隨著疫情影響，加速現代人網購習慣變得更加成熟，而電商平台快速方便上架商品的功能，也大大降低開始電商生意的門檻，進而吸引大量賣家投入電商事業。也因為電商平台的服務愈來愈完善且便利，各個品牌主亦爭相將商品上架至電商平台，例如：Shopee、PChome、momo、樂天等，除了借利於大型電商平台高流量來源的優勢外，還能抓住開發潛在消費者在「已熟悉的線上購物場域」找尋自家商品的機會。
寄人籬下的銷售場域，數位廣告投遞與成效回饋難以追蹤
隨著電商平台的發展蓬勃，平台上商家的競爭也愈演愈烈，單純透過自然流量爭取業績的機會微乎其微，商家當然可透過數位廣告提升整體業績，但因電商平台網站缺點在於無法埋設自家廣告追蹤碼，導致投出的廣告無法確實回饋重要的轉換追蹤數據，因此失去數位廣告的最大優勢「數據回饋」，更無法分析消費者行為追蹤、造成難以擬定廣告成效優化方向，在廣告成本效益評估上也有所困難。除此之外，隨著各大廠商祭出對追蹤碼的限制，Google chrome瀏覽器近期宣布即將在2023年淘汰第三方cookie，Apple IOS 針對廣告識別碼（IDFA）和程式追蹤碼加強限制的情況下，讓廣告投放看似成為了一條死路。
☞ Facebook 協作廣告（CPAS）是什麼？
協作廣告（Collaborative Performance Advertising Solutions）是一種廣告合作模式。Facebook 提供的「協作廣告」，顧名思義是透過「商家」和「賣家」雙方協力合作投遞廣告，主要可幫助進駐在電商平台上的商家和電商平台建構更緊密的連結，透過開通協作廣告帳戶，並運用特定電商平台的廣告追蹤碼（Facebook pixel）投放廣告，可解決獨立投放廣告時無法追蹤訂單轉換及消費者行為的問題，優化廣告成效以增加銷售，透過協同合作將廣告效益最大化。
☞ Facebook 協作廣告（CPAS）形式
協作廣告最常選用的廣告形式是以目錄銷售為主的「輪播」及「精選集」。在廣告後台，可自由選擇要推廣的商品組合與廣告形式，為廣告插入圖卡，讓封面以重點圖片或影片呈現，並搭配不同的活動文案做測試投放。
☞ 善用 Facebook 協作廣告（CPAS），找到數位廣告的活路！
FFacebook Collaborative Ads 協作型廣告是電商平台會分享商品目錄讓賣家直接在Facebook刊登動態廣告，向潛在消費者展示更完整的商品目錄選擇，有些電商平台甚至可提供相關商品興趣受眾，讓賣家針對喜愛相關商品的潛在受眾投遞廣告（詳細情形依照各電商規範），針對「曾經瀏覽過商品」、「買過同類型商品」、「加入購物車」、「開始結帳」等高度興趣受眾展露商品，把握潛在消費者，減少放棄購物車的流失機會，加強平台與賣家的串連，共同協力的三贏合作，讓投資報酬率（ROI）可更具象的被計算，增加銷售營收最大化！
☞ 加入 Facebook 協作廣告（CPAS）好處多，無痛提升競爭力
- 提醒完成結帳，轉換含金量高的客人
透過數據串接，向購買意願高（如放入購物車但未結帳用戶、瀏覽過特定商品）的消費者展示相關商品廣告，強化商品在協作平台及應用程式的銷售競爭力！
- 個人化專屬廣告，大幅提升轉換率
利用協作型的動態產品廣告，可抓取大量的商品內容，針對每個消費者不同需求，投放相對應的個人化廣告，提高轉換率。
- 掌握數據，評估成效優化策略
可追蹤轉換動作（例如：商品瀏覽、加入購物車、完成購買），有效評估自家商品在合作電商平台的銷售量及其他轉換數據回饋。
☞ Facebook 協作廣告（CPAS）合作，多數電商平台已加入
家樂福、康是美、生活市集、momo購物網、PChome、Pinkoi、Shopee、松果購物、屈臣氏、大樹藥局等各大平台皆可以申請協作廣告。（完整合作名冊可至【FB零售商合作夥伴名錄】查詢合作名單。）
數位廣告投遞的競爭市場中，運用數據追蹤回饋優化廣告成效，使預算用用更有效率，立刻嘗試以協作廣告，掌握電商平台的流量與銷售機會，同時透過協作廣告把握廣告投遞的機會點，透過協作廣告瞭解商品優勢與受眾喜好，為年末購物大季完整佈局！
圖片來源：各大電商平台
同場加映：
加入 Facebook 協作廣告投放的行列，必備須知
一、查詢【FB零售商合作夥伴名錄】合作名單，確定欲投放廣告商品所在電商平台在 Facebook 協作廣告的合作企劃內。
二、建立「協作廣告專用的廣告帳號」與協作平台串接。
三、協作平台分享的「商品目錄子集」會出現在協作廣告帳號內。
以上就是針對 Facebook 協作廣告的詳細介紹，若品牌主對於此類廣告有任何問題或是投放需求，皆可聯繫我們，幫你進行免費評估，如何在經營電商平台上可以抓準疫情間的商機，準確評估廣告成效，進而提高轉單。
