隨著社群媒體的崛起,Instagram也成為我們每一個人生活的一部分,人人都可以是網紅的時代也來臨;其中IG 限時動態(Stories)更是每天超過 5億 使用者發布,究竟限動可以怎麼玩呢?一次解密給你! 

1.IG限時動態(Instagram Stories) 是什麼?

 Instagram 限時動態( Instagram Stories )顧名思義具有時效性:於所發佈的24 小時後自動消失;可發布包含靜態照片、影片或是轉發貼文,以全螢幕的方式呈現,更可搭配 GIF 貼紙、Boomerang、濾鏡等工具,成為個人或品牌展現創意的媒介之一。IG 限動除了時效性,更著重於發布者與粉絲的互動:不同於一般貼文設有公開留言的機制,觀看限動的用戶只能透過私訊(又稱 DM )將回覆發送給發布者,強化與粉絲間的連結,也讓用戶更敢於秀出生活,在限動展現真實感。 此外限時動態具有影音長度限制,過往為15秒,而最近開放60秒長度的測試版本,可以嘗試更多新玩法。 

2.品牌經營限時動態的好處

經統計顯示有 68% 的用戶會用IG與品牌進行互動,比Facebook 整整多出一倍的成績,令品牌無法忽視經營自己的IG IG 吸引眾多用戶的特點為「超高互動性」: 製作素材彈性高變化多樣,並且IG 限時動態具有相對「真實感」,讓品牌能更「人性化」的方式與粉絲近距離互動;而品牌經營限時動態有以下優勢:

一:提高粉絲黏著度

由於IG限時動態提供多元的互動方式(包含私訊或是問答回應等),讓品牌創造讓粉絲表達個人意見的空間,粉絲也就更加願意給予品牌回饋;善用限時動態設計內容,不但能聆聽消費者心聲外,還能提高粉絲對品牌的黏著度、強化品牌印象。

二:轉換導購

利用限時動態 24 小時後消失的特點搭配倒數功能,舉辦行銷活動營造「限時」創造錯過不再的氛圍,可刺激消費導購或完成轉換。 

三:潛在受眾開發

限時動態同時能結合Hashtag 標籤功能,能使內容出現在用戶的「探索」頁面中,觸及到非追蹤用戶的潛在受眾,並且搭配限時動態廣告,讓用戶觀看限動時,看見品牌穿插的限時動態廣告,巧妙而精準的曝光廣告訊息。

3.2021年限時動態最新功能一次看

輪到你了 (ADD YOURS)貼紙,和朋友一起蓋大樓:

「分享一張在日本的照片」、「分享10年前今天的照片」這類貼紙最近常常在IG限時動態看到,這就是「輪到你了」新功能。除了能分享,還能邀請好友一起蓋樓文。由公開帳號發的蓋樓文,還可以直接看到是由誰發起的蓋大樓文、及一同有多少人回覆,以及其他公開帳號用戶們的回覆內容。而只要有好友回文,也能收到系統通知,即時互動創造話題熱度,剛推出就受到廣大用戶的喜愛。 

如何使用輪到你了(ADD YOURS)貼紙?

⓵打開Instagram 限時動態,點選「貼紙」圖示 

⓶找到「輪到你了」圖示

⓷輸入蓋樓文主題,或是按下方的骰子採用內建隨機主題

⓸分享限動後,好友便能針對你的內容來蓋樓

圖片來源:Instagram

▶IG限動翻譯年糕,藏入隱藏彩蛋

使用IG追蹤海外網紅或藝人已經成為常態,而現在也開放限動中「翻譯年糕」的功能,讓你能與海外KOL更近距離接觸只要點擊左上角的「翻譯年糕」即可看到翻譯過後的內容,連限動中超小的字也看得到,可活用此功能在限動中藏入驚喜小彩蛋

▶IG連結小貼紙,還可自訂文字、活用GIF

而過往僅有超過1萬以上粉絲追蹤的帳號,可用連結向上滑方式,附上相關連結,而最近IG將此功能拓展到所有的用戶,除了顯示網址網域名顯示外,還可透過自訂文字或結合GIF動圖展現,同時能將網址任意放大縮小,調整呈現方式,讓創作者有更多發揮空間,也讓品牌多了跟創作者合作的可能性。 

▶力挺小商家(SUPPORT SMALL BUSINESS)貼紙,加強宣傳商店商品

因應COVID-19疫情影響,許多商家從主打實體店面服務,轉為線上銷售商品,為幫助更多品牌在社群上推廣商品,IG開放了「力挺小商家」功能,讓用戶可以在限動tag 品牌帳號,宣傳並推薦商品,將喜愛的商家分享給更多人!

如何使用輪到你了(ADD YOURS)貼紙?

⓵打開Instagram 限時動態,點選「貼紙」圖示 

⓶找到「力挺小商家」圖示

⓷輸入想要分享的商家IG帳號

⓸選擇要分享的方式:除了「單一商家IG帳號TAG」,也可以選擇有商家照片的模板。 

▶限時動態草稿功能,防止誤刪好方便

限動編修中不小心誤按關閉,不用再從頭開始了!IG限動推出草稿功能,在關閉時系統將詢問「刪除」或是「儲存草稿」,所儲存的草稿將留存7天,並能在草稿區找到。


▶恢復近期刪除限時動態:

Instagram目前可恢復近期刪除的Reel影片或限動,所刪除的內容最多可保留30天。

▶IG限動即時聽打功能

目前針對歐美語系國家開放語音輸入功能,可將語音內容轉換成文字輸入於創作內容中,十分方便。

▶Papyrus ! IOS限定隱藏草寫英文字體

僅適用於iOS系統的隱藏字體「Papyrus」,只要在發佈限動時先選擇「comic」字體(右邊第四個),接著打出「papyrus」這個單字就會出現隱藏草寫英文字體。(必須一個個字母輸入,直接複製貼上或是自動選字可能會失敗)

▶自訂照片形狀,多樣化形狀選擇,豐富限動版面

照片僅能用方形好無趣?原來只要點擊在限動中加入的照片,還可自由切換成星星、愛心、方塊、圓形等不同形狀,讓畫面更多變化。

▶選擇障礙救星!發布照片時再套濾鏡

每當想記錄生活時,打開IG中滿滿的濾鏡,不知從何挑起,IG目前提供將照片上傳限時動態後再套濾鏡,讓用戶可即時捕捉畫面,只要在發布時點擊右上方「✨」符號,即可選擇適合的限動濾鏡。(需注意並不是每款濾鏡都提供後製功能)

▶團體合照也好拍,支援相機超廣角拍攝功能:

使用限動拍攝也可使用超廣角功能囉! 只要行動裝置本身拍照鏡頭有支援招廣角模式,開啟限時動態拍攝時,以手指向內縮即可以遠距離效果拍攝,團體合照也能輕鬆拍。 

4.限時動態重點功能有哪些?

 除了發布相片影片外,限動也具有AR濾鏡、投票、直播功能等,近期也開放品牌或企業的商業工具,可說是目前品牌抓住消費者眼球的一大利器,現在就來看看Instagram Stories有哪些必學功能吧。

▶靜態發佈:

相較於一般貼文,IG 限動的靜態發布可使用照片或單純標語,且具有更多玩法:筆刷、貼紙、文字與導外連結為最常使用的搭配。

▶標籤(hashtag)、標記帳號與打卡地標:

  • 打卡地標:無論是到餐廳享用美食、或是出外旅遊造訪景點,限時動態提供更快速更即時的管道,讓用戶分享自己的所在地點。而實體店家絕對需要把握此優勢,鼓勵顧客在限動分享照片並在地標上打卡,以增加實體店家人流。
  • Hashtag:舉辦活動進行線上串連的最佳工具,想要替活動做最佳宣傳嗎?在限動裡加入Hashtag,可導入更多粉絲了解更多相關內容的貼文。
  • Tag其他用戶:如何創造限動的高互動率,絕對缺少不了Tag好友,無論是在發送公關品、舉辦活動、KOL合作、鼓勵顧客分享體驗時,都一定要記得請大家Tag品牌帳號,讓素材可以利用再度分享的方式,成為品牌珍貴的社群資源。除了上述功能外,還可加入時間、溫度等標記,增加粉絲觀看限時動態的「臨場感」。

▶畫筆、標語、GIF及貼紙:

讓人眼睛為之一亮的小工具是限時動態受人喜愛的關鍵,注入更多元素的同時也能省去素材製作時間;常見的用法有搭配將「迷因」製作成的GIF, 或是以特殊貼紙參與社會議題(如同志驕傲月時,使用相關貼紙,所呈現的限時動態外框會出現彩虹顏色)

▶影音與直播:

以往限時動態曝光的影音適合分享短小精簡的內容;而透過限動版面直播,可以以直式滿版拍攝方式,除了方便用戶快速觀看之外,也讓拍攝畫面更大,能發揮更多巧思,並提供沈浸式的直播體驗,還可在直播中置入商品,讓粉絲可即時瞭解商品詳細資訊、甚至下單。而當用戶開啟直播時,將會出現在限時動態排頭標誌「直播中」,吸引更多粉絲關注。 

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▶翻轉創意,原創AR濾鏡:

限動濾鏡功能可套用在相片或影片中,搭配互動小遊戲(例如占卜、測驗)引發用戶分享;除了使用Instagram內建濾鏡外,創作者也可透過Spark AR 自行開發、上架創意濾鏡,提升了品牌與用戶間互動的連動。

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▶豐富互動方式,拉近與粉絲距離:

若想要提高粉絲互動率,那就得善用IG限動中的各種功能,與粉絲做近距離的即時互動。常見的互動內容包含:「二選一投票」、「EMOJI滑桿」、「測驗」、「聊聊問答」、「私訊」、「倒數」、「音樂分享」等等,只要能活用這些功能,就能活絡粉絲,打造高品質的社群體驗。

▶Netflix、Spotify、KKBOX,分享串流平台內容

除了分享IG內的貼文、限動外,Instagram更支援串連其他線上娛樂內容,如Netflix、Spotify、KKBOX等線上串流平台,創作者可自由分享這些媒體上的內容至限時動態,粉絲即可透過右上方按鈕,觀賞電影或是聆聽音樂,展現了強大的社群串連能力,也提供內容產業得到另類的宣傳管道。

▶Boomerang 「動動」隱藏3特效:

除了經典俗稱「動動」的 Boomerang 外,拍攝完後IG還提供三種速度特效調整,包含慢速、殘影、快速倒帶,可供創作者使用,還可剪輯拍攝的片段。

▶集結精彩限動內容,建立精選故事集:

發布過的限時動態可以儲存於「限時動態精選」,將出現在用戶的個人檔案頁面首頁下方;並可以針對分類彙整不同的限動,製作成故事集,製作專屬縮圖,提供粉絲找尋與回顧。

5.限時動態廣告,加強推廣Instagram Stories內容

Instagram 限時動態廣告設計要點

  • 素材尺寸:所有動態消息相片和影片尺寸(9:16 和 4:5 至 1.91:1),建議解析度:1080 x 1920,最小:600 x 1067
  • 檔案類型:.mp4 或 .mov(影片)、.jpg 或 .png(相片)
  • 檔案大小上限:250MB(影片)、30 MB(相片)
  • 廣告格式:單一圖像、單一影片、全螢幕互動廣告、輪播廣告
  • 支援加入最多三張圖卡或三樣媒體素材(相片或影片),每張照片會顯示 5 秒,每段影片刊登時間上限 15 秒。

Instagram 限時動態廣告投放設定步驟教學

步驟一:進入廣告管理員,設定廣告目標:

轉換次數|觸及人數|流量|應用程式安裝|開發潛在顧客|品牌知名度|觀看影片來店客流量

步驟二:在「廣告組合」區塊中選擇編輯版位> 「Instagram 版位」>「Stories」。

步驟三:設定完成後,點擊確認即可發佈變更。

以上就是2021年最完整的Instagram限時動態功能介紹,若有限動廣告投放需求,歡迎透將下方表單,聯繫我們取得全方位的Instagram廣告投放建議。

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