2020年新冠肺炎疫情爆發，民眾待在家的時間隨之增長，數位進程急遽加速，網路使用率大幅提升，影音平台及影音創作也有了爆炸性的發展，Google 官方報告表示在2021年，全球網路流量中，將有82%以上為影音內容。同時，許多商務與消費行為也紛紛轉往線上，有90%的用戶表示自己會在YouTube探索新產品，更有81%的用戶同意YouTube成功影響他們的購買決策。
以歐樂B為例，根據Google官方資料顯示，去年歐樂B僅使用搜尋、購物及聯播廣告進行宣傳，今年則加入影音廣告輔助，整體業績較去年成長3倍，影音廣告投資報酬率較其他行銷渠道成長五倍之多，影音廣告扮演極為重要的角色。
影音廣告的設計著重在吸引消費者注意力並快速傳遞訊息，其中，「放送方式」與影片內容同等重要。在現今數位資訊爆炸的時代，即使影片內容豐富，觀眾也可能因失去耐性或新鮮感而略過廣告，為避免錯失這些潛在機會，影片廣告序列（Video Ad Sequencing）功能是現今熱門策略工具之一，核心主題下的多元素材，可用一系列秒數較短、按次序出現的廣告短片來敘述故事，透過數據分析驅動策略性投放以強化廣告訊息，吸引消費者目光。透過創意內容、短片順序與觀眾互動，進而加強廣告訊息的傳遞及觀眾對廣告的印象。
根據Google官方研究顯示，使用影片序列功能較30秒TrueView影片廣告回想率提升74%。
☞ YouTube影片序列功能（Video Ad Sequencing）是什麼？
影片序列功能可根據「曝光」、「完成觀看」、「略過影片」…等觀眾行為，接續投放不同長度與內容的影音素材，其中長、短秒影片在投放上也肩負不同的目標。
短影片可在短時間內抓住注意力，長影片的鋪陳及完整度使溝通內容更深切，針對不同的目標制定策略，配合消費者觀看行為推送合適的廣告，藉以達到宣傳效果。
序列範本可協助瞭解如何建立影片廣告序列。以下 4 種範本提供使用：
- 簡介與加深印象：使用長片廣告介紹品牌，再透過短片廣告加深使用者對廣告訊息的印象。
- 提示與打動客戶：使用短片廣告提示觀眾，再利用長片廣告打動他們。
- 吸引與引導採取行動：使用短片廣告吸引觀眾，利用長片廣告打動他們，然後用另一支短片廣告引導他們採取行動。
- 吸引互動與突顯差異：使用 4 則短片廣告將品牌形象介紹劃分成多個部分，或是從不同角度敘述同一個故事。
選取範本後，會協助建立序列，並提供序列中可加入的廣告格式和廣告長度相關說明。
注意：序列範本只能在廣告活動設定期間使用，協助建立序列廣告活動。範本不會顯示在 Google Ads 報表中，也不會在編輯廣告活動時顯示。
進一步瞭解如何製作序列廣告活動，以及這類廣告活動的疑難排解做法
☞ YouTube影片序列功能（Video Ad Sequencing）廣告格式包含？
- 可略過的串流內廣告
- 不可略過的串流內廣告
- 串場廣告
- 合併使用以上選項
可用的廣告格式取決於選用的出價策略，其出價策略可採用目標千次曝光出價與最高單次收視出價。使用時需注意序列影片只能在Youtube聯播網內播放，並且無法指定關鍵字、刊登位址或主題行銷目標；在設定受眾與推播流程時，整個廣告序列中所有影片需使用相同受眾，且設定完成後無法進行變更。
☞ 雀巢 Infant Nutrition 序列影片策略，帶動品牌興趣成長超過 200%！
雀巢為幼兒父母製作育兒相關議題影片「還來得及」，希望提供消費者知識觀念並提升對雀巢品牌的好感度，然而長達七分鐘的影片常因現代人缺乏耐心，完整觀看的用戶比例低。
為把握每一位潛在受眾，解決觀眾因影片過長而未收看到影片後段的目標訴求，雀巢運用影片序列功能，將影片剪輯出短篇精華版預告素材，再根據觀眾的觀看行為推送接續的素材。針對跳過主廣告影片的用戶，雀巢推送15秒的故事精華影片來快速引起觀眾興趣，吸引觀眾回頭觀看主要影片；而針對已觀看主要影片 30 秒以上的用戶，則推送 6 秒的串場影片廣告（Bumper Ads)，來提升對廣告及品牌的回想度。
雀巢使用影片序列功能後，主要影片100%完整觀看率提升10%，後續也讓觀眾對該品牌的興趣提升200%。
影音廣告在數位世界爆炸性擴散，後疫情時代下行銷人運籌帷幄，掌握靜態與動態流量來推動業績成長顯得格外重要。影片廣告變化彈性佳，且可循序漸進地建構訊息溝通深度，除此之外不妨嘗試影片廣告序列功能與消費者互動，策劃一場精彩的宣傳演出吧！
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