台灣麥當勞自2016年推出「麥當勞報報APP」以來,註冊會員數已超過600萬人,而在9/1麥當勞進行官方APP升級,進行上線以來最大規模改版,並推出「行動點點卡」、「天天出任務、天天賺優惠」、「隨買店取」等多元服務。身為品牌方,若無知名企業的明星光環又該如何迅速累積應用程式的使用人數呢?那麼就得透過今天的文章了解多元化的APP會員人數累積攻略!

麥當勞APP 改版3大特點 一次看

行動點點卡,串接金流掌握更多第一方數據

行動支付新方式,串連儲值、消費、累積點數等功能,主打零接觸支付,完成綁定就能集點,也能透過信用卡完成線上儲值,在櫃檯或自助點餐機,掃QR Code 完成付款,整合載具功能,培養顧客忠誠度,並提升購物流程方便度。在品牌經營官方APP時,除了可了解更多潛在消費者的輪廓外,若能整合線下行動支付的金流模式,還能更加了解消費者的支付習慣,讓APP成為蒐集消費者第一方數據的利器。

每日線上簽到任務優惠,增加應用程式使用頻率

從過去麥當勞報報設天氣鬧鐘享優惠改版為「天天出任務、天天賺優惠」的模式,讓消費者可以隨時登入APP「簽到」或者透過參與指定任務如觀看影片等,來賺取積分,每30積分換一點,搭配線上點點卡,換取商品。在設計APP時,若能提供登入型的優惠獎勵,可大幅提高顧客使用APP的使用頻率,也能降低顧客刪除應用程式的機率,讓登入APP獲取獎勵成為用戶每日的習慣之一。

隨買店取服務的電子商品券,數位會員為基礎的商品預售模式

在過去7-11與全家便利商店都推出過咖啡寄杯的相關服務,除了搶攻咖啡市占率外,還能增加消費者進入商店的頻率,並增加其他商品銷售的機會。而麥當勞的隨買店取的新服務,讓顧客可以提早購買商品券,也讓品牌會先收到一筆款項,且保證顧客會來兌現消費,而兌換的同時也可能產生併買機會,增加門市業績。以數位會員為基礎的「商品預售」將是未來整體品牌增加營收不可忽略的方式之一。

APP會員人數累積攻略:

攻略一:LINE POINTS Ads CPI(Cost Per Installment)

透過LINE POINTS Ads CPI(Cost Per Installment)App 下載得點,可在短期內透過LINE POINTS任務牆,低成本也能吸引大量粉絲下載App,來換取LINE Points 。

CPI計價方式 :

【價格】:無鎖定對象NTD8,鎖定一項條:NTD10,鎖定兩項條件:NTD11

【最低購買量】:20000下載量

【應用程式平台】:Android

圖片來源:LINE

攻略二:LINE Cross Targeting

除了透過LINE POINTS Ads CPI吸引Android外,還能透過Line Cross Targeting活用數據,串連 LINE 行銷生態圈,將受眾同步至 LAP(LINE成效型廣告)利用「類似廣告受眾」針對IOS用戶進行廣告投放。

延伸閱讀:數據應用Combo技!你一定要知道的LINE Cross Targeting 運用技法。

攻略三:Google應用程式廣告

利用LINE POINTS Ads可短期累積大量用戶,若想持續吸引用戶下載應用程式,可透過Google廣告全方面版位 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網) 觸及到更多受眾

圖片來源:Google

攻略四:Facebook應用程式廣告

在Facebook中也可選擇「應用程式安裝」廣告作為行銷活動目標,來吸引用戶下載。

圖片來源:Facebook

以上就是App 應用程式的吸客大法,除了吸引用戶下載外,在應用程式上內容上要記得定期維運內容,更新使用功能,才能減低用戶刪除App的機率,如果有任何推廣品牌App的行銷需求,歡迎透過下列表單取得免費的行銷專業建議

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