掌握Google Ads全新目標對象詞組更名 在目標對象報表中輕鬆管理指定目標對象

目標對象詞彙與詞組更名與對照

為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序,Google Ads 將進行以下更新:

  • 新目標對象報告
    有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處,也就是左側網頁導覽選單中的「目標對象」分頁。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。
    深入瞭解「目標對象報告」
  • 新字詞
    目標對象報告和整個 Google Ads 將會使用新字詞。
    舉例:「目標對象類型」(包括類似、自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群,「再營銷」則稱為「您的資料」。
    深入瞭解「目標對象」字詞和詞組更新內容

指定目標對象的運作方式

就多媒體、搜尋、影片、酒店及標準購物廣告系列而言,目標對象是指 Google 估計有特定興趣、意圖和人口特性資料的客群或用戶群組。在廣告系列或廣告群組加入目標對象後,可從廣泛的客群中選出合適的放送對象。

舉例:這些客群可能包括運動和旅遊愛好者、選購汽車的用戶,或者曾瀏覽您網站或應用程式的特定用戶。Google Ads 會向可能屬所選類別的用戶顯示廣告。

系統主要根據用戶在第三方網站及應用程式上的活動,將用戶分配到各個目標對象類別中,以便在第三方網站及應用程式上進行廣告定位。系統主要根據用戶在 Google 旗下產品上的活動,將用戶分配到各個目標對象類別中,以便在這些產品上進行廣告定位。

目標對象報表會顯示目標對象的成效:

包括客層、目標對象區隔和排除條件在廣告群組、廣告活動和帳戶層級的成效指標。也可以在目標對象報表中輕鬆管理指定目標對象。進一步瞭解目標對象區隔指定功能

選取左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁,即可查看這些詳盡的目標對象報表。

資料來源:Google

優點

  • 合併檢視及管理目標對象客層、區隔指定和目標對象排除條件。可以利用報表輕鬆進行管理和追蹤。
  • 集中查看各種詳盡報表,包括廣告活動、廣告群組和帳戶層級的成效指標。全面瞭解指定目標對象的效益。
  • 選取不同圖表檢視,即可查看不同資料區塊。

目標對象報表有 5 個主要模組:

  1. 目標對象摘要資訊卡 (可在查看特定廣告群組的報表時使用):
    提供目標對象的名稱及區隔和排除條件。按一下目標對象摘要資訊卡中的鉛筆圖示 編輯 可編輯目標對象,點按「變更目標對象」則可變更目標對象。
    瞭解如何編輯和更新目標對象
  2. 目標對象成效評量表
    摘列目標對象的成效;如果您有廣告活動使用最佳化指定目標,也會顯示最佳化自動指定目標的成效。在查看整個帳戶的報表時,會看到一張合併圖表,當中顯示帳戶中採用的各組目標對象成效。
  3. 客層
    根據年齡、性別、家長狀態或家庭收入將報表分類。
  4. 目標對象區隔
    這些報表會顯示根據特定興趣和意願指定使用者族群的成效,包括:
    • 興趣相似目標對象區隔:根據使用者的興趣和習慣來指定目標。
    • 潛在買家區隔:根據最近的購買意願來指定目標。
    • 類似區隔:根據與您的網站訪客或現有客戶相似的興趣來指定目標。
    • 詳細客層區隔:根據長期生活資料來指定目標。
    • 您的資料區隔:根據客戶資料來指定對象,或鎖定曾造訪您網站或應用程式的使用者。
    • 自訂區隔:根據廣告活動目標來進行指定,包括根據使用者的興趣、習慣和購買意願來鎖定目標。
    • 人生大事區隔:鎖定適逢人生重要里程碑的使用者。
  5. 排除項目:這份報表是關於從指定廣告目標中排除的不相關目標對象區隔。

延伸閱讀:Google Analytics入門必看!目標對象報表讓你一窺受眾全貌、Google Analytics 改版大升級!GA4 使用教學大全

藉助目標對象建立工具,讓每個廣告活動和廣告群組順利觸及合適的目標對象

目標對象建立工具可讓您輕鬆有效地建立可重複使用的目標對象,並加入特定區隔、指定客層和排除條件。

優點

  • 輕鬆跨廣告活動建立及重複使用目標對象:
    透過目標對象建立工具,建立由不同目標對象區隔組成的目標對象,日後不管在多少個新的廣告活動或是現有的廣告活動中,都可選用該組目標對象。也可以在目標對象管理工具中找到所需目標對象。
    進一步瞭解指定目標對象
  • 達成廣告目標
    透過各廣告活動觸及的對象將大幅影響廣告活動的成效。建立新廣告活動時,系統會根據廣告目標提供目標對象選擇建議。
  • 管理輕鬆有彈性
    建立或管理廣告活動時,可以選取建議的目標對象、其他現有但系統未建議的目標對象,或是自行建立新的目標對象,並進行相關編輯。不需要依管道管理區隔,系統會自動將區隔套用到所設目標相關的管道。
    舉例:若放送搜尋廣告,就無法在這類廣告中使用區隔。也可以查看目標對象狀態,瞭解哪些區隔無法在廣告活動內運作。
  • 建立目標對象時可參考自訂指南
    建立新的廣告活動時,會提供整體指南。在建立目標對象時,同樣也可以取得相關的實用指引。
    舉例:系統會針對廣告活動類型提供指定目標對象最佳做法建議,並根據選項指出目前是否遵循這些最佳做法。此外,系統也會按照年齡層、性別和地區顯示目標對象總覽,並預估每週曝光次數。

結語

了解以上全新目標對象詞彙與詞組更名與對照,對於查看目標對象報表應更能輕鬆管理指定目標對象,對具有特定興趣的對象放送廣告,能夠協助觸及理想的目標對象。並可利用報表輕鬆進行管理和追蹤,全面瞭解指定目標對象的效益。

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