COVID-19 疫情自2020年以來席捲全球，今年5月臺灣在地疫情再度延燒，隨著三級警戒的發佈，在人們減少外出、居家上班、停課的狀況下，人們的生活習慣和購物行為也隨之改變。
隨著人們居家防疫的時間增長，消費者傾向花費更多時間瀏覽網購平台，透過線上購物減少外出機會及時間，整體數位購物行為進而大幅增加，在全球宅經濟的發展下，各家品牌主早已爭相進行數位轉型與電商平台佈局，把握成長中的無限商機！
在全方位的數位佈局之下，想讓潛在消費者買單，提升成交率和業績，一定得了解何謂 「Google動態再行銷」與以及「FB DPA動態產品廣告」2種可藉由用戶瀏覽紀錄，進行個人化行銷的廣告模式。
☞動態廣告是什麼？
「動態產品廣告」中的「動態」是一種能隨著網頁內容、用戶行為而「動」的廣告型態。因此擁有大量的產品的電子商務品牌，選擇運用「動態產品廣告」為潛在消費者及既有客戶建立適合不同消費者的個人化廣告。
技術上即是將廣告結合網站中埋設的追蹤碼，搜集網頁使用數據，例如：瀏覽、行為紀錄等，結合AI演算，系統運用事先上傳的素材，針對不同受眾，投放最佳的廣告組合，與適切的潛在用戶有效溝通！
☞動態廣告對品牌主的好處
▸ 增加商品下單量
可針對有「看過商品」、「加入購物車」的消費者，進行廣告投放，提醒消費者完成購買
▸ 拓展更多客群
讓品牌透過數據，精準的觸及到有類似興趣的廣泛受眾，發掘潛在顧客。
▸ 跨裝置展示且操作簡易
動態廣告好處在於可以節省大量人力，藉由簡單的操作，系統即能進行跨裝置進行投放。
☞提高廣告成效必學： Facebook DPA 動態產品廣告 與 Google動態再行銷
▸ Facebook DPA （Dynamic Product Ads）動態產品廣告
(1) 優勢
- 個人化：針對每位消費者不同的行為和興趣、組合並自動展示最適切的內容及廣告。
- 常態性：自動化行銷活動！無需設定個別廣告，系統可持續推廣所有商品並不斷進行最佳化。
- 再行銷：鎖定網站及行動應用程式的使用者，針對用戶行為及喜好進行再行銷，呼籲提醒消費者購買「查看過但未結帳」的商品。
- 尋找新消費者：運用廣泛廣告受眾目標設定觸及「已對該商品或類似商品表達興趣」的消費者，即使尚未瀏覽過該品牌網站或應用程式也可囊括）。
(2) 建立 Facebook DPA 廣告你需要準備
- 產品目錄
- 像素 Pixel / Facebook SDK
- 廣告文案/素材
(3) Facebook DPA設定步驟操作教學
Step 1. 埋設 Facebook 像素 Pixel (延伸閱讀：FB網域驗證教學）
● 針對您的網站：在網站中安裝 Facebook Pixel 像素。追蹤用戶使用行為與路徑，分析用戶瀏覽網頁及互動的行為，以衡量廣告行銷活動並進行最佳化。
● 如果你有應用程式：請在行動應用程式中安裝 Facebook SDK。以追蹤用戶使用行為與路徑的相關資訊。
Step 2. 建立產品目錄
① 請前往 www.facebook.com/products。
② 選擇建立目錄
③ 選擇庫存類型，然後選擇下一步。
④ 若選擇電子商務（產品），請選擇要將產品新增至目錄的方式：
・自行新增商品：請選擇「上傳產品資料」
・委由其他電子商務平台代管商品：請選擇「連結合作夥伴平台」。若平台已經與 Facebook 整合以匯入產品，就可能不需要在此建立目錄。
Step 3. 建立動態廣告
① 在廣告管理員中，選擇綠色按鈕「+建立」以建立新行銷活動。
② 建立廣告組合：確認選擇要進行宣傳推廣的商品組合，並設定廣告受眾、版位、預算和排程。
（注意：必須選擇目錄，才能夠查看動態廣告受眾選項。系統會根據像素活動鎖定您的目標受眾。）
③ 選擇單一圖像、輪播或精選集的廣告形式。
④ 完成文案、行動呼籲按鈕、網址設定後，再次確認整體廣告設定及變更。
Step 4. 展示廣告
▸ Google 動態再行銷廣告
(1) 優勢
- 活用廣告擴充：透過動態廣告可以涵蓋所有的產品，靈活運用動態饋給來自動組合配對產品或服務。
- 精準動態饋給：建立基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 動態饋給。（Google Ads 產品推薦引擎會擷取動態饋給內的產品和服務，再根據熱門程度和訪客在網站上的瀏覽記錄，決定各個廣告的最佳產品組合。）
- 預測高成效版面：廣告系統會依據投放平台、刊登位置和目標對象，透過機器學習以預測能夠獲得最佳成效的動態廣告版面。
- 有效控制出價：透過大家所熟知的「成本效益管理系統」和「轉換最佳化工具」，計算適合該廣告的最佳出價。
(2) 建立 Google動態再行銷 你需要準備：
- 提供產品或服務動態饋給
- 安插包含自訂參數的代碼
- 回應式多媒體廣告
(3) Google動態再行銷設定步驟操作教學：
Step1. 建立動態饋給
透過建立動態饋給來協助處理產品、服務項目資料（例如：品項、價格、商品照），並將資料匯入動態廣告中，針對不同習慣及喜好的目標消費者組合個人化的廣告內容。
① 離線建立【.csv、.tsv、.xls 或 xlsx】格式檔案
② 進入 Google Ads →【工具】→【業務資料】
③ 選擇左側欄【資料動態饋給】→ 點選【加號新增動態饋給】
④ 點選【選擇檔案】上傳動態饋給檔案 →【套用】
（如是零售商，請將產品動態饋給上傳到 Google Merchant Center）
Step2. 設定網站代碼
① 進入 Google Ads →【工具】→【共用資料庫】→ 選擇【目標對象管理工具】
② 【目標對象來源】→ 選擇【Google Ads 代碼】→【設定代碼】
③ 進入設定，點選【儲存並繼續】→ 出現程式碼
④ 將程式碼片段傳送給網站管理員（可使用 Google 代碼管理工具、下載代碼，或是以電子郵件…等方式），請將程式碼片段放在網站的 head 代碼 (<head></head>) 之間。
Step3. 設定事件參數
① 進入 Google Ads →【工具】→【共用資料庫】
② 選擇【目標對象管理工具】→【目標對象來源】
③ 選擇【Google Ads 代碼】→【編輯】
④ 點選【動態再行銷】→【搜集特定屬性或參數】
⑤ 選擇【業務類型】→【儲存】
Step4. 建立多媒體再行銷廣告活動
① 進入 Google Ads →【廣告活動】→ 【新增廣告活動】
② 廣告活動目標選擇【銷售】→【多媒體廣告聯播網】→【標準多媒體廣告活動】
③ 設定廣告活動名稱、地區和語言設定、出價策略和預算
④ 選擇【建立廣告活動】→ 將動態饋給加入廣告活動中即可。
了解以上清楚的說明與教學後，Google動態再行銷與FB DPA 動態產品廣告是不是聽起來就不再陌生了！在數位媒體操作包含眾多廣告形式、設定細節與數據分析，資訊量爆炸的環境下，掌握眉角與關鍵，面對疫情期間大環境快速變動的背景下，你是否準備好化危機為轉機，趁勝追擊了呢？
