隨著數位化時代的發展，人們對於資訊的接受方式也逐漸改變。過去，人們習慣透過文字或圖片來獲取資訊，但如今，短影音已成為最受歡迎的資訊傳播形式之一。
根據 DMA 台灣數位媒體應用行銷協會公布的數據，2022 年台灣數位廣告量統計數字當中，影音廣告市場規模為 165.67 億，成長率為 12.5%。口碑內容類的網紅業配直播項目達 59.95 億，成長達 35%。而 2023 年 Kantar 的調查，有超過 64% 的臺灣 YouTube 使用者會透過連網電視與家人、朋友、伴侶一同觀看影音內容。
這些數據顯示，短影音在台灣的發展趨勢十分明顯。短影音以其簡潔明瞭、易於傳播的特點，受到了越來越多使用者的喜愛。對於品牌與行銷人來說，掌握短影音的趨勢與重要性，是提升行銷效果的關鍵。
以下整理了 2023 YouTube 年度廣告大賞獲獎作品的致勝秘訣解析，可作為未來發展影音廣告活動的方向，以有效吸引消費者關注，進而成功達成商業目標。
YouTube 最佳在地新星獎 – 營養師輕食「神探阿江&慷仁」
營養師輕食的廣告影片以「神探」為主題，讓營養師本人阿江與飾演檢察官的吳慷仁，在黑暗的犯罪現場中，攜手尋找存活下來的益生菌。影片以幽默詼諧的方式，將保健食品益生菌融入劇情中，讓品牌商品變成讓人印象深刻的故事。
- 創意的故事情節：影片以益生菌在黑暗的犯罪現場中求生的故事為主題，不僅新穎有趣，也能引起觀眾的注意力。
- 明星代言：以吳慷仁的知名度累積流量，擴大曝光；再應用觀看型廣告格式搭配長秒數影片，加深產品印象與品牌考慮度，帶來長期導流，與消費者深度溝通。
- 多元素材：使用不同版位的曝光型廣告格式，加上影片拍攝剪輯時針對不同 YouTube 影片格式，量身設計鏡頭與字卡位置，透過一系列多元素材，增加品牌溝通深度，以清楚傳達品牌訊息。
營養師輕食運用 YouTube 成功提高品牌知名度的成效。營養師輕食品牌字月搜尋量提升 1 萬次，營收甚至超出去年週年慶活動 27％ 。
YouTube 年度大賞-台灣麥當勞「誰都想點歡樂送」
以問句「誰點歡樂送？」開頭，組合不同的人物身份和外送地點，例如工作忙碌的上班族需要快速享用美味餐點、夜晚電競聚會，朋友可以一起享用歡樂送餐點，喚起消費者需求及麥當勞歡樂送優勢的關聯性，包含能夠處理大量訂單、保存餐點溫度、安心品管及 24 小時服務等。
- 分眾投遞廣告，達成有效溝通：使用Google 精準分析目標受眾以及 YouTube 分眾，設定受眾的興趣及關鍵字，將四支核心影片經 AI 模組產製的廣告於不同的時段、地區準確投放給對應的目標族群。讓整體及特定宵夜時段的訂單量及銷售量皆大幅成長。
- 精準觸及、有效轉換：搭配連網電視及橫幅的串流內廣告提升觸及率、加強行動號召，成功在「對的訊息、在對的時間、用對的格式、與對的人說話」，引發消費者共鳴，最終完成轉換。不僅使前述訂單量提升，麥當勞歡樂送 APP 的下載量亦大幅成長，是非常出色的商業成效。
YouTube 最佳品牌創作者獎 – 必勝客「就愛逗陣 HOT」
必勝客清楚掌握自身品牌定位獨特的優勢，建立「Younger & Everyday」的品牌生意目標，並深入洞察 Z 世代的偏好，與知名導演廖人帥、新銳藝術家李亦凡和金曲音樂人黃宣攜手合作，共同打造迷因感「Pizza Hut 就愛逗陣 HOT MV」彰顯強烈大膽、具有鮮明視覺風格的素材，加入廣受年輕族群喜愛的迷因元素，吸引年輕族群的關注、提升品牌好感度並成功提高目標受眾心占率 。
- 3D 數位技術，共創魔性：在「Pizza Hut 就愛逗陣 HOT MV」中，必勝客採用 3D 動態表情捕捉及虛擬場景建構等新媒體技術，結合與畫面衝突的正能量主題曲，呈現迷因感滿溢的廣告作品，與受眾互動率大幅提升 791%！
- 直式滿版畫面呈現更吸睛：針對 Z 世代族群習慣觀看直式影音的閱聽模式，以 YouTube Shorts 推出直式、短秒數的精華版本，成功吸引目標受眾的目光，激起目標族群大量的互動，並引發熱烈的討論和自主分享 。讓互動數突破 10 萬次！而精準觸及的效果，亦使 YouTube 年輕觀眾佔比成長近七成，讓必勝客成功傳遞了品牌精神和訊息。
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YouTube 最佳媒體綜效獎 – Uber Eats Taiwan「(應該)都點得到 」
Uber Eats 以「我要點 Uber Eats，你需要什麼嗎？」這句消費者熟悉的開場白為靈感，推出「（應該）都點得到！」短影音系列廣告，成功吸引目標受眾的注意，並提升品牌印象和業績。
- 多渠道整合，擴大觸及：Uber Eats 在 16 週的廣告活動中，整合了 YouTube、電視、 OTT （網路影音平台）和數位渠道等，其中 YouTube 廣告更是扮演關鍵角色。Uber Eats 依序在 YouTube 投放 6 部獨特的品牌影片，配合不同的短秒數影音，極大化每月觸及率達 70％，消費者的考慮度提升 10.8％，也成功轉換為行動，反映在客戶及訂單雙成長的業績。
- 從用戶角度出發， 抓住目標受眾偏好的影片風格：Uber Eats 的廣告以自嘲式幽默引人入勝，搭配不同屬性的代言人創造吸引力，並將品牌核心訊息貫穿所有素材。廣告中，消費者詢問「什麼都點的到嗎？」，Uber Eats 卻用帶有自嘲式幽默的「（應該）都點得到！」，作為品牌溝通的記憶點，同時帶出「提供多樣外送服務」的訊息，成功打動目標受眾。
YouTube 最佳創意呈現獎 – 蝦皮購物「超級特務 安勳兑X美韻慧」
蝦皮購物以「超級特務 安勳兑Ｘ美韻慧」廣告，成功推廣「蝦皮安心退」服務，讓消費者好「安勳」。
- KOL 量身打造，結合諧音梗創意：蝦皮購物巧妙運用 KOL 峮峮、黑龍的獨特魅力，結合逗趣的諧音廣告標語，設計 KOL 專屬台詞（安勳兑、美韻慧 = 安心退、免運費），以懸疑劇情搭配諧音梗呈現創意，成功將品牌功能訊息以諧音手法傳遞，取代生硬的制式宣導。
- 精準投放，提升觀看率：蝦皮購物針對不同受眾投放秒數不同的廣告版本，讓長秒數傳遞完整訊息，短秒數則提升續看率和降低廣告成本，進而將影片曝光有效提升。
- 社群互動，深化印象：除了影片，蝦皮購物再搭配上縝密的社群操作，如共同發布和創意剪輯的花絮及舞蹈短影音等，提升觀眾的互動和討論，使廣告觀看次數累積至近 450 萬，並成功將原已清晰的功能訊息烙印在觀眾腦海中，最終讓站內用戶對「退貨免運費」的認知度上升了將近 10% 。
YouTube 最佳創作者合作獎/最佳跨平台廣告獎 – 蝦皮購物「想退沒有那麼難!想退就找蝦皮退 」
蝦皮購物攜手知名創作者「阿翰」，以其擅長的角色扮演與反串為出發，推出「想退沒有這麼難！想退就找蝦皮退」廣告，成功推廣「安心退」服務。
- 阿翰創意角色扮演，打動消費者情感：廣告中，阿翰一人分飾房東阿姨、新華國小王莉萍妹妹、宮森先生、陳校長等知名角色，以幽默風趣的方式詮釋蝦皮的退貨服務。充滿趣味的設計不僅完美發揮阿翰獨有的創意與魅力，透過各種情境呼應消費者痛點，還能有效引起觀眾的共鳴、建立情感連結。
- 擬人化動物角色，避免引起賣家反感：為避免引起賣家反感，廣告中以可愛的擬人化動物扮演賣家角色，連結各種動物特性與不同的退貨情境，以中立的立場支持消費者在合理範圍內使用安心退服務，確保買賣雙方都能安心使用蝦皮購物平台。
- 多元廣告格式，觸及廣泛受眾：在妥善運用阿翰優勢的劇本設計及創作者本身自帶的流量外，「想退沒有這麼難！想退就找蝦皮退」更是結合不同的廣告格式，如影片觸及率廣告、串場廣告等，以及多元的版位素材，有效觸及更廣大的受眾範圍、提升觀看次數。
YouTube 最佳遊戲廣告獎 – 動視暴雪 「最台的魔獸 」
魔獸世界攜手「霹靂布袋戲」跨界合作，推出「最臺的魔獸」廣告，演繹經典魔獸世界的故事，喚醒臺灣地區的休眠玩家以及消費者的好奇心，成功推廣「巫妖王之怒」經典版本。
- 跨界合作，打動本土情感：魔獸世界鎖定重感情、講義氣的千禧世代玩家，而霹靂布袋戲則是台灣本土文化的代表之一。兩者合作，以台灣人熟悉的元素，鞏固了臺灣玩家與魔獸世界之間的連結，打動玩家情感，是品牌與成效共融的成功案例。
- 精準洞察，觸及目標受眾：魔獸世界廣告選定 YouTube 作為主要媒體平台，有效利用 YouTube 作為觀賞長影片媒體的特質，並配合串流內廣告，臺灣地區付費訂閱用戶數增加了 100％。不僅影片觀看高於過往，每月平均新增用戶也多出 9 倍。
從 YouTube 年度廣告大賞得獎作品，掌握 5大影音廣告趨勢
從上述 7 部得獎作品，可了解以下 5 點值得注意的影音廣吿趨勢：
1.洞察受眾，量身打造影片內容：
品牌應深入了解目標受眾的需求和喜好，並針對受眾量身訂做影片內容，才能引起觀眾共鳴，提升廣告效益。
2.創意出眾，打造情感共鳴：
了解受眾的需求與感受，將更多創意以引人入勝的方式，將商品、服務等品牌想要傳達的資訊融入劇情中，透過有趣的敘事思維，找到具體情境的連結，達到更好的溝通效果。
3.與 KOL 合作，降低觀眾對廣告的敏感度：
透過 KOL 特質製作兼具趣味幽默與創意的內容，讓影片如原生內容般，引起觀眾興趣得以充分享受於創意劇情中，也降低觀眾對廣告的敏感度。並可透過 KOL 本身流量，連結品牌與觀眾。
4.多元素材觸及多元受眾：
品牌可透過多元素材觸及不同受眾，並搭配精準媒體投放策略，將素材在正確的時機以正確的版位觸及受眾，並在各行銷漏斗階段傳遞品牌資訊，提高消費者品牌考慮度，進而推動銷售量。
5.科技技術結合短影音製作：
隨著消費者觀看影音的行為模式改變，未來影音廣告將更加精緻、多元，並結合新的技術與創意，以吸引觀眾注意力。
- 人工智慧 (AI) 將被應用於影音廣告的製作、投放和分析，提升廣告效果。也可以根據目標受眾的喜好和需求，自動生成符合創意需求的影片內容，幫助品牌節省製作時間和成本。
- 擴增實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) 將被應用於影音廣告的創意呈現，打造沉浸式短影音體驗，讓觀眾身臨其境地感受品牌或產品的魅力。
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以上影音廣告趨勢希望可幫助品牌在規劃影音廣告時，試著透過數據分析受眾需求、來規劃影片情節，並使用多元素材、客製化分眾媒體策略、互動等面向來優化廣告內容，進而提升影音廣告效益。
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