透過 WENK MEDIA 維肯媒體 協助 Dcard 廣告投放。
維肯媒體以數據為基礎，打造多元且專業的數位服務，如短網址、輿情工具、網站流量監測工具，為你提供更深入的洞察，以解決行銷碎片化的挑戰。我們也專精各產業領域，涵蓋數位金融、醫療生技、藝術娛樂及運動產業等，從市場研究、創意內容，再到口碑行銷與數位影音製作，無論是大品牌還是新創企業，我們為品牌建立完整的行銷策略，實現營收增長，持續一起成長與進步！
三、4 步驟學會 Dcard 廣告投放
Dcard 廣告投放步驟（一）► 申請 Dcard 廣告帳號
品牌只需申請 Dcard 廣告帳號 後，就能透過廣告後台建立廣告、自行設定受眾預算等開始投放廣告，精準觸及 Dcard 社群平台上的目標客群。
Dcard 廣告投放步驟（二）► 安裝 Dcard 廣告程式碼
Dcard 廣告的追蹤程式碼也稱之為 Pixel，是用來追蹤廣告成效。Dcard 也內建了數種事件程式碼，方便品牌自行安裝追蹤。
在 Dcard Ads 後台的左側選單，點選【 Pixel 】
新增建立 Dcard Pixel ， 輸入 Pixel 名稱，命名後會產生程式碼，再依照指示安裝到網站中即可。
- 安裝 Dcard Ads Pixel 的優點
優點 1. 提升廣告轉換成效
透過 Dcard Ads Pixel 追蹤使用者在網站互動的訊號，就能讓 Dcard Ads 系統辨別對所投遞的廣告更願意產生轉換行為的受眾輪廓，在機器學習這些訊號後，能將廣告優先曝光給更有潛力帶入轉換的族群，提升廣告的轉換成效。
優點 2. 累積受眾資料再運用
因為 Dcard Ads Pixel 可知道曾經在網站中產生互動行為的人是誰，因此可在後續針對不同互動行為打包成受眾包，或是建立類似受眾。
Dcard 廣告投放步驟（三）► Dcard 廣告投放設定流程
Dcard 廣告架構分三層級：行銷活動、廣告組合、廣告素材。
一個 Dcard 行銷活動下可以建立多個廣告組合，一個廣告組合之下也可以建立多個廣告素材。
- 建立行銷活動
進入 Dcard Ads 後台後，在左側選單中點選【 行銷活動 】，再點選頁面中或右上角的【 建立行銷活動 】按鈕。
可選擇行銷活動目標，目前有兩種選項：【 品牌知名度曝光 】及【 網站流料提升 】。選擇完後，填寫【 行銷活動名稱 】，再點選【 建立行銷活動 】按鈕。
- 建立廣告組合
點選【 建立廣告 】來建立廣告組合
投放規則：填寫【 廣告組合名稱 】、選擇【 投放日期 】、設定【 廣告預算 】及【曝光上限 】。
- Dcard 廣告費用如何規劃？
品牌決定以下基本設置後，可以受眾數量來預估廣告預算：
基本設置：
- 目標價位：建議 CPM=20～100
- 目標受眾：性別、年齡、地區、學籍、用戶興趣標籤
- 廣告走期：廣告走期與成效參考價值相關，因此走期短成效參考值偏低，建議最少設定一週以上
費用規劃：
- 受眾數據：在選擇目標受眾後，系統會顯示站內有多少相符的用戶，可再從中找出精準受眾
- 換算總預算：將預期的曝光數以CPM換算成總預算
展示版型：
選擇【 呈現平台 】：Dcard 廣告主要是在 Dcard APP 中刊登廣告，所以呈現平台可選擇 Android 和 iOS 裝置。
選擇【 廣告版型 】：可選擇 Dcard App 文章留言 圖文廣告、Dcard App 文章列表 圖文廣告、Dcard App 文章資訊底部 商品卡片廣告。
填寫【 目標價位 】
目標受眾：
選擇【 性別 】、【 年齡 】、【 地區 】、【 學籍 】、【 進階受眾 】。選取完再點選【 完成】。
【 進階受眾 】部分系統預設自動優化最佳受眾設定，如需調整可點擊【 進階受眾設定 】進行調整。
系統受眾可選擇：自動優化鎖定、興趣鎖定、看板鎖定、西斯看板鎖定、關鍵字鎖定、受眾包鎖定。
- 建立廣告素材
點選【 新增素材 】按鈕來建立廣告素材。
基本配置：填寫【 素材名稱 】、【 素材產業別 】。
素材設定：填寫【 廣告素材標題 】、【 內容 】、【 點擊連結標題 】、【 點擊連結按鈕 】、【 開啟連結 】。
小提醒：
【 內容 】：最多50字。建議35字內（含標點符號、數字、英文），可將重點內容文案放置在35字內，才會顯示在廣告圖文上。
【 點擊連結按鈕 】CTA 建議：
- 精簡扼要、製造急迫性：中文4字或英文8字的 CTA，要讓受眾一目了然，加上透過時限性和急迫性，營造讓受眾不得不現在點擊的效果。如：立即訂閱、瞭解詳情、來去逛逛、聯絡我們、立即下載、馬上訂購等。
- 加入吸引受眾的字眼：若是以銷售為目定，則可加入如「免費」與「折扣」等關鍵字來吸引消費者，這樣的關鍵字放入CTA，可有效促使消費者點擊。如：領取優惠、免費領取、限時折扣等。
- 行動描述的具體性：行動的動作明確，讓受眾知道點擊後，可獲得什麼。
選擇【 預覽 】呈現
選擇【 實測 】生成QRCode
右側畫面可看見廣告上線後呈現的設計，還有預覽、生成QRCode，用手機掃描直接在手機上看廣告呈現的方式，非常方便。建議建立完成一則廣告素材後，可點選【 複製 】按鈕來建立第二則素材，每組廣告組合中至少有兩組素材，有對照組方便進行A/B測試。
完成以上步驟，開啟廣告，廣告就可以開始上線投放。
Dcard 廣告投放步驟（四） ►掌握 Dcard 廣告成效 / 查詢報表 / 報表下載
廣告上線之後，可在後台報表中可查看廣告成效。報表中可查看：【 曝光數 】、【 點擊數 】、【 點擊率 】、【 千次曝光費用 】、【 點擊成本 】、【 總花費 】。報表分析項目有 【 年齡 】、【 應用 】、【 性別 】 、【 版位 】 可選擇。
點擊左側的【 報表下載 】，選擇需要下載【 資料的顯示區間 】與【 行銷活動 】，在選擇報表下載日期區間時，要注意選取時間是否為廣告走期，再點選右下方的【 下載 】，即可下載整個行銷活動的數據。也可針對 Dcard 行銷網頁功能中建立的專屬網頁廣告受眾，再用來投放再行銷廣告。或是 Dcard Ads 有提供追蹤代碼，可搭配使用第三方分析工具來了解廣告成效。
四、Dcard Ads 廣告相關其他功能
（一） Dcard 行銷網頁
在 Dcard Ads 內建構一頁式網站，作為產品或服務資訊展示用途，可作為廣告的點擊導向連結。品牌是實體店家沒有官網可藉此讓廣告受眾體驗良好，並可收集受眾名單。行銷網頁針對視覺設計、內容資訊、行動按鈕來做設定，表單和倒數計時器可用來收集名單與增加強急迫感。使用彈性高，可因應不同產業或用途進行選用。
點選左側功能表單【 行銷網頁 】選項
首頁預覽選擇【 靜態圖片 】呈現
首頁預覽選擇【 APP畫面 】呈現
首頁預覽選擇【 影音內容 】呈現
內容資訊：可選擇開關資訊顯示-圖片、資訊顯示-頭像、表單、倒數計時器、表單計數器
行動按鈕：動作按鈕可選擇開啟網址、APP下載、社群網站、撥打電話。
（二） Dcard 受眾包
目前支援兩種建立受眾包的方式：網頁事件、上傳名單
- 網頁事件：透過 Dcard Ads Pixel 累積過去 180 天 PageView 數據建立受眾包，並拓展受眾相似人群。
- 上傳名單：支援 IDFA / AAID 或 E-MAIL 兩種格式，使用加密上傳，確保資料隱私。
點選左側功能表單中【 受眾包 】選項，點選【 建立受眾包 】，可選擇網頁事件或名單上傳。
網頁事件：抓取埋設在目標網頁中的 Pixel 數據， 有觸發 PageView 事件的人作為受眾
1.填寫受眾包名稱
2.選擇指定的 Pixel 資料
3.訪客行為：選擇網頁瀏覽，受眾包會抓出選擇的Pixel，180 天內有觸發 PageView 事件的人作為受眾
4.選擇受眾相似人群的擴展量體為 低 / 中 / 高
5.點擊建立
上傳名單：上傳自行搜集的名單作為受眾
1. 填寫受眾包名稱
2. 上傳來源類型： 選擇 IDFA / AAID 或 E-MAIL
3. 依照以下注意事項準備名單，並上傳檔案
檔案格式支援 TXT，以下為檔案內容資料格式的注意事項：
• 請從第一行開始輸入值，不需輸入表頭
• 每一行請輸入一個，不需加入任何標點符號分隔
• 若為電子郵件，僅支持上傳經 SHA-256 雜湊處理的資料
• 請確認電子郵件格式的正確性，否則可能無法比對到資料
• 最大檔案上限為 20 MB
Dcard 收集資料僅做比對使用，不會保存原始資料
4.點擊提交
（三） Dcard 產品目錄
產品目錄功能：
- 適用帳號種類：所有帳號都適用
- 相關廣告版位：商品卡片廣告
點選左側功能表單中【產品目錄 】選項
點選【 建立產品目錄 】
在新增產品目錄的頁面，選擇產品目錄的上傳方式，系統提供兩種產品目錄上傳方式，分別是【 從本機檔案上傳 】及【 url 排程更新 】，選擇偏好的方式後點選【 下一步 】。
兩種方式的差異：
【 從本機檔案上傳 】：上傳符合規範的 csv 檔案即可，若未來要更新產品目錄，須手動上傳新版本的 csv 檔案。若希望立即更新，則必須使用【 從本機檔案上傳 】的方式。
【 url 排程更新 】：提供線上 csv 檔案的連結，系統將每小時自動抓取檔案內容與更新。
選擇【 從本機檔案上傳 】
- 請上傳符合產品目錄範本格式的 CSV 檔案，檔案尺寸須小於 100 MB。
- 上傳後產品目錄會立即更新一次，您可以再次回到設定頁面來手動更新產品目錄。如果希望排程更新，請選擇 url 排程上傳。
a. 選擇目錄類型、填寫產品目錄名稱
b. 選擇檔案上傳
• 檔案大小上限為 100 MB，支援 csv 檔案格式
• 檔案名稱僅能包含：英文大小寫、數字、連字號(-)、與底線(_)
• 上傳後可至「產品目錄 > 上傳紀錄」查看檔案上傳相關狀態資訊
c. 上傳完成！新增產品目錄成功，待系統完成上稿即可使用
d. 可上傳新版本檔案更新
選擇【 url 排程更新 】
- 請提供檔案代管位置的網址，該網址必須連結符合產品目錄範本格式的 CSV 檔案，檔案尺寸須小於 100 MB 。
- 設定後系統每小時會自動排程抓取檔案，並更新產品目錄。如果希望立即更新，請選擇從本機檔案上傳來手動更新。
a. 選擇目錄類型、填寫產品目錄名稱
b. 輸入 url 檔案網址
c. 設定此份 url 檔案是否需要帳號密碼，並點擊「建立」
d. 建立完成！新增產品目錄成功，待系統完成上稿即可使用
完成上述步驟之後，建立好的產品目錄，都會統一顯示在「資產庫 > 產品目錄」中
- 產品目錄應用方式
建立產品目錄的目的，就是為了設定「商品卡片」廣告素材時，可直接從目錄中選擇要顯示在卡片中的商品，輕鬆帶入商品資訊。
那麼該怎麼在建立商品卡片廣告素材時，實際應用產品目錄呢？
1. 建立廣告活動與廣告組合，廣告版型選擇「Dcard App 文章資訊底部 商品卡片廣告 」
2. 進入素材建立的環節，上傳方式選擇「產品目錄上傳」，並點選過往已建立的產品目錄即可
看完以上 Dcard Ads 廣告功能全攻略，相信無論你是廣告新手想自主投放 Dcard Ads ，都能簡單上手了！若想看更多或是想尋找專業團隊協助 Dcard Ads 廣告投放，或想了解更多行銷規劃的秘訣還是有任何行銷服務的需求，歡迎透過下列表單聯繫我們進行免費的洽詢哦！
