近期OPENTIX公布2022年的售票數據，一起來了解這些熱門表演節目活用數位網路廣告增加節目曝光及票房銷售的操作心法，並回顧 2022年TOP10的人氣流量節目、現代戲劇類節目、戲曲類節目、音樂類節目、舞蹈類節目
常見藝文產業3大數位媒體宣傳渠道
2022年下半因疫情逐漸趨緩，因此國外藝文團體恢復來臺演出，實體展演活動不再受到限制，表演藝術市場也進入與疫情共存的時代。過去因疫情間接讓生活上產生網路消費行為的變化，而當疫情逐漸消退，消費者雖回歸疫情前生活，也仍保留數位消費習慣，因此藝文團體也為掌握市場先機，拓展及觸及更多潛在消費者，故透過投放數位網路廣告來增加銷售及節目的曝光。（延伸閱讀：數位行銷搞不清？7大數位媒體行銷方式及數位行銷方式一次看！、數位廣告投放操作完整教學！檢核3步驟，輕鬆提升廣告成效）
由於數位網路廣告可於短時間內大量曝光、觸及潛在客群，而表演藝術團體在社群媒體使用上， 99% 為 Facebook 占比最高，其次為 YouTube 及 Instagram。因此表演藝術團體常操作廣告的管道如下：
- 數位媒體 – Facebook / Instagram
藝文產業高使用率的社群媒體平台！可活用多元廣告版位與靈活的素材格式做內容上的呈現，並可依照行銷目標，選擇特定廣告目標，瞄準精準受眾，完整執行行銷漏斗策略。
- 數位媒體 – Google聯播網
涵蓋超過300萬個網站，可接觸 95% 以上網路使用者。支援文字、圖像、影片多種形式廣告，並可跨裝置投放廣告。
- 數位媒體 – LINE
臺灣黏著度最高的社群媒體，多樣化廣告模式及互動工具，滿足多元行銷需求，有完整的社群生態圈，可觸及到精準興趣的受眾。
精選5大藝文產業數位廣告案例分享
2022 年人氣流量節目 ：表演工作坊｜如夢之夢
➤透過深入內容，吸引高消費族群
品牌背景
【表演工作坊】結合國內一流舞臺劇演員，突破近年來國內舞臺戲劇演出陳陳相因之舞臺瓶頸。在取材上別出心裁，更以最經濟的舞臺裝飾，表現了豐富的舞臺效果，成功的將『精緻藝術』與『大眾文化』巧妙結合。
廣告策略
2022年人氣流量節目中的【表演工作坊】有經營 Facebook 粉絲專頁，因此在《如夢之夢》節目宣傳上，於 FB 貼文內容上有該劇角色介紹、演員心得回饋、排練花絮照、演出劇照、主視覺等。透過各式深入內容搭配貼文素材格式有照片、圖片、影片來呈現，除了對表演藝術及戲劇有興趣的受眾外，並延伸類似受眾，更針對高票價部分希望吸引高消費背景的觀眾，觸及拓展新的潛在族群。
廣告示意
- Facebook 貼文廣告
2022 年人氣流量＆現代戲劇節目 ：相聲瓦舍｜虎藍回鍋炒雞蛋/畫虎藍
➤結合不同色系及演員變換素材，拓展潛在族群
品牌背景
【相聲瓦舍】是專業表演藝術團體，擅長以相聲、戲曲及現代劇的方式呈現喜劇，作品內容以鑽研歷史、文學、文化後的啟發為底蘊，並結合現代劇場的敘事方式與美學，作品充滿黑色幽默，藉由喜劇嘲諷，傳達出藝術家對當代社會現象及人類永恆命題的省思與關懷，受到各年齡層觀眾的喜愛與支持。
廣告策略
【相聲瓦舍】針對過去與官網互動過的核心受眾來做再行銷廣告。過往對相聲瓦舍感興趣有互動過的受眾，再推出新的節目時，透過再行銷廣告便可與這群受眾再次進行互動。
而 2022年人氣流量節目中的雙戲精選《虎藍回鍋炒雞蛋》使用該劇主視覺圖片，透過 Google 聯播廣告與 LINE LAP 廣告兩種投放渠道，除了接觸對表演藝術有興趣的受眾外，也可擴大觸及潛在消費者。
現代戲劇節目的《畫虎藍》則使用主視覺結合不同演員及搭配不同色系的素材來做變化，利用兩種顏色搭配不同演員的變化素材及選擇兩種不同投放渠道，除針對表演藝術有興趣的受眾及延伸類似受眾，也能吸引並測試了解哪些受眾較喜歡哪種素材，更拓展潛在族群。
廣告示意
- Google 聯播廣告 -《畫虎藍》廣告素材 1
- Google 聯播廣告 -《畫虎藍》廣告素材 2
- LINE LAP廣告 -《畫虎藍》廣告素材 1
- LINE LAP廣告 -《畫虎藍》廣告素材 2
- Google 聯播廣告 – 《虎藍回鍋炒雞蛋》
- LINE LAP廣告 -《虎藍回鍋炒雞蛋》
2022 年戲曲節目 TOP 1：唐美雲歌仔戲團｜冥遊記—帝王之宴
➤活用不同媒體渠道，吸引多元化的受眾
品牌背景
【唐美雲歌仔戲團】是專營歌仔戲大型舞臺公演的臺灣民營歌仔戲劇團。劇團以「承傳統、創新局」為宗旨，演員陣容整齊，劇作題材多元化，呈現具有人性關懷的文學歌仔戲。積極扶植年輕世代，創立「青年團」提拔新秀人才。
廣告策略
2022年戲曲節目中的《冥遊記—帝王之宴》在貼文內容上有該劇角色介紹、排練花絮照、演出劇照、主視覺等。貼文素材格式上使用照片、圖片、影片搭配貼文內容來呈現。因該演出場館在臺中國家歌劇院，因此在 Facebook 貼文廣告就針對歌劇院類似受眾、對表演藝術、戲劇及歷史類有興趣並延伸類似受眾來做觸及，而為接觸更多的潛在受眾，故選擇不同投放渠道，透過 Google 聯播廣告、LINE LAP 廣告來吸引更多多元化的受眾。
廣告示意
- Google 聯播廣告
- Facebook 貼文廣告
- LINE LAP廣告
2022 年音樂節目 TOP 2：威爾第歌劇《唐卡洛》
➤透過多元素材內容，觸及年輕一代觀眾和跨文化受眾
品牌背景
跨國合作臺灣首演，堪稱集德國戲劇、法式排場與義大利音樂之大成。多樣角色對應各類聲種，也讓《唐卡洛》成為豪華的聲樂饗宴。它是歌劇黃金時代最燦爛的產物，卻永遠不過時。其開放式的結局，更讓導演大展長才。
廣告策略
2022年音樂類節目中的威爾第歌劇《唐卡洛》該劇主辦單位為衛武營國家藝術文化中心，為能觸及吸引更多年輕一代觀眾和跨文化受眾，故選擇 Instagram 為投放渠道，該貼文內容為該劇簡介、道具服裝開箱，素材呈現有影片、照片、圖片，針對場館消費者中對表演藝術及歌劇有興趣並延伸類似受眾來拓展受眾群體。
廣告示意
- Instagram 貼文廣告
2022 年舞蹈節目 TOP 1：新古典舞團｜布蘭詩歌
➤活用IG短影片素材，吸引年輕受眾目光
品牌背景
【新古典舞團】是劉鳳學博士懷抱「化身體為春秋筆、寫盡人間情與理」之千古情懷，和一群獻身舞蹈文化的學生於臺北市創立，稟「尊重傳統、創造現代」的精神，以深度的人文內涵，融會西方藝術，將歷史春秋之情化成天下之舞，透過研究、創作和演出，呈現多元化的風貌。
廣告策略
2022年舞蹈類節目當中的新古典舞團劉鳳學作品103 號《布蘭詩歌》該節目主辦單位為衛武營國家藝術文化中心，為吸引場館消費者中，對古典音樂及現代舞有興趣並延伸類似年輕受眾，所以選擇了 IG 貼文廣告為投放渠道，而貼文內容為該節目簡介，素材也選用年輕人喜歡的影片呈現，來開拓更廣泛的年輕潛在受眾。
廣告示意
- Instagram 貼文廣告
藝文團體在規劃全方位行銷策略上，除了需持續維持內容的經營，建立品牌知名度、營造品牌形象、讓廣告達到最有效的曝光宣傳外，為吸引更多潛在受眾、擴展到不同族群，如有適合製成短影音的素材或是有影片素材，有經營影音社群平台，媒體渠道的選擇上也可選擇影音類型，因年輕族群多使用 Reels、YouTube Shorts、TikTok、 LINE VOOM 等。（延伸閱讀：Instagram Reels 2023 更新功能搶先看！4 步驟輕鬆拍！限動音樂、歌詞同步開放、輕鬆5招製作高流量短影音，掌握年輕Z世代行銷趨勢！、YouTube Shorts 是什麼？短影音全解析！拿起手機簡單拍攝玩創意、LINE VOOM 是什麼？掌握全新短影音平台特色優勢，VOOM Camera 功能快速學）
而隨著 LINE 使用普及，也可選擇使用 LINE 官方帳號來經營與顧客的關係（延伸閱讀：LINE 官方帳號4大優勢，協助打造品牌經營策略、LINE官方帳號入門教學，一篇讀懂帳號類別、資費差異！），建立和消費者深入溝通的平台渠道，提供消費者帶有行動呼籲的促銷導購，也以加深與消費者間的信任感與連結！（延伸閱讀：活用LINE官方帳號 7 大功能，有效經營好友心關係！）
2022 年 OPENTIX 節目銷售 熱門藝文表演
以下是 2022 年 OPENTIX 節目銷售 5 大熱門藝文表演類別各自的 TOP10 榜單，標記顏色的節目是上方實際案例：
■ 人氣流量節目 TOP 10
■ 現代戲劇 TOP 10
■ 戲曲 TOP 10
■ 音樂 TOP 10
■ 舞蹈 TOP 10
延伸閱讀：2023臺灣藝文產業趨勢分析：兩廳院售票數據報告關鍵洞察
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