網路行銷是什麼？網路行銷服務有哪些？網路廣告行銷怎麼做？網路行銷手法和傳統行銷有什麼不同？本篇提供專業網路廣告行銷趨勢，並分享6大網路行銷手法，教你輕鬆擬定合適的網路行銷策略！
一、網路行銷是什麼？
（一）Online Marketing 網路行銷定義
網路行銷（Online Marketing）是一種透過網路傳播產品和服務的一種行銷手法，自從2007年後網路行銷趨勢蓬勃發展，漸漸成為企業行銷策略中不可或缺的一環。
要特別幫大家釐清，網路行銷（Online Marketing）與數位行銷（Digital Marketing）不完全相同，網路科技重點在於「透過網路傳播」，數位行銷的範疇則更廣，除了網路之外，也包含透過電子設備行銷，都可以納入數位行銷的領域。
（二）網路行銷與傳統行銷差異
▶傳統行銷
傳統行銷的購物行為多發生在實體世界，因此品牌更看重心占率，經常透過單一方向且大量地宣傳產品，來吸引消費者的注意力，在消費者心中植入一個印象，等到實際發生需求的當下，腦海中的選項才會脫穎而出。
因此傳統行銷需要投放大量廣告和宣傳物，鋪天蓋地式的確保所有人都能收到廣告訊息，花費預算頗高，中小企業難以與產業龍頭競爭，行銷宣傳過程也難以追蹤廣告成效，沒有辦法知道有多少人看過廣告，以及多少人實際後來有購買行為。
▶網路行銷
網路行銷的購物行為多數發生在網路上，追求的是最短成交距離，希望消費者看完廣告到實際下單的動作越少越好，最好立即下單。
網路行銷與傳統行銷最大的差異就是可以鎖定目標、精準出擊，在行銷活動過程中，你能夠蒐集到許多消費者的行為數據，分析顧客輪廓，調整不同行銷管道，以最有效率的方式接觸到你的目標受眾。
這樣明確的目標與資源分配，得以讓中小企業和新創事業用較少的成本，觸及特定的受眾，因此想要在網路行銷的領域中生存，數據分析與應用絕對是箇中關鍵。
（三）網路行銷接下來怎麼做？網路行銷趨勢報你知！
Covid-19疫情爆發後，短短幾年讓絕大多數的產業都進入數位環境，想要這種大環境中洞察先機，底下2個網路行銷未來趨勢，一定得好好掌握！
1.講求沉浸式體驗，元宇宙與NFT掀起熱潮
從幾年前的VR（虛擬實境）、AR（擴增實境）、MR（混合實境）技術熱潮，各式各樣的品牌開始運用Instagram濾鏡、Reels短影音、AR實境解謎、VR線上購物等方式提供顧客沉浸式體驗，到如今融合虛實場域的科技依然不斷推陳出新。
2021年尾元宇宙、NFT及5G成為熱門話題，國外知名品牌如蘋果、微軟都已搶先宣布將推出有關 MR、VR、AR等虛實結合的智慧產品，Nike、Gucci也正準備開發虛擬配件，可見隨著元宇宙時代來臨，實境整合行銷已是趨勢。
2.消費者更加注重隱私權和個人化顧客體驗
根據Meta報告顯示，有82%消費者希望只顯示能幫助他們購買決策所需的廣告訊息，63%的人會想要看到與他們需要產品有關的廣告。說明了解消費者創造個人化顧客體驗，將是品牌未來的著力點。
然而隨著網路隱私意識抬頭，Google宣布停用第三方Cookies，意味著企業和廣告主無法像從前輕易取得用戶數據資料。
當第三方Cookies退場，建構第一方數據顯得最為重要，企業內部所擁有的顧客數據資料成為重要資產，想要為顧客提供差異化、獨特的體驗，必須更仰賴這些資產，才能精準回應消費者需求。
二、網路行銷策略有哪些？6大網路行銷手法介紹
看完網路行銷的介紹與趨勢，你是否蓄勢待發了呢？網路行銷該如何做？我們將為你介紹網路行銷的操作方法，並介紹6大主流網路行銷方式，幫助你在網路行銷的道路上大膽前進。
（一）如何做網路行銷？網路行銷步驟由此開始
- 了解產品的市場定位：任何策略都應該從分析開始，這能幫助你了解品牌的現況及市場環境，以更好與競爭對手競爭。
- 確定本次行銷目標客群：在網路行銷中，鎖定目標、精準出擊是關鍵，因此你需要深入了解你的目標受眾喜好與習慣，創立顧客輪廓，了解他們關心的議題和需求。
- 選擇合適的網路行銷管道：設定行銷目標，選擇最有可能接觸到受眾的渠道，並根據網路行銷預算，調整行銷策略的花費比例，集中資源在成效最佳、最有機會接觸潛在客戶的網路行銷平台。
- 產出優良內容與實際執行：根據行銷目標和目標受眾，開始制定內容和廣告素材並實際執行。
- 成效追蹤與測試：網路行銷如此強大而吸引大家趨之若鶩的原因，就是因為它能夠透過縮網址、GA4或廣告後台追蹤成效，為下一次的廣告活動進行調整，請不斷測試以找出最佳廣告方式。
了解網路行銷操作步驟後，接著帶你看看主流網路行銷策略有哪些！
（二）LINE廣告行銷
LINE是台灣黏著度最高的通訊軟體，想做好LINE廣告行銷，你可以為品牌建立明確的方向與定位，並透過用戶標籤和自動回應聊天機器人，將使用者分群推播不同訊息、即時回應需求，打造良好的服務者體驗，提高用戶對品牌的黏著度和忠誠度，進而培養忠誠會員。
「收集、分眾、推播」善用LINE所取得的第一方數據，打造精準行銷
同時LINE還能夠為品牌收集「第一方數據」，在第三方Cookie退場之際，品牌掌握的第一方數據成為數位行銷圈的顯學，透過，你可以在與顧客互動過程中，收集顧客的行為喜好、購物流程，幫顧客貼標籤、分眾，建立消費者輪廓，成為其他行銷手段的參考依據，再依據行銷目的，找出精準TA進行訊息推播或投放廣告。
LINE廣告行銷的形式多元，像是可以當作現金使用的LINE POINTS，或者在聊天時一定會使用的LINE貼圖，以及每天也會透過LINE TODAY看最新的新聞資訊，使LINE不再僅限於通訊軟體，它的每一個服務都與你的生活息息相關。
▶LINE官方帳號行銷操作重點：
- 品牌需要建立方向和定位
- 善用標籤，進行分眾行銷
- 活用圖文，提升閱讀意願
- 訊息客製，打造個人化體驗
- 自動回覆，即時回應需求
- 數據搜集，降低行銷成本
（三）網路廣告行銷
數位網路廣告投放是一種可以於短時間內大量曝光、觸及潛在客群的方式，操作廣告的管道有許多，包含Google網路關鍵字廣告行銷、LINE廣告行銷、Facebook廣告行銷、Instagram廣告行銷等等。
然而自行操作臉書廣告代操、IG廣告代操、Google廣告代操服務，需要仰賴廣告素材的創意與投放經驗，所以若你想要減少試錯的成本，推薦你與專業且有豐富合作經驗的數位媒體代理商合作，維肯媒體提供各式數位網路行銷的廣告服務，如果你正在尋找專業的廣告代理商，歡迎參考或聯繫我們。
▶維肯媒體四大數位廣告服務
- LINE廣告：各式LINE版位的廣告服務，讓你的品牌及產品有機會接觸到全台灣2,100萬的LINE用戶。
- Google廣告：Google不同版位的廣告曝光，讓你的網站有機會在搜尋結果第一頁、各種網站、Google地圖被看見，打造品牌印象與高知名度。
- Youtube影音廣告：於世界最受歡迎的Youtube影音平台，曝光品牌、產品或服務，提高品牌知名度與傳遞品牌資訊。
- Facebook廣告：在Facebook的各式廣告版位，運用靈活的素材格式，達成各項業務目標，完整執行行銷漏斗策略。
- Yahoo原生廣告：於在地化程度最高的入口網站Yahoo投放廣告，累積大量忠實用戶，可有效觸及高含金量的中高齡族群。
（四）內容行銷
內容行銷是一種透過不斷產製消費者關心且有價值的內容，來吸引顧客的行銷手段，講求長期與消費者溝通和保持聯繫，持續提供內容而非廣告，並潛移默化改變或影響受眾思維，讓顧客最終對品牌產生信賴感，而願意支持品牌的產品和服務。
▶內容行銷操作重點：
- 思考消費者真正關心的事
- 根據消費者習慣選擇媒體
- 撰寫對消費者有用的內容
- 內容獨特、創新且豐富
- 避免過多推銷與廣告詞
- 根據數據不斷分析優化
（五）社群行銷
現代人幾乎離不開社群，過去Facebook紅極一時，現在則有Instagram，流行的社群平台也許會隨時間改變，但社群行銷至今仍是一大重要行銷渠道。
社群提供了一個可以即時與顧客交流的平台，透過粉絲團發文的素材和文案、形式調整，短短3秒內就能決定品牌的圈粉實力。
社群行銷衍生出來的還有網紅行銷、vtuber，社群提供了每個人成為各自領域意見領袖的機會，與網紅合作的網路口碑行銷，能以網紅特有的魅力以及第三者身分的推薦、介紹品牌或產品、服務，降低用戶對廣告的排斥，可以增加品牌信賴感。
▶數位社群行銷操作重點：
- 確定你的目標受眾
- 選擇適合社群平台
- 產製品牌專屬內容
- 主動宣傳推廣內容
- 按時與消費者互動
- 數據分析與測試
（六）影片行銷
影片行銷，透過影片來宣傳或行銷你的品牌、產品或服務，是時下最夯的行銷手法，影片類型多元，從產品Demo、品牌概念宣傳、產品開箱與教學、娛樂搞笑、直播到VR或AR都屬於影片行銷範疇。
影片行銷不僅可以抓住消費者注意力，讓他們吸收品牌想傳遞的資訊，同時影片也有助於爭取SEO搜尋引擎排名，帶來更多流量與點擊，擴大觸及率。但影片製作從腳本、拍攝器材、選角到拍攝、後製都是專業學問，如果你需要網路行銷影片製作，維肯媒體提供各式影片設計與VR／AR／MR互動設計服務，歡迎聯繫我們。
▶影片行銷操作重點：
- 決定影片傳遞的資訊
- 深思腳本與影片類型
- 選擇適當的演出角色
- 提供高解析度的成品
- 請精簡、直白說故事
（七）SEO行銷
透過SEO搜尋引擎優化，可以讓網站出現在搜尋結果頁面，獲取更好的排名能導入更多自然流量，SEO這種Google網路行銷與廣告不同，它本身是免費的行銷手法，但需要投入許多時間和精力，需要至少3-6個月才能看得見成效。
如果品牌有長遠佈局需求，網路行銷推薦SEO行銷與廣告行銷共同操作，才能相輔相成達到最佳效益。
三、網路行銷服務推薦，維肯媒體WENK MEIDA
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