☞Google Shopping Ads (GSA) 購物廣告是什麼？
隨著疫情影響，越來越多實體店家，開始進行數位轉型，將銷售通路佈局規劃到線上，但對於許多中小型的商家而言，其實並沒有足夠的人力可以投放關鍵字廣告或是設計很多不同尺寸的廣告素材，因此快速又方便的購物廣告，就成了許多電商的新寵兒。只要事先上傳商品目錄到Google Merchant Center，不需額外撰寫商品文案，或設定關鍵字，Google就會自動幫你抓取產品圖片、名稱、價格、商店名稱等資訊到購物廣告中。當用戶搜尋特定產品字詞後，系統會判斷產品與字詞相關性，以更視覺化的畫面將廣告呈現在搜尋結果上方、其他商品相關的搜尋夥伴網站、Youtube、Google購物分頁等不同地方，並在點擊後讓用戶直接進入產品購買頁面，有效地提高轉換次數。
☞Google Shopping Ads (GSA) 購物廣告有哪些優勢？
- 有效開發客戶：
因為廣告是依用戶搜尋的產品字詞顯示，所以點擊購物廣告的用戶比起一般網路使用者更有機會完成購物程序。舉例來說：若消費者想要購買「手機殼」，而輸入「手機殼」這個詞組，進而就會在搜尋結果看到圖像式的廣告，手機殼的店家可以直接顯示手機殼的樣式提供給消費者做挑選，對產品有一定興趣，才會點進看更多資訊，讓廣告費準確花在刀口上！
- 管理方便：
購物廣告的原理是從 Merchant Center 中的資料動態饋給定義產品屬性來代替設定關鍵字的步驟，因此可以直接在 Google Ads 中瀏覽商品目錄，並可直接為多個欲進行廣告競價的商品建立產品群組，對於產品項目較多的商家，十分方便。
- 能見度更高：
用戶可在單筆搜尋中帶出多則同店家提供的購物廣告，若同時有使用文字搜尋廣告的店家，在關聯性夠高的前提下，兩者可能會同時出現，意思是同樣搜尋一次，可有2倍的機會出現在用戶搜尋結果中，讓商品的能見度大幅提高。
☞Google Merchant Center圖片規格
- 正方形商家LOGO：不含商店名稱的品牌LOGO，建議可使用專為網站小圖示的品牌標示。
- 長寬比： 1:1
- 檔案類型：SVG (建議)、PNG 或 JPG 檔案
- 檔案大小：大小不得超過 5MB。
- 矩形商家LOGO：含有商店名稱，長方型的LOGO，圖片應清晰可見，背景為透明尤佳。
- 長寬比：矩形標誌的長寬比必須大於 1:1，但不得超過 2:1。
- 檔案類型：SVG (建議)、PNG 或 JPG 檔案，圖片的長和寬分別不得低於 128 像素或超過 2000 像素。
- 檔案大小：圖片檔的大小不得超過 5MB。
- 產品圖片：
- 檔案類型：
GIF、JPG、JPEG、PNG、BMP 或 TIF，且檔案名稱包含正確的副檔名。
- 長寬比：
非服飾圖片：至少 100 x 100 像素
服飾圖片：至少 250 x 250 像素
- 檔案大小：
圖片檔不得超過 16 MB
- 圖片比例：
產品至少佔整體畫面的 75%，但不得超過 90%
- 圖片規定：
勿使用帶有邊框的圖片，並建議使用純白色或透明背景，以確保產品能與不同的設計元素搭配使用。
相信看完這篇文章，一定更懂什麼是Google Shopping Ads購物廣告了，想嘗試數位廣告卻不知從何下手嗎？別擔心，立即聯絡我們，協助你打造超完善的廣告策略！
